Subdomeniu vs subdirector: care este mai bun pentru SEO?

Structura site-ului și SEO

Structura site-ului se referă la modul în care organizați informațiile de pe site-ul dvs. web pentru a le pune la dispoziție vizitatorilor și motoarelor de căutare. Indiferent dacă este proiectat cu intenție sau doar „se întâmplă” pe măsură ce adăugați conținut, structura site-ului dvs. poate sprijini sau frustra experiența utilizatorului. O structură a site-ului atent planificată va ajuta utilizatorii să-și găsească drumul către conținut și oferte importante și, în plus, vă va îmbunătăți SEO.

Cu cât ierarhia dvs. de conținut este mai clară și modul în care paginile se leagă între ele, cu atât va fi mai ușor pentru Google să indexeze site-ul dvs. - influențând direct modul în care paginile dvs. vor performa în căutare. Pe lângă faptul că este mai ușor de indexat, un site bine structurat oferă mai multe oportunități de conectare internă - un alt factor semnificativ de clasare.

Ce este un subdomeniu vs. subdirector?

De departe, cea mai frecventă întrebare pe care o primesc de la oamenii care iau în considerare structura site-ului lor este dacă ar trebui să creeze subdomenii sau subdirectoare. Înainte de a intra în buruieni pentru a discuta care dintre ele este mai bună pentru SEO, să ne oprim pentru a clarifica ce le face diferite.

Ce este un subdomeniu?

Proprietarii de site-uri pot folosi un subdomeniu pentru a separa o secțiune a unui site web de domeniul rădăcină. De exemplu, Disney a creat mai multe subdomenii care servesc fiecare unui scop diferit:

• cars.disney.com
• videos.disney.com
• disneyparks.disney.com
• prințesă.disney.com

Google vede subdomeniile ca site-uri web complet diferite. Orice conexiune între ele depinde de sistemul de interconectare pe care un proprietar de site îl pune în aplicare.

Ce este un subdirector?

Un subdirector locuiește sub domeniul principal și deține conținut legat de subiect - în același mod în care folderele organizează categoriile de documente într-un birou. De exemplu, site-ul web Victorious este un sistem de subdirectoare.

Dezbaterea despre subdomeniu vs. subdirector SEO

Există multe dezbateri despre care structură a site-ului este mai bună pentru SEO și am părerile mele bazate pe experiență. (Voi intra în ele într-un minut.)

Dar, mai întâi, ce spune Google despre utilizarea subdomeniilor în comparație cu subdirectoarele?

Ce spune Google despre SEO subdirector vs. subdomeniu

Potrivit lui John Mueller, analist senior de tendințe webmaster la Google...

„Căutarea pe web Google este în regulă cu utilizarea fie a subdomeniilor, fie a subdirectoarelor... folosiți ceea ce funcționează cel mai bine pentru configurația dvs. și gândiți-vă la planurile pe termen lung atunci când alegeți unul sau altul.”

Potrivit lui Mueller, problema subdomeniului vs. subfolderului este irelevantă pentru algoritmii de căutare Google. Ideea lui este că roboții de căutare le procesează în același mod. (Vizionați videoclipul de două minute pentru gândurile complete ale lui John despre impactul SEO al alegerii subdirectoarelor sau subdomeniilor.)

Această afirmație a stârnit multe controverse în cercurile SEO, deoarece unele studii de caz păreau să contrazică afirmația Google că tratează subdomeniile și subdirectoarele la fel.

Anchetă riguroasă sau clickbait senzaționalist?

Este mult mai ușor să provoci o frenezie de teorii ale conspirației despre Google care induce în eroare în mod deliberat SEO-ul decât să te scufunzi în nuanțele pe care le descoperă aceste studii de caz. Nu voi da niciun pumn aici; fără o discuție detaliată despre ceea ce face ca aceste cazuri particulare să fie adevărate, declarațiile generale pe care le propagă nu au nici un scop în afară de a spori notorietatea celor care seamănă îndoială și confuzie în ceea ce privește SEO.

