Bagaimana Mengukur Visibilitas Pencarian

Apa itu Visibilitas SEO?

Visibilitas adalah tentang menampilkan situs web Anda kepada sebanyak mungkin calon pelanggan saat mereka menggunakan mesin telusur untuk menemukan bisnis Anda, produk dan layanan Anda, serta informasi terkait lainnya.

Sederhananya, visibilitas pencarian adalah ukuran dan kekuatan jejak kata kunci organik Anda berdasarkan seberapa tinggi peringkat Anda untuk sekumpulan kata kunci (yaitu, kata kunci target Anda). Untuk setiap kata kunci individual, semakin tinggi peringkat Anda, semakin besar visibilitas Anda. Visibilitas maksimum berarti Anda memberi peringkat # 1 untuk setiap kata kunci target di ember. Visibilitas nol berarti Anda tidak memberi peringkat untuk kata kunci target mana pun.

Apa Perbedaan Antara Visibilitas & Lalu Lintas Penelusuran Organik?

Visibilitas SEO adalah nilai relatif yang biasanya direpresentasikan sebagai persentase. Ini memperkirakan kemungkinan bahwa situs akan menerima lalu lintas dari kumpulan kata kunci tetap berdasarkan seberapa tinggi peringkat situs itu untuk setiap kata kunci individual.

Lalu lintas SEO adalah nilai mutlak. Ini adalah taksiran jumlah pengunjung (klik) yang akan Anda terima dari hasil penelusuran organik berdasarkan peringkat Anda untuk setiap kata kunci individual, taksiran rasio klik-tayang (RKT) berdasarkan peringkat tersebut, dan taksiran jumlah penelusuran bulanannya. (Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang cara mengukur lalu lintas situs di artikel ini.)

Ingatlah bahwa maksud pencarian menyumbang banyak variabilitas dalam rasio klik-tayang, tetapi kami dapat menerapkan beberapa rata-rata luas untuk menarik beberapa kesimpulan.

Memahami bahwa lalu lintas SEO mengukur klik-tayang dan visibilitas mengukur posisi kata kunci membantu memberikan beberapa konteks untuk perubahan yang mungkin Anda lihat di antara kedua angka tersebut dan kesimpulan yang dapat Anda tarik darinya.

Misalnya, keuntungan atau kerugian lalu lintas organik tidak selalu disebabkan oleh perubahan visibilitas, tetapi perubahan visibilitas akan selalu memengaruhi lalu lintas organik.

Bagaimana Anda Melacak Visibilitas SEO?

Beberapa alat SEO telah membuat metrik visibilitas eksklusif. Setiap alat menghitung visibilitas dengan cara yang unik, jadi tidak terlalu membantu untuk melacak visibilitas untuk satu situs di beberapa alat. Alih-alih, lebih masuk akal untuk memutuskan satu sumber kebenaran untuk angka visibilitas Anda dan melacak metrik itu sepanjang waktu.

Berikut adalah ikhtisar dari beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk melacak visibilitas SEO Anda dan bagaimana setiap alat menghitung versi metrik visibilitasnya sendiri.

Alat Pelacakan Posisi SEMrush memungkinkan pengguna untuk mengatur dasbor yang melacak peringkat kata kunci target dan menghitung perubahan visibilitas dan perkiraan lalu lintas berdasarkan pergeseran harian di posisi SERP.

Skor Visibilitas Pencarian Moz Pro mengambil langkah lebih jauh dengan menerapkan perkiraan RKT untuk setiap kata kunci berdasarkan peringkat Anda, memastikan bahwa kata kunci RKT tinggi diberi bobot yang lebih besar. Kemudian, mereka merata-ratakan RKT yang berbeda untuk sampai pada satu metrik untuk keterlihatan gabungan dari kata kunci yang Anda lacak.

SEOmonitor menggunakan peringkat saat ini untuk memperkirakan berapa persentase orang yang mencari kata kunci tertentu yang melihat halaman Anda di antara hasil pencarian. Kemudian mereka mengalikannya dengan volume pencarian bulanan untuk kata kunci tersebut untuk mendapatkan perkiraan pangsa tayangan Anda.

Metrik visibilitas Ahrefs menunjukkan persentase semua kemungkinan klik organik dari SERP untuk kata kunci yang dilacak, mirip dengan SEMrush.

Di Victorious, kami melacak kinerja kampanye melalui gabungan peringkat kata kunci. Saya melihatnya sebagai ukuran holistik tentang seberapa sukses kami dalam meningkatkan peringkat untuk kata kunci target kami. Pergerakan posisi kata kunci gabungan dapat dilihat sebagai proksi untuk berapa banyak lalu lintas organik tambahan yang kami arahkan ke halaman target pelanggan kami.

Mengapa Visibilitas SEO Penting?

Jika visibilitas adalah metrik relatif dengan metode penghitungan yang berbeda, mengapa harus melacaknya?

Menonton visibilitas situs Anda memang memberikan tampilan tingkat tinggi dari keseluruhan kinerja SEO. Jika tujuan pengoptimalan untuk pencarian adalah untuk mendapatkan visibilitas dalam hasil pencarian, metrik visibilitas dapat melukiskan gambaran kesehatan SEO situs Anda secara luas.

Karena mereka adalah pengukuran relatif, metrik visibilitas SEO sangat cocok untuk digunakan dalam perbandingan.

Sebagai contoh:

1 – Untuk mengevaluasi bagaimana peringkat halaman di situs Anda dibandingkan satu sama lain.
Memahami keterlihatan halaman tertentu dibandingkan dengan halaman lain di situs Anda dapat membantu Anda memprioritaskan halaman mana yang akan diperbarui atau ditandai untuk upaya pengoptimalan yang lebih agresif.

2 – Untuk membandingkan visibilitas situs Anda dengan pesaing Anda.
Membandingkan metrik visibilitas pencarian adalah cara terbaik untuk memahami bagaimana peringkat Anda relatif terhadap pesaing Anda untuk kata kunci target Anda, mengidentifikasi ancaman dan peluang, dan menggambarkan kemajuan Anda menuju penutupan kesenjangan visibilitas selama kampanye SEO Anda.

3 – Untuk melacak dampak kampanye SEO Anda.
Bagan yang menunjukkan peningkatan visibilitas dari waktu ke waktu menawarkan snapshot "sebelum & sesudah" yang sangat baik yang dapat menunjukkan nilai upaya SEO Anda.

Bagaimana Peringkat SERP Berhubungan dengan Visibilitas Pencarian?

Perubahan peringkat positif bukanlah tujuan akhir dari kampanye SEO yang baik. Sebaliknya, mereka adalah hasil tak terelakkan dari aktivitas SEO bertarget yang harus dipetakan ke tujuan bisnis Anda secara keseluruhan.

Daripada melacak peringkat kata kunci individual, saya pikir jauh lebih bermanfaat untuk melacak visibilitas sekelompok kata kunci yang terkait secara semantik (tema kata kunci) karena itu menjauhkan percakapan dari kinerja satu kata kunci dan sebagai gantinya berfokus pada mendorong bisnis ke depan dengan mengkonversi lalu lintas .

Apa yang dimaksud dengan Skor Visibilitas SEO “Baik”?

Mengingat variabilitas dalam bagaimