Come misurare la visibilità di ricerca

Cos'è la visibilità SEO?

La visibilità consiste nel portare il tuo sito web davanti al maggior numero possibile di potenziali clienti quando utilizzano i motori di ricerca per trovare la tua attività, i tuoi prodotti e servizi e altre informazioni correlate.

In poche parole, la visibilità della ricerca è la dimensione e la forza della tua impronta di parole chiave organica in base a quanto ti posizioni in alto per un secchio di parole chiave (ad esempio, le tue parole chiave target). Per ogni singola parola chiave, maggiore è il posizionamento, maggiore è la tua visibilità. La massima visibilità significherebbe che sei al primo posto per ogni parola chiave target nel bucket. Zero visibilità significherebbe che non ti posizioni in classifica per nessuna delle tue parole chiave target.

Qual è la differenza tra visibilità e traffico della ricerca organica?

La visibilità SEO è un valore relativo che di solito viene rappresentato in percentuale. Stima la probabilità che un sito riceva traffico da un insieme fisso di parole chiave in base al posizionamento di quel sito per ogni singola parola chiave.

Il traffico SEO è un valore assoluto. È il numero stimato di visitatori (clic) che riceverai dai risultati di ricerca organici in base alla posizione in cui ti posizioni per ogni singola parola chiave, alla percentuale di clic stimata (CTR) data quella classifica e al numero stimato di ricerche mensili. (Puoi saperne di più su come misurare il traffico del sito in questo articolo.)

Tieni presente che l'intento di ricerca tiene conto di molta variabilità nelle percentuali di clic, ma possiamo applicare alcune medie generali per trarre alcune conclusioni.

Comprendere che il traffico SEO misura i click-through e la visibilità misura le posizioni delle parole chiave aiuta a fornire un contesto per i cambiamenti che potresti vedere tra questi due numeri e le conclusioni che puoi trarre da essi.

Ad esempio, i guadagni o le perdite di traffico organico non sono sempre causati da cambiamenti nella visibilità, ma un cambiamento nella visibilità avrà sempre un impatto sul traffico organico.

Come si tiene traccia della visibilità SEO?

Diversi strumenti SEO hanno creato metriche di visibilità proprietarie. Ogni strumento calcola la visibilità in un modo unico, quindi non è molto utile tenere traccia della visibilità di un sito attraverso diversi strumenti. Invece, ha più senso decidere su una fonte di verità per i tuoi numeri di visibilità e tenere traccia di quella metrica nel tempo.

Ecco una carrellata di alcuni degli strumenti che potresti utilizzare per tenere traccia della tua visibilità SEO e di come ogni strumento calcola la propria versione di una metrica di visibilità.

Lo strumento di monitoraggio della posizione di SEMrush consente agli utenti di impostare una dashboard che tiene traccia dei ranking delle parole chiave target e calcola i cambiamenti nella visibilità e il traffico stimato in base ai turni giornalieri nelle posizioni SERP.

Il punteggio di visibilità della ricerca di Moz Pro fa un ulteriore passo avanti applicando un CTR stimato per ciascuna parola chiave in base alla posizione in cui ti posizioni, assicurando che alle parole chiave con CTR elevato venga assegnato un peso maggiore. Quindi, calcolano la media dei diversi CTR per arrivare a un'unica metrica per la visibilità aggregata delle parole chiave che stai monitorando.

SEOmonitor utilizza le classifiche attuali per stimare quale percentuale di persone che cercano una determinata parola chiave ha visto la tua pagina tra i risultati di ricerca. Quindi lo moltiplicano per il volume di ricerca mensile per quella parola chiave per ottenere una stima della tua quota di impressioni.

La metrica di visibilità di Ahrefs mostra la percentuale di tutti i possibili clic organici dalle SERP per le parole chiave tracciate, in modo simile a SEMrush.

In Victorious, monitoriamo il rendimento della campagna attraverso il posizionamento combinato delle parole chiave. Lo vedo come una misura olistica del nostro successo nell'aumentare le classifiche per le nostre parole chiave target. Il movimento aggregato della posizione delle parole chiave può essere visto come un indicatore della quantità di traffico organico aggiuntivo che stiamo indirizzando alle pagine target dei nostri clienti.

Perché la visibilità SEO è importante?

Se la visibilità è una metrica relativa con diversi metodi di calcolo, perché tenerne traccia?

