Cómo medir la visibilidad de búsqueda

¿Qué es la visibilidad SEO?

La visibilidad se trata de poner su sitio web frente a la mayor cantidad posible de clientes potenciales cuando utilizan motores de búsqueda para encontrar su negocio, sus productos y servicios, y otra información relacionada.

En pocas palabras, la visibilidad de búsqueda es el tamaño y la fuerza de su huella de palabras clave orgánicas en función de qué tan alto se clasifique para un grupo de palabras clave (es decir, sus palabras clave objetivo). Para cada palabra clave individual, cuanto más alto se clasifique, mayor será su visibilidad. La visibilidad máxima significaría que ocupas el puesto número 1 para cada palabra clave objetivo en el cubo. Visibilidad cero significaría que no se clasifica para ninguna de sus palabras clave objetivo.

¿Cuál es la diferencia entre la visibilidad y el tráfico de búsqueda orgánica?

La visibilidad SEO es un valor relativo que generalmente se representa como un porcentaje. Estima la probabilidad de que un sitio reciba tráfico de un conjunto fijo de palabras clave en función de la clasificación del sitio para cada palabra clave individual.

El tráfico SEO es un valor absoluto. Es la cantidad estimada de visitantes (clics) que recibirá de los resultados de búsqueda orgánicos en función de su clasificación para cada palabra clave individual, la tasa de clics (CTR) estimada dada esa clasificación y su cantidad estimada de búsquedas mensuales. (Puede obtener más información sobre cómo medir el tráfico del sitio en este artículo).

Tenga en cuenta que la intención de búsqueda representa una gran variabilidad en las tasas de clics, pero podemos aplicar algunos promedios amplios para sacar algunas conclusiones.

Comprender que el tráfico de SEO mide los clics y la visibilidad mide las posiciones de las palabras clave ayuda a proporcionar un contexto para los cambios que puede ver entre esos dos números y las conclusiones que puede sacar de ellos.

Por ejemplo, las ganancias o pérdidas de tráfico orgánico no siempre son causadas por cambios en la visibilidad, pero un cambio en la visibilidad siempre tendrá un impacto en el tráfico orgánico.

¿Cómo rastreas la visibilidad SEO?

Varias herramientas de SEO han creado métricas de visibilidad patentadas. Cada herramienta calcula la visibilidad de una manera única, por lo que no es muy útil realizar un seguimiento de la visibilidad de un sitio en varias herramientas. En cambio, tiene más sentido decidir sobre una fuente de verdad para sus números de visibilidad y rastrear esa métrica a lo largo del tiempo.

Aquí hay un resumen de algunas de las herramientas que podría usar para rastrear su visibilidad de SEO y cómo cada herramienta calcula su propia versión de una métrica de visibilidad.

La herramienta de seguimiento de posición de SEMrush permite a los usuarios configurar un tablero que rastrea las clasificaciones de palabras clave objetivo y calcula los cambios en la visibilidad y el tráfico estimado en función de los cambios diarios en las posiciones SERP.

El puntaje de visibilidad de búsqueda de Moz Pro va un paso más allá al aplicar un CTR estimado para cada palabra clave en función de su clasificación, lo que garantiza que las palabras clave con CTR alto tengan mayor peso. Luego, promedian los diferentes CTR para llegar a una métrica única para la visibilidad agregada de las palabras clave que está rastreando.

SEOmonitor utiliza clasificaciones actuales para estimar qué porcentaje de personas que buscan una palabra clave en particular vieron su página entre los resultados de búsqueda. Luego, lo multiplican por el volumen de búsqueda mensual de esa palabra clave para obtener una estimación de su porcentaje de impresiones.

La métrica de visibilidad de Ahrefs muestra el porcentaje de todos los posibles clics orgánicos de SERP para las palabras clave rastreadas, similar a SEMrush.

En Victorious, hacemos un seguimiento del rendimiento de la campaña a través de clasificaciones de palabras clave combinadas. Lo veo como una medida holística de cuán exitosos somos en impulsar las clasificaciones de nuestras palabras clave objetivo. El movimiento de posición de palabras clave agregado puede verse como un indicador de la cantidad de tráfico orgánico adicional que estamos dirigiendo a las páginas de destino de nuestros clientes.

¿Por qué es importante la visibilidad SEO?

Si la visibilidad es una métrica relativa con diferentes métodos de cálculo, ¿por qué rastrearla?

