Comment mesurer la visibilité de la recherche

Qu'est-ce que la visibilité SEO ?

La visibilité consiste à mettre votre site Web devant autant de clients potentiels que possible lorsqu'ils utilisent les moteurs de recherche pour trouver votre entreprise, vos produits et services, et d'autres informations connexes.

En termes simples, la visibilité de la recherche correspond à la taille et à la force de l'empreinte de votre mot clé organique en fonction de votre classement pour un ensemble de mots clés (c'est-à-dire vos mots clés cibles). Pour chaque mot-clé individuel, plus votre classement est élevé, plus votre visibilité est grande. Une visibilité maximale signifierait que vous vous classez au premier rang pour chaque mot-clé cible dans le seau. Une visibilité nulle signifierait que vous n'êtes classé pour aucun de vos mots clés cibles.

Quelle est la différence entre la visibilité et le trafic de la recherche organique ?

La visibilité SEO est une valeur relative généralement représentée sous forme de pourcentage. Il estime la probabilité qu'un site reçoive du trafic à partir d'un ensemble fixe de mots clés en fonction du classement de ce site pour chaque mot clé individuel.

Le trafic SEO est une valeur absolue. Il s'agit du nombre estimé de visiteurs (clics) que vous recevrez des résultats de recherche organiques en fonction de votre classement pour chaque mot clé individuel, du taux de clics estimé (CTR) compte tenu de ce classement et de son nombre estimé de recherches mensuelles. (Vous pouvez en savoir plus sur la façon de mesurer le trafic du site dans cet article.)

Gardez à l'esprit que l'intention de recherche explique une grande variabilité des taux de clics, mais nous pouvons appliquer des moyennes générales pour tirer des conclusions.

Comprendre que le trafic SEO mesure les clics et la visibilité mesure les positions des mots-clés aide à fournir un contexte pour les changements que vous pourriez voir entre ces deux chiffres et les conclusions que vous pouvez en tirer.

Par exemple, les gains ou les pertes de trafic organique ne sont pas toujours causés par des changements de visibilité, mais un changement de visibilité aura toujours un impact sur le trafic organique.

Comment suivez-vous la visibilité SEO ?

Plusieurs outils de référencement ont créé des métriques de visibilité propriétaires. Chaque outil calcule la visibilité d'une manière unique, il n'est donc pas très utile de suivre la visibilité d'un site sur plusieurs outils. Au lieu de cela, il est plus logique de choisir une source de vérité pour vos chiffres de visibilité et de suivre cette métrique dans le temps.

Voici un aperçu de certains des outils que vous pouvez utiliser pour suivre votre visibilité SEO et comment chaque outil calcule sa propre version d'une métrique de visibilité.

L'outil de suivi de position de SEMrush permet aux utilisateurs de configurer un tableau de bord qui suit le classement des mots clés cibles et calcule les changements de visibilité et le trafic estimé en fonction des changements quotidiens dans les positions SERP.

Le score de visibilité de la recherche de Moz Pro va encore plus loin en appliquant un CTR estimé pour chaque mot-clé en fonction de votre classement, garantissant ainsi que les mots-clés à CTR élevé reçoivent plus de poids. Ensuite, ils font la moyenne des différents CTR pour arriver à une seule mesure de la visibilité globale des mots-clés que vous suivez.

SEOmonitor utilise les classements actuels pour estimer le pourcentage de personnes recherchant un mot-clé particulier qui ont vu votre page parmi les résultats de recherche. Ensuite, ils multiplient cela par le volume de recherche mensuel pour ce mot-clé pour obtenir une estimation de votre part d'impressions.

La métrique de visibilité d'Ahrefs montre le pourcentage de tous les clics organiques possibles des SERP pour les mots-clés suivis, similaire à SEMrush.

Chez Victorious, nous suivons les performances des campagnes grâce à des classements de mots clés combinés. Je le vois comme une mesure holistique de notre capacité à améliorer le classement de nos mots clés cibles. Le mouvement global de la position des mots clés peut être considéré comme un indicateur du volume de trafic organique supplémentaire que nous générons vers les pages cibles de nos clients.

Pourquoi la visibilité SEO est-elle importante ?

Si la visibilité est une mesure relative avec différentes méthodes de calcul, pourquoi la suivre du tout ?

