Cum să utilizați Google Search Console – Ghid SEO

Ce este Google Search Console?

Google Search Console (GSC) este o platformă – pentru oricine are un site web – care oferă utilizatorilor detalii cruciale pentru a înțelege și a monitoriza mai bine modul în care site-ul lor funcționează în căutarea Google. Dacă încercați să optimizați conținutul pentru căutarea organică, Google Search Console este locul unde puteți evalua cât de bine vă descurcați. Această platformă unică permite proprietarilor de site-uri să vadă domeniile de referință, performanța site-ului mobil, rezultatele căutării și paginile și interogările cu cel mai mare trafic.

De ce aveți nevoie de Google Search Console?

Înțelegerea performanțelor site-ului dvs. la căutare și a modului de îmbunătățire a acelei performanțe este o parte vitală a creșterii vizibilității dvs. online.

Puteți utiliza Google Search Console pentru a atinge două obiective generale:

1. Îmbunătățiți SEO-ul site-ului dvs. (și, ulterior, traficul organic al acestuia).
2. Adunați date de marketing esențiale (pe care trebuie să începeți să le urmăriți cât mai curând posibil, dacă nu sunteți deja!)

Când accesați informațiile detaliate și informațiile furnizate în Google Search Console, veți afla lucruri precum care pagini primesc cel mai mult (și cel mai puțin) trafic sau veți putea lua măsuri atunci când un conținut odată popular pare să ia o scufundare în clasamentele de căutare.

Ai nevoie de un alt motiv să-l iubești? Google Search Console vă permite să vedeți unde site-ul dvs. are nevoie de lucrări de întreținere, de la erori de accesare cu crawlere care trebuie remediate până la cuvinte cheie care nu atrag trafic. De asemenea, vă avertizează despre problemele de securitate și despre problemele de indexare - care vă pot afecta negativ clasarea căutării. Dacă vă place să fiți „în cunoștință”, Google Search Console va schimba jocul.

Cine ar trebui să folosească Search Console?

Oricine are un site web ar trebui să aibă cunoștințe de bază despre Google Search Console. Indiferent dacă sunteți abia la început sau vă aflați deja în tranșeele SEO, GSC vă poate ajuta să obțineți un avans.

Are caracteristici utile pentru:

• Proprietarii de afaceri: chiar dacă nu veți folosi singur Search Console, familiarizați-vă cu elementele de bază - știind ce funcții sunt disponibile în Google Search Console vă va ajuta să înțelegeți cum își poate folosi compania pentru a obține vizibilitate.
• Specialiști SEO: Search Console vă ajută să monitorizați traficul site-ului, să urmăriți clasamentele de căutare și să luați decizii informate cu privire la îmbunătățirea performanței tehnice a site-ului dvs. Utilizați datele din Search Console pentru a prioritiza îmbunătățirile tehnice și pentru a efectua analize împreună cu alte instrumente SEO.
• Administratori de site: ca persoană însărcinată cu menținerea site-ului dvs. în funcționare sănătoasă, aveți nevoie de Search Console în caseta de instrumente. Vă permite să monitorizați și să rezolvați erorile de server, problemele de încărcare a site-ului și problemele de securitate precum hacking și malware. De asemenea, îl puteți folosi pentru a efectua întreținerea site-ului și pentru a face ajustări de backend.
• Dezvoltatori web: au sarcina de a crea marcajul și/sau codul pentru site-ul dvs.? Search Console ajută la monitorizarea și rezolvarea problemelor comune, cum ar fi erorile din datele structurate.

Cum se configurează Google Search Console

Acum să trecem la piulițele și șuruburile instalării lui.

Înainte de a începe, va trebui să vă creați un cont. Apoi, utilizați aceste bune practici Google Search Console pentru a vă ghida prin proces:

Pasul #1: Conectați-vă site-ul

• Conectați-vă la Google cu contul dvs. de companie.
• Accesați Instrumentele Google pentru webmasteri.
• Selectați „adăugați proprietate” (din meniul drop-down din colțul din stânga sus al tabloului de bord).
• Adăugați adresa URL exact așa cum apare în bara de browser a site-ului dvs. Dacă acceptați mai multe protocoale ( http:// și https:// ) sau mai multe domenii ( example.com , m.example.com și www.example.com ), asigurați-vă că le adăugați pe fiecare ca o entitate separată.

