كيفية قياس رؤية البحث

ما هي رؤية SEO؟

تتعلق الرؤية بوضع موقع الويب الخاص بك أمام أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين عندما يستخدمون محركات البحث للعثور على عملك ومنتجاتك وخدماتك والمعلومات الأخرى ذات الصلة.

ببساطة ، رؤية البحث هي حجم وقوة تأثير الكلمات الرئيسية العضوية الخاصة بك بناءً على مدى ترتيبك لمجموعة من الكلمات الرئيسية (على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية المستهدفة). لكل كلمة رئيسية فردية ، كلما ارتفع ترتيبك ، زاد ظهورك. تعني الرؤية القصوى أنك تحتل المرتبة الأولى لكل كلمة رئيسية مستهدفة في المجموعة. تعني الرؤية الصفرية أنك لا تحصل على ترتيب لأي من كلماتك الرئيسية المستهدفة.

ما الفرق بين ظهور البحث العضوي وحركة المرور؟

رؤية مُحسّنات محرّكات البحث هي قيمة نسبية يتم تمثيلها عادةً كنسبة مئوية. إنها تقدر احتمالية أن يتلقى الموقع حركة مرور من مجموعة ثابتة من الكلمات الرئيسية بناءً على مدى ارتفاع ترتيب هذا الموقع لكل كلمة رئيسية فردية.

حركة تحسين محركات البحث هي قيمة مطلقة. إنه العدد التقديري للزوار (النقرات) الذي ستحصل عليه من نتائج البحث العضوية بناءً على تصنيفك لكل كلمة رئيسية فردية ، ونسبة النقر إلى الظهور المقدرة (CTR) بالنظر إلى هذا الترتيب ، والعدد المقدر لعمليات البحث الشهرية. (يمكنك معرفة المزيد حول كيفية قياس حركة المرور على الموقع في هذه المقالة.)

ضع في اعتبارك أن القصد من البحث مسؤول عن الكثير من التباين في نسب النقر إلى الظهور ، ولكن يمكننا تطبيق بعض المتوسطات العامة لاستخلاص بعض الاستنتاجات.

يساعد فهم أن حركة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تقيس نسبة النقر إلى الظهور (click-throughs) والظهور على قياس مواضع الكلمات الرئيسية في توفير بعض السياق للتغييرات التي قد تراها بين هذين الرقمين والاستنتاجات التي يمكنك استخلاصها منها.

على سبيل المثال ، لا تكون مكاسب أو خسائر حركة المرور العضوية ناجمة دائمًا عن التغييرات في الرؤية ، ولكن التغيير في الرؤية سيؤثر دائمًا على حركة المرور العضوية.

كيف يمكنك تتبع ظهور SEO؟

قامت العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) بإنشاء مقاييس رؤية خاصة. تحسب كل أداة إمكانية الرؤية بطريقة فريدة ، لذلك ليس من المفيد جدًا تتبع الرؤية لموقع واحد عبر عدة أدوات. بدلاً من ذلك ، من المنطقي تحديد مصدر واحد للحقيقة لأرقام الرؤية الخاصة بك وتتبع هذا المقياس عبر الوقت.

فيما يلي ملخص لبعض الأدوات التي يمكنك استخدامها لتتبع ظهور مُحسّنات محرّكات البحث وكيف تحسب كل أداة نسختها الخاصة من مقياس الرؤية.

تتيح أداة تتبع الموضع من SEMrush للمستخدمين إعداد لوحة تحكم تتعقب تصنيفات الكلمات الرئيسية المستهدفة وتحسب التغييرات في الرؤية وحركة المرور المقدرة بناءً على التحولات اليومية في مواقف SERP.

تأخذ نقاط رؤية البحث الخاصة بـ Moz Pro خطوة أخرى إلى الأمام من خلال تطبيق نسبة نقر إلى ظهور مقدرة لكل كلمة رئيسية بناءً على تصنيفك ، مما يضمن منح الكلمات الرئيسية ذات نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أهمية أكبر. بعد ذلك ، يقومون بمتوسط ​​نسب النقر إلى الظهور المختلفة للوصول إلى مقياس واحد للرؤية الكلية للكلمات الرئيسية التي تقوم بتتبعها.

