So messen Sie die Sichtbarkeit der Suche

Was ist SEO-Sichtbarkeit?

Bei der Sichtbarkeit geht es darum, Ihre Website möglichst vielen potenziellen Kunden vorzustellen, wenn diese Suchmaschinen verwenden, um Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen sowie andere zugehörige Informationen zu finden.

Einfach ausgedrückt, ist die Sichtbarkeit der Suche die Größe und Stärke Ihres organischen Keyword-Fußabdrucks, basierend darauf, wie hoch Sie für eine Gruppe von Keywords (dh Ihre Ziel-Keywords) ranken. Für jedes einzelne Keyword gilt: Je höher Ihr Ranking, desto größer Ihre Sichtbarkeit. Maximale Sichtbarkeit würde bedeuten, dass Sie für jedes Ziel-Keyword im Bucket auf Platz 1 stehen. Null Sichtbarkeit würde bedeuten, dass Sie für keines Ihrer Ziel-Keywords ranken.

Was ist der Unterschied zwischen der Sichtbarkeit und dem Traffic der organischen Suche?

Die SEO-Sichtbarkeit ist ein relativer Wert, der normalerweise als Prozentsatz dargestellt wird. Es schätzt die Wahrscheinlichkeit, dass eine Website Zugriffe von einem festen Satz von Schlüsselwörtern erhält, basierend darauf, wie hoch diese Website für jedes einzelne Schlüsselwort rankt.

SEO-Traffic ist ein absoluter Wert. Es ist die geschätzte Anzahl von Besuchern (Klicks), die Sie aus den organischen Suchergebnissen erhalten, basierend auf Ihrem Rang für jedes einzelne Keyword, der geschätzten Klickrate (CTR) bei diesem Ranking und der geschätzten Anzahl monatlicher Suchanfragen. (In diesem Artikel erfahren Sie mehr darüber, wie Sie den Website-Traffic messen.)

Denken Sie daran, dass die Suchabsicht für eine große Variabilität der Klickraten verantwortlich ist, aber wir können einige allgemeine Durchschnittswerte anwenden, um einige Schlussfolgerungen zu ziehen.

Das Verständnis, dass SEO-Traffic Click-Throughs misst und Sichtbarkeit Keyword-Positionen misst, hilft dabei, einen Kontext für Änderungen zu schaffen, die Sie zwischen diesen beiden Zahlen sehen könnten, und die Schlussfolgerungen, die Sie daraus ziehen können.

Zum Beispiel werden organische Traffic-Gewinne oder -Verluste nicht immer durch Änderungen der Sichtbarkeit verursacht, aber eine Änderung der Sichtbarkeit wirkt sich immer auf den organischen Traffic aus.

Wie verfolgen Sie die SEO-Sichtbarkeit?

Mehrere SEO-Tools haben proprietäre Sichtbarkeitsmetriken erstellt. Jedes Tool berechnet die Sichtbarkeit auf einzigartige Weise, daher ist es nicht sehr hilfreich, die Sichtbarkeit einer Website über mehrere Tools hinweg zu verfolgen. Stattdessen ist es sinnvoller, sich für eine Quelle der Wahrheit für Ihre Sichtbarkeitszahlen zu entscheiden und diese Metrik über die Zeit zu verfolgen.

Hier ist ein Überblick über einige der Tools, die Sie verwenden können, um Ihre SEO-Sichtbarkeit zu verfolgen, und wie jedes Tool seine eigene Version einer Sichtbarkeitsmetrik berechnet.

Das Positionsverfolgungstool von SEMrush ermöglicht es Benutzern, ein Dashboard einzurichten, das Ziel-Keyword-Rankings verfolgt und Änderungen in der Sichtbarkeit und geschätzten Zugriffszahlen basierend auf täglichen Verschiebungen der SERP-Positionen berechnet.