Notă: Search Console începe să colecteze date de îndată ce site-ul dvs. este adăugat.

Pasul 2: Verificați-vă site-ul

Adăugarea unei proprietăți nu vă va oferi acces până când nu verificați că o dețineți. Iată cum:

• Faceți clic pe fila „Gestionați proprietatea” pentru proprietatea pe care ați adăugat-o la pasul #1.
• Selectați „verificați proprietatea” din meniul drop-down și alegeți una dintre metodele de verificare recomandate (încărcare fișier HTML, furnizor de nume de domeniu, etichetă HTML, cod de urmărire GA sau fragment de container GTM). Acest lucru va varia în funcție de site-ul pe care îl verificați.

Pasul 3: Integrați Search Console cu Google Analytics

Analytics furnizează date despre trafic și conversii; Search Console oferă o privire asupra factorilor de căutare din spatele datelor. Conectarea celor două este o idee deloc dacă sunteți în căutarea unui impuls mare în raportare.

Iată cum să o faci:

• Găsiți „panoul de administrare” în partea stângă jos a tabloului de bord Google Analytics.
• Faceți clic pe „Setări de proprietate”.
• Derulați în jos la „Setări Search Console” și veți vedea adresa URL a site-ului dvs. web. Aceasta confirmă că site-ul web este verificat și că aveți permisiunea de a face modificări.
• În meniul drop-down din „Search Console”, selectați vizualizarea de raportare în care doriți să vedeți datele.
• Faceți clic pe „Salvați” și sunteți gata de plecare!

Sugestie: confirmați acest pas căutând un raport „Search Console” în fila „Public” a tabloului de bord Google Analytics.

Pasul 4: Trimiteți sitemap-ul dvs

La fel ca toate hărțile, hărțile site-ului oferă direcție - în acest caz, indicând motoarele de căutare și crawlerele web către informații importante despre modul în care este organizat site-ul dvs. și tipul de conținut disponibil acolo.

Trimiterea unui sitemap la Google Search Console facilitează munca lui Google, oferindu-i informațiile necesare pentru a vă accesa cu crawlere site-ul în mod eficient.

Deși nu există nicio penalizare pentru netrimiterea unui sitemap, nu există niciun rău în trimiterea unuia, mai ales dacă site-ul dvs. se încadrează în oricare dintre aceste categorii:

• Este foarte nou.
• Nu multe alte site-uri au link-uri către el.
• Este foarte mare.
• Site-ul dvs. are mai multe pagini la care nu sunt legate în navigare.

Acestea fiind spuse, trebuie să aveți o hartă a site-ului pentru a trimite una. Dacă nu sunteți sigur dacă aveți deja o hartă a site-ului, mergeți la site-ul dvs. web.com/sitemap.xml ; dacă aveți un sitemap, aici îl veți găsi.

Pentru a trimite adresa URL la GSC, urmați acești pași:

• Faceți clic pe fila „Sitemap” din Google Search Console
• Introduceți noua adresă URL a sitemapului.
• Faceți clic pe „Trimiteți” și — exact așa — sunteți gata să rulați!

Doriți să aflați mai multe despre sitemap-urile? Mergeți la acest articol care include exemple de hărți de site pentru o discuție aprofundată despre ceea ce sunt acestea (și mai multe detalii despre motivul pentru care aveți nevoie de una pentru SEO).

Cum să utilizați Google Search Console - Funcții de bază

Acum este timpul să verificați unele dintre date la îndemână. Să aruncăm o privire mai atentă la unele dintre cele mai populare caracteristici ale GSC:

Rapoarte de performanță

Căutați valori importante despre performanța site-ului dvs. în rezultatele Căutării Google? Le vei găsi aici. GSC oferă o privire de ansamblu asupra performanței și puteți detalia detaliile esențiale pentru analiza specifică zonei folosind filtre.

Utilizați informațiile pe care le găsiți aici pentru a îmbunătăți performanța de căutare a site-ului dvs. și pentru a obține trafic organic de la Google.

În partea de sus a Raportului de performanță

• Numărul total de clicuri — de câte ori utilizatorii fac clic pe linkul dvs. din SERP-uri.
• Total de afișări — generate de fiecare dată când unul dintre linkurile dvs. apare în rezultatele căutării.
• Rata de clic medie — clicuri împărțite la afișări înmulțite cu 100.
• Poziție medie — clasarea medie a paginii dvs. pentru o anumită interogare.