يستخدم SEOmonitor التصنيفات الحالية لتقدير النسبة المئوية للأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية معينة وشاهدوا صفحتك بين نتائج البحث. ثم يقومون بضرب ذلك في حجم البحث الشهري لهذه الكلمة الرئيسية للحصول على تقدير لحصتك من مرات الظهور.

يُظهر مقياس رؤية Ahrefs النسبة المئوية لجميع النقرات العضوية الممكنة من SERPs للكلمات الرئيسية المتعقبة ، على غرار SEMrush.

في Victorious ، نتتبع أداء الحملة من خلال تصنيفات الكلمات الرئيسية المجمعة. أرى أنه مقياس شامل لمدى نجاحنا في تعزيز تصنيف الكلمات الرئيسية المستهدفة. يمكن اعتبار الحركة الإجمالية لموضع الكلمات الرئيسية بمثابة وكيل لمقدار حركة المرور العضوية الإضافية التي نوجهها إلى الصفحات المستهدفة لعملائنا.

لماذا تعتبر رؤية مُحسّنات محرّكات البحث مهمة؟

إذا كانت الرؤية مقياسًا نسبيًا مع طرق حساب مختلفة ، فلماذا تتبعها على الإطلاق؟

تمنحك مشاهدة رؤية موقعك رؤية عالية المستوى لأداء مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام. إذا كان الهدف من تحسين البحث هو الحصول على رؤية في نتائج البحث ، فيمكن لمقاييس الرؤية أن ترسم صورة لصحة تحسين محركات البحث لموقعك بضربات عريضة.

نظرًا لأنها قياس نسبي ، فإن مقاييس رؤية تحسين محركات البحث مناسبة تمامًا للاستخدام في المقارنات.

علي سبيل المثال:

1 - لتقييم ترتيب الصفحات على موقعك بالمقارنة مع بعضها البعض.
يمكن أن يساعدك فهم مستوى رؤية صفحة معينة مقارنة بالآخرين على موقعك في تحديد أولويات الصفحات التي يجب تحديثها أو الإبلاغ عنها لجهود التحسين الأكثر قوة.

2 - لمقارنة ظهور موقعك مع منافسيك.
تعد مقارنة مقاييس رؤية البحث طريقة ممتازة لفهم كيفية ترتيبك بالنسبة لمنافسيك بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة ، وتحديد التهديدات والفرص ، وتوضيح تقدمك نحو سد فجوات الرؤية أثناء حملة تحسين محركات البحث.

3 - لتتبع أثر حملة SEO الخاصة بك.
تقدم المخططات التي تعرض تحسينات الرؤية بمرور الوقت لقطة ممتازة "قبل وبعد" يمكن أن توضح قيمة جهود تحسين محركات البحث.

كيف ترتبط تصنيفات SERP برؤية البحث؟

التغييرات الإيجابية في الترتيب ليست الهدف النهائي لحملة تحسين محركات البحث الجيدة. بدلاً من ذلك ، فهي نتيجة حتمية لأنشطة تحسين محركات البحث المستهدفة التي يجب أن تتناسب مع أهداف عملك العامة.

بدلاً من تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الفردية ، أعتقد أنه من المفيد للغاية تتبع مدى ظهور مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة (موضوعات الكلمات الرئيسية) لأنها تنقل المحادثة بعيدًا عن كيفية أداء كلمة رئيسية واحدة وتركز بدلاً من ذلك على دفع الأعمال إلى الأمام باستخدام تحويل حركة المرور .

ما هي نقاط ظهور مُحسنات محركات البحث "الجيدة"؟

بالنظر إلى التباين في كيفية حساب درجات الرؤية ، لا توجد إجابة بسيطة على هذا السؤال. لكل من المقاييس المسجلة الملكية التي حددتها أعلاه ، يمكنك التأكد من أمرين:

1. تعني النتيجة 0٪ أنك لا تحتل مرتبة عالية بما يكفي لأي من كلماتك الرئيسية المستهدفة لتوليد حركة مرور عضوية.
2. تعني درجة ظهور مُحسنات محركات البحث بنسبة 100٪ أنك تحتل المرتبة الأولى في الصفحة 1 لجميع الكلمات الرئيسية المستهدفة.

حتى مع وجود خوارزميات مختلفة قليلاً واضطراب SERP العادي ، فمن النادر أن يسجل الموقع أعلى من منتصف الأربعينيات للكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية على أي من مقاييس الرؤية هذه.

فلسفتنا في Victorious هي أن معايير الصناعة العامة واسعة جدًا لإنشاء خارطة طريق إستراتيجية للحملة. نحن نفضل مقارنة مباشرة بين رؤيتك ومنافسيك.

لماذا قياس رؤية SEO؟

كيفما اخترت قياس ظهورك ، فإن الخلاصة هي أن الظهور في نتائج البحث يؤثر على قدرتك على الوصول إلى أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.

سواء كنت تريد:

• زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ؛
• تحسين الوعي بالعلامة التجارية ؛
• زيادة المشاركة
• زيادة المبيعات أو
• توليد العملاء المحتملين

أن تكون في نتائج البحث هو أساس نجاحك.

5 نصائح لتحسين ظهور SEO

نظرًا لأن الظهور في SERPs هو المفتاح لتحقيق أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فأنت تريد أن تفعل كل ما في وسعك لتحسين احتمالية ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل جيد.

فيما يلي خمسة أشياء يمكنك القيام بها لتعزيز رؤية البحث.

1 - قم بمراجعة الموقع

سيكشف تدقيق موقع تحسين محركات البحث عن عوائق غير مرئية تقف بينك وبين العملاء المحتملين الذين يبحثون عن عرضك. في وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا ، نكشف ونوضح ما يجب إصلاحه ونساعد في تحديد أولويات التحسينات التي يجب تنفيذها أولاً - بناءً على نسبة الجهد مقابل التأثير - لمساعدتك على اكتساب قوة دفع في نتائج البحث.

2 - لديك خريطة موقع

يؤدي إنشاء خريطة موقع XML وإرسالها من خلال Google Search Console إلى إخبار محركات البحث بالصفحات التي يجب الزحف إليها وهو أمر ضروري لمساعدتهم على فهم موقع الويب الخاص بك وفهرسته. يمكن لخريطة الموقع المفقودة أو القديمة أو المليئة بالأخطاء أن تجعل أقسامًا كاملة من موقع الويب الخاص بك غير مرئية لمحركات البحث. لا يمكنني إخبارك بعدد المرات التي أجريت فيها تدقيقًا للموقع يكشف عن أخطاء في خريطة موقع العميل تقوض جميع أنشطة تحسين محركات البحث الأخرى.

3 - كن صديقًا للجوال

يستخدم نموذج الفهرسة الخاص بـ Google إصدار الهاتف المحمول لمحتوى الموقع للفهرسة والتصنيف. في السابق ، استخدم فهرس Google إصدار سطح المكتب لمحتوى الصفحة عند تقييم مدى صلة الصفحة باستعلام المستخدم. ولكن مع تحول معظم المستخدمين إلى استخدام الأجهزة المحمولة ، تكيفت Google لمواصلة تقديم أفضل تجربة مستخدم ممكنة للأشخاص الذين يستخدمون محرك البحث الخاص بها. سيواجه المحتوى غير المناسب للجوّال صعوبة أكبر في الظهور في نتائج البحث.

