검색 가시성을 측정하는 방법

SEO 가시성이란 무엇입니까?

가시성은 가능한 한 많은 잠재 고객이 검색 엔진을 사용하여 귀하의 비즈니스, 귀하의 제품 및 서비스, 기타 관련 정보를 찾을 때 귀하의 웹사이트를 이들에게 알리는 것입니다.

간단히 말해서 검색 가시성은 키워드 버킷(즉, 타겟 키워드)에 대한 순위를 기반으로 하는 유기적 키워드 발자국의 크기와 강도입니다. 각 개별 키워드에 대해 순위가 높을수록 가시성이 높아집니다. 가시성을 극대화한다는 것은 버킷의 모든 대상 키워드에 대해 1위를 차지함을 의미합니다. 가시성이 없다는 것은 타겟 키워드에 대해 순위를 매기지 않는다는 것을 의미합니다.

자연 검색 가시성과 트래픽의 차이점은 무엇입니까?

SEO 가시성 은 일반적으로 백분율로 표시되는 상대적인 값입니다. 각 개별 키워드에 대한 사이트 순위를 기반으로 고정된 키워드 집합에서 사이트가 트래픽을 수신할 가능성을 추정합니다.

SEO 트래픽 은 절대값입니다. 각 개별 키워드의 순위, 해당 순위에 따른 예상 클릭률(CTR) 및 월별 예상 검색 수를 기반으로 자연 검색 결과에서 받게 될 예상 방문자(클릭) 수입니다. (이 기사에서 사이트 트래픽을 측정하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.)

검색 의도는 클릭률의 많은 변동성을 설명하지만 몇 가지 결론을 도출하기 위해 광범위한 평균을 적용할 수 있습니다.

SEO 트래픽이 클릭률을 측정하고 가시성이 키워드 위치를 측정한다는 사실을 이해하면 두 숫자 사이에서 볼 수 있는 변경 사항과 그로부터 도출할 수 있는 결론에 대한 컨텍스트를 제공하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 유기적 트래픽 증가 또는 손실이 항상 가시성 변경으로 인해 발생하는 것은 아니지만 가시성 변경은 항상 유기적 트래픽에 영향을 미칩니다.

SEO 가시성을 어떻게 추적합니까?

여러 SEO 도구가 독점 가시성 측정항목을 만들었습니다. 각 도구는 고유한 방식으로 가시성을 계산하므로 여러 도구에서 한 사이트의 가시성을 추적하는 것은 그다지 도움이 되지 않습니다. 대신 가시성 수치에 대한 하나의 진실 소스를 결정하고 시간이 지남에 따라 해당 메트릭을 추적하는 것이 더 합리적입니다.

다음은 SEO 가시성을 추적하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 도구와 각 도구가 가시성 메트릭의 자체 버전을 계산하는 방법에 대한 요약입니다.

SEMrush의 위치 추적 도구를 사용하면 대상 키워드 순위를 추적하고 SERP 위치의 일일 이동을 기반으로 가시성 및 예상 트래픽의 변화를 계산하는 대시보드를 설정할 수 있습니다.

Moz Pro의 검색 가시성 점수는 순위를 기반으로 각 키워드에 대한 예상 CTR을 적용하여 CTR이 높은 키워드에 더 큰 가중치를 부여함으로써 한 단계 더 나아갑니다. 그런 다음 추적 중인 키워드의 전체 가시성을 위한 단일 측정항목에 도달하기 위해 다양한 CTR의 평균을 구합니다.

SEOmonitor는 현재 순위를 사용하여 특정 키워드를 검색하는 사람들이 검색 결과에서 귀하의 페이지를 본 비율을 추정합니다. 그런 다음 해당 키워드에 대한 월간 검색량을 곱하여 노출 점유율을 추정합니다.

Ahrefs의 가시성 측정항목은 SEMrush와 유사하게 추적된 키워드에 대해 SERP에서 가능한 모든 유기적 클릭의 비율을 보여줍니다.

Victorious에서는 결합된 키워드 순위를 통해 캠페인 성과를 추적합니다. 우리가 목표 키워드의 순위를 높이는 데 얼마나 성공적이었는지에 대한 전체적인 척도라고 생각합니다. 종합 키워드 위치 이동은 우리가 고객의 타겟 페이지에 얼마나 많은 추가 유기적 트래픽을 유도하는지에 대한 대용물로 볼 수 있습니다.

SEO 가시성이 중요한 이유는 무엇입니까?

가시성이 다른 계산 방법을 사용하는 상대적인 메트릭이라면 왜 전혀 추적합니까?

