検索の可視性を測定する方法

SEOの可視性とは何ですか？

可視性とは、検索エンジンを使用してビジネス、製品やサービス、その他の関連情報を見つける際に、できるだけ多くの潜在的な顧客の前にWebサイトを表示することです。

簡単に言えば、検索の可視性は、キーワードのバケット（つまり、ターゲットキーワード）のランク付けに基づくオーガニックキーワードフットプリントのサイズと強度です。 個々のキーワードについて、ランクが高いほど、視認性が高くなります。 最大の可視性は、バケット内のすべてのターゲットキーワードで1位にランク付けされることを意味します。 可視性がゼロの場合は、ターゲットキーワードのいずれにもランク付けされないことを意味します。

オーガニック検索の可視性とトラフィックの違いは何ですか？

SEOの可視性は、通常はパーセンテージで表される相対値です。 個々のキーワードのサイトのランクに基づいて、サイトが固定されたキーワードのセットからトラフィックを受信する可能性を推定します。

SEOトラフィックは絶対値です。 これは、個々のキーワードのランク付けに基づいたオーガニック検索結果から得られる推定訪問者数（クリック数）、そのランク付けでの推定クリック率（CTR）、および推定月間検索数です。 （この記事で、サイトのトラフィックを測定する方法について詳しく知ることができます。）

検索インテントはクリック率の大きな変動を説明することを覚えておいてください、しかし我々はいくつかの結論を引き出すためにいくつかの広い平均を適用することができます。

SEOトラフィックがクリックスルーを測定し、可視性がキーワードの位置を測定することを理解することは、これら2つの数値とそれらから導き出せる結論の間に見られる可能性のある変化のコンテキストを提供するのに役立ちます。

たとえば、オーガニックトラフィックの増減は、必ずしも可視性の変化によって引き起こされるわけではありませんが、可視性の変化は常にオーガニックトラフィックに影響を与えます。

SEOの可視性をどのように追跡しますか？

いくつかのSEOツールは、独自の可視性メトリックを作成しました。 各ツールは独自の方法で可視性を計算するため、複数のツールにわたって1つのサイトの可視性を追跡することはあまり役に立ちません。 代わりに、可視性の数値の信頼できる唯一の情報源を決定し、そのメトリックを経時的に追跡する方が理にかなっています。

これは、SEOの可視性を追跡するために使用できるいくつかのツールの概要と、各ツールが独自のバージョンの可視性メトリックを計算する方法です。

SEMrushの位置追跡ツールを使用すると、ユーザーは、ターゲットキーワードのランキングを追跡し、SERP位置の毎日のシフトに基づいて可視性と推定トラフィックの変化を計算するダッシュボードを設定できます。

Moz Proの検索可視性スコアは、ランク付けされた場所に基づいてキーワードごとに推定CTRを適用することでさらに一歩進んでおり、CTRの高いキーワードに大きな重みが与えられます。 次に、さまざまなCTRを平均して、追跡しているキーワードの総合的な可視性の単一の指標に到達します。

SEOmonitorは、現在のランキングを使用して、特定のキーワードを検索しているユーザーの何パーセントが検索結果の中であなたのページを見たかを推定します。 次に、そのキーワードの月間検索ボリュームを掛けて、インプレッションのシェアの見積もりを取得します。

Ahrefsの可視性メトリックは、SEMrushと同様に、追跡されたキーワードのSERPからのすべての可能なオーガニッククリックのパーセンテージを示します。

Victoriousでは、キーワードのランキングを組み合わせてキャンペーンのパフォーマンスを追跡しています。 これは、ターゲットキーワードのランキングを上げることにどれだけ成功しているかを示す全体的な尺度だと思います。 集計キーワードの位置の移動は、顧客のターゲットページに誘導する追加のオーガニックトラフィックの量のプロキシと見なすことができます。

