SEO-for-Show: de ce am putea spune NU solicitărilor dvs. de cuvinte cheie
Publicat: 2021-02-17Și pentru că ne iubim clienții și dorim să le ajutăm afacerile să prospere , uneori trebuie să le spunem NU.
Din când în când, un client ne va cere să folosim o tactică SEO sau să urmărim o temă de cuvinte cheie care, din experiența noastră, nu va fi eficientă în sprijinirea obiectivelor lor de afaceri. Mai rău decât să nu funcționeze, le-ar putea priva de rezultate excelente prin deturnarea resurselor valoroase - timp, energie și bani - de la activități SEO mai impactante.
Acest lucru poate duce la un impas inconfortabil când facem ceea ce este mai bine pentru clienții noștri pe termen lung ne impune să îi informăm cu blândețe că ceea ce cer ei nu le va sprijini succesul.
Ce este SEO-for-Show?
SEO-for-show este termenul pe care l-am inventat pentru a descrie solicitările SEO bine intenționate (deși greșite) care au un sens absolut pentru părțile interesate, dar fac foarte puțin pentru a ajuta o companie să-și atingă obiectivele în contextul mai larg al unei strategii de căutare.
Exemple de SEO-for-Show
1 – „Vrem să ne poziționăm ca creator de categorii.”
S-ar putea să auzim așa ceva de la un client SaaS. Întrucât succesul în lumea software-ului înseamnă mai puțin învingerea concurenței la vechiul joc și mai mult în inventarea unui joc complet nou, a fi văzut ca un creator de categorie sau ca prim-motor este o parte esențială a stabilirii dominației pe un teritoriu neexplorat.
De dragul ilustrației, să ne imaginăm un client fictiv care este gata să perturbe industria de stocare a fișierelor cu un produs nou-nouț, numit Nebulosity, care va face ca serviciile cloud să fie depășite. Fondatorii Nebulosity sunt hotărâți că trebuie să se claseze pentru noua categorie de „ depozitare de ceață”. ”
Care este problema?
Dacă totul merge bine, iar Nebulosity schimbă peisajul serverelor de fișiere virtuale, într-o zi „ stocarea în ceață ” va deveni un termen de căutare omniprezent care generează un volum mare de interogări de căutare. Dar azi nu este ziua aceea . În acest moment, „ depozitare în ceață ” are un volum lunar de căutare zero.
Nimeni nu o caută pentru că nu știe că există. Aruncarea resurselor în promovarea a ceva pe care nimeni nu îl caută nu va face nimic pentru a aduce clienți potențiali calificați pe site-ul web Nebulousity și, cel mai important, nu îi va ajuta să genereze venituri.
Strategia mea recomandată:
Dacă Nebulousity a creat „ stocare în ceață ” ca o soluție mai rapidă, mai ieftină și mai ușor de implementat pentru stocarea virtuală, este mai logic să-și concentreze strategia SEO pe clasarea termenilor pe care administratorii de stocare frustrați ar putea să-i caute, cum ar fi „cel mai bun stocare în cloud”, „cea mai bună stocare în cloud pentru afaceri” sau „alternative Dropbox”.
2 – „Acesta este un termen nou în industria noastră.”
Uneori avem un client care a inventat un nou termen în industria lor și dorește să se claseze pentru acel termen. Să presupunem că clientul nostru fictiv Nebulosity se referă la modul în care distribuie fișierele ca o „ rețea de burniță ”, iar fondatorii insistă să construiască o campanie SEO în jurul acestui termen.
Care este problema?
Similar cu exemplul #1, dacă Nebulosity perturbă cu succes industria de stocare în cloud, „ rețea de burniță ” ar putea deveni într-o zi un cuvânt de căutare cu volum mare. Dar, în acest moment, nimeni nu caută acel termen.
Concentrarea pe atragerea de trafic pentru acel cuvânt cheie ar devia resursele de la o strategie SEO care i-ar putea ajuta să treacă de la o relativă obscuritate la o autoritate inovatoare într-un spațiu nou definit.
Strategia mea recomandată:
La fel ca recomandările mele de mai sus, aș prefera să concentrez resursele pe identificarea temelor care ar pune Nebulosity în fața publicului țintă pentru lucrurile pe care deja le caută.
3 – „Suntem foarte de nișă.”
Iată reversul monedei de a dori să se claseze pentru termeni puțin cunoscuți. Uneori, vom auzi de la un client care nu crede că „SEO obișnuit” va funcționa pentru ei, deoarece ceea ce fac este atât de unic pe care nimeni nu știe să-l caute.
Care este problema?
În acest caz, adevărul este că „SEO obișnuit” va funcționa pentru ei și nu .
Iată ce vreau să spun. Cuvintele cheie pentru care aceste companii cred că ar trebui să încerce să se clasifice au un volum scăzut de căutare pentru motivul exact pe care îl citează - nu mulți oameni caută ceea ce fac. Deci, în acest sens, SEO pentru afaceri de nișă poate fi foarte complicat. Cu toate acestea , multe aspecte ale SEO se aplică în mod egal companiilor înalt specializate și sunt prea importante pentru a fi ignorate.
Strategia mea recomandată:
În primul rând, concentrați-vă pe aspectele aplicabile universal ale SEO - și anume, SEO tehnic. Cele mai bune practici tehnice SEO, cum ar fi Core Web Vitals, structura site-ului, etichetele hreflang și paginile canonice, sunt esențiale pentru performanța SEO, indiferent de cât de nișă sunt ofertele unei companii.