Der Search Visibility Score von Moz Pro geht noch einen Schritt weiter, indem für jedes Keyword basierend auf Ihrem Rang eine geschätzte CTR angewendet wird, wodurch sichergestellt wird, dass Keywords mit hoher CTR ein größeres Gewicht beigemessen wird. Dann mitteln sie die verschiedenen CTRs, um zu einer einzigen Metrik für die aggregierte Sichtbarkeit der von Ihnen verfolgten Keywords zu gelangen.

SEOmonitor schätzt anhand aktueller Rankings, wie viel Prozent der Personen, die nach einem bestimmten Keyword suchen, Ihre Seite in den Suchergebnissen gesehen haben. Dann multiplizieren sie das mit dem monatlichen Suchvolumen für dieses Keyword, um eine Schätzung Ihres Anteils an Impressionen zu erhalten.

Die Sichtbarkeitsmetrik von Ahrefs zeigt den Prozentsatz aller möglichen organischen Klicks von SERPs für die verfolgten Schlüsselwörter, ähnlich wie bei SEMrush.

Bei Victorious verfolgen wir die Kampagnenleistung durch kombinierte Keyword-Rankings. Ich sehe es als ganzheitliches Maß dafür, wie erfolgreich wir die Platzierungen für unsere Ziel-Keywords verbessern. Die aggregierte Bewegung der Keyword-Position kann als Indikator dafür angesehen werden, wie viel zusätzlichen organischen Traffic wir auf die Zielseiten unserer Kunden lenken.

Warum ist SEO-Sichtbarkeit wichtig?

Wenn die Sichtbarkeit eine relative Metrik mit unterschiedlichen Berechnungsmethoden ist, warum sollte man sie dann überhaupt verfolgen?

Wenn Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website beobachten, erhalten Sie einen allgemeinen Überblick über die allgemeine SEO-Leistung. Wenn es bei der Optimierung für die Suche darum geht, Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erlangen, können Sichtbarkeitsmetriken in groben Zügen ein Bild der SEO-Gesundheit Ihrer Website zeichnen.

Da es sich um eine relative Messung handelt, eignen sich SEO-Sichtbarkeitsmetriken gut für Vergleiche.

Zum Beispiel:

1 – Um zu bewerten, wie Seiten auf Ihrer Website im Vergleich zueinander ranken.
Wenn Sie die Sichtbarkeit einer bestimmten Seite im Vergleich zu anderen auf Ihrer Website verstehen, können Sie priorisieren, welche Seiten aktualisiert oder für aggressivere Optimierungsbemühungen gekennzeichnet werden müssen.

2 – Um die Sichtbarkeit Ihrer Website mit der Ihrer Mitbewerber zu vergleichen.
Der Vergleich von Sichtbarkeitsmetriken in der Suche ist eine hervorragende Möglichkeit, um zu verstehen, wie Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern für Ihre Ziel-Keywords rangieren, Bedrohungen und Chancen zu identifizieren und Ihren Fortschritt beim Schließen von Sichtbarkeitslücken während Ihrer SEO-Kampagne zu veranschaulichen.

3 – Um die Wirkung Ihrer SEO-Kampagne zu verfolgen.
Diagramme, die die Sichtbarkeitsverbesserungen im Laufe der Zeit zeigen, bieten eine hervorragende „Vorher-Nachher“-Momentaufnahme, die den Wert Ihrer SEO-Bemühungen demonstrieren kann.

Wie hängen SERP-Rankings mit der Sichtbarkeit der Suche zusammen?

Positive Rangveränderungen sind nicht das Endziel einer guten SEO-Kampagne. Stattdessen sind sie das unvermeidliche Ergebnis gezielter SEO-Aktivitäten, die Ihren allgemeinen Geschäftszielen entsprechen sollten.

Anstatt einzelne Keyword-Rankings zu verfolgen, halte ich es für weitaus hilfreicher, die Sichtbarkeit einer Gruppe semantisch verwandter Keywords (Keyword-Themen) zu verfolgen, da dies die Konversation von der Leistung eines einzelnen Keywords wegführt und sich stattdessen darauf konzentriert, das Geschäft voranzutreiben Verkehr umwandeln .

Was ist ein „guter“ SEO Visibility Score?