4 - استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات تخلق فرصًا أكثر استهدافًا (وأقل تنافسية بشكل عام) يمكن العثور عليها في البحث. على سبيل المثال ، في حين أن معظم بائعي ألواح التزلج على الجليد على الإنترنت قد يحاولون تصنيفهم في "ألواح التزلج على الجليد" ، يمكنك أن تراهن على أن عددًا أقل من المواقع يتدرب عليها لتصنيفها على أنها "ألواح تزلج مصنوعة يدويًا على شكل ألواح تزلج على الماء". (نعم ، هذا شيء. Google it.) من خلال التداخل مع الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، فإنك تحصل على المساحات الأقل تنافسية في البحث وتزيد من احتمالية أن يجدك الباحثون الذين يحتاجون بالضبط إلى ما لديك.

5 - إنشاء محتوى بحث محسن

إذا كان الإنترنت آلة للفضول ، فإن الغنائم تذهب إلى الشركات التي تقدم إجابات موثوقة للأسئلة التي يطرحها الناس. يقطع المحتوى المفيد شوطًا طويلاً لكسب العملاء المخلصين ، ولكن المحتوى المحسّن للبحث يذهب إلى أبعد من ذلك من خلال التأكد من أنه عندما يطرح العملاء المحتملين سؤالاً ، فإن إجابتك هي الأولى التي يجدونها.

أمثلة على كيفية تأثير ظهور البحث المجاني على الإيرادات

أشهد العلاقة المباشرة بين رؤية البحث وجدوى الأعمال كل يوم. إنه أحد الأسباب التي تجعلني أحب ما أفعله.

جاء إلينا بائع تجزئة للملابس عبر الإنترنت يبحث عن حملة تحسين محركات البحث التي يمكن أن توسع الوعي بعلامتها التجارية وتساعدها على اكتساب الاعتراف بها كاسم في ملابس الشارع النسائية. سلط بحثنا عن الكلمات الرئيسية الضوء على مجالات الفرص ، وذهبنا إلى العمل لتحسين رؤية البحث.

لقد زدنا كلماتهم الرئيسية في الترتيب بمعدل 6 أضعاف وزدنا عائدات عناصرهم بنسبة 1129٪. نعم. ألف ومائة وتسعة وعشرون بالمائة .

في حالة أخرى ، اتصل بنا بائع تجزئة للمجوهرات عبر الإنترنت على أمل زيادة المبيعات عبر الإنترنت. عززت حملتنا المخصصة ظهورها باستخدام كلمات رئيسية محسّنة لهدف البحث للمشتري المثالي. كما ترى من الرسم البياني أدناه ، كانت النتيجة (حتى الآن) زيادة بنسبة 821.6٪ في الإيرادات من الزيارات العضوية مقارنة بالشهر نفسه من العام الماضي.

لمزيد من الأمثلة حول كيفية تأثير رؤية البحث بشكل مباشر على الإيرادات ، تفضل بزيارة مكتبتنا الخاصة بدراسات حالة تحسين محركات البحث (SEO).

قم بتغليفه

بدون شك ، تعد الرؤية أحد المقاييس الرئيسية لما إذا كنت تحقق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك ، بغض النظر عن ماهيتها. لذا ، سواء اخترت تتبع درجات الرؤية من بعض أدوات تحسين محركات البحث عبر الإنترنت التي ذكرتها أعلاه ، أو اخترت تتبع التغييرات الشاملة في موضع بحث Google ، فمن المهم أن تضع في اعتبارك عدد الأشخاص الذين يتعرضون لعرضك. تذكر ، على الرغم من أن الرؤية لا تضمن أنك ستحقق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فإن الافتقار إلى الرؤية يضمن فعليًا أنك لن تفعل ذلك. ومع ذلك ، لا تتبع الرؤية لذاتها ، ولكن تتبعها من حيث صلتها المباشرة بأهداف عملك.

إذا كنت مستعدًا لتعزيز رؤية مجال تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بطريقة تحدد أهداف عملك ، فإن الفريق في Victorious جاهز للمساعدة. تواصل لتحقيق نموك المحتمل!