Nu te opri acum! Costul ridicat al renunțării la SEO

Ce este SEO?

SEO este un set de practici disciplinate concepute pentru a crește calitatea și cantitatea de trafic pe site prin rezultatele căutării organice. Chiar dacă tacticile SEO sunt în mod necesar tehnice, o strategie SEO solidă se referă mai mult la oameni decât la motoarele de căutare.

Arta SEO constă în a înțelege ceea ce caută oamenii și a oferi răspunsurile pe care le caută, în cuvintele pe care le folosesc și într-un format în care doresc să le consume.

Tehnicile SEO de încredere oferă conținut în așa fel încât motoarele de căutare să-l poată indexa și să evalueze relevanța acestuia pentru interogările de căutare.

De ce este important SEO?

SEO este o parte esențială pentru a fi găsit de către oamenii care au nevoie de ceea ce aveți. Cu 93% din experiențele online care încep cu motoarele de căutare, acestea sunt principalul canal între clienții și site-ul dvs. Dacă nu ești găsit în motoarele de căutare, probabil că nu ești găsit deloc.

Dar PPC?

Este obișnuit să folosiți PPC pentru a rezolva această problemă. Atunci când companiile nu pot obține rezultatele căutării organice pe care le caută, ele investesc adesea în PPC pentru a se asigura că există șanse să fie găsite de cei 93% dintre clienții potențiali de pe internet.

Dar PPC și SEO nu sunt create egale.

Să revenim la acele 93% dintre sesiunile de internet care încep cu un motor de căutare. Când cineva are o întrebare, folosește un motor de căutare pentru a găsi răspunsul. Există două rezultate probabile din această căutare:

1. Găsesc soluția pe care o căutau și
2. Ei stabilesc o conexiune de încredere cu resursa care le-a rezolvat întrebarea.

Cum apare încrederea în asta? O parte din ea este doar psihologia de bază. Când oamenii ne ajută, ne pun interesele pe primul loc, ceea ce ne creează încredere. Furnizorii de conținut fac un mic depozit într-o bancă de bunăvoință atunci când sunt generoși cu înțelepciunea lor.

Traficul organic este foarte apreciat, nu doar pentru că poate fi mai puțin costisitor decât publicitatea PPC, ci și pentru că este mai credibil decât anunțurile plătite.

În timp ce publicitatea PPC are un loc specific în setul dvs. de instrumente de marketing digital, face un deserviciu atât PPC, cât și SEO pentru a le vedea ca două fețe ale unei monede de căutare. Reclamele nu demonstrează de obicei credibilitate. Reclamele sunt rareori utile și, de cele mai multe ori, sunt considerate o pacoste. În plus, rentabilitatea dolarilor dvs. de publicitate este direct proporțională cu investiția dvs. Primești ceea ce plătești și, odată ce încetezi să plătești, încetezi imediat să primești clicuri.

SEO este o călătorie, nu o destinație

Un SEO bun acumulează beneficii în timp, cu dividende combinate care accelerează creșterea. Deși poate fi o urcare lentă în topul clasamentului de căutare, efortul persistent dă rezultate consistente și construiește autoritate. Autoritatea desemnată de Google, deși câștigată cu greu, poate crește fluxul de trafic către site-ul dvs. în același mod în care adăugarea a trei benzi noi pe autostrada poate aduce mulțimi de clienți noi direct la ușa dvs. din față.

Nu există un singur punct de sosire pentru SEO. Peisajul digital este în flux constant, cu noi competitori, algoritmi și preferințe ale utilizatorilor care influențează traficul dvs. organic. Construirea unui plan SEO rezistent este ca și cum ai crește o grădină înfloritoare. Nu poți să-l pliviți o dată și să vă așteptați să prospere. Îngrijirea și atenția constantă produc cea mai sigură creștere.

Motive pentru care ați putea dori să renunțați la SEO

În mod ironic, cele mai comune două motive pentru care companiile își întrerup eforturile SEO sunt fețele diferite ale aceleiași monede. Și anume:

• Nu mi -am atins obiectivele.
• Mi -am atins obiectivele.

Nu renunța înainte de a câștiga

Dacă doriți să renunțați la eforturile dvs. de SEO pentru că nu ați văzut rezultatele dorite la fel de repede pe cât ați sperat, nu faceți nimic până nu vă verificați așteptările. Sunt realiste? Ți-a promis cineva că o legiune de clienți va apărea peste noapte și va doborî ușile digitale? S-ar putea să fie nevoie să vă recalibrați obiectivele, așa că haideți să le analizăm pentru un minut.

Stabilirea obiectivelor SEO realiste

Deși este grozav să trageți spre stele, este important să folosiți contextul pentru a înțelege unde puteți obține succesul și pentru a vă actualiza treptat obiectivele de acolo în timp. Priviți analizele din trecut și setați obiective predictive pe baza datelor existente. Un partener SEO de încredere poate oferi benchmark-uri bazate pe o analiză competitivă și poate face recomandări bazate pe obiectivele dvs. unice de afaceri. Mai mult trafic este grozav, dar creșterea durabilă este creată prin aducerea de trafic care convertește .