Sub fila Interogări

• Cele mai bune interogări de căutare — interogările pe care oamenii le folosesc pentru a găsi paginile site-ului dvs.

Sub fila Pagini

• Cele mai vizitate pagini — sortați paginile după clicuri și afișări pentru a găsi paginile cu cele mai bune performanțe.

Și altele…

Vă interesează cum s-a schimbat traficul dvs. de-a lungul timpului? Doriți să aflați ce interogări se fac folosind dispozitive mobile? Sunteți curios despre ce pagini au cele mai mari și cele mai mici rate CTR de la Google? În momentul în care vă configurați contul, Google Search Console începe să difuzeze date despre performanța site-ului dvs. în rezultatele căutării și îl face disponibil pentru vizualizare în trepte de 16 luni. Informațiile pe care le obțineți de la GSC vă vor oferi feedback măsurabil cu privire la eficacitatea strategiei dvs. SEO.

Raport de acoperire a indexului

Se întâmplă erori. Dar lăsarea acestora să stea pe site-ul dvs. va avea efecte negative pe termen lung asupra performanței dvs. de căutare. Prin urmare, este esențial să găsiți și să remediați erorile cât mai eficient posibil.

Raportul de acoperire a indexului dezvăluie trei informații importante despre capacitatea Google de a vă afișa paginile în rezultatele căutării.

1. Numărul de pagini de pe site-ul dvs. pe care Google le-a indexat de la ultima actualizare.
2. Numărul de pagini de pe site-ul dvs. pe care Google nu le indexează.
3. Erori pe care roboții de accesare cu crawlere ai Google le-au întâlnit când încercau să vă indexeze site-ul.

Verificarea regulată a acestui raport vă va ajuta să țineți un deget pe pulsul sănătății SEO a site-ului dvs. Ai o redirecționare care nu duce nicăieri? Există fragmente rupte de cod sau erori de pagină pe care trebuie să le rezolvați? Această filă vă permite să verificați eroarea mai detaliat și să aflați ce adrese URL specifice sunt afectate.

O distincție importantă între Google Analytics și Google Search Console este că, în timp ce Analytics este pur și simplu o platformă care oferă informații, Search Console este o platformă concepută astfel încât să puteți comunica direct cu Google.

Crezi că ai remediat o eroare raportată? Google Search Console vă poate ajuta să îl validați.

Încă câteva lucruri de căutat atunci când verificați rapoartele de acoperire:

• Când creați conținut nou pentru site-ul dvs., ar trebui să vedeți că numărul de pagini indexate crește constant. Aceasta înseamnă că noile pagini sunt găsite, astfel încât Google să le poată difuza ca răspuns la interogările de căutare.
• Atenție la căderile bruște de trafic! Acest lucru ar putea însemna că Google întâmpină probleme la accesarea site-ului dvs. Dacă ceva blochează Google - fie robots.txt se modifică, fie un server defect - problema necesită atenție imediată.
• Creșterile bruște și neașteptate ale traficului ar putea fi un semnal roșu pentru problemele legate de conținutul duplicat al paginilor generate automat sau de piratare. (Aflați mai multe despre utilizarea etichetelor canonice pentru conținut duplicat.)

Verificarea acestor probleme potențiale și rezolvarea rapidă a problemelor este esențială. Ultimul lucru pe care îl doriți este ca problemele tehnice neabordate să trimită către Google semnale de proastă calitate.

Core Web Vitals Report

A avea o stăpânire fermă asupra modului în care utilizatorii experimentează site-ul dvs. a fost întotdeauna important, dar odată cu lansarea viitoare a actualizării algoritmului Google 2021, este mai important ca niciodată. Raportul Core Web Vitals este fluxul de informații pentru îmbunătățirea performanței tehnice a site-ului dvs.