なぜSEOの可視性が重要なのですか？

可視性がさまざまな計算方法を使用した相対的な指標である場合、なぜそれを追跡するのでしょうか。

サイトの可視性を監視することで、SEOの全体的なパフォーマンスを高レベルで把握できます。 検索の最適化のポイントが検索結果の可視性を獲得することである場合、可視性メトリックは、サイトのSEOの健全性の全体像を描くことができます。

これらは相対的な測定値であるため、SEOの可視性メトリックは比較に使用するのに適しています。

例えば：

1 –サイトのページが互いにどのようにランク付けされているかを評価します。
特定のページの可視性をサイト上の他のページと比較して理解すると、更新するページに優先順位を付けたり、より積極的な最適化の取り組みにフラグを立てたりするのに役立ちます。

2 –サイトの可視性を競合他社と比較します。
検索の可視性の指標を比較することは、ターゲットキーワードについて競合他社と比較してどのようにランク付けされているかを理解し、脅威と機会を特定し、SEOキャンペーン中に可視性のギャップを埋める進捗状況を示すための優れた方法です。

3 –SEOキャンペーンの影響を追跡します。
時間の経過に伴う可視性の向上を示すグラフは、SEOの取り組みの価値を示すことができる優れた「前後」のスナップショットを提供します。

SERPランキングは検索の可視性とどのように関連していますか？

ポジティブなランク変更は、優れたSEOキャンペーンの最終目標ではありません。 代わりに、それらはあなたの全体的なビジネス目標にマッピングされるべきターゲットを絞ったSEO活動の必然的な結果です。

個々のキーワードのランキングを追跡するよりも、意味的に関連するキーワード（キーワードテーマ）のグループの可視性を追跡する方がはるかに役立つと思います。これは、会話を1つのキーワードのパフォーマンスから遠ざけ、代わりにビジネスを前進させることに焦点を当てているためです。トラフィックの変換。

「良い」SEO可視性スコアとは何ですか？

可視性スコアの計算方法にはばらつきがあるため、この質問に対する簡単な答えはありません。 上で概説した独自のメトリックのそれぞれについて、次の2つのことを確認できます。

1. 0％のスコアは、ターゲットキーワードのいずれかがオーガニックトラフィックを生成するのに十分なランクになっていないことを意味します。
2. 100％のSEO可視性スコアは、すべてのターゲットキーワードについてページ1のトップにランク付けされていることを意味します。

わずかに異なるアルゴリズムと通常のSERPの乱れがあっても、これらの可視性スケールのいずれかで、ブランド化されていないキーワードのスコアが40代半ばを超えることはめったにありません。

Victoriousでの私たちの哲学は、一般的な業界ベンチマークはキャンペーンの戦略的ロードマップを作成するには広すぎるということです。 競合他社との可視性を直接比較することをお勧めします。

なぜSEOの可視性を測定するのですか？

どのように可視性を測定することを選択したとしても、重要なのは、検索結果に表示されることがSEOの目標を達成する能力に影響を与えるということです。

あなたがしたいかどうか：

• あなたのウェブサイトへのトラフィックを増やします。
• ブランド認知度を向上させます。
• エンゲージメントを高める。
• 売り上げを伸ばす; また
• リードを生成する

検索結果で見つかることはあなたの成功の基礎です。

SEOの可視性を向上させるための5つのヒント

SERPに表示されることが、SEOの目標を達成するための鍵であるため、コンテンツが適切にランク付けされる可能性を高めるために、できる限りのことを行う必要があります。

検索の可視性を高めるためにできる5つのことを次に示します。

1 –サイト監査を行う

SEOサイト監査は、あなたとあなたの製品を探している見込み客との間にある目に見えない障害を明らかにします。 私たちのSEOエージェンシーでは、何を修正する必要があるかを明らかにして説明し、検索結果で牽引力を得るのに役立つように、最初に実装する改善点を優先順位付けするのに役立ちます。