Apropiindu-vă de adevărul despre subdomenii și SEO

Să îndepărtăm fumul, să lăsăm oglinzile și să vorbim despre context, implementare și resurse.

1 – De ce contează contextul pentru subdomenii

Exact conținutul pe care un proprietar de site îl împarte într-un subdomeniu va afecta semnificativ indexarea și clasarea. De exemplu, tragerea conținutului blogului direct legat de afacerea dvs. principală într-un subdomeniu este o chestiune diferită de a separa un segment al conținutului dvs. care se deosebește de afacerea dvs. principală. Să reconsiderăm exemplul Disney de mai sus.

• cars.disney.com
• videos.disney.com
• disneyparks.disney.com
• prințesă.disney.com

Aici, Disney vizează anumite audiențe cu subdomenii, ceea ce este foarte diferit de o afacere care alege să își mute doar conținutul blogului astfel:

• blog.example.com

Mutarea conținutului blogului într-un subdomeniu (ca în studiile de caz citate în tweetul de mai sus) ar avea un impact complet diferit asupra clasamentului căutării și a traficului organic.

2 – Probleme de implementare

Există la fel de multe moduri diferite de a implementa subdomenii și subdirectoare ca și dezvoltatorii care fac munca. După cum voi explica mai jos, indiferent de structura site-ului pe care o alegeți, elaborarea de strategii pentru autoritatea domeniului și echitatea link-urilor, evitarea canibalizării cuvintelor cheie și utilizarea practicilor tehnice solide vor fi incluse în rezultatele dvs. SEO.

3 – Resursele sunt totul

În rezumat, Google va indexa un subdomeniu sau un subdirector în același mod , dar dacă o afacere medie poate sau nu obține succesul SEO utilizând subdomenii depinde de conținutul unde merge, de modul în care implementează structura și de bugetul disponibil pentru strategia și întreținerea SEO. .

Companiile care înregistrează rezultate excelente SEO cu subdomenii sunt excepția de la regulă, iar succesul lor este adesea în ciuda structurii alese de site-uri, nu din cauza acesteia.

Luați exemplul nostru Disney - Disney are resurse aproape nelimitate pe care să le dedice activităților SEO, care vor spori vizibilitatea portofoliului său de subdomenii. De asemenea, nu le lipsește bugetul tehnologic pentru a menține și a scala acele domenii. În marea schemă a companiilor care luptă pentru poziție în clasament, resursele uriașe ale Disney îl fac în mod unic capabil să facă subdomeniile să funcționeze pentru ei.

Recomandare — Subdirectorul SEO pentru Win

Victorious recomandă clienților noștri să-și structureze site-urile cu subdirectoare pentru cele mai bune rezultate SEO.

De ce subdirectoarele sunt mai bune pentru SEO

Structurarea unui site cu subdirectoare sprijină optimizarea motoarelor de căutare în mai multe moduri - cele mai multe dintre ele legate de echitatea link-urilor și autoritatea de domeniu.

Link Equity

Echitatea link-urilor este un factor de clasare al motorului de căutare bazat pe conceptul că link-urile pot transmite valoare și autoritate de la o pagină la alta. Dacă un link trece de echitate este determinat de calitatea site-ului de referință și de relevanța sa tematică pentru conținutul paginii către care trimite. Link-urile către site-ul dvs. de la domenii autorizate semnalează calitatea conținutului dvs. pentru Google și sporesc autoritatea site-ului dvs. în subiectul sau industria dvs.

Autoritatea de domeniu

Scorurile de autoritate de domeniu sunt valori dezvoltate de companiile terțe Moz și SEMRush, pentru a cuantifica autoritatea site-urilor web. Este important să rețineți că acestea sunt valori de ultimă oră , nu factori de clasare. Ca măsură de ultimă oră, autoritatea de domeniu poate evalua doar potențialul unui site de a se clasa mai sus decât concurenții săi în rezultatele motoarelor de căutare.

Când vorbesc despre autoritatea domeniului, mă refer la autoritatea site-ului într-un sens general, mai degrabă decât să indice oricare dintre aceste valori - care au o utilizare limitată pentru a prezice probabilitatea ca un domeniu să depășească pe altul.

