Jak mierzyć widoczność wyszukiwania

Co to jest widoczność SEO?

Widoczność polega na tym, aby Twoja witryna dotarła do jak największej liczby potencjalnych klientów, gdy korzystają oni z wyszukiwarek w celu znalezienia Twojej firmy, produktów i usług oraz innych powiązanych informacji.

Mówiąc najprościej, widoczność wyszukiwania to wielkość i siła śladu organicznego słowa kluczowego w oparciu o to, jak wysoko zajmujesz pozycję w grupie słów kluczowych (tj. docelowych słowach kluczowych). Im wyższa pozycja w rankingu, tym większa widoczność każdego słowa kluczowego z osobna. Maksymalna widoczność oznaczałaby, że zajmujesz 1 pozycję dla każdego docelowego słowa kluczowego w zasobniku. Zerowa widoczność oznaczałaby, że nie zajmujesz pozycji w rankingu dla żadnego z docelowych słów kluczowych.

Jaka jest różnica między widocznością w bezpłatnych wynikach wyszukiwania a ruchem?

Widoczność SEO to wartość względna, która zwykle jest przedstawiana w procentach. Szacuje prawdopodobieństwo, że witryna otrzyma ruch z ustalonego zestawu słów kluczowych, na podstawie tego, jak wysoko zajmuje ona pozycję w rankingu dla każdego słowa kluczowego.

Ruch SEO to wartość bezwzględna. Jest to szacowana liczba odwiedzających (kliknięć), którą otrzymasz z bezpłatnych wyników wyszukiwania w oparciu o pozycję poszczególnych słów kluczowych w rankingu, szacowany współczynnik klikalności (CTR) przy danym rankingu oraz szacowaną liczbę miesięcznych wyszukiwań. (Więcej informacji na temat pomiaru ruchu w witrynie można znaleźć w tym artykule).

Należy pamiętać, że zamiar wyszukiwania powoduje dużą zmienność współczynników klikalności, ale możemy zastosować pewne ogólne średnie, aby wyciągnąć pewne wnioski.

Zrozumienie, że ruch SEO mierzy klikalność i mierzy widoczność pozycji słów kluczowych, pomaga zapewnić pewien kontekst dla zmian, które możesz zobaczyć między tymi dwiema liczbami, oraz wnioski, które możesz z nich wyciągnąć.

Na przykład zyski lub straty ruchu organicznego nie zawsze są spowodowane zmianami widoczności, ale zmiana widoczności zawsze będzie miała wpływ na ruch organiczny.

Jak śledzić widoczność SEO?

Kilka narzędzi SEO stworzyło zastrzeżone wskaźniki widoczności. Każde narzędzie oblicza widoczność w unikalny sposób, więc śledzenie widoczności jednej witryny w kilku narzędziach nie jest zbyt pomocne. Zamiast tego bardziej sensowne jest podjęcie decyzji o jednym źródle prawdy dla liczb dotyczących widoczności i śledzenie tego wskaźnika w czasie.

Oto zestawienie niektórych narzędzi, których możesz użyć do śledzenia widoczności SEO i sposobu, w jaki każde narzędzie oblicza własną wersję wskaźnika widoczności.

Narzędzie do śledzenia pozycji SEMrush pozwala użytkownikom skonfigurować pulpit nawigacyjny, który śledzi docelowe rankingi słów kluczowych i oblicza zmiany w widoczności i szacowanym ruchu na podstawie dziennych zmian pozycji SERP.

Wynik widoczności wyszukiwania Moz Pro idzie o krok dalej, stosując szacunkowy CTR dla każdego słowa kluczowego w oparciu o pozycję w rankingu, zapewniając, że słowa kluczowe o wysokim CTR mają większą wagę. Następnie uśredniają różne współczynniki CTR, aby uzyskać jeden wskaźnik łącznej widoczności śledzonych słów kluczowych.

SEOmonitor wykorzystuje aktualne rankingi, aby oszacować, jaki procent osób szukających określonego słowa kluczowego zobaczył Twoją stronę wśród wyników wyszukiwania. Następnie mnożą to przez miesięczną liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego, aby uzyskać szacunkowy udział w wyświetleniach.

Wskaźnik widoczności Ahrefs pokazuje procent wszystkich możliwych kliknięć organicznych z SERP dla śledzonych słów kluczowych, podobnie jak w SEMrush.

W Victorious śledzimy skuteczność kampanii za pomocą połączonych rankingów słów kluczowych. Postrzegam to jako holistyczną miarę tego, jak skutecznie podnosimy rankingi naszych docelowych słów kluczowych. Zagregowany ruch pozycji słowa kluczowego może być postrzegany jako wskaźnik zastępczy określający, ile dodatkowego ruchu organicznego kierujemy na strony docelowe naszych klientów.

Dlaczego widoczność SEO ma znaczenie?

Jeśli widoczność jest miarą względną z różnymi metodami obliczania, po co w ogóle ją śledzić?