Observar la visibilidad de su sitio brinda una vista de alto nivel del rendimiento general de SEO. Si el objetivo de la optimización para la búsqueda es ganar visibilidad en los resultados de búsqueda, las métricas de visibilidad pueden pintar una imagen de la salud del SEO de su sitio a grandes rasgos.

Dado que son una medida relativa, las métricas de visibilidad de SEO son adecuadas para usar en comparaciones.

Por ejemplo:

1 – Para evaluar cómo se clasifican las páginas de su sitio en comparación con otras.
Comprender la visibilidad de una página específica en comparación con otras en su sitio puede ayudarlo a priorizar qué páginas actualizar o marcar para esfuerzos de optimización más agresivos.

2 – Para comparar la visibilidad de su sitio con la de sus competidores.
Comparar las métricas de visibilidad de búsqueda es una excelente manera de comprender cómo se clasifica en relación con sus competidores para sus palabras clave objetivo, identificar amenazas y oportunidades e ilustrar su progreso para cerrar las brechas de visibilidad durante su campaña de SEO.

3 – Para realizar un seguimiento del impacto de su campaña de SEO.
Los gráficos que muestran las mejoras de visibilidad a lo largo del tiempo ofrecen una excelente instantánea de "antes y después" que puede demostrar el valor de sus esfuerzos de SEO.

¿Cómo se relacionan las clasificaciones SERP con la visibilidad de búsqueda?

Los cambios de rango positivos no son el objetivo final de una buena campaña de SEO. En cambio, son el resultado inevitable de actividades de SEO dirigidas que deberían corresponder a sus objetivos comerciales generales.

En lugar de realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave individuales, creo que es mucho más útil realizar un seguimiento de la visibilidad de un grupo de palabras clave relacionadas semánticamente (temas de palabras clave) porque aleja la conversación del rendimiento de una sola palabra clave y, en cambio, se centra en impulsar el negocio con convertir el tráfico .

¿Qué es un puntaje de visibilidad SEO "bueno"?

Dada la variabilidad en cómo se calculan los puntajes de visibilidad, no hay una respuesta simple a esta pregunta. Para cada una de las métricas patentadas que describí anteriormente, puede estar seguro de dos cosas:

1. Un puntaje de 0% significa que no está clasificado lo suficientemente alto para que ninguna de sus palabras clave objetivo genere tráfico orgánico.
2. Un puntaje de visibilidad de SEO del 100% significa que se ubica en la parte superior de la página 1 para todas sus palabras clave objetivo.

Incluso con algoritmos ligeramente diferentes y la turbulencia SERP normal, es raro que un sitio obtenga una puntuación superior a los 40 para palabras clave sin marca en cualquiera de estas escalas de visibilidad.

Nuestra filosofía en Victorious es que los puntos de referencia genéricos de la industria son demasiado amplios para crear una hoja de ruta estratégica para una campaña. Preferimos una comparación directa de su visibilidad con la de sus competidores.

¿Por qué medir la visibilidad SEO?

Independientemente de cómo elija medir su visibilidad, la conclusión es que ser visible en los resultados de búsqueda afecta su capacidad para alcanzar sus objetivos de SEO.

Ya sea que desee:

• aumentar el tráfico a su sitio web;
• mejorar el conocimiento de la marca;
• aumentar el compromiso;
• aumentar las ventas; o
• generar cables

ser encontrado en los resultados de búsqueda es la base de su éxito.

5 consejos para mejorar la visibilidad SEO

Dado que aparecer en los SERP es la clave para lograr sus objetivos de SEO, querrá hacer todo lo posible para mejorar la probabilidad de que su contenido se clasifique bien.

Aquí hay cinco cosas que puede hacer para aumentar su visibilidad de búsqueda.

1 – Realice una auditoría del sitio

Una auditoría del sitio de SEO revelará obstáculos invisibles que se interponen entre usted y los posibles clientes que buscan su oferta. En nuestra agencia de SEO, descubrimos y explicamos lo que debe corregirse y ayudamos a priorizar qué mejoras implementar primero, en función de una proporción de esfuerzo frente a impacto, para ayudarlo a obtener tracción en los resultados de búsqueda.