Să presupunem că așteptările tale sunt realiste, dar pur și simplu nu ai văzut încă rezultatele pe care le speri. În acest caz, strategul dvs. SEO ar trebui să vă poată spune (în engleză simplă, fără jargon) de ce ar putea fi acest lucru, oferind sugestii pentru lacunele în implementarea recomandărilor SEO sau noi acțiuni de luat pentru a vă ajusta strategia pentru a se alinia mai bine cu dvs. obiective.

Într-adevăr, un SEO eficient necesită același lucru pe care îl necesită orice lucru eficient: experimentare, învățare și creștere. Integrarea a ceea ce am învățat în activități viitoare care au cu atât mai mult impact. Site-urile web ale concurenților tăi care apar pe locul 1 în căutare implementează strategii SEO eficiente care funcționează – așa că nu renunța doar pentru că nu l-ai găsit încă pe al tău.

Fii răbdător

Rezultate excelente SEO nu se produc peste noapte. În virtutea modului în care Google atribuie autoritate paginilor web, poate dura o lună sau trei, sau chiar peste un an pentru a obține câștiguri cu adevărat sustenabile în clasamentele dvs. de căutare. De aceea, agențiile SEO de renume nu vor lucra pe contracte de la lună la lună – înțeleg că câștigurile SEO durabile necesită timp pentru a crea impuls.

Fiți atenți la oricine promite câștiguri SEO rapide. Câștigurile peste noapte în trafic sunt adesea rezultatul unor tehnici neplăcute pe care Google le va penaliza atunci când le va găsi - și le va găsi.

Nu renunta in timp ce esti inainte

Dacă vă atingeți obiectivul de a ocupa locul numărul unu în SERP-uri pentru un anumit cuvânt cheie, felicitări ! Dar nu o poți seta și uita. Este important să rețineți că aveți concurenți în căutare care se concentrează în fiecare zi pe încercarea de a reveni la numărul 1. La fel ca un alergător de maraton care deține un avantaj confortabil, concurenții tăi muncesc din greu pentru a reduce decalajul dintre poziția ta și a lor.

Trebuie să-ți susții eforturile SEO pentru a-ți păstra avantajul. Din fericire, odată ce ați atins locul 1, veți fi învățat multe despre ceea ce funcționează - și veți putea să profitați de asta, mergând mai departe într-o strategie durabilă pe termen lung. Dar dacă încetați să vă concentrați pe SEO, doar deschideți ușa altora care se apropie de aceste activități și vă bat din nou.

Dacă te oprești…

Dacă încetați să mai postați conținut

Fără conținut nou, pierzi oportunități de a:

• Clasați pentru cuvinte cheie noi și optimizați pentru cuvintele cheie semantice care apar pe măsură ce algoritmul Google continuă să devină „mai inteligent”. Mai puține cuvinte cheie înseamnă mai puțin trafic.
• Creați pagini pentru alte site-uri spre care să se leagă înapoi. Mai puține backlink-uri noi înseamnă mai puțin trafic.

Desigur, dezavantajele opririi motorului dvs. de producție de conținut au dezavantaje care încep cu SEO, dar care influențează și alte elemente ale strategiei dvs. de marketing:

• Mai puțin trafic înseamnă mai puține conversii și o listă de e-mail cu creștere mai lentă.
• Lipsa conținutului proaspăt va frustra clienții fideli care au ajuns să depindă de informațiile tale valoroase.
• Clienții mai puțin implicați vor scădea numărul de căutări pe numele mărcii dvs., pe care Google îl consideră un indicator al unui site web de calitate.

Pe scurt, conținutul SEO de înaltă calitate, direcționat pe cuvinte cheie este ceea ce atrage potențialii clienți către site-ul dvs. Dacă încetezi să postezi conținut, rezultatul este un cerc vicios. Mai puțin conținut înseamnă mai puține backlink-uri și o autoritate mai mică a paginii, ceea ce are ca rezultat mai puține conversii și venituri reduse.

Și singura modalitate de a te ieși din acel cerc vicios este să reluezi linia de producție de creare de conținut SEO vizată.

Dacă încetați să faceți îmbunătățiri tehnice

SEO tehnic excelent face ca Google să indexeze și să înțeleagă mai ușor ceea ce oferă site-ul dvs., transmite încredere și face mai probabil ca conținutul dvs. să fie difuzat ca răspuns la interogările de căutare. Dacă încetați să vă optimizați site-ul pentru probleme tehnice, veți vedea probleme care apar, la început probabil sporadic, apoi se agravează în timp.

