Como medir a visibilidade da pesquisa

O que é visibilidade SEO?

Visibilidade é colocar seu site na frente do maior número possível de clientes em potencial quando eles usam mecanismos de pesquisa para encontrar sua empresa, seus produtos e serviços e outras informações relacionadas.

Simplificando, a visibilidade da pesquisa é o tamanho e a força de sua pegada de palavras-chave orgânicas com base em quão alto você classifica para um conjunto de palavras-chave (ou seja, suas palavras-chave de destino). Para cada palavra-chave individual, quanto mais alto você classificar, maior será sua visibilidade. A visibilidade máxima significaria que você ocuparia o primeiro lugar para cada palavra-chave de destino no intervalo. Visibilidade zero significaria que você não classifica para nenhuma de suas palavras-chave de destino.

Qual é a diferença entre visibilidade e tráfego de pesquisa orgânica?

A visibilidade de SEO é um valor relativo que geralmente é representado como uma porcentagem. Ele estima a probabilidade de um site receber tráfego de um conjunto fixo de palavras-chave com base na classificação do site para cada palavra-chave individual.

O tráfego de SEO é um valor absoluto. É o número estimado de visitantes (cliques) que você receberá dos resultados da pesquisa orgânica com base em sua classificação para cada palavra-chave individual, a taxa de cliques estimada (CTR) de acordo com essa classificação e o número estimado de pesquisas mensais. (Você pode aprender mais sobre como medir o tráfego do site neste artigo.)

Lembre-se de que a intenção de pesquisa é responsável por muita variabilidade nas taxas de cliques, mas podemos aplicar algumas médias amplas para tirar algumas conclusões.

Entender que o tráfego de SEO mede os cliques e a visibilidade mede as posições das palavras-chave ajuda a fornecer algum contexto para as alterações que você pode ver entre esses dois números e as conclusões que você pode tirar deles.

Por exemplo, ganhos ou perdas de tráfego orgânico nem sempre são causados ​​por mudanças na visibilidade, mas uma mudança na visibilidade sempre afetará o tráfego orgânico.

Como você rastreia a visibilidade de SEO?

Várias ferramentas de SEO criaram métricas de visibilidade proprietárias. Cada ferramenta calcula a visibilidade de uma maneira única, portanto, não é muito útil rastrear a visibilidade de um site em várias ferramentas. Em vez disso, faz mais sentido decidir sobre uma fonte de verdade para seus números de visibilidade e acompanhar essa métrica ao longo do tempo.

Aqui está um resumo de algumas das ferramentas que você pode usar para rastrear sua visibilidade de SEO e como cada ferramenta calcula sua própria versão de uma métrica de visibilidade.

A ferramenta de rastreamento de posição da SEMrush permite que os usuários configurem um painel que rastreia as classificações de palavras-chave alvo e calcula as alterações na visibilidade e no tráfego estimado com base nas mudanças diárias nas posições da SERP.

A pontuação de visibilidade de pesquisa do Moz Pro leva um passo adiante, aplicando uma CTR estimada para cada palavra-chave com base em sua classificação, garantindo que palavras-chave com CTR alta recebam maior peso. Em seguida, eles calculam a média das diferentes CTRs para chegar a uma única métrica para a visibilidade agregada das palavras-chave que você está acompanhando.

O SEOmonitor usa as classificações atuais para estimar qual porcentagem das pessoas que pesquisam uma palavra-chave específica viram sua página entre os resultados da pesquisa. Em seguida, eles multiplicam isso pelo volume de pesquisa mensal dessa palavra-chave para obter uma estimativa de sua parcela de impressões.

A métrica de visibilidade do Ahrefs mostra a porcentagem de todos os cliques orgânicos possíveis de SERPs para as palavras-chave rastreadas, semelhante ao SEMrush.

Na Victorious, rastreamos o desempenho da campanha por meio de classificações combinadas de palavras-chave. Eu vejo isso como uma medida holística de quão bem-sucedidos somos em aumentar as classificações para nossas palavras-chave de destino. O movimento agregado da posição da palavra-chave pode ser visto como um proxy de quanto tráfego orgânico adicional estamos direcionando para as páginas de destino de nossos clientes.

Por que a visibilidade do SEO é importante?

Se a visibilidade é uma métrica relativa com diferentes métodos de cálculo, por que rastreá-la?

