Как измерить видимость в поиске

Что такое SEO-видимость?

Видимость заключается в том, чтобы представить ваш веб-сайт как можно большему количеству потенциальных клиентов, когда они используют поисковые системы для поиска вашего бизнеса, ваших продуктов и услуг и другой связанной информации.

Проще говоря, видимость в поиске — это размер и сила вашего органического следа ключевых слов, основанные на том, насколько высоко вы занимаете группу ключевых слов (т. е. ваши целевые ключевые слова). Для каждого отдельного ключевого слова, чем выше ваш рейтинг, тем выше ваша видимость. Максимальная видимость будет означать, что вы занимаете первое место по каждому целевому ключевому слову в корзине. Нулевая видимость будет означать, что вы не ранжируетесь ни по одному из ваших целевых ключевых слов.

В чем разница между видимостью в органическом поиске и трафиком?

SEO-видимость — это относительное значение, которое обычно выражается в процентах. Он оценивает вероятность того, что сайт будет получать трафик от фиксированного набора ключевых слов, исходя из того, насколько высоко этот сайт занимает место по каждому отдельному ключевому слову.

SEO-трафик — это абсолютная величина. Это предполагаемое количество посетителей (кликов), которое вы получите из результатов обычного поиска, исходя из вашего рейтинга по каждому отдельному ключевому слову, расчетного рейтинга кликов (CTR) с учетом этого рейтинга и предполагаемого количества поисковых запросов в месяц. (Вы можете узнать больше о том, как измерить посещаемость сайта, в этой статье.)

Имейте в виду, что намерение поиска определяет большую изменчивость рейтинга кликов, но мы можем применить некоторые средние значения, чтобы сделать некоторые выводы.

Понимание того, что SEO-трафик измеряет количество кликов, а видимость измеряет позиции ключевых слов, помогает получить некоторый контекст для изменений, которые вы можете увидеть между этими двумя числами, и выводов, которые вы можете сделать из них.

Например, увеличение или уменьшение органического трафика не всегда вызвано изменением видимости, но изменение видимости всегда будет влиять на органический трафик.

Как вы отслеживаете SEO-видимость?

Несколько инструментов SEO создали собственные показатели видимости. Каждый инструмент вычисляет видимость уникальным способом, поэтому не очень полезно отслеживать видимость одного сайта с помощью нескольких инструментов. Вместо этого имеет смысл выбрать один источник правды для ваших показателей видимости и отслеживать этот показатель во времени.

Вот краткое изложение некоторых инструментов, которые вы можете использовать для отслеживания вашей SEO-видимости, и того, как каждый инструмент рассчитывает свою собственную версию метрики видимости.

Инструмент отслеживания позиций SEMrush позволяет пользователям настроить панель мониторинга, которая отслеживает ранжирование целевых ключевых слов и рассчитывает изменения в видимости и предполагаемом трафике на основе ежедневных смен позиций в поисковой выдаче.

Moz Pro Search Visibility Score делает еще один шаг вперед, применяя расчетный CTR для каждого ключевого слова в зависимости от вашего рейтинга, гарантируя, что ключевые слова с высоким CTR получают больший вес. Затем они усредняют различные CTR, чтобы получить единую метрику для совокупной видимости ключевых слов, которые вы отслеживаете.

SEOmonitor использует текущий рейтинг, чтобы оценить, какой процент людей, выполняющих поиск по определенному ключевому слову, увидел вашу страницу среди результатов поиска. Затем они умножают это на ежемесячный объем поиска по этому ключевому слову, чтобы получить оценку вашей доли показов.

Метрика видимости Ahrefs показывает процент всех возможных органических кликов из поисковой выдачи по отслеживаемым ключевым словам, аналогично SEMrush.

В Victorious мы отслеживаем эффективность кампании с помощью комбинированного рейтинга ключевых слов. Я рассматриваю это как целостную меру того, насколько успешно мы повышаем рейтинг по нашим целевым ключевым словам. Совокупное изменение позиции ключевого слова можно рассматривать как показатель того, сколько дополнительного органического трафика мы направляем на целевые страницы наших клиентов.

Почему SEO-видимость имеет значение?