Osservare la visibilità del tuo sito offre una visione di alto livello delle prestazioni SEO complessive. Se lo scopo dell'ottimizzazione per la ricerca è ottenere visibilità nei risultati di ricerca, le metriche di visibilità possono dipingere un quadro della salute SEO del tuo sito a grandi linee.

Poiché sono una misura relativa, le metriche di visibilità SEO sono adatte per essere utilizzate nei confronti.

Per esempio:

1 – Per valutare come le pagine del tuo sito si classificano tra loro.
Comprendere la visibilità di una pagina specifica rispetto ad altre sul tuo sito può aiutarti a stabilire la priorità delle pagine da aggiornare o contrassegnare per sforzi di ottimizzazione più aggressivi.

2 – Per confrontare la visibilità del tuo sito con la concorrenza.
Il confronto delle metriche di visibilità della ricerca è un modo eccellente per capire come ti posizioni rispetto ai tuoi concorrenti per le tue parole chiave target, identificare minacce e opportunità e illustrare i tuoi progressi nel colmare le lacune di visibilità durante la tua campagna SEO.

3 – Per monitorare l'impatto della tua campagna SEO.
I grafici che mostrano i miglioramenti della visibilità nel tempo offrono un'eccellente istantanea "prima e dopo" che può dimostrare il valore dei tuoi sforzi SEO.

In che modo le classifiche SERP sono correlate alla visibilità della ricerca?

I cambiamenti di ranking positivi non sono l'obiettivo finale di una buona campagna SEO. Invece, sono il risultato inevitabile di attività SEO mirate che dovrebbero essere associate ai tuoi obiettivi aziendali generali.

Piuttosto che monitorare il posizionamento delle singole parole chiave, penso che sia molto più utile tenere traccia della visibilità di un gruppo di parole chiave semanticamente correlate (temi delle parole chiave) perché allontana la conversazione dal rendimento di una singola parola chiave e si concentra invece sul portare avanti l'azienda con convertire il traffico .

Che cos'è un punteggio di visibilità SEO "buono"?

Data la variabilità nel modo in cui vengono calcolati i punteggi di visibilità, non esiste una risposta semplice a questa domanda. Per ciascuna delle metriche proprietarie che ho delineato sopra, puoi essere sicuro di due cose:

1. Un punteggio dello 0% significa che non sei abbastanza alto da consentire a nessuna delle tue parole chiave target di generare traffico organico.
2. Un punteggio di visibilità SEO del 100% significa che ti posizioni in cima alla pagina 1 per tutte le tue parole chiave target.

Anche con algoritmi leggermente diversi e normale turbolenza SERP, è raro che un sito ottenga un punteggio superiore alla metà degli anni '40 per parole chiave senza marchio su una di queste scale di visibilità.

La nostra filosofia in Victorious è che i benchmark generici del settore sono troppo ampi per creare una tabella di marcia strategica per una campagna. Preferiamo un confronto diretto della tua visibilità rispetto ai tuoi concorrenti.

Perché misurare la visibilità SEO?

Comunque tu scelga di misurare la tua visibilità, la linea di fondo è che essere visibili nei risultati di ricerca influisce sulla tua capacità di raggiungere i tuoi obiettivi SEO.

Sia che tu voglia:

• aumentare il traffico verso il tuo sito web;
• migliorare la consapevolezza del marchio;
• aumentare il coinvolgimento;
• aumentare le vendite; o
• generare lead

essere trovato nei risultati di ricerca è la base del tuo successo.

5 consigli per migliorare la visibilità SEO

Dal momento che presentarsi nelle SERP è la chiave per raggiungere i tuoi obiettivi SEO, ti consigliamo di fare tutto il possibile per aumentare le probabilità che i tuoi contenuti si posizionino bene.

Ecco cinque cose che puoi fare per aumentare la visibilità della tua ricerca.

1 – Fai un audit del sito

Un audit del sito SEO rivelerà ostacoli invisibili che si frappongono tra te e i potenziali clienti che cercano la tua offerta. Nella nostra agenzia SEO, scopriamo e spieghiamo cosa deve essere corretto e aiutiamo a stabilire la priorità dei miglioramenti da implementare per primi, in base a un rapporto tra sforzo e impatto, per aiutarti a guadagnare terreno nei risultati di ricerca.