Observar a visibilidade do seu site oferece uma visão geral do desempenho geral de SEO. Se o objetivo da otimização para a pesquisa é ganhar visibilidade nos resultados da pesquisa, as métricas de visibilidade podem pintar uma imagem da saúde do SEO do seu site em linhas gerais.

Como são uma medida relativa, as métricas de visibilidade de SEO são adequadas para serem usadas em comparações.

Por exemplo:

1 – Avaliar a classificação das páginas do seu site em comparação umas com as outras.
Compreender a visibilidade de uma página específica em comparação com outras em seu site pode ajudar você a priorizar quais páginas atualizar ou sinalizar para esforços de otimização mais agressivos.

2 – Para comparar a visibilidade do seu site com a dos concorrentes.
Comparar as métricas de visibilidade de pesquisa é uma excelente maneira de entender como você está classificando em relação a seus concorrentes para suas palavras-chave de destino, identificar ameaças e oportunidades e ilustrar seu progresso em relação ao fechamento de lacunas de visibilidade durante sua campanha de SEO.

3 – Para acompanhar o impacto da sua campanha de SEO.
Gráficos que mostram melhorias de visibilidade ao longo do tempo oferecem um excelente instantâneo de “antes e depois” que pode demonstrar o valor de seus esforços de SEO.

Como as classificações SERP se relacionam com a visibilidade da pesquisa?

Mudanças de classificação positivas não são o objetivo final de uma boa campanha de SEO. Em vez disso, eles são o resultado inevitável de atividades de SEO direcionadas que devem ser mapeadas para seus objetivos gerais de negócios.

Em vez de rastrear classificações de palavras-chave individuais, acho que é muito mais útil rastrear a visibilidade de um grupo de palavras-chave semanticamente relacionadas (temas de palavras-chave) porque afasta a conversa do desempenho de uma única palavra-chave e se concentra em impulsionar o negócio com conversão de tráfego .

O que é uma pontuação de visibilidade de SEO “boa”?

Dada a variabilidade de como as pontuações de visibilidade são calculadas, não há uma resposta simples para essa pergunta. Para cada uma das métricas proprietárias descritas acima, você pode ter certeza de duas coisas:

1. Uma pontuação de 0% significa que você não está com uma classificação alta o suficiente para que nenhuma de suas palavras-chave de destino gere tráfego orgânico.
2. Uma pontuação de visibilidade de SEO de 100% significa que você está no topo da página 1 para todas as suas palavras-chave alvo.

Mesmo com algoritmos ligeiramente diferentes e turbulência normal de SERP, é raro um site pontuar acima de 40s para palavras-chave sem marca em qualquer uma dessas escalas de visibilidade.

Nossa filosofia na Victorious é que os benchmarks genéricos do setor são muito amplos para criar um roteiro estratégico para uma campanha. Preferimos uma comparação direta de sua visibilidade com seus concorrentes.

Por que medir a visibilidade de SEO?

Seja como for que você escolha medir sua visibilidade, o resultado final é que ser visível nos resultados de pesquisa afeta sua capacidade de atingir suas metas de SEO.

Quer você queira:

• aumentar o tráfego para seu site;
• melhorar a notoriedade da marca;
• aumentar o engajamento;
• impulsionar as vendas; ou
• gerar leads

ser encontrado nos resultados da pesquisa é a base do seu sucesso.

5 dicas para melhorar a visibilidade de SEO

Como aparecer nas SERPs é a chave para atingir suas metas de SEO, você deve fazer tudo o que puder para melhorar a probabilidade de seu conteúdo ter uma boa classificação.

Aqui estão cinco coisas que você pode fazer para aumentar sua visibilidade de pesquisa.

1 – Faça uma auditoria no local

Uma auditoria de site de SEO revelará obstáculos invisíveis que se interpõem entre você e os clientes em potencial que procuram sua oferta. Em nossa agência de SEO, descobrimos e explicamos o que precisa ser corrigido e ajudamos a priorizar quais melhorias implementar primeiro - com base na proporção de esforço versus impacto - para ajudá-lo a ganhar força nos resultados de pesquisa.

