如何衡量搜索可見性

什麼是 SEO 可見性？

可見性是指在盡可能多的潛在客戶使用搜索引擎查找您的業務、產品和服務以及其他相關信息時，讓您的網站出現在他們面前。

簡而言之，搜索可見性是您的有機關鍵字足蹟的大小和強度，基於您對一組關鍵字（即您的目標關鍵字）的排名有多高。 對於每個單獨的關鍵字，您的排名越高，您的知名度就越高。 最大可見度意味著您在存儲桶中的每個目標關鍵字都排名第一。 零可見性意味著您不會為任何目標關鍵字排名。

自然搜索可見性和流量之間有什麼區別？

SEO 可見性是一個相對值，通常以百分比表示。 它根據每個單獨關鍵字的網站排名高低來估計網站從一組固定關鍵字獲得流量的可能性。

SEO流量是一個絕對值。 它是您從自然搜索結果中獲得的估計訪問者（點擊）數量，具體取決於您對每個關鍵字的排名、給定該排名的估計點擊率 (CTR) 以及估計的每月搜索次數。 （您可以在本文中了解有關如何衡量網站流量的更多信息。）

請記住，搜索意圖會導致點擊率存在很大差異，但我們可以應用一些廣泛的平均值來得出一些結論。

了解 SEO 流量衡量點擊率和可見性衡量關鍵字位置有助於為您可能在這兩個數字之間看到的變化以及您可以從中得出的結論提供一些背景信息。

例如，自然流量的收益或損失並不總是由可見性的變化引起，但可見性的變化總是會影響自然流量。

您如何跟踪 SEO 可見性？

一些 SEO 工具已經創建了專有的可見性指標。 每個工具都以獨特的方式計算可見性，因此跨多個工具跟踪一個站點的可見性並不是很有幫助。 相反，為您的可見性數字確定一個事實來源並隨時間跟踪該指標更有意義。

以下是您可以用來跟踪您的 SEO 可見性以及每個工具如何計算其自己版本的可見性指標的一些工具的概要。

SEMrush 的位置跟踪工具允許用戶設置一個儀表板來跟踪目標關鍵字排名，並根據 SERP 位置的每日變化計算可見性和估計流量的變化。

Moz Pro 的搜索可見性分數更進一步，它根據您的排名應用每個關鍵字的估計 CTR，確保高 CTR 關鍵字被賦予更大的權重。 然後，他們對不同的點擊率進行平均，以得出您正在跟踪的關鍵字的總體可見性的單一指標。

SEOmonitor 使用當前排名來估計搜索特定關鍵字的人在搜索結果中看到您的頁面的百分比。 然後他們將其乘以該關鍵字的每月搜索量，以估算您的展示份額。

Ahrefs 的可見性指標顯示來自 SERP 的所有可能自然點擊的百分比，用於跟踪的關鍵字，類似於 SEMrush。

在 Victorious，我們通過組合關鍵字排名來跟踪活動效果。 我認為這是衡量我們在提高目標關鍵詞排名方面取得多大成功的整體衡量標準。 聚合關鍵字位置移動可以看作是我們為客戶的目標頁面帶來了多少額外自然流量的代表。

為什麼SEO可見性很重要？

如果可見性是具有不同計算方法的相對指標，為什麼還要跟踪它？

觀察您網站的可見性確實可以從高級別的角度了解整體 SEO 性能。 如果優化搜索的目的是在搜索結果中獲得可見性，那麼可見性指標可以概括地描繪您網站的 SEO 健康狀況。

由於它們是相對測量，因此 SEO 可見性指標非常適合用於比較。

例如：

1 – 評估您網站上的頁面相互比較的排名。
了解特定頁面與您網站上其他頁面相比的可見性可以幫助您確定要更新或標記哪些頁面的優先級，以進行更積極的優化工作。

2 – 將您的網站與競爭對手的知名度進行比較。
比較搜索可見性指標是了解您在目標關鍵字方面相對於競爭對手的排名、識別威脅和機會以及說明您在 SEO 活動期間縮小可見性差距的進展情況的絕佳方式。