Search Console descompune aceste informații pentru a include:

• Viteză: noul raport de viteză indică cât de repede se încarcă site-ul dvs. atât pe mobil, cât și pe desktop. De asemenea, arată ce pagini au probleme cu timpul de încărcare.
• AMP: dacă ați configurat Accelerated Mobile Pages pe site-ul dvs., verificați dacă există erori aici. Această secțiune vă permite să vedeți AMP valide pe site-ul dvs., precum și cele cu avertismente și erori. Vedeți o problemă? Faceți clic pe acesta pentru a vedea adresele URL afectate și, ca în fila Acoperire index, validați orice remedieri pentru a informa Google că problemele au fost rezolvate.
• Rezultate bogate: aveți date structurate pe site-ul dvs.? Este o idee bună să consultați rapoartele de îmbunătățiri din Search Console. Această filă este locul unde sunt colectate informații și îmbunătățiri care ar putea duce la rezultate bogate. Lista în evoluție include:
  • Firimituri de pâine
  • Evenimente
  • FAQ
  • Cum se face
  • Locuri de munca
  • Logos
  • Produse
  • Recenzii
  • Link-uri de site
  • Casete de căutare
  • Videoclipuri

întreținere

Google Search Console facilitează întreținerea. De la zi la zi, Google vă va trimite prin e-mail orice evenimente neobișnuite - de la indicii că site-ul dvs. a fost piratat până la problemele întâlnite la accesarea cu crawlere sau la indexarea paginilor dvs.

În fiecare lună, aruncați o privire la tabloul de bord Search Console. Acesta este cel mai rapid mod de a lua temperatura generală a site-ului dvs. În cele din urmă, pentru a vă menține la curent cu modul în care se comportă site-ul dvs. în Căutarea Google, verificați din nou când faceți modificări importante ale site-ului (aceasta include adăugarea de conținut nou, adăugarea de noi proprietăți, modificarea numelui de domeniu al site-ului dvs. sau eliminarea unei pagini din rezultatele căutării). ).

Cum să utilizați Google Search Console pentru SEO - 10 sfaturi

Ești gata să ieși în evidență față de concurenții tăi în căutare? A învăța cum să folosești Google Search Console la maximum este un pas în direcția corectă.

Utilizați aceste 10 sfaturi Google Search Console pentru a lucra mai inteligent, nu mai greu:

1. Monitorizați traficul. Utilizați GSC pentru a identifica paginile dvs. cu cel mai înalt (și cel mai jos) clasament. Acest lucru ar trebui să vă ofere o mai bună înțelegere a ceea ce îi face pe clienți să se oprească și să zăbovească sau să omite conținutul dvs.
2. Identificați interogările cu cel mai mare trafic. Conținutul de rang înalt conține lecții pe care le puteți aplica pentru a vă optimiza paginile cu performanțe mai slabe. În plus, veți dori să vă dublați paginile cele mai vizitate, optimizându-le pentru a converti vizitatorii în clienți.
3. Evaluați etichetele de titlu. Titlurile paginilor sunt o parte integrantă a SEO. Ratele de clic slabe pot indica faptul că eticheta dvs. de titlu trebuie să fie mai bine optimizată pentru căutare și mai atractivă pentru cei care caută.
4. Găsiți și remediați problemele de securitate. Utilizați GSC pentru a găsi și a remedia rapid erorile - înainte ca clienții să le întâlnească sau înainte ca acestea să afecteze semnalele de calitate ale site-ului dvs. Sub „Securitate și acțiuni manuale”, în partea de jos a navigației din stânga, faceți clic pe „ Probleme de securitate ” pentru a vedea dacă trebuie să rezolvați ceva. În mod implicit, GSC clasifică erorile în funcție de gravitate, frecvență și dacă au fost rezolvate.
5. Urmăriți CTR și afișările. Orice modificare a ratei de clic merită remarcată. Dacă valoarea CTR scade, dar afișările cresc, s-ar putea să vă poziționați pentru mai multe cuvinte cheie, fără a atrage căutarea să vă urmeze linkurile. Dacă se întâmplă contrariul, este posibil să vă clasați pentru mai puține cuvinte cheie, dar să rezonați cu cei care caută acele interogări. Pe măsură ce creați conținut de calitate și optimizați paginile existente, afișările ar trebui să crească. Dacă ambele numere cresc, BINGO! L-ai gata.
6. Aflați despre backlink-uri. Backlink-urile de calitate semnalează Google că conținutul dvs. este fiabil și practic. Prin urmare, numărul total de backlink-uri care indică site-ul dvs. este o informație valoroasă. Acestea fiind spuse, mai mult nu este neapărat mai bun. Un link de la un site foarte apreciat este mai valoros decât mai multe de la unul prost apreciat. Sub „ Instrumente și rapoarte vechi ” din partea de navigare din stânga, faceți clic pe „ Legături ” pentru a vedea ce alte site-uri au linkuri către paginile dvs.
7. Utilizarea mobilă vizată. Dacă site-ul dvs. nu este compatibil cu dispozitivele mobile, vizitatorii vor pleca. Repede. Este atat de simplu. GSC vă oferă șansa de a remedia problemele — cum ar fi conținutul prea larg sau elementele pe care se poate da clic prea apropiate între ele — pentru a îmbunătăți compatibilitatea site-ului dvs. cu dispozitivele mobile.
8. Verificați linkurile rupte: Link-urile întrerupte creează o experiență proastă pentru utilizator. Raportul de acoperire GSC oferă starea adreselor URL din paginile interne, paginile externe și harta dvs. de site. Un avertisment: deși Google Search Console este o modalitate excelentă de a determina dacă există sau nu link-uri întrerupte, nu furnizează informații despre sursă. Aceasta înseamnă că va trebui să utilizați un alt instrument pentru a identifica exact de unde provin legăturile rupte. (Recomand Screaming Frog.)
9. Master „Preluare ca Google”: Acest instrument vă permite să introduceți, să evaluați și, dacă alegeți, să trimiteți o adresă URL la indexul Google pentru o nouă accesare cu crawlere. De ce? Pentru a verifica orice, de la conectivitate și erori de bază până la redirecționări și probleme de securitate cu site-ul dvs.
10. Gestionați proprietarii, utilizatorii și permisiunile: Fiecare proprietate GSC are nevoie de un proprietar care poate acorda permisiuni altor utilizatori din echipa lor, fiecare dintre aceștia având drepturi și capacități diferite. Există două tipuri de permisiuni: permisiunea completă oferă utilizatorului acces complet la toate datele Search Console și posibilitatea de a adăuga sau elimina utilizatori; permisiunea restricționată permite utilizatorului să vadă date, dar nu să adauge noi utilizatori.

