Arama Görünürlüğü Nasıl Ölçülür?

SEO Görünürlüğü Nedir?

Görünürlük, işletmenizi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi ve diğer ilgili bilgileri bulmak için arama motorlarını kullanırken web sitenizi mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşterinin önüne çıkarmakla ilgilidir.

Basitçe söylemek gerekirse, arama görünürlüğü, bir anahtar kelime grubu (yani, hedef anahtar kelimeleriniz) için ne kadar üst sıralarda yer aldığınıza bağlı olarak organik anahtar kelime ayak izinizin boyutu ve gücüdür. Her bir anahtar kelime için, sıralamanız ne kadar yüksekse, görünürlüğünüz o kadar yüksek olur. Maksimum görünürlük, kovadaki her hedef anahtar kelime için 1. sırada yer aldığınız anlamına gelir. Sıfır görünürlük, hedef anahtar kelimelerinizden herhangi biri için sıralama yapmadığınız anlamına gelir.

Organik Arama Görünürlüğü ile Trafik Arasındaki Fark Nedir?

SEO görünürlüğü , genellikle yüzde olarak temsil edilen göreli bir değerdir. Bir sitenin sabit bir anahtar kelime grubundan trafik alma olasılığını, sitenin her bir anahtar kelime için ne kadar üst sıralarda yer aldığına bağlı olarak tahmin eder.

SEO trafiği mutlak bir değerdir. Her bir anahtar kelime için sıraladığınız yere bağlı olarak organik arama sonuçlarından alacağınız tahmini ziyaretçi (tıklama), bu sıralamaya göre tahmini tıklama oranı (TO) ve tahmini aylık arama sayısıdır. (Bu makalede site trafiğinin nasıl ölçüleceği hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.)

Arama amacının tıklama oranlarında çok fazla değişkenlik oluşturduğunu unutmayın, ancak bazı sonuçlar çıkarmak için bazı geniş ortalamalar uygulayabiliriz.

SEO trafiğinin tıklamaları ölçtüğünü ve anahtar kelime konumlarını ölçtüğünü anlamak, bu iki sayı arasında görebileceğiniz değişiklikler ve bunlardan çıkarabileceğiniz sonuçlar için bir bağlam sağlamaya yardımcı olur.

Örneğin, organik trafik kazançları veya kayıpları her zaman görünürlükteki değişikliklerden kaynaklanmaz, ancak görünürlükteki bir değişiklik her zaman organik trafiği etkiler.

SEO Görünürlüğünü Nasıl İzlersiniz?

Birkaç SEO aracı, tescilli görünürlük ölçümleri oluşturmuştur. Her araç görünürlüğü benzersiz bir şekilde hesaplar, bu nedenle bir sitenin görünürlüğünü birkaç araçta izlemek pek yardımcı olmaz. Bunun yerine, görünürlük sayılarınız için tek bir gerçek kaynağına karar vermek ve bu ölçümü zaman içinde takip etmek daha mantıklıdır.

İşte SEO görünürlüğünüzü izlemek için kullanabileceğiniz bazı araçların bir özeti ve her bir aracın kendi görünürlük metriği sürümünü nasıl hesapladığı.

SEMrush'ın Konum İzleme Aracı, kullanıcıların hedef anahtar kelime sıralamalarını izleyen ve SERP konumlarındaki günlük değişimlere dayalı olarak görünürlük ve tahmini trafikteki değişiklikleri hesaplayan bir gösterge panosu oluşturmasına olanak tanır.

Moz Pro'nun Arama Görünürlük Puanı, sıralamanıza göre her bir anahtar kelime için tahmini bir TO uygulayarak bunu bir adım daha ileri götürür ve yüksek TO anahtar kelimelere daha fazla ağırlık verilmesini sağlar. Ardından, izlediğiniz anahtar kelimelerin toplu görünürlüğü için tek bir metriğe ulaşmak için farklı TO'ların ortalamasını alırlar.

SEOmonitor, belirli bir anahtar kelimeyi arayan kişilerin yüzde kaçının arama sonuçları arasında sayfanızı gördüğünü tahmin etmek için mevcut sıralamaları kullanır. Ardından, gösterim payınızı tahmin etmek için bunu, o anahtar kelimenin aylık arama hacmiyle çarparlar.

Ahrefs'in görünürlük metriği, SEMrush'a benzer şekilde, izlenen anahtar kelimeler için SERP'lerden gelen tüm olası organik tıklamaların yüzdesini gösterir.

Victorious'ta, birleştirilmiş anahtar kelime sıralamaları aracılığıyla kampanya performansını izliyoruz. Bunu, hedef anahtar kelimelerimiz için sıralamaları yükseltmede ne kadar başarılı olduğumuzun bütünsel bir ölçüsü olarak görüyorum. Toplu anahtar kelime konumu hareketi, müşterilerimizin hedef sayfalarına ne kadar ek organik trafik sağladığımızın bir göstergesi olarak görülebilir.

SEO Görünürlüğü Neden Önemlidir?

Görünürlük, farklı hesaplama yöntemlerine sahip göreli bir metrikse, neden takip edelim?