Angesichts der Variabilität bei der Berechnung von Sichtbarkeitswerten gibt es keine einfache Antwort auf diese Frage. Für jede der oben beschriebenen proprietären Metriken können Sie sich auf zwei Dinge verlassen:

1. Eine Punktzahl von 0 % bedeutet, dass Sie für keines Ihrer Ziel-Keywords hoch genug platziert sind, um organischen Traffic zu generieren.
2. Ein SEO-Sichtbarkeitswert von 100 % bedeutet, dass Sie für alle Ihre Ziel-Keywords ganz oben auf Seite 1 rangieren.

Selbst mit leicht unterschiedlichen Algorithmen und normalen SERP-Turbulenzen erzielt eine Website auf einer dieser Sichtbarkeitsskalen selten einen Wert über Mitte 40 für nicht markengebundene Keywords.

Unsere Philosophie bei Victorious ist, dass generische Branchen-Benchmarks zu weit gefasst sind, um eine strategische Roadmap für eine Kampagne zu erstellen. Wir bevorzugen einen direkten Vergleich Ihrer Sichtbarkeit mit Ihren Mitbewerbern.

Warum die SEO-Sichtbarkeit messen?

Wie auch immer Sie Ihre Sichtbarkeit messen, unterm Strich wirkt sich die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen auf Ihre Fähigkeit aus, Ihre SEO-Ziele zu erreichen.

Ob Sie möchten:

• erhöhen Sie den Verkehr auf Ihrer Website;
• Verbesserung der Markenbekanntheit;
• Engagement steigern;
• Verkäufe steigern; oder
• Leads generieren

In den Suchergebnissen gefunden zu werden, ist die Grundlage für Ihren Erfolg.

5 Tipps zur Verbesserung der SEO-Sichtbarkeit

Da das Erscheinen in SERPs der Schlüssel zum Erreichen Ihrer SEO-Ziele ist, sollten Sie alles tun, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Inhalte gut ranken.

Hier sind fünf Dinge, die Sie tun können, um Ihre Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern.

1 – Führen Sie ein Site-Audit durch

Ein SEO-Site-Audit wird unsichtbare Hindernisse aufdecken, die zwischen Ihnen und den potenziellen Kunden stehen, die nach Ihrem Angebot suchen. In unserer SEO-Agentur decken und erklären wir, was behoben werden muss, und helfen bei der Priorisierung, welche Verbesserungen zuerst implementiert werden sollten – basierend auf einem Verhältnis von Aufwand und Wirkung –, damit Sie in den Suchergebnissen Fuß fassen können.

2 – Haben Sie eine Sitemap

Das Generieren einer XML-Sitemap und das Einreichen über die Google Search Console teilt Suchmaschinen mit, welche Seiten gecrawlt werden sollen, und hilft ihnen dabei, Ihre Website zu verstehen und zu indizieren. Eine fehlende, veraltete oder fehlerbehaftete Sitemap kann ganze Bereiche Ihrer Website für Suchmaschinen unsichtbar machen. Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich eine Site-Prüfung durchgeführt habe, die Fehler in der Sitemap eines Kunden aufdeckte, die alle seine anderen SEO-Aktivitäten untergraben.

3 – Seien Sie mobilfreundlich

Das Indizierungsmodell von Google verwendet die mobile Version des Website-Inhalts für die Indizierung und das Ranking. Früher verwendete der Index von Google die Desktop-Version des Inhalts einer Seite, um die Relevanz einer Seite für die Suchanfrage eines Benutzers zu bewerten. Da die meisten Benutzer jedoch auf mobile Geräte umgestiegen sind, hat sich Google angepasst, um den Benutzern seiner Suchmaschine weiterhin die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten. Inhalte, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, werden es schwerer haben, in den Suchergebnissen angezeigt zu werden.