Actualizări recente ale Google Search Console

Ca orice instrument bun pentru SEO, Search Console evoluează în mod constant pentru a servi mai bine proprietarilor de site-uri și utilizatorilor de căutare.

Iată un ghid rapid Google Search Console pentru modificările din 2020:

Ianuarie 2021 – Raport de performanță Google News

Google și-a lansat raportul de performanță al știrilor pentru a ajuta editorii să înțeleagă comportamentul consumatorilor în știrile Google pentru dispozitivele Android și iOS.

August 2020 – Google AMP acceptă Signed Exchange

Soluția de „schimb semnat” de la Google permite editorilor să-și folosească propriile adrese URL pentru paginile AMP. Raportul de îmbunătățire a AMP din noua consolă Google îi ajută pe proprietarii de site-uri să identifice problemele legate de schimbul semnat.

Iunie 2020 – Core Web Vitals anunțat

Începând din 2021, elementele vitale web vor deveni parte a algoritmului de clasare al Google, alăturându-se listei de peste 200 de semnale folosite pentru a clasifica paginile pe SERP-uri.

Mai 2020 – Ghidurile de rețete pe actualizarea Asistentului Google

Suportul pentru Rețete ghidate în această nouă Consolă de căutare Google permite proprietarilor de site-uri web de gătit să-și valideze instantaneu marcajul pentru rețetele individuale și să descopere orice probleme legate de rețetele disponibile pe site-ul lor.

Februarie 2020 – Export de date mai bun

În loc să permită doar exporturi de vizualizări de tabel specifice, această nouă actualizare a consolei de căutare le permite utilizatorilor să descarce rapoarte întregi din Search Console, făcând mult mai ușoară citirea și stocarea datelor pentru referințe viitoare.

Februarie 2020 – Funcția de schimbare a adresei

Actualizările acestei funcții oferă informații suplimentare despre dacă o schimbare de adresă a avut succes sau nu și permit validarea redirecționării direct în consolă.

Pe scurt

Nu poți îmbunătăți ceea ce nu măsori. De aceea, să înveți cum să folosești Google Search Console este primul pas pentru a face îmbunătățiri care vor aduce clienții (și vânzările) chiar la ușa ta. Aveți nevoie de asistență cu SEO tehnic? Agenția noastră SEO vă poate ajuta!