2 – Avere una mappa del sito

La generazione di una mappa del sito XML e l'invio tramite Google Search Console indica ai motori di ricerca quali pagine scansionare ed è essenziale per aiutarli a comprendere e indicizzare il tuo sito web. Una mappa del sito mancante, non aggiornata o carica di errori può rendere invisibili ai motori di ricerca intere sezioni del tuo sito web. Non posso dirti quante volte ho eseguito un audit del sito che rivela errori nella mappa del sito di un cliente che minano tutte le altre attività SEO.

3 – Sii mobile friendly

Il modello di indicizzazione di Google utilizza la versione mobile dei contenuti del sito per l'indicizzazione e il posizionamento. In precedenza, l'indice di Google utilizzava la versione desktop del contenuto di una pagina per valutare la pertinenza di una pagina rispetto alla query di un utente. Tuttavia, poiché la maggior parte degli utenti è passata all'utilizzo di dispositivi mobili, Google si è adattato per continuare a offrire la migliore esperienza utente possibile per le persone che utilizzano il suo motore di ricerca. I contenuti non ottimizzati per i dispositivi mobili avranno più difficoltà a essere visualizzati nei risultati di ricerca.

4 – Usa parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono frasi che creano opportunità più mirate (e generalmente meno competitive) per essere trovati nella ricerca. Ad esempio, mentre la maggior parte dei rivenditori di snowboard online potrebbe cercare di classificarsi per "snowboard", puoi scommettere che meno siti si stanno battendo per classificare "snowboard fatti a mano che hanno la forma di tavole da surf". (Sì, è una cosa. Google it.) Rimpiazzando con parole chiave a coda lunga, afferri gli spazi meno competitivi nella ricerca e aumenti la probabilità che gli utenti che hanno bisogno esattamente di ciò che hai ti trovino.

5 – Crea contenuto ottimizzato per la ricerca

Se Internet è una macchina della curiosità, il bottino va alle aziende che forniscono risposte affidabili alle domande poste dalle persone. I contenuti utili fanno molto per conquistarti clienti fedeli, ma i contenuti ottimizzati per la ricerca vanno ancora oltre assicurandosi che quando i potenziali clienti fanno una domanda, la tua risposta sia la prima che trovano.

Esempi di come la visibilità della ricerca organica influisce sulle entrate

Sono testimone del rapporto diretto tra visibilità della ricerca e redditività aziendale ogni singolo giorno. È uno dei motivi per cui amo quello che faccio.

Un rivenditore di abbigliamento online è venuto da noi alla ricerca di una campagna SEO che potesse espandere la consapevolezza del proprio marchio e aiutarli a ottenere il riconoscimento come nome nello streetwear femminile. La nostra ricerca per parole chiave ha evidenziato aree di opportunità e ci siamo impegnati per migliorare la loro visibilità nella ricerca.

Abbiamo aumentato di 6 volte le loro parole chiave di posizionamento e aumentato le entrate degli articoli dell'1.129%. Sì. Millecentoventinove per cento .

In un altro caso, un rivenditore di gioielli online ci ha contattato sperando di aumentare le vendite online. La nostra campagna personalizzata ha aumentato la loro visibilità con parole chiave ottimizzate per l'intento di ricerca del loro acquirente ideale. Come puoi vedere dal grafico sottostante, il risultato (finora!) è stato un aumento dell'821,6% dei ricavi da traffico organico rispetto allo stesso mese dell'anno scorso.

Per ulteriori esempi di come la visibilità della ricerca può influire direttamente sulle entrate, visita la nostra libreria di case study SEO.

Avvolgendolo

Senza dubbio, la visibilità è una delle misure chiave per stabilire se stai raggiungendo i tuoi obiettivi SEO, indipendentemente da quali siano. Quindi, sia che tu scelga di monitorare i punteggi di visibilità da alcuni degli strumenti SEO online che ho menzionato sopra, sia che tu scelga di tenere traccia dei cambiamenti generali nella posizione di ricerca di Google, è importante essere consapevoli di quante persone sono esposte alla tua offerta. Ricorda, anche se la visibilità non garantisce il raggiungimento dei tuoi obiettivi SEO, la mancanza di visibilità garantisce virtualmente che non lo farai. Detto questo, non tenere traccia della visibilità fine a se stessa, ma monitorarla in quanto è direttamente correlata ai tuoi obiettivi aziendali.

Se sei pronto ad aumentare la visibilità del tuo dominio SEO in un modo che si abbini ai tuoi obiettivi di business, il team di Victorious è pronto ad aiutarti. Mettiti in contatto con te per realizzare la tua crescita potenziale!