În ceea ce privește cuvintele cheie, poate fi nevoie de cercetări ample și chiar de unele experimente pentru a găsi punctul favorabil dintre temele de cuvinte cheie care sunt prea generale și cele care sunt prea specifice. Iată unde este deosebit de avantajos să ai o echipă de experți de care să depinzi. Strategii noștri monitorizează constant performanța cuvintelor cheie și recomandă schimbări clienților noștri pentru a obține rezultate mai bune la obiectivele lor cheie de afaceri.
4 – „Vrem să includem cuvinte cheie XYZ fără legătură în această temă.”
Când aud această solicitare, se întâmplă adesea pentru că cineva încearcă să încadreze un șurub pătrat într-o gaură rotundă cu o pagină existentă care combină teme de cuvinte cheie neînrudite pe care nu dorește să le împartă în două pagini de conținut.
Care este problema?
Iată un exemplu clasic de „Când vorbești cu toată lumea, nu vorbești cu nimeni”. Cuvintele cheie care nu au legătură pe aceeași pagină vor deruta motoarele de căutare și nu vor putea determina pentru ce interogare este cea mai relevantă pagina dvs. Drept urmare, este probabil ca aceștia să ignore pagina dvs. cu totul și să returneze conținut concurent care corespunde mai clar unei anumite interogări de căutare.
Strategia mea recomandată:
Căutarea semantică este ideea că atunci când motoarele de căutare evaluează cum să ierarhească paginile web, ele caută numai cuvinte cheie care se potrivesc exact cu interogarea. În schimb, ei încearcă să determine sensul unei căutări pe baza intenției colective a cuvintelor din întrebare.
Mai mult decât atât, atunci când un site web conține pagini de conținut care răspund fiecare la o întrebare distinctă centrată pe un subiect, Google percepe acel site ca având autoritate de actualitate, ceea ce va ajuta la creșterea clasamentului general în rezultatele căutării.
Recomandarea mea ar fi să împărțiți conținutul care acoperă mai mult de o temă de cuvinte cheie și să creați pagini separate, centrate pe o singură temă de cuvinte cheie pe pagină. Aceste pagini vor comunica separat o relevanță mai mare pentru o anumită interogare de căutare și vor lucra împreună pentru a comunica relevanța actuală a site-ului în ansamblu.
Arta compromisului
Toate recomandările mele strategice nu sunt de folos dacă te găsești blocat între o piatră și un loc greu, cu părțile interesate cheie insistând să includă cererile lor de SEO pentru spectacol în campania ta.
Înțeleg.
Uneori, cel mai bun curs de acțiune este să adoptați o abordare măsurată a încercărilor și erorilor. Spun „măsurat” pentru că obiectivul meu principal este să-ți folosesc resursele cu înțelepciune pentru a-ți aduce cel mai mare rezultat posibil din campania ta.
Pentru cuvinte cheie de căutare cu volum redus
În acest caz, aș sugera să evaluăm competitivitatea cuvintelor cheie solicitate într-un mod care să afecteze minim resursele disponibile pentru campania dvs. De exemplu, am putea crea câteva teme în cadrul cercetării noastre de cuvinte cheie care să corespundă solicitării și să judecăm cât de multă mișcare putem realiza prin optimizarea metadatelor și construirea de link-uri interne către pagina pe care am optimizat-o pentru cuvintele cheie de testare.
Această abordare „așteptați și vedeți” minimizează diluarea resurselor campaniei și permite feedback cu privire la eficacitatea cuvintelor cheie. Deoarece acestea sunt cuvinte cheie cu volum redus, pentru început, există o posibilitate clară că acele măsuri simple le pot duce la pagina una dintre SERP-uri relativ rapid și cu un impact redus asupra resurselor generale ale campaniei.
Pentru teme de cuvinte cheie cu intenții mixte
În acest caz, aș recomanda o abordare similară „light-lift” pentru experimentare. Am putea crea o pagină de conținut care să folosească cuvinte cheie mixte și să monitorizăm progresul comparativ al cuvintelor cheie „în intenție” față de cele care sunt „în afara intenției”.
Poate că vom vedea o creștere a traficului pentru cuvintele cheie „în intenție” mai repede decât vom vedea o creștere a traficului pentru cele „în intenție”. Să presupunem că pagina de test pare să fie bine clasată pentru toate cuvintele cheie. În acest caz, vom continua să monitorizăm acel progres - am văzut situații similare în care clasarea crescută pentru conținutul cu intenții mixte se blochează pe măsură ce se apropie de prima pagină a SERP-urilor.
Să presupunem că se dovedește că pagina este o perspectivă viabilă pentru clasamentele de pe prima pagină ( nu spune niciodată niciodată ). În acest caz, putem fi siguri că a dedica mai multă energie pentru a maximiza autoritatea externă pentru pagină este o utilizare înțeleaptă a resurselor campaniei tale.
Cuvinte finale
După ce au analizat dovezile, părțile interesate din organizația dvs. ar putea realiza că solicitările lor nu servesc scopului preconizat al campaniei dvs. SEO - de a viza obiectivele cheie de afaceri în mod strategic.
În acel moment, am fi bucuroși să recomandăm alte tactici de marketing digital care ar putea fi mai potrivite pentru a crea tracțiune pentru acele rezultate specifice. Între timp, vom păstra toate resursele campaniei dvs. concentrate pe construirea de rentabilități combinate ale investiției dvs. cu noi.
Ai nevoie de un partener SEO?
Agenția noastră SEO folosește tehnici dovedite în timp care au fost perfectionate pentru a viza nevoile de afaceri ale clienților noștri și pentru a oferi rezultate direct la profitul lor. De la servicii de cercetare a cuvintelor cheie și servicii de creare de link-uri până la o suită completă de servicii de conținut SEO, suntem un partener dedicat, dedicat succesului dumneavoastră pe termen lung.