Oglądanie widoczności Twojej witryny daje ogólny wgląd w ogólną wydajność SEO. Jeśli celem optymalizacji pod kątem wyszukiwania jest uzyskanie widoczności w wynikach wyszukiwania, metryki widoczności mogą przedstawić ogólny obraz kondycji SEO Twojej witryny.

Ponieważ są miarą względną, metryki widoczności SEO dobrze nadają się do wykorzystania w porównaniach.

Na przykład:

1 – Aby ocenić pozycję stron w Twojej witrynie w porównaniu do siebie.
Zrozumienie widoczności określonej strony w porównaniu z innymi w Twojej witrynie może pomóc w ustaleniu priorytetów, które strony należy zaktualizować lub oznaczyć w celu bardziej agresywnych działań optymalizacyjnych.

2 – Aby porównać widoczność Twojej witryny z konkurencją.
Porównanie wskaźników widoczności w wyszukiwarce to doskonały sposób na zrozumienie, w jaki sposób zajmujesz pozycję w stosunku do konkurentów dla docelowych słów kluczowych, identyfikowanie zagrożeń i szans oraz zilustrowanie postępów w zmniejszaniu luk w widoczności podczas kampanii SEO.

3 – Aby śledzić wpływ Twojej kampanii SEO.
Wykresy pokazujące poprawę widoczności w czasie oferują doskonałą migawkę „przed i po”, która może wykazać wartość Twoich działań SEO.

Jak rankingi SERP odnoszą się do widoczności wyszukiwania?

Pozytywne zmiany w rankingu nie są ostatecznym celem dobrej kampanii SEO. Zamiast tego są nieuniknionym wynikiem ukierunkowanych działań SEO, które powinny odpowiadać Twoim ogólnym celom biznesowym.

Zamiast śledzić rankingi poszczególnych słów kluczowych, myślę, że o wiele bardziej pomocne jest śledzenie widoczności grupy powiązanych semantycznie słów kluczowych (tematów słów kluczowych), ponieważ odsuwa to konwersację od skuteczności jednego słowa kluczowego, a zamiast tego koncentruje się na pchaniu firmy do przodu konwersja ruchu .

Co to jest „dobry” wynik widoczności SEO?

Biorąc pod uwagę zmienność sposobu obliczania wyników widoczności, nie ma prostej odpowiedzi na to pytanie. W przypadku każdego z zastrzeżonych wskaźników, które opisałem powyżej, możesz być pewien dwóch rzeczy:

1. Wynik 0% oznacza, że ​​nie zajmujesz wystarczająco wysokiej pozycji, aby żadne z Twoich docelowych słów kluczowych generowało ruch organiczny.
2. Wynik widoczności SEO wynoszący 100% oznacza, że ​​zajmujesz pozycję na górze strony 1 dla wszystkich docelowych słów kluczowych.

Nawet przy nieco innych algorytmach i normalnych turbulencjach SERP rzadko zdarza się, aby witryna uzyskała wynik powyżej połowy lat 40. dla słów kluczowych niezwiązanych z marką w którejkolwiek z tych skal widoczności.

Naszą filozofią w Victorious jest to, że ogólne standardy branżowe są zbyt szerokie, aby stworzyć strategiczną mapę drogową dla kampanii. Preferujemy bezpośrednie porównanie Twojej widoczności z konkurencją.

Dlaczego warto mierzyć widoczność SEO?

Niezależnie od tego, jak zdecydujesz się mierzyć swoją widoczność, najważniejsze jest to, że bycie widocznym w wynikach wyszukiwania wpływa na Twoją zdolność do osiągnięcia celów SEO.

Czy chcesz:

• zwiększyć ruch na swojej stronie;
• poprawić świadomość marki;
• zwiększyć zaangażowanie;
• zwiększyć sprzedaż; lub
• generować leady

bycie znalezionym w wynikach wyszukiwania to podstawa Twojego sukcesu.

5 wskazówek, jak poprawić widoczność SEO

Ponieważ pojawianie się w SERP jest kluczem do osiągnięcia Twoich celów SEO, będziesz chciał zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoja treść będzie dobrze pozycjonowana.

Oto pięć rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć widoczność wyszukiwania.

1 – Wykonaj audyt strony

Audyt witryny SEO ujawni niewidoczne przeszkody, które stoją między Tobą a potencjalnymi klientami poszukującymi Twojej oferty. W naszej agencji SEO odkrywamy i wyjaśniamy, co należy naprawić, i pomagamy ustalić priorytety, które ulepszenia należy wdrożyć jako pierwsze — w oparciu o stosunek nakładu pracy do wpływu — aby pomóc Ci uzyskać przyczepność w wynikach wyszukiwania.