2 –サイトマップを作成する

XMLサイトマップを生成してGoogle検索コンソールから送信すると、検索エンジンにクロールするページが通知され、ウェブサイトを理解してインデックスに登録するのに不可欠です。 サイトマップが欠落している、古くなっている、またはエラーが多いと、Webサイトのセクション全体が検索エンジンから見えなくなる可能性があります。 他のすべてのSEO活動を損なう顧客のサイトマップのエラーを明らかにするサイト監査を何回実行したかはわかりません。

3 –モバイルフレンドリーであること

Googleのインデックス作成モデルは、モバイル版のサイトコンテンツを使用してインデックス作成とランキングを行います。 以前は、Googleのインデックスは、ユーザーのクエリに対するページの関連性を評価するときに、ページのコンテンツのデスクトップバージョンを使用していました。 しかし、ほとんどのユーザーがモバイルデバイスの使用に移行したため、Googleは、検索エンジンを使用するユーザーに可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供し続けるように適応しました。 モバイルフレンドリーでないコンテンツは、検索結果に表示されにくくなります。

4 –ロングテールキーワードを使用する

ロングテールキーワードは、検索で見つけられるよりターゲットを絞った（そして一般的に競争力の低い）機会を生み出すフレーズです。 たとえば、ほとんどのオンラインスノーボード小売業者は「スノーボード」のランク付けを試みているかもしれませんが、「サーフボードのような形をした手作りのスノーボード」のランク付けをしているサイトは少ないでしょう。 （はい、それは問題です。グーグルで検索してください。）ロングテールキーワードでニッチダウンすることで、検索で競争力の低いスペースをつかみ、あなたが持っているものを正確に必要とする検索者があなたを見つける可能性を高めます。

5 –検索に最適化されたコンテンツを作成する

インターネットが好奇心のマシンである場合、台無しは人々が尋ねる質問に信頼できる答えを提供する企業に行きます。 役立つコンテンツは忠実な顧客を獲得するのに大いに役立ちますが、検索に最適化されたコンテンツは、見込み客が質問したときにあなたの答えが最初に見つかるようにすることでさらに進みます。

有機検索の可視性が収益に与える影響の例

私は毎日、検索の可視性とビジネスの実行可能性の直接的な関係を目の当たりにしています。 それが私が自分の仕事が好きな理由の1つです。

オンラインの衣料品小売業者が、ブランドの認知度を高め、女性のストリートウェアの名前としての認知度を高めるのに役立つSEOキャンペーンを探して来ました。 私たちのキーワード調査は機会の領域を強調し、私たちはそれらの検索の可視性を改善するために取り組みました。

ランキングキーワードを6倍に増やし、アイテムの収益を1,129％増やしました。 はい。 129パーセント。

別のケースでは、オンラインジュエリー小売業者がオンライン販売の増加を望んで私たちにアプローチしました。 カスタマイズされたキャンペーンは、理想的な購入者の検索目的に合わせて最適化されたキーワードで認知度を高めました。 下のグラフからわかるように、結果（これまでのところ！）は、昨年の同じ月と比較して、オーガニックトラフィックからの収益が821.6％増加しています。

検索の可視性が収益に直接影響する方法のその他の例については、SEOのケーススタディのライブラリをご覧ください。

まとめ

間違いなく、可視性は、SEOの目標が何であれ、それを達成しているかどうかを判断するための重要な指標の1つです。 したがって、前述のオンラインSEOツールの一部から可視性スコアを追跡することを選択する場合でも、Google検索位置の全体的な変化を追跡することを選択する場合でも、提供物にさらされている人の数に注意することが重要です。 可視性はSEOの目標を達成することを保証するものではありませんが、可視性の欠如は事実上達成しないことを保証することを忘れないでください。 そうは言っても、それ自体のために可視性を追跡するのではなく、ビジネス目標に直接関連するため、可視性を追跡します。

ビジネス目標に対応する方法でSEOドメインの可視性を高める準備ができている場合は、Victoriousのチームが支援する準備ができています。 あなたの潜在的な成長を実現するために手を差し伸べてください！