Cum se leagă o structură de subdirector cu Link Equity și Domain Authority

Utilizarea subdirectoarelor concentrează cuvintele dvs. cheie și link-urile pe un singur domeniu. Când păstrați acești factori de clasare concentrați pe domeniul dvs. rădăcină, acumulați semnale pe care Google le va interpreta ca fiind mai utile pentru cei care caută (autoritatea domeniului) și le va traduce în clasamente de căutare mai bune. Dimpotrivă, răspândirea cuvintelor cheie și a echității link-urilor pe mai multe domenii vă va dilua autoritatea și vă va cere să depuneți mai mult efort și resurse pentru ca subdomeniile să se claseze în mod competitiv.

Subdirectorul SEO – Un bonus

Un alt motiv pentru care recomand subfolderele pentru un SEO mai bun este avantajul de a avea sitelinkuri exacte în listele de căutare.

Când cautătorii pe Google „Victorious SEO”, vor găsi asta:

Cele șase secțiuni enumerate în pagina noastră de pornire se numesc sitelinkuri. Google pune linkuri importante chiar în rezultatele căutării pentru a ajuta utilizatorii să sară direct la pagina de pe site-ul dvs. care îi interesează - direcționând utilizatorii către cele mai bune rezultate în cel mai scurt timp.

Apariția sitelinkurilor face, de asemenea, înregistrarea dvs. mai proeminentă (și credibilă) în rezultatele căutării, un bonus pentru branding și ratele de clic.

Cum să „obține” sitelinkuri

Nu există niciun buton magic pentru a adăuga sitelinkuri la rezultatele căutării. O structură clară care indică modul în care paginile de pe site-ul dvs. se leagă între ele și facilitează accesarea cu crawlere a site-ului dvs. de către Google va crește probabilitatea ca acestea să atragă sitelinkurile potrivite în lista dvs. de căutare.

Potrivit Google:

Afișăm sitelinkuri pentru rezultate numai atunci când credem că vor fi utile utilizatorului. Dacă structura site-ului dvs. nu permite algoritmilor noștri să găsească sitelinkuri bune sau nu credem că sitelinkurile pentru site-ul dvs. sunt relevante pentru interogarea utilizatorului, nu le vom afișa.

Nu puteți controla sitelinkurile. Algoritmii Google le preiau automat. Să presupunem că vă conectați la unele dintre subdomeniile dvs. și Google stabilește că acestea au mai multă pondere și relevanță decât o parte din conținutul principal de pe domeniul dvs. rădăcină. În acest caz, acele subdomenii ar putea apărea în sitelinkurile dvs. - provocând confuzie pentru cei care caută și, potențial, determinându-i să pună la îndoială credibilitatea site-ului dvs. Acest scenariu ar pune paginile tale de bază (și, prin extensie, domeniul rădăcină) în concurență directă cu subdomeniile pentru trafic - nu o situație în care vrei să te afli.

Cuvântul final

Dacă nu aveți un motiv de afaceri convingător pentru a crea subdomenii pentru conținutul dvs., strategia dvs. de SEO va fi mai bine deservită de subdirectoare. Având un singur domeniu rădăcină, vă adună autoritatea link-ului într-un singur loc, concentrează câștigurile cumulate ale cuvintelor cheie, comunică o structură clară către Google și menține cheltuielile generale reduse. Subdirectoarele sunt mai ușor pentru tine, mai ușor pentru Google și mai ușor pentru vizitatori. Victorie. Victorie. Victorie.

Trebuie să schimbați structura site-ului dvs.? Aflați cum să creați un site web prietenos cu SEO și să gestionați o migrare de succes a site-ului.

Doriți să aflați mai multe despre structura site-ului și SEO?

Învață chiar de la agenția noastră SEO! Echipa noastră de strategi premiați și manageri de succes a clienților (și oameni extraordinari) sunt gata să ofere sfaturi strategice despre ceea ce poate funcționa cel mai bine pentru dvs. și pentru creșterea dvs. SEO. Ce mai astepti?