사이트의 가시성을 관찰하면 전반적인 SEO 성능을 대략적으로 볼 수 있습니다. 검색 최적화의 포인트가 검색 결과의 가시성을 확보하는 것이라면 가시성 메트릭을 통해 사이트의 SEO 상태를 광범위하게 파악할 수 있습니다.

상대적 측정이기 때문에 SEO 가시성 측정항목은 비교에 사용하기에 적합합니다.

예를 들어:

1 - 사이트의 페이지가 서로 비교하여 순위가 매겨지는 방식을 평가합니다.
사이트의 다른 페이지와 비교하여 특정 페이지의 가시성을 이해하면 보다 적극적인 최적화 노력을 위해 업데이트하거나 플래그를 지정할 페이지의 우선 순위를 정하는 데 도움이 됩니다.

2 – 귀하의 사이트 가시성을 경쟁업체와 비교합니다.
검색 가시성 측정항목을 비교하는 것은 대상 키워드에 대해 경쟁업체와 비교하여 순위를 매기는 방법을 이해하고, 위협과 기회를 식별하고, SEO 캠페인 동안 가시성 격차를 좁히기 위한 진행 상황을 설명하는 훌륭한 방법입니다.

3 – SEO 캠페인의 영향을 추적합니다.
시간 경과에 따른 가시성 개선을 보여주는 차트는 SEO 노력의 가치를 입증할 수 있는 탁월한 "전과 후" 스냅샷을 제공합니다.

SERP 순위는 검색 가시성과 어떤 관련이 있습니까?

긍정적인 순위 변경은 좋은 SEO 캠페인의 최종 목표가 아닙니다. 대신, 이는 전체 비즈니스 목표에 매핑되어야 하는 대상 SEO 활동의 불가피한 결과입니다.

개별 키워드 순위를 추적하는 것보다 의미적으로 관련된 키워드 그룹 (키워드 테마)의 가시성을 추적하는 것이 훨씬 더 도움이 된다고 생각합니다. 하나의 단일 키워드가 수행하는 방식에서 대화를 이동시키고 대신 트래픽 전환 .

"좋은" SEO 가시성 점수란 무엇입니까?

가시성 점수가 계산되는 방식의 다양성을 감안할 때 이 질문에 대한 간단한 답은 없습니다. 위에서 설명한 각 독점 측정항목에 대해 다음 두 가지를 확신할 수 있습니다.

1. 0% 점수는 귀하의 타겟 키워드가 유기적 트래픽을 생성할 만큼 충분히 높은 순위를 차지하지 않았음을 의미합니다.
2. 100%의 SEO 가시성 점수는 모든 타겟 키워드에 대해 페이지 1의 상단에 순위를 매겼음을 의미합니다.

약간 다른 알고리즘과 일반적인 SERP 난기류가 있더라도 이러한 가시성 척도에서 브랜드가 없는 키워드에 대해 사이트가 40점 이상 점수를 받는 경우는 드뭅니다.

Victorious의 철학은 일반 산업 벤치마크가 캠페인에 대한 전략적 로드맵을 만들기에는 너무 광범위하다는 것입니다. 우리는 귀하의 가시성을 경쟁업체와 직접 비교하는 것을 선호합니다.

SEO 가시성을 측정하는 이유는 무엇입니까?

가시성을 측정하기로 선택했지만 결론은 검색 결과에 표시되는 것이 SEO 목표를 달성하는 능력에 영향을 미친다는 것입니다.

원하는지 여부:

• 귀하의 웹사이트에 대한 트래픽 증가;
• 브랜드 인지도 향상
• 참여 증가;
• 매출 증대; 또는
• 리드 생성

검색 결과에서 발견되는 것이 성공의 기초입니다.

SEO 가시성을 향상시키는 5가지 팁

SERP에 표시하는 것이 SEO 목표를 달성하는 열쇠이므로 콘텐츠 순위가 높을 가능성을 높이기 위해 할 수 있는 모든 일을 하고 싶을 것입니다.

다음은 검색 가시성을 높이기 위해 할 수 있는 5가지 사항입니다.

1 – 사이트 감사 수행

SEO 사이트 감사는 귀하와 귀하의 제품을 찾는 잠재 고객 사이에 있는 보이지 않는 장애물을 드러낼 것입니다. SEO 대행사에서 수정해야 할 사항을 찾아 설명하고 검색 결과에서 관심을 끌 수 있도록 노력 대 영향의 비율을 기반으로 먼저 구현해야 할 개선 사항의 우선 순위를 지정하는 데 도움을 줍니다.