4 – Verwenden Sie Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind Phrasen, die gezieltere (und im Allgemeinen weniger wettbewerbsfähige) Möglichkeiten schaffen, in der Suche gefunden zu werden. Während die meisten Online-Snowboard-Händler beispielsweise versuchen, für „Snowboards“ zu ranken, können Sie darauf wetten, dass sich weniger Websites darum bemühen, für „handgefertigte Snowboards, die wie Surfbretter geformt sind“ zu ranken. (Ja, das ist eine Sache. Google es.) Indem Sie sich mit Long-Tail-Keywords niederlassen, greifen Sie die weniger wettbewerbsfähigen Plätze in der Suche ein und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Suchende, die genau das brauchen, was Sie haben, Sie finden werden.

5 – Erstellen Sie suchoptimierte Inhalte

Wenn das Internet eine Neugiermaschine ist, geht die Beute an Unternehmen, die zuverlässige Antworten auf die Fragen der Menschen geben. Hilfreiche Inhalte tragen wesentlich dazu bei, treue Kunden zu gewinnen, aber suchoptimierte Inhalte gehen noch weiter, indem sie sicherstellen, dass Ihre Antwort die erste ist, die potenzielle Kunden finden, wenn sie eine Frage stellen.

Beispiele dafür, wie sich die Sichtbarkeit der organischen Suche auf den Umsatz auswirkt

Ich bin jeden Tag Zeuge des direkten Zusammenhangs zwischen Suchpräsenz und Geschäftsfähigkeit. Das ist einer der Gründe, warum ich liebe, was ich tue.

Ein Online-Bekleidungshändler kam zu uns auf der Suche nach einer SEO-Kampagne, die die Bekanntheit seiner Marke steigern und ihm helfen könnte, als Name in der Streetwear für Frauen anerkannt zu werden. Unsere Keyword-Recherche hat Möglichkeiten aufgezeigt, und wir haben uns an die Arbeit gemacht, um ihre Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern.

Wir haben ihre Ranking-Keywords um das 6-fache erhöht und ihre Artikeleinnahmen um 1.129 % gesteigert. Jawohl. Eintausendeinhundertneunundzwanzig Prozent .

In einem anderen Fall trat ein Online-Schmuckhändler an uns heran, in der Hoffnung, den Online-Umsatz zu steigern. Unsere maßgeschneiderte Kampagne steigerte ihre Sichtbarkeit mit Schlüsselwörtern, die für die Suchabsicht ihres idealen Käufers optimiert wurden. Wie Sie der unten stehenden Grafik entnehmen können, war das Ergebnis (bisher!) eine Steigerung der Einnahmen aus organischem Traffic um 821,6 % im Vergleich zum Vorjahresmonat.

Weitere Beispiele dafür, wie sich die Suchsichtbarkeit direkt auf den Umsatz auswirken kann, finden Sie in unserer Bibliothek mit SEO-Fallstudien.

Verpacken

Sichtbarkeit ist ohne Zweifel einer der Schlüsselindikatoren dafür, ob Sie Ihre SEO-Ziele erreichen, egal wie diese aussehen. Egal, ob Sie sich dafür entscheiden, die Sichtbarkeitswerte einiger der oben erwähnten Online-SEO-Tools zu verfolgen, oder ob Sie sich dafür entscheiden, allgemeine Änderungen in der Google-Suchposition zu verfolgen, es ist wichtig, darauf zu achten, wie viele Personen Ihrem Angebot ausgesetzt sind. Denken Sie daran, obwohl Sichtbarkeit nicht garantiert, dass Sie Ihre SEO-Ziele erreichen, garantiert ein Mangel an Sichtbarkeit praktisch, dass Sie es nicht tun werden. Verfolgen Sie die Sichtbarkeit jedoch nicht um ihrer selbst willen, sondern verfolgen Sie sie, da sie in direktem Zusammenhang mit Ihren Geschäftszielen steht.

Wenn Sie bereit sind, die Sichtbarkeit Ihrer SEO-Domain auf eine Weise zu steigern, die Ihren Geschäftszielen entspricht, ist das Team von Victorious bereit, Ihnen zu helfen. Greifen Sie zu, um Ihr potenzielles Wachstum zu realisieren!