Regarder la visibilité de votre site donne une vue d'ensemble des performances SEO globales. Si le but de l'optimisation pour la recherche est de gagner en visibilité dans les résultats de recherche, les mesures de visibilité peuvent brosser un tableau de la santé SEO de votre site à grands traits.

Puisqu'il s'agit d'une mesure relative, les mesures de visibilité SEO sont bien adaptées à une utilisation dans les comparaisons.

Par exemple:

1 – Pour évaluer le classement des pages de votre site les unes par rapport aux autres.
Comprendre la visibilité d'une page spécifique par rapport aux autres sur votre site peut vous aider à hiérarchiser les pages à mettre à jour ou à signaler pour des efforts d'optimisation plus agressifs.

2 – Pour comparer la visibilité de votre site par rapport à vos concurrents.
La comparaison des mesures de visibilité de recherche est un excellent moyen de comprendre comment vous vous classez par rapport à vos concurrents pour vos mots clés cibles, d'identifier les menaces et les opportunités et d'illustrer vos progrès vers la réduction des écarts de visibilité au cours de votre campagne de référencement.

3 – Pour suivre l'impact de votre campagne de référencement.
Les graphiques montrant les améliorations de visibilité au fil du temps offrent un excellent aperçu « avant et après » qui peut démontrer la valeur de vos efforts de référencement.

Quel est le lien entre les classements SERP et la visibilité de la recherche ?

Les changements de classement positifs ne sont pas l'objectif final d'une bonne campagne de référencement. Au lieu de cela, ils sont le résultat inévitable d'activités de référencement ciblées qui doivent correspondre à vos objectifs commerciaux globaux.

Plutôt que de suivre le classement des mots clés individuels, je pense qu'il est beaucoup plus utile de suivre la visibilité d'un groupe de mots clés sémantiquement liés (thèmes de mots clés), car cela éloigne la conversation de la performance d'un seul mot clé et se concentre plutôt sur la promotion de l'entreprise avec convertir le trafic .

Qu'est-ce qu'un "bon" score de visibilité SEO ?

Compte tenu de la variabilité dans la façon dont les scores de visibilité sont calculés, il n'y a pas de réponse simple à cette question. Pour chacune des mesures propriétaires que j'ai décrites ci-dessus, vous pouvez être sûr de deux choses :

1. Un score de 0 % signifie que vous n'êtes pas assez bien classé pour qu'aucun de vos mots clés cibles génère du trafic organique.
2. Un score de visibilité SEO de 100% signifie que vous vous classez en haut de la page 1 pour tous vos mots-clés cibles.

Même avec des algorithmes légèrement différents et une turbulence SERP normale, il est rare qu'un site obtienne un score supérieur au milieu des années 40 pour les mots clés sans marque sur l'une de ces échelles de visibilité.

Notre philosophie chez Victorious est que les références génériques de l'industrie sont trop larges pour créer une feuille de route stratégique pour une campagne. Nous privilégions une comparaison directe de votre visibilité par rapport à vos concurrents.

Pourquoi mesurer la visibilité SEO ?

Quelle que soit la façon dont vous choisissez de mesurer votre visibilité, le fait d'être visible dans les résultats de recherche a un impact sur votre capacité à atteindre vos objectifs de référencement.

Que vous souhaitiez :

• augmenter le trafic vers votre site Web;
• améliorer la notoriété de la marque ;
• accroître l'engagement ;
• de stimuler les ventes; ou
• générer des prospects

être trouvé dans les résultats de recherche est la base de votre succès.

5 conseils pour améliorer la visibilité SEO

Étant donné que le fait d'apparaître dans les SERP est la clé pour atteindre vos objectifs de référencement, vous voudrez faire tout ce que vous pouvez pour améliorer la probabilité que votre contenu soit bien classé.

Voici cinq choses que vous pouvez faire pour augmenter la visibilité de votre recherche.

1 – Faites un audit de site

Un audit de site SEO révélera les obstacles invisibles qui se dressent entre vous et les clients potentiels à la recherche de votre offre. Dans notre agence de référencement, nous découvrons et expliquons ce qui doit être corrigé et aidons à hiérarchiser les améliorations à mettre en œuvre en premier - en fonction d'un rapport effort/impact - pour vous aider à gagner du terrain dans les résultats de recherche.