2 – 사이트맵이 있습니다

XML 사이트맵을 생성하고 Google Search Console을 통해 제출하면 검색 엔진에 크롤링할 페이지를 알려주며 웹사이트를 이해하고 색인을 생성하는 데 필수적입니다. 누락되거나 오래된 사이트맵 또는 오류가 많은 사이트맵은 웹사이트의 전체 섹션을 검색 엔진에 보이지 않게 렌더링할 수 있습니다. 다른 모든 SEO 활동을 저해하는 고객 사이트맵의 오류를 드러내는 사이트 감사를 몇 번이나 실행했는지 말할 수 없습니다.

3 – 모바일 친화적

Google의 인덱싱 모델은 인덱싱 및 순위 지정을 위해 모바일 버전의 사이트 콘텐츠를 사용합니다. 이전에 Google 색인은 사용자 쿼리에 대한 페이지의 관련성을 평가할 때 페이지 콘텐츠의 데스크톱 버전을 사용했습니다. 그러나 대부분의 사용자가 휴대기기 사용으로 전환함에 따라 Google은 검색 엔진을 사용하는 사람들에게 가능한 최고의 사용자 경험을 계속 제공하기 위해 적응했습니다. 모바일 친화적이지 않은 콘텐츠는 검색 결과에 표시되기가 더 어렵습니다.

4 - 롱테일 키워드 사용

롱테일 키워드는 검색에서 찾을 수 있는 더 표적화된(일반적으로 덜 경쟁적인) 기회를 만드는 구입니다. 예를 들어, 대부분의 온라인 스노보드 소매업체는 "스노우보드"에 대한 순위를 매기려고 할 수 있지만 "서프보드 모양의 수제 스노보드"에 대한 순위를 매기는 사이트는 더 적습니다. (예, 그렇습니다. Google에 검색해 보세요.) 롱테일 키워드로 틈새를 노리면 검색에서 덜 경쟁적인 공간을 확보하고 귀하가 갖고 있는 것을 정확히 필요로 하는 검색자가 귀하를 찾을 가능성이 높아집니다.

5 – 검색에 최적화된 콘텐츠 만들기

인터넷이 호기심 기계라면 전리품은 사람들이 묻는 질문에 신뢰할 수 있는 답변을 제공하는 기업으로 이동합니다. 유용한 콘텐츠는 충성도 높은 고객을 확보하는 데 큰 도움이 되지만 검색에 최적화된 콘텐츠는 잠재 고객이 질문할 때 가장 먼저 찾은 답변이 되도록 함으로써 훨씬 더 나아갑니다.

자연 검색 가시성이 수익에 미치는 영향의 예

나는 검색 가시성과 비즈니스 실행 가능성 사이의 직접적인 관계를 매일 목격합니다. 제가 하는 일을 사랑하는 이유 중 하나입니다.

한 온라인 의류 소매업체가 브랜드 인지도를 높이고 여성 스트릿웨어에서 이름을 알릴 수 있는 SEO 캠페인을 찾고 있었습니다. 키워드 연구는 기회 영역을 강조했으며 검색 가시성을 개선하기 위해 노력했습니다.

순위 키워드를 6배 늘리고 아이템 수익을 1,129% 늘렸습니다. 네. 천백이십구퍼센트 .

또 다른 경우에는 온라인 보석 소매업체가 온라인 판매를 늘리기 위해 우리에게 접근했습니다. 맞춤형 캠페인은 이상적인 구매자의 검색 의도에 최적화된 키워드로 가시성을 높였습니다. 아래 그래프에서 볼 수 있듯이 결과(지금까지!)는 작년 같은 달에 비해 오가닉 트래픽으로 인한 수익이 821.6% 증가했습니다.

검색 가시성이 수익에 직접적인 영향을 미치는 방법에 대한 더 많은 예를 보려면 SEO 사례 연구 라이브러리를 방문하십시오.

정리하기

의심의 여지 없이 가시성은 SEO 목표가 무엇이든 상관없이 SEO 목표를 달성하고 있는지 여부를 나타내는 핵심 척도 중 하나입니다. 따라서 위에서 언급한 일부 온라인 SEO 도구의 가시성 점수를 추적하기로 선택하든 Google 검색 위치의 전반적인 변경을 추적하기로 선택하든 간에 얼마나 많은 사람들이 귀하의 제품에 노출되고 있는지를 염두에 두는 것이 중요합니다. 가시성이 있다고 해서 SEO 목표를 달성할 수 있다고 보장할 수는 없지만 가시성이 부족하다고 해서 사실상 목표를 달성하지 못할 수도 있습니다. 즉, 가시성 자체를 위해 가시성을 추적하지 말고 비즈니스 목표와 직접 관련이 있으므로 추적하십시오.

비즈니스 목표와 일치하는 방식으로 SEO 도메인 가시성을 높일 준비가 되었다면 Victorious 팀이 도와드릴 준비가 되어 있습니다. 당신의 잠재적인 성장을 실현하기 위해 손을 내밀어라!