2 – Tenha um mapa do site

Gerar um sitemap XML e enviá-lo por meio do Google Search Console informa aos mecanismos de pesquisa quais páginas rastrear e é essencial para ajudá-los a entender e indexar seu site. Um sitemap ausente, desatualizado ou carregado de erros pode tornar seções inteiras do seu site invisíveis para os mecanismos de pesquisa. Eu não posso te dizer quantas vezes eu executei uma auditoria de site que revela erros no mapa do site de um cliente que prejudicam todas as suas outras atividades de SEO.

3 – Seja compatível com dispositivos móveis

O modelo de indexação do Google usa a versão móvel do conteúdo do site para indexação e classificação. Anteriormente, o índice do Google usava a versão para desktop do conteúdo de uma página ao avaliar a relevância de uma página para a consulta de um usuário. Mas, como a maioria dos usuários passou a usar dispositivos móveis, o Google se adaptou para continuar oferecendo a melhor experiência de usuário possível para as pessoas que usam seu mecanismo de pesquisa. O conteúdo que não é compatível com dispositivos móveis terá mais dificuldade em aparecer nos resultados de pesquisa.

4 – Use palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são frases que criam oportunidades mais direcionadas (e geralmente menos competitivas) para serem encontradas na pesquisa. Por exemplo, enquanto a maioria dos varejistas de snowboard on-line pode estar tentando classificar para “snowboards”, você pode apostar que menos sites estão disputando a classificação para “snowboards artesanais que têm o formato de pranchas de surf”. (Sim, isso é uma coisa. Pesquise no Google.) Ao escolher palavras-chave de cauda longa, você conquista os espaços menos competitivos na pesquisa e aumenta a probabilidade de que os pesquisadores que precisam exatamente do que você tem o encontrem.

5 – Crie conteúdo otimizado para pesquisa

Se a internet é uma máquina de curiosidade, os despojos vão para as empresas que fornecem respostas confiáveis ​​às perguntas que as pessoas fazem. O conteúdo útil ajuda muito a conquistar clientes fiéis, mas o conteúdo otimizado para pesquisa vai ainda mais longe, garantindo que, quando os clientes em potencial fizerem uma pergunta, sua resposta seja a primeira que eles encontrarem.

Exemplos de como a visibilidade da pesquisa orgânica afeta a receita

Eu testemunho a relação direta entre visibilidade de pesquisa e viabilidade de negócios todos os dias. É uma das razões pelas quais amo o que faço.

Um varejista de roupas on-line nos procurou procurando uma campanha de SEO que pudesse expandir o reconhecimento de sua marca e ajudá-los a obter reconhecimento como um nome no streetwear feminino. Nossa pesquisa de palavras-chave destacou áreas de oportunidade e começamos a trabalhar para melhorar a visibilidade da pesquisa.

Aumentamos suas palavras-chave de classificação em 6 vezes e aumentamos a receita de itens em 1.129%. sim. Mil cento e vinte e nove por cento .

Em outro caso, um varejista de joias online nos abordou na esperança de aumentar as vendas online. Nossa campanha personalizada aumentou sua visibilidade com palavras-chave otimizadas para a intenção de pesquisa do comprador ideal. Como você pode ver no gráfico abaixo, o resultado (até agora!) foi um aumento de 821,6% na receita de tráfego orgânico em relação ao mesmo mês do ano passado.

Para obter mais exemplos de como a visibilidade da pesquisa pode afetar diretamente a receita, visite nossa biblioteca de estudos de caso de SEO.

Embrulhando-o

Sem dúvida, a visibilidade é uma das principais medidas para saber se você está atingindo seus objetivos de SEO, não importa quais sejam. Portanto, se você optar por acompanhar as pontuações de visibilidade de algumas das ferramentas de SEO on-line que mencionei acima ou optar por acompanhar as alterações gerais na posição de pesquisa do Google, é importante estar ciente de quantas pessoas estão sendo expostas à sua oferta. Lembre-se, embora a visibilidade não garanta que você atingirá seus objetivos de SEO, a falta de visibilidade praticamente garante que você não conseguirá. Dito isto, não rastreie a visibilidade por si só, mas rastreie-a no que se refere diretamente aos seus objetivos de negócios.

Se você estiver pronto para aumentar a visibilidade do seu domínio de SEO de uma forma que corresponda às suas metas de negócios, a equipe da Victorious está pronta para ajudar. Estenda a mão para realizar seu potencial de crescimento!