• SEO tehnic slab îngreunează ca motoarele de căutare să indexeze site-ul dvs., care este primul pas pentru a vă întoarce conținutul în rezultatele căutării.
• Valorile experienței paginilor depind de audituri continue de codare. Încărcarea lentă a paginilor și performanța slabă a dispozitivelor mobile vă vor afecta clasamentele de căutare, mai ales după lansarea din 2021 a actualizării Core Web Vitals.
• Un fișier robots.txt învechit ar putea trimite roboți de accesare cu crawlere Google la zonele indexate ale site-ului dvs. pe care nu doriți să le returneze în rezultatele căutării sau să îi spună să ignore paginile pe care doriți să le găsiți. Constatăm că multiplele părți interesate ale site-ului web asociate în mod obișnuit cu site-ul unei companii înseamnă, de obicei, că fișierul robots.txt necesită adesea actualizare.
• Link-urile întrerupte sau redirecționările învechite vor trimite către Google semnale că site-ul dvs. este în stare de degradare. Din nou, este obișnuit ca acestea să apară dacă nu parcurg în mod constant pentru a le găsi și remedia.

Când site-ul dvs. nu mai îndeplinește standardele tehnice în evoluție, Google va atribui conținutului dvs. semnale de încredere și autoritate mai scăzute - adăugând impuls și profunzime cercului vicios al clasării mai scăzute a paginilor, mai puțin trafic organic, conversii mai mici și venituri reduse:

Dacă încetați să construiți pagini noi

Deci totul evoluează, nu? Așa cum afacerea dvs. crește și evoluează, concurenții dvs. evoluează, Google evoluează și cel mai bun lucru pe care îl putem face cu toții pentru a nu fi copleșiți este să rămânem la curent cu lucrurile.

Cel mai simplu mod de a face asta, atunci când vine vorba de conținut, este să vă asigurați că continuați să adăugați pagini pe site-ul dvs. care să vă facă ofertele de produse/servicii clare pentru potențialii dvs. și clienții.

• Fără pagini noi care să segmenteze ofertele dvs. de produse, pierdeți oportunitățile de a vă clasifica pentru cuvintele cheie cu coadă lungă.
• Clasarea pentru mai puține cuvinte cheie cu coadă lungă înseamnă că nu veți atrage clienții cu înaltă calificare care au cel mai mare șans să facă conversii.
• Pierderea impulsului de creștere a cuvintelor cheie va afecta clasamentul dvs. în căutare.

Paginile de destinație atrag oameni care caută exact ceea ce aveți de oferit. Dacă nu lucrați să vi le aduceți, probabil că vor merge la concurența dvs. angajată în SEO. Mai puține cuvinte cheie cu coadă lungă compun alunecarea în clasament, ceea ce alimentează și mai mult spirala descendentă deja în curs.

Costul de oportunitate al renunțării la SEO

Așa cum o strategie SEO consecventă creează impuls către o autoritate mai înaltă și o poziție mai bună, neglijarea SEO creează o spirală descendentă pe care apoi va trebui să o inversați. Este nevoie de mai puțină energie pentru a perpetua mișcarea înainte decât pentru a recupera impulsul pierdut. Cel mai costisitor dintre toate, în termeni de timp și bani, este inversarea unei spirale descendente.

Și s-ar putea să nu-ți dai seama că te afli în această spirală până când nu începi să-i vezi impactul negativ – asupra clienților potențiali, asupra ratelor de conversie etc. Indiferent de felul în care o învârti, când renunți la eforturile tale de SEO, deschizi o ușă către un concurent care să-ți capteze clienții și să-i îndepărteze de afacerea ta. Nu ne uităm la clasamente și trafic din vanitate – acestea sunt direct legate de conversii, vânzări și venituri.

Găsiți un partener SEO de încredere

Multe sunt necesare pentru a crea o strategie SEO durabilă și pentru a vă asigura că aceasta rămâne aliniată cu obiectivele dvs. de afaceri (consultați studiile noastre de caz SEO pentru câteva exemple grozave). O agenție grozavă vă va monitoriza continuu valorile și va face recomandări bazate pe schimbările din peisajul competitiv, actualizările algoritmilor și nevoile în evoluție ale afacerii dvs.

Așteaptă-te de la un partener SEO de încredere care să țină cont de concurenții tăi, să vizeze noi cuvinte cheie, să recomande noi pagini de produse și servicii și să ofere sfaturi despre conținutul bogat în cuvinte cheie de publicat. Ei ar trebui să fie întotdeauna disponibili pentru a vă oferi îndrumări atunci când aveți întrebări sau nelămuriri.

Concluzia? Desigur. Faceți din SEO o parte permanentă a eforturilor dvs. continue de marketing și găsiți o agenție SEO în care să aveți încredere. Pe măsură ce progresul lent și constant câștigă avânt și acumulează beneficii cumulate în timp, vă veți întreba de ce v-ați gândit vreodată să renunțați la SEO. Pentru o consultație SEO gratuită, ați ajuns la locul potrivit.