Если видимость — относительная метрика с разными методами расчета, зачем вообще ее отслеживать?

Наблюдение за видимостью вашего сайта дает общее представление об общей эффективности SEO. Если целью оптимизации для поиска является повышение видимости в результатах поиска, показатели видимости могут в общих чертах нарисовать картину SEO-здоровья вашего сайта.

Поскольку это относительное измерение, показатели видимости SEO хорошо подходят для использования в сравнениях.

Например:

1 — Чтобы оценить, как страницы вашего сайта ранжируются по сравнению друг с другом.
Понимание видимости конкретной страницы по сравнению с другими на вашем сайте может помочь вам расставить приоритеты, какие страницы следует обновить или пометить для более агрессивной оптимизации.

2 – Чтобы сравнить видимость вашего сайта с конкурентами.
Сравнение показателей видимости в поиске — отличный способ понять, как вы оцениваетесь по сравнению с конкурентами по вашим целевым ключевым словам, выявить угрозы и возможности и проиллюстрировать свой прогресс в устранении пробелов в видимости во время вашей SEO-кампании.

3 — Чтобы отслеживать влияние вашей SEO-кампании.
Диаграммы, показывающие улучшение видимости с течением времени, предлагают отличный снимок «до и после», который может продемонстрировать ценность ваших усилий по SEO.

Как ранжирование в поисковой выдаче связано с видимостью в поиске?

Положительные изменения рейтинга не являются конечной целью хорошей SEO-кампании. Вместо этого они являются неизбежным результатом целенаправленной деятельности по SEO, которая должна соответствовать вашим общим бизнес-целям.

Я думаю, что вместо того, чтобы отслеживать рейтинг отдельных ключевых слов, гораздо полезнее отслеживать видимость группы семантически связанных ключевых слов (темы ключевых слов), потому что это уводит разговор от того, как работает одно ключевое слово, и вместо этого сосредотачивается на продвижении бизнеса вперед с помощью конвертация трафика .

Что такое «хороший» показатель SEO-видимости?

Учитывая вариативность того, как рассчитываются показатели видимости, на этот вопрос нет простого ответа. Для каждой из проприетарных метрик, которые я описал выше, вы можете быть уверены в двух вещах:

1. Оценка 0% означает, что ваш рейтинг недостаточно высок, чтобы ни одно из ваших целевых ключевых слов не генерировало органический трафик.
2. Показатель видимости SEO 100% означает, что вы занимаете первое место на странице по всем вашим целевым ключевым словам.

Даже с немного отличающимися алгоритмами и нормальной турбулентностью поисковой выдачи сайт редко набирает больше 40 баллов по небрендированным ключевым словам по любой из этих шкал видимости.

Наша философия в Victorious заключается в том, что общие отраслевые ориентиры слишком широки, чтобы создать стратегическую дорожную карту для кампании. Мы предпочитаем прямое сравнение вашей видимости с вашими конкурентами.

Зачем измерять видимость SEO?

Как бы вы ни решили измерять свою видимость, суть в том, что видимость в результатах поиска влияет на вашу способность достигать целей SEO.

Хотите ли вы:

• увеличить посещаемость вашего сайта;
• повысить узнаваемость бренда;
• повысить вовлеченность;
• увеличить продажи; или
• генерировать потенциальных клиентов

быть найденным в результатах поиска — это основа вашего успеха.

5 советов по улучшению SEO-видимости

Поскольку появление в поисковой выдаче является ключом к достижению ваших целей SEO, вы захотите сделать все возможное, чтобы повысить вероятность того, что ваш контент будет хорошо ранжироваться.

Вот пять вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свою видимость в поиске.

1 – Проведите аудит сайта

SEO-аудит сайта выявит невидимые препятствия, стоящие между вами и потенциальными клиентами, которые ищут ваше предложение. В нашем SEO-агентстве мы выявляем и объясняем, что нужно исправить, и помогаем расставить приоритеты, какие улучшения следует внедрить в первую очередь — на основе соотношения усилий и воздействия — чтобы помочь вам повысить популярность в результатах поиска.

