如何衡量搜索可见性

什么是 SEO 可见性？

可见性是指在尽可能多的潜在客户使用搜索引擎查找您的业务、产品和服务以及其他相关信息时，让您的网站出现在他们面前。

简而言之，搜索可见性是您的有机关键字足迹的大小和强度，基于您对一组关键字（即您的目标关键字）的排名有多高。 对于每个单独的关键字，您的排名越高，您的知名度就越高。 最大可见度意味着您在存储桶中的每个目标关键字都排名第一。 零可见性意味着您不会为任何目标关键字排名。

自然搜索可见性和流量之间有什么区别？

SEO 可见性是一个相对值，通常以百分比表示。 它根据每个单独关键字的网站排名高低来估计网站从一组固定关键字获得流量的可能性。

SEO流量是一个绝对值。 它是您从自然搜索结果中获得的估计访问者（点击）数量，具体取决于您对每个关键字的排名、给定该排名的估计点击率 (CTR) 以及估计的每月搜索次数。 （您可以在本文中了解有关如何衡量网站流量的更多信息。）

请记住，搜索意图会导致点击率存在很大差异，但我们可以应用一些广泛的平均值来得出一些结论。

了解 SEO 流量衡量点击率和可见性衡量关键字位置有助于为您可能在这两个数字之间看到的变化以及您可以从中得出的结论提供一些背景信息。

例如，自然流量的收益或损失并不总是由可见性的变化引起，但可见性的变化总是会影响自然流量。

您如何跟踪 SEO 可见性？

一些 SEO 工具已经创建了专有的可见性指标。 每个工具都以独特的方式计算可见性，因此跨多个工具跟踪一个站点的可见性并不是很有帮助。 相反，为您的可见性数字确定一个事实来源并随时间跟踪该指标更有意义。

以下是您可以用来跟踪您的 SEO 可见性以及每个工具如何计算其自己版本的可见性指标的一些工具的概要。

SEMrush 的位置跟踪工具允许用户设置一个仪表板来跟踪目标关键字排名，并根据 SERP 位置的每日变化计算可见性和估计流量的变化。

Moz Pro 的搜索可见性分数更进一步，它根据您的排名应用每个关键字的估计 CTR，确保高 CTR 关键字被赋予更大的权重。 然后，他们对不同的点击率进行平均，以得出您正在跟踪的关键字的总体可见性的单一指标。

SEOmonitor 使用当前排名来估计搜索特定关键字的人在搜索结果中看到您的页面的百分比。 然后他们将其乘以该关键字的每月搜索量，以估算您的展示份额。

Ahrefs 的可见性指标显示来自 SERP 的所有可能自然点击的百分比，用于跟踪的关键字，类似于 SEMrush。

在 Victorious，我们通过组合关键字排名来跟踪活动效果。 我认为这是衡量我们在提高目标关键词排名方面取得多大成功的整体衡量标准。 聚合关键字位置移动可以看作是我们为客户的目标页面带来了多少额外自然流量的代表。

为什么SEO可见性很重要？

如果可见性是具有不同计算方法的相对指标，为什么还要跟踪它？

观察您网站的可见性确实可以从高级别的角度了解整体 SEO 性能。 如果优化搜索的目的是在搜索结果中获得可见性，那么可见性指标可以概括地描绘您网站的 SEO 健康状况。

由于它们是相对测量，因此 SEO 可见性指标非常适合用于比较。

例如：

1 – 评估您网站上的页面相互比较的排名。
了解特定页面与您网站上其他页面相比的可见性可以帮助您确定要更新或标记哪些页面的优先级，以进行更积极的优化工作。

2 – 将您的网站与竞争对手的知名度进行比较。
比较搜索可见性指标是了解您在目标关键字方面相对于竞争对手的排名、识别威胁和机会以及说明您在 SEO 活动期间缩小可见性差距的进展情况的绝佳方式。