2 – Miej mapę witryny

Generowanie mapy witryny XML i przesyłanie jej za pomocą Google Search Console informuje wyszukiwarki, które strony mają zaindeksować, i jest niezbędne do zrozumienia i zindeksowania Twojej witryny. Brakująca, nieaktualna lub obarczona błędami mapa witryny może sprawić, że całe sekcje Twojej witryny staną się niewidoczne dla wyszukiwarek. Nie mogę powiedzieć, ile razy przeprowadziłem audyt witryny, który ujawnia błędy w mapie witryny klienta, które podważają wszystkie inne działania SEO.

3 – Bądź przyjazny dla urządzeń mobilnych

Model indeksowania Google wykorzystuje mobilną wersję treści witryny do indeksowania i ustalania pozycji. Wcześniej indeks Google wykorzystywał komputerową wersję treści strony podczas oceny trafności strony w odniesieniu do zapytania użytkownika. Ale ponieważ większość użytkowników przeszła na korzystanie z urządzeń mobilnych, Google dostosowało się, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia użytkownika osobom korzystającym z jego wyszukiwarki. Treści, które nie są dostosowane do urządzeń mobilnych, będą miały trudności z wyświetlaniem się w wynikach wyszukiwania.

4 – Używaj słów kluczowych z długim ogonem

Długie słowa kluczowe to frazy, które stwarzają bardziej ukierunkowane (i ogólnie mniej konkurencyjne) możliwości znalezienia w wyszukiwarce. Na przykład, podczas gdy większość internetowych sprzedawców snowboardów może próbować pozycjonować się na „deski snowboardowe”, możesz się założyć, że mniej witryn mierzy się z „ręcznie robionymi deskami snowboardowymi w kształcie desek surfingowych”. (Tak, to jest rzecz. Wygoogluj to.) Zmniejszając niszę za pomocą słów kluczowych z długim ogonem, chwytasz mniej konkurencyjne miejsca w wyszukiwaniu i zwiększasz prawdopodobieństwo, że znajdą Cię osoby wyszukujące, które potrzebują dokładnie tego, co masz.

5 – Twórz treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania

Jeśli internet jest maszyną ciekawostek, łupy trafiają do firm, które dostarczają rzetelnych odpowiedzi na zadawane przez ludzi pytania. Przydatne treści pozwalają zdobyć lojalnych klientów, ale treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania idą jeszcze dalej, zapewniając, że gdy potencjalni klienci zadają pytanie, Twoja odpowiedź będzie pierwszą, którą znajdą.

Przykłady tego, jak widoczność bezpłatnych wyników wyszukiwania wpływa na przychody

Każdego dnia obserwuję bezpośredni związek między widocznością wyszukiwania a rentownością biznesową. To jeden z powodów, dla których kocham to, co robię.

Internetowy sprzedawca odzieży zgłosił się do nas w poszukiwaniu kampanii SEO, która mogłaby zwiększyć świadomość ich marki i pomóc im zdobyć rozpoznawalność jako marka w damskiej odzieży ulicznej. Nasze badania słów kluczowych wskazały obszary możliwości i zajęliśmy się poprawą ich widoczności w wynikach wyszukiwania.

Zwiększyliśmy ich słowa kluczowe w rankingu sześciokrotnie i zwiększyliśmy ich przychody z produktów o 1,129%. TAk. Tysiąc sto dwadzieścia dziewięć procent .

W innym przypadku zwrócił się do nas internetowy sprzedawca biżuterii, mając nadzieję na zwiększenie sprzedaży online. Nasza dostosowana kampania zwiększyła ich widoczność dzięki słowom kluczowym zoptymalizowanym pod kątem wyszukiwania ich idealnego nabywcy. Jak widać na poniższym wykresie, rezultatem (jak dotąd!) był 821,6% wzrost przychodów z ruchu organicznego w porównaniu do tego samego miesiąca ubiegłego roku.

Aby uzyskać więcej przykładów tego, jak widoczność wyszukiwania może bezpośrednio wpływać na przychody, odwiedź naszą bibliotekę studiów przypadków SEO.

Zawijanie tego

Bez wątpienia widoczność jest jednym z kluczowych mierników tego, czy osiągasz swoje cele SEO, bez względu na to, jakie one są. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się śledzić wyniki widoczności z niektórych narzędzi SEO, o których wspomniałem powyżej, czy też zdecydujesz się śledzić ogólne zmiany pozycji w wyszukiwarce Google, ważne jest, aby pamiętać, ile osób jest narażonych na Twoją ofertę. Pamiętaj, chociaż widoczność nie gwarantuje osiągnięcia celów SEO, brak widoczności praktycznie gwarantuje, że tego nie zrobisz. Biorąc to pod uwagę, nie śledź widoczności dla niej samej, ale śledź ją, ponieważ bezpośrednio odnosi się do celów biznesowych.

Jeśli jesteś gotowy, aby zwiększyć widoczność swojej domeny SEO w sposób, który odpowiada Twoim celom biznesowym, zespół Victorious jest gotowy do pomocy. Sięgnij po swój potencjalny wzrost!