2 – Иметь карту сайта

Создание XML-карты сайта и отправка ее через Google Search Console сообщает поисковым системам, какие страницы сканировать, и помогает им понять и проиндексировать ваш веб-сайт. Отсутствующая, устаревшая или содержащая ошибки карта сайта может сделать целые разделы вашего сайта невидимыми для поисковых систем. Я не могу сказать вам, сколько раз я проводил аудит сайта, который выявлял ошибки в карте сайта клиента, которые подрывали все его другие действия по SEO.

3. Будьте дружелюбны к мобильным устройствам

Модель индексации Google использует мобильную версию контента сайта для индексации и ранжирования. Ранее индекс Google использовал настольную версию содержимого страницы при оценке релевантности страницы запросу пользователя. Но поскольку большинство пользователей перешли на использование мобильных устройств, Google адаптировался, чтобы продолжать предоставлять наилучший пользовательский опыт для людей, использующих его поисковую систему. Контент, не оптимизированный для мобильных устройств, будет труднее отображаться в результатах поиска.

4. Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это фразы, которые создают более целевые (и, как правило, менее конкурентоспособные) возможности для поиска в поиске. Например, в то время как большинство интернет-магазинов сноубордов пытаются ранжироваться по запросу «сноуборды», можно поспорить, что меньше сайтов претендуют на рейтинг «сноубордов ручной работы, которые имеют форму досок для серфинга». (Да, это важно. Погуглите.) Сокращая ключевые слова с длинными хвостами, вы захватываете менее конкурентоспособные места в поиске и увеличиваете вероятность того, что искатели, которым нужно именно то, что у вас есть, найдут вас.

5 – Создайте контент, оптимизированный для поиска

Если Интернет — это машина любопытства, то трофеи достаются компаниям, которые дают надежные ответы на вопросы, которые задают люди. Полезный контент имеет большое значение для завоевания лояльных клиентов, но контент, оптимизированный для поиска, идет еще дальше, гарантируя, что когда потенциальные клиенты задают вопрос, ваш ответ будет первым, который они найдут.

Примеры того, как видимость в обычном поиске влияет на доход

Каждый божий день я наблюдаю прямую связь между видимостью в поиске и жизнеспособностью бизнеса. Это одна из причин, почему я люблю то, чем занимаюсь.

Интернет-магазин одежды обратился к нам в поисках SEO-кампании, которая могла бы повысить узнаваемость их бренда и помочь ему завоевать признание в качестве имени на рынке женской уличной одежды. Наше исследование ключевых слов выявило области возможностей, и мы приступили к работе над улучшением их видимости в поиске.

Мы увеличили их рейтинг ключевых слов в 6 раз и увеличили доход от товаров на 1129%. да. Одна тысяча сто двадцать девять процентов .

В другом случае к нам обратился интернет-магазин ювелирных изделий, надеясь увеличить онлайн-продажи. Наша персонализированная кампания повысила их видимость с помощью ключевых слов, оптимизированных для целей поиска их идеального покупателя. Как вы можете видеть на графике ниже, результатом (на данный момент!) стало увеличение дохода от органического трафика на 821,6% по сравнению с тем же месяцем прошлого года.

Дополнительные примеры того, как видимость в поиске может напрямую повлиять на доход, см. в нашей библиотеке тематических исследований SEO.

Подведение итогов

Без сомнения, видимость является одним из ключевых показателей того, достигаете ли вы своих целей SEO, какими бы они ни были. Поэтому независимо от того, решите ли вы отслеживать показатели видимости с помощью некоторых онлайн-инструментов SEO, о которых я упоминал выше, или вы решите отслеживать общие изменения позиции в поиске Google, важно помнить о том, сколько людей знакомится с вашим предложением. Помните, хотя видимость не гарантирует, что вы достигнете своих целей SEO, отсутствие видимости практически гарантирует, что вы этого не сделаете. При этом не отслеживайте видимость ради нее самой, а отслеживайте ее, поскольку она напрямую связана с вашими бизнес-целями.

Если вы готовы повысить видимость своего SEO-домена таким образом, чтобы это соответствовало вашим бизнес-целям, команда Victorious готова помочь. Протяните руку, чтобы реализовать свой потенциал роста!