3 – 跟踪您的 SEO 活動的影響。
顯示隨時間推移可見性改進的圖表提供了出色的“之前和之後”快照，可以展示您的 SEO 工作的價值。

SERP 排名如何與搜索可見性相關？

積極的排名變化並不是一個好的 SEO 活動的最終目標。 相反，它們是有針對性的 SEO 活動的必然結果，應該映射到您的整體業務目標。

我認為跟踪一組語義相關關鍵字（關鍵字主題）的可見性比跟踪單個關鍵字排名更有幫助，因為它使對話遠離了單個關鍵字的表現，而是專注於推動業務向前發展轉換流量。

什麼是“良好”的 SEO 可見度分數？

鑑於可見性分數計算方式的可變性，這個問題沒有簡單的答案。 對於我上面概述的每個專有指標，您可以確定兩件事：

1. 0% 分數意味著您的任何目標關鍵字的排名都不夠高，無法產生自然流量。
2. 100% 的 SEO 可見度分數意味著您在所有目標關鍵字的第 1 頁頂部排名。

即使算法略有不同和正常的 SERP 湍流，網站在任何這些可見性尺度上的非品牌關鍵字得分都很少超過 40 年代中期。

我們在 Victorious 的理念是通用行業基準過於廣泛，無法為活動創建戰略路線圖。 我們更喜歡將您的知名度與競爭對手進行直接比較。

為什麼要衡量 SEO 可見性？

無論您選擇衡量自己的可見度，最重要的是，在搜索結果中可見會影響您實現 SEO 目標的能力。

您是否想要：

• 增加您網站的訪問量；
• 提高品牌知名度；
• 增加參與度；
• 增加銷量; 要么
• 產生潛在客戶

在搜索結果中被發現是您成功的基礎。

提高 SEO 知名度的 5 個技巧

由於出現在 SERP 中是實現 SEO 目標的關鍵，因此您需要盡一切努力提高內容排名良好的可能性。

您可以採取以下五項措施來提高搜索知名度。

1 – 進行現場審核

搜索引擎優化網站審核將揭示您和尋找您產品的潛在客戶之間的看不見的障礙。 在我們的 SEO 機構，我們發現並解釋需要修復的內容，並根據工作量與影響力的比率幫助您優先考慮首先實施哪些改進，以幫助您在搜索結果中獲得吸引力。

2 – 有一個站點地圖

生成 XML 站點地圖並通過 Google Search Console 提交它會告訴搜索引擎要抓取哪些頁面，這對於幫助他們理解和索引您的網站至關重要。 丟失、過時或充滿錯誤的站點地圖可能會使您網站的整個部分對搜索引擎不可見。 我無法告訴您我運行了多少次站點審核，發現客戶站點地圖中的錯誤會破壞他們所有其他 SEO 活動。

3 – 移動友好

Google 的索引模型使用網站內容的移動版本進行索引和排名。 以前，Google 的索引在評估頁面與用戶查詢的相關性時使用頁面內容的桌面版本。 但是，隨著大多數用戶轉向使用移動設備，谷歌已經適應了不斷為使用其搜索引擎的人們提供最佳用戶體驗。 不適合移動設備的內容將更難出現在搜索結果中。

4 – 使用長尾關鍵詞

長尾關鍵詞是可以在搜索中創造更有針對性（通常競爭力較低）機會的短語。 例如，雖然大多數在線滑雪板零售商可能會嘗試對“滑雪板”進行排名，但您可以打賭，很少有網站會為“形狀像衝浪板的手工製作的滑雪板”進行排名。 （是的，這是一件事。谷歌它。）通過使用長尾關鍵字，你可以在搜索中抓住競爭較少的空間，並增加那些需要你所擁有的東西的搜索者找到你的可能性。

5 – 創建搜索優化的內容

如果互聯網是一台好奇心機器，那麼戰利品就會流向為人們提出的問題提供可靠答案的企業。 有用的內容對於贏得您的忠實客戶大有幫助，但搜索優化的內容更進一步，確保當潛在客戶提出問題時，您的答案是他們找到的第一個答案。

自然搜索可見性如何影響收入的示例

我每天都在見證搜索可見性和業務可行性之間的直接關係。 這是我喜歡我所做的事情的原因之一。

一家在線服裝零售商來找我們，尋找可以擴大其品牌知名度並幫助他們在女性街頭服飾中獲得認可的 SEO 活動。 我們的關鍵字研究突出了機會領域，我們努力提高他們的搜索知名度。

我們將他們的關鍵詞排名提高了 6 倍，項目收入增長了 1,129%。 是的。 百分之一千一百二十九。

在另一個案例中，一家在線珠寶零售商與我們接洽，希望增加在線銷售額。 我們定制的廣告系列通過針對理想買家的搜索意圖優化的關鍵字提高了他們的知名度。 如下圖所示，結果（到目前為止！）與去年同月相比，自然流量收入增長了 821.6%。

有關搜索可見性如何直接影響收入的更多示例，請訪問我們的 SEO 案例研究庫。

把它包起來

毫無疑問，可見性是衡量您是否實現 SEO 目標的關鍵指標之一，無論它們是什麼。 因此，無論您選擇跟踪我上面提到的一些在線 SEO 工具的可見度分數，還是選擇跟踪 Google 搜索位置的整體變化，重要的是要注意有多少人接觸到您的產品。 請記住，雖然可見性並不能保證您會實現您的 SEO 目標，但缺乏可見性幾乎可以保證您不會。 話雖如此，不要為了可見性本身而跟踪可見性，而是要跟踪它，因為它與您的業務目標直接相關。

如果您準備好以與您的業務目標對應的方式提高您的 SEO 域可見性，Victorious 的團隊隨時準備提供幫助。 伸出手來實現您的潛在增長！