Sitenizin görünürlüğünü izlemek, genel SEO performansının üst düzey bir görünümünü verir. Arama için optimizasyonun amacı arama sonuçlarında görünürlük elde etmekse, görünürlük ölçümleri sitenizin SEO sağlığının bir resmini geniş vuruşlarla boyayabilir.

Göreceli bir ölçüm olduklarından, SEO görünürlük ölçümleri karşılaştırmalarda kullanmak için çok uygundur.

Örneğin:

1 – Sitenizdeki sayfaların birbirine göre nasıl sıralandığını değerlendirmek.
Belirli bir sayfanın sitenizdeki diğer sayfalara kıyasla görünürlüğünü anlamak, daha agresif optimizasyon çalışmaları için hangi sayfaların güncelleneceğine veya işaretleneceğine öncelik vermenize yardımcı olabilir.

2 – Sitenizin görünürlüğünü rakiplerinizle karşılaştırmak için.
Arama görünürlüğü metriklerini karşılaştırmak, hedef anahtar kelimeleriniz için rakiplerinize göre nasıl sıralama yaptığınızı anlamanın, tehditleri ve fırsatları belirlemenin ve SEO kampanyanız sırasında görünürlük boşluklarını kapatmaya yönelik ilerlemenizi göstermenin mükemmel bir yoludur.

3 – SEO kampanyanızın etkisini izlemek için.
Zaman içinde görünürlük iyileştirmelerini gösteren grafikler, SEO çabalarınızın değerini gösterebilecek mükemmel bir "öncesi ve sonrası" anlık görüntü sunar.

SERP Sıralamaları Arama Görünürlüğü ile Nasıl İlişkili?

Olumlu sıralama değişiklikleri, iyi bir SEO kampanyasının nihai hedefi değildir. Bunun yerine, genel iş hedeflerinizle eşleşmesi gereken hedefli SEO faaliyetlerinin kaçınılmaz sonucudur.

Tek tek anahtar kelime sıralamalarını izlemek yerine , semantik olarak ilişkili bir grup anahtar kelimenin (anahtar kelime temaları) görünürlüğünü izlemenin çok daha yararlı olduğunu düşünüyorum çünkü bu, konuşmayı tek bir anahtar kelimenin performansından uzaklaştırıyor ve bunun yerine işi ileriye götürmeye odaklanıyor. trafiği dönüştürmek .

“İyi” SEO Görünürlük Puanı nedir?

Görünürlük puanlarının hesaplanma yöntemindeki değişkenlik göz önüne alındığında, bu sorunun basit bir yanıtı yoktur. Yukarıda ana hatlarıyla belirttiğim özel ölçütlerin her biri için iki şeyden emin olabilirsiniz:

1. %0 puan, hedef anahtar kelimelerinizden herhangi birinin organik trafik oluşturması için yeterince yüksek sıralama yapmadığınız anlamına gelir.
2. %100'lük bir SEO görünürlük puanı, tüm hedef anahtar kelimeleriniz için 1. sayfanın en üstünde yer aldığınız anlamına gelir.

Biraz farklı algoritmalar ve normal SERP türbülansı ile bile, bir sitenin bu görünürlük ölçeklerinin herhangi birinde markasız anahtar kelimeler için 40'ların ortalarından fazla puan alması nadirdir.

Victorious'taki felsefemiz, genel sektör kriterlerinin bir kampanya için stratejik bir yol haritası oluşturamayacak kadar geniş olmasıdır. Rakiplerinizle görünürlüğünüzün doğrudan karşılaştırmasını tercih ediyoruz.

Neden SEO Görünürlüğünü Ölçmelisiniz?

Görünürlüğünüzü nasıl ölçmeyi seçerseniz seçin, sonuçta arama sonuçlarında görünür olmak SEO hedeflerinize ulaşma yeteneğinizi etkiler.

İstersen:

• web sitenize gelen trafiği artırmak;
• marka bilinirliğini artırmak;
• etkileşimi artırmak;
• satışları artırmak; veya
• potansiyel müşteriler oluşturmak

arama sonuçlarında bulunmanız başarınızın temelidir.

SEO Görünürlüğünü Artırmak için 5 İpucu

SERP'lerde görünmek SEO hedeflerinize ulaşmanın anahtarı olduğundan, içeriğinizin iyi sıralanma olasılığını artırmak için elinizden gelen her şeyi yapmak isteyeceksiniz.

İşte arama görünürlüğünüzü artırmak için yapabileceğiniz beş şey.

1 – Site Denetimi Yapın

Bir SEO site denetimi, sizinle teklifinizi arayan potansiyel müşteriler arasında duran görünmeyen engelleri ortaya çıkaracaktır. SEO ajansımızda, neyin düzeltilmesi gerektiğini ortaya çıkarır ve açıklar ve arama sonuçlarında ilgi çekmenize yardımcı olmak için çaba ve etki oranına dayalı olarak hangi iyileştirmelerin önce uygulanacağına öncelik verilmesine yardımcı oluruz.