2 – Ayez un plan du site

Générer un sitemap XML et le soumettre via Google Search Console indique aux moteurs de recherche quelles pages explorer et est essentiel pour les aider à comprendre et à indexer votre site Web. Un sitemap manquant, obsolète ou contenant des erreurs peut rendre des sections entières de votre site Web invisibles pour les moteurs de recherche. Je ne peux pas vous dire combien de fois j'ai effectué un audit de site qui révèle des erreurs dans le plan du site d'un client qui sapent toutes ses autres activités de référencement.

3 – Soyez Mobile Friendly

Le modèle d'indexation de Google utilise la version mobile du contenu du site pour l'indexation et le classement. Auparavant, l'index de Google utilisait la version de bureau du contenu d'une page pour évaluer la pertinence d'une page par rapport à la requête d'un utilisateur. Mais, comme la plupart des utilisateurs sont passés à l'utilisation d'appareils mobiles, Google s'est adapté pour continuer à offrir la meilleure expérience utilisateur possible aux personnes utilisant son moteur de recherche. Le contenu qui n'est pas adapté aux mobiles aura plus de mal à apparaître dans les résultats de recherche.

4 – Utilisez des mots-clés à longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des expressions qui créent des opportunités plus ciblées (et généralement moins compétitives) à trouver dans la recherche. Par exemple, alors que la plupart des détaillants de snowboard en ligne essaient peut-être de se classer pour les "planches à neige", vous pouvez parier que moins de sites tentent de se classer pour les "snowboards faits à la main qui ont la forme de planches de surf". (Oui, c'est une chose. Faites une recherche sur Google.) En vous concentrant sur les mots-clés à longue traine, vous saisissez les espaces de recherche les moins compétitifs et augmentez la probabilité que les internautes qui ont exactement besoin de ce que vous avez vous trouvent.

5 – Créer du contenu optimisé pour la recherche

Si Internet est une machine à curiosité, le butin revient aux entreprises qui fournissent des réponses fiables aux questions que les gens posent. Un contenu utile contribue grandement à vous gagner des clients fidèles, mais un contenu optimisé pour la recherche va encore plus loin en s'assurant que lorsque les prospects posent une question, votre réponse est la première qu'ils trouvent.

Exemples d'impact de la visibilité de la recherche organique sur les revenus

Je suis témoin de la relation directe entre la visibilité de la recherche et la viabilité de l'entreprise chaque jour. C'est l'une des raisons pour lesquelles j'aime ce que je fais.

Un détaillant de vêtements en ligne est venu nous voir à la recherche d'une campagne de référencement qui pourrait accroître la notoriété de sa marque et l'aider à se faire connaître en tant que nom dans le streetwear féminin. Notre recherche de mots-clés a mis en évidence des domaines d'opportunité et nous nous sommes efforcés d'améliorer leur visibilité dans les recherches.

Nous avons multiplié par 6 leurs mots-clés de classement et augmenté leurs revenus d'articles de 1 129 %. Oui. Mille cent vingt-neuf pour cent .

Dans un autre cas, un détaillant de bijoux en ligne nous a contactés dans l'espoir d'augmenter les ventes en ligne. Notre campagne personnalisée a stimulé leur visibilité avec des mots-clés optimisés pour l'intention de recherche de leur acheteur idéal. Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessous, le résultat (jusqu'à présent !) a été une augmentation de 821,6 % des revenus du trafic organique par rapport au même mois l'année dernière.

Pour plus d'exemples de la façon dont la visibilité de la recherche peut avoir un impact direct sur les revenus, visitez notre bibliothèque d'études de cas SEO.

Envelopper

Sans aucun doute, la visibilité est l'une des mesures clés pour savoir si vous atteignez vos objectifs de référencement, quels qu'ils soient. Ainsi, que vous choisissiez de suivre les scores de visibilité de certains des outils de référencement en ligne que j'ai mentionnés ci-dessus, ou que vous choisissiez de suivre les changements globaux de la position de recherche Google, il est important de garder à l'esprit le nombre de personnes exposées à votre offre. N'oubliez pas que même si la visibilité ne garantit pas que vous atteindrez vos objectifs de référencement, un manque de visibilité garantit pratiquement que vous ne le ferez pas. Cela étant dit, ne suivez pas la visibilité pour elle-même, mais suivez-la dans la mesure où elle est directement liée à vos objectifs commerciaux.

Si vous êtes prêt à augmenter la visibilité de votre domaine SEO d'une manière qui correspond à vos objectifs commerciaux, l'équipe de Victorious est prête à vous aider. Contactez-nous pour réaliser votre potentiel de croissance!