2 – Tener un mapa del sitio

Generar un mapa del sitio XML y enviarlo a través de Google Search Console le dice a los motores de búsqueda qué páginas rastrear y es esencial para ayudarlos a comprender e indexar su sitio web. Un mapa del sitio perdido, desactualizado o cargado de errores puede hacer que secciones enteras de su sitio web sean invisibles para los motores de búsqueda. No puedo decirle cuántas veces he realizado una auditoría del sitio que revela errores en el mapa del sitio de un cliente que socavan todas sus otras actividades de SEO.

3 – Sea compatible con dispositivos móviles

El modelo de indexación de Google utiliza la versión móvil del contenido del sitio para indexar y clasificar. Anteriormente, el índice de Google usaba la versión de escritorio del contenido de una página al evaluar la relevancia de una página para la consulta de un usuario. Pero, como la mayoría de los usuarios han pasado a usar dispositivos móviles, Google se ha adaptado para seguir brindando la mejor experiencia de usuario posible a las personas que usan su motor de búsqueda. El contenido que no está optimizado para dispositivos móviles tendrá más dificultades para aparecer en los resultados de búsqueda.

4 – Usa palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son frases que crean oportunidades más específicas (y generalmente menos competitivas) para ser encontradas en la búsqueda. Por ejemplo, si bien la mayoría de los minoristas de tablas de snowboard en línea podrían estar tratando de clasificarse para "tablas de snowboard", puede apostar a que menos sitios se están esforzando por clasificar para "tablas de snowboard hechas a mano con forma de tablas de surf". (Sí, eso es una cosa. Búscalo en Google). Al seleccionar palabras clave de cola larga, obtienes los espacios menos competitivos en la búsqueda y aumentas la probabilidad de que los buscadores que necesitan exactamente lo que tienes te encuentren.

5 – Crear contenido optimizado para búsqueda

Si Internet es una máquina de curiosidad, el botín va a las empresas que brindan respuestas confiables a las preguntas que la gente hace. El contenido útil contribuye en gran medida a ganar clientes leales, pero el contenido optimizado para búsquedas va aún más allá al asegurarse de que cuando los prospectos hagan una pregunta, su respuesta sea la primera que encuentren.

Ejemplos de cómo la visibilidad de la búsqueda orgánica afecta los ingresos

Soy testigo de la relación directa entre la visibilidad de búsqueda y la viabilidad comercial todos los días. Es una de las razones por las que amo lo que hago.

Un minorista de ropa en línea se acercó a nosotros en busca de una campaña de SEO que pudiera expandir el conocimiento de su marca y ayudarlos a ganar reconocimiento como un nombre en la ropa de calle femenina. Nuestra investigación de palabras clave destacó áreas de oportunidad y nos pusimos a trabajar para mejorar su visibilidad de búsqueda.

Aumentamos sus palabras clave de clasificación en 6X y aumentamos sus ingresos por artículos en un 1,129%. Si. Mil ciento veintinueve por ciento .

En otro caso, un minorista de joyería en línea se acercó a nosotros con la esperanza de aumentar las ventas en línea. Nuestra campaña personalizada aumentó su visibilidad con palabras clave optimizadas para la intención de búsqueda de su comprador ideal. Como puede ver en el gráfico siguiente, el resultado (¡hasta ahora!) ha sido un aumento del 821,6 % en los ingresos del tráfico orgánico en comparación con el mismo mes del año pasado.

Para obtener más ejemplos de cómo la visibilidad de búsqueda puede impactar directamente en los ingresos, visite nuestra biblioteca de estudios de casos de SEO.

Envolviendolo

Sin duda, la visibilidad es una de las medidas clave para determinar si está logrando sus objetivos de SEO, sin importar cuáles sean. Entonces, ya sea que elija realizar un seguimiento de los puntajes de visibilidad de algunas de las herramientas de SEO en línea que mencioné anteriormente, o si opta por realizar un seguimiento de los cambios generales en la posición de búsqueda de Google, es importante tener en cuenta cuántas personas están expuestas a su oferta. Recuerde, aunque la visibilidad no garantiza que logrará sus objetivos de SEO, la falta de visibilidad prácticamente garantiza que no lo hará. Dicho esto, no realice un seguimiento de la visibilidad por sí misma, sino que realice un seguimiento de la misma en relación directa con sus objetivos comerciales.

Si está listo para aumentar la visibilidad de su dominio SEO de una manera que se corresponda con sus objetivos comerciales, el equipo de Victorious está listo para ayudarlo. ¡Comuníquese para darse cuenta de su crecimiento potencial!