2 – Site Haritasına Sahip Olun

Bir XML site haritası oluşturmak ve bunu Google Arama Konsolu aracılığıyla göndermek, arama motorlarına hangi sayfaların taranacağını söyler ve web sitenizi anlamalarına ve dizine eklemelerine yardımcı olmak için çok önemlidir. Eksik, güncel olmayan veya hata yüklü bir site haritası, web sitenizin tüm bölümlerini arama motorlarına görünmez hale getirebilir. Bir müşterinin site haritasında, diğer tüm SEO etkinliklerini baltalayan hataları ortaya çıkaran bir site denetimi çalıştırdığımı size söyleyemem.

3 – Mobil Dostu Olun

Google'ın dizin oluşturma modeli, dizine ekleme ve sıralama için site içeriğinin mobil sürümünü kullanır. Daha önce, Google'ın dizini, bir sayfanın bir kullanıcının sorgusuyla alaka düzeyini değerlendirirken bir sayfanın içeriğinin masaüstü sürümünü kullanıyordu. Ancak, çoğu kullanıcı mobil cihazları kullanmaya geçtiğinden, Google, arama motorunu kullanan kişilere mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sunmaya devam edecek şekilde adapte oldu. Mobil uyumlu olmayan içeriklerin arama sonuçlarında görünmesi daha zor olacaktır.

4 – Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Kullanın

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, aramada daha hedefli (ve genellikle daha az rekabetçi) fırsatlar yaratan kelime öbekleridir. Örneğin, çoğu çevrimiçi snowboard perakendecisi "snowboard" için sıralama yapmaya çalışırken, daha az sitenin "sörf tahtası şeklindeki el yapımı snowboardlar" için sıralamaya girdiğine bahse girebilirsiniz. (Evet, bu bir şey. Google it.) Uzun kuyruklu anahtar kelimelerle niş yaparak, aramada daha az rekabetçi alanları yakalar ve tam olarak sahip olduğunuz şeye ihtiyaç duyan arama yapanların sizi bulma olasılığını artırırsınız.

5 – Arama İçin Optimize Edilmiş İçerik Oluşturun

İnternet bir merak makinesiyse, ganimetler insanların sorduğu sorulara güvenilir cevaplar veren işletmelere gidiyor. Faydalı içerik, sadık müşteriler kazanmanın uzun bir yoludur, ancak arama için optimize edilmiş içerik, potansiyel müşteriler bir soru sorduğunda, yanıtınızın buldukları ilk cevap olduğundan emin olarak daha da ileri gider.

Organik Arama Görünürlüğünün Geliri Nasıl Etkilediğine İlişkin Örnekler

Her gün arama görünürlüğü ve iş uygulanabilirliği arasındaki doğrudan ilişkiye tanık oluyorum. Yaptığım işi sevme nedenlerimden biri de bu.

Çevrimiçi bir giyim perakendecisi, markasının bilinirliğini artırabilecek ve kadın sokak giyiminde bir isim olarak tanınmalarına yardımcı olabilecek bir SEO kampanyası aramak için bize geldi. Anahtar kelime araştırmamız fırsat alanlarını vurguladı ve arama görünürlüğünü iyileştirmek için çalışmaya başladık.

Sıralama anahtar kelimelerini 6 kat artırdık ve ürün gelirlerini %1,129 artırdık. Evet. Yüzde bin yüz yirmi dokuz .

Başka bir durumda, çevrimiçi bir mücevher satıcısı, çevrimiçi satışları artırmayı umarak bize ulaştı. Özelleştirilmiş kampanyamız, ideal alıcılarının arama amacı için optimize edilmiş anahtar kelimelerle görünürlüklerini artırdı. Aşağıdaki grafikten de görebileceğiniz gibi, sonuç (şimdiye kadar!), geçen yılın aynı ayına kıyasla organik trafikten elde edilen gelirde %821.6'lık bir artış oldu.

Arama görünürlüğünün geliri nasıl doğrudan etkileyebileceğine dair daha fazla örnek için SEO vaka çalışmaları kitaplığımızı ziyaret edin.

Sarmalamak

Şüphesiz, görünürlük, ne olursa olsun SEO hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızın en önemli ölçütlerinden biridir. Bu nedenle, yukarıda bahsettiğim çevrimiçi SEO araçlarından bazılarının görünürlük puanlarını izlemeyi veya Google arama konumundaki genel değişiklikleri izlemeyi seçseniz de, teklifinize kaç kişinin maruz kaldığına dikkat etmek önemlidir. Unutmayın, görünürlük SEO hedeflerinize ulaşacağınızı garanti etmese de görünürlük eksikliği, ulaşamayacağınızı neredeyse garanti eder. Bununla birlikte, görünürlüğü kendi iyiliği için değil, iş hedeflerinizle doğrudan ilgili olduğu için takip edin.

SEO etki alanı görünürlüğünüzü iş hedeflerinizle eşleşecek şekilde artırmaya hazırsanız, Victorious ekibi yardım etmeye hazırdır. Potansiyel büyümenizi gerçekleştirmek için bize ulaşın!