3 – 跟踪您的 SEO 活动的影响。
显示随时间推移可见性改进的图表提供了出色的“之前和之后”快照，可以展示您的 SEO 工作的价值。

SERP 排名如何与搜索可见性相关？

积极的排名变化并不是一个好的 SEO 活动的最终目标。 相反，它们是有针对性的 SEO 活动的必然结果，应该映射到您的整体业务目标。

我认为跟踪一组语义相关关键字（关键字主题）的可见性比跟踪单个关键字排名更有帮助，因为它使对话远离了单个关键字的表现，而是专注于推动业务向前发展转换流量。

什么是“良好”的 SEO 可见度分数？

鉴于可见性分数计算方式的可变性，这个问题没有简单的答案。 对于我上面概述的每个专有指标，您可以确定两件事：

1. 0% 分数意味着您的任何目标关键字的排名都不够高，无法产生自然流量。
2. 100% 的 SEO 可见度分数意味着您在所有目标关键字的第 1 页顶部排名。

即使算法略有不同和正常的 SERP 湍流，网站在任何这些可见性尺度上的非品牌关键字得分都很少超过 40 年代中期。

我们在 Victorious 的理念是通用行业基准过于广泛，无法为活动创建战略路线图。 我们更喜欢将您的知名度与竞争对手进行直接比较。

为什么要衡量 SEO 可见性？

无论您选择衡量自己的可见度，最重要的是，在搜索结果中可见会影响您实现 SEO 目标的能力。

您是否想要：

• 增加您网站的访问量；
• 提高品牌知名度；
• 增加参与度；
• 增加销量; 要么
• 产生潜在客户

在搜索结果中被发现是您成功的基础。

提高 SEO 知名度的 5 个技巧

由于出现在 SERP 中是实现 SEO 目标的关键，因此您需要尽一切努力提高内容排名良好的可能性。

您可以采取以下五项措施来提高搜索知名度。

1 – 进行现场审核

搜索引擎优化网站审核将揭示您和寻找您产品的潜在客户之间的看不见的障碍。 在我们的 SEO 机构，我们发现并解释需要修复的内容，并根据工作量与影响力的比率帮助您优先考虑首先实施哪些改进，以帮助您在搜索结果中获得吸引力。

2 – 有一个站点地图

生成 XML 站点地图并通过 Google Search Console 提交它会告诉搜索引擎要抓取哪些页面，这对于帮助他们理解和索引您的网站至关重要。 丢失、过时或充满错误的站点地图可能会使您网站的整个部分对搜索引擎不可见。 我无法告诉您我运行了多少次站点审核，发现客户站点地图中的错误会破坏他们所有其他 SEO 活动。

3 – 移动友好

Google 的索引模型使用网站内容的移动版本进行索引和排名。 以前，Google 的索引在评估页面与用户查询的相关性时使用页面内容的桌面版本。 但是，随着大多数用户转向使用移动设备，谷歌已经适应了不断为使用其搜索引擎的人们提供最佳用户体验。 不适合移动设备的内容将更难出现在搜索结果中。

4 – 使用长尾关键词

长尾关键词是可以在搜索中创造更有针对性（通常竞争力较低）机会的短语。 例如，虽然大多数在线滑雪板零售商可能会尝试对“滑雪板”进行排名，但您可以打赌，很少有网站会为“形状像冲浪板的手工制作的滑雪板”进行排名。 （是的，这是一件事。谷歌它。）通过使用长尾关键字，你可以在搜索中抓住竞争较少的空间，并增加那些需要你所拥有的东西的搜索者找到你的可能性。

5 – 创建搜索优化的内容

如果互联网是一台好奇心机器，那么战利品就会流向为人们提出的问题提供可靠答案的企业。 有用的内容对于赢得您的忠实客户大有帮助，但搜索优化的内容更进一步，确保当潜在客户提出问题时，您的答案是他们找到的第一个答案。

自然搜索可见性如何影响收入的示例

我每天都在见证搜索可见性和业务可行性之间的直接关系。 这是我喜欢我所做的事情的原因之一。

一家在线服装零售商来找我们，寻找可以扩大其品牌知名度并帮助他们在女性街头服饰中获得认可的 SEO 活动。 我们的关键字研究突出了机会领域，我们努力提高他们的搜索知名度。

我们将他们的关键词排名提高了 6 倍，项目收入增长了 1,129%。 是的。 百分之一千一百二十九。

在另一个案例中，一家在线珠宝零售商与我们接洽，希望增加在线销售额。 我们定制的广告系列通过针对理想买家的搜索意图优化的关键字提高了他们的知名度。 如下图所示，结果（到目前为止！）与去年同月相比，自然流量收入增长了 821.6%。

有关搜索可见性如何直接影响收入的更多示例，请访问我们的 SEO 案例研究库。

把它包起来

毫无疑问，可见性是衡量您是否实现 SEO 目标的关键指标之一，无论它们是什么。 因此，无论您选择跟踪我上面提到的一些在线 SEO 工具的可见度分数，还是选择跟踪 Google 搜索位置的整体变化，重要的是要注意有多少人接触到您的产品。 请记住，虽然可见性并不能保证您会实现您的 SEO 目标，但缺乏可见性几乎可以保证您不会。 话虽如此，不要为了可见性本身而跟踪可见性，而是要跟踪它，因为它与您的业务目标直接相关。

如果您准备好以与您的业务目标对应的方式提高您的 SEO 域可见性，Victorious 的团队随时准备提供帮助。 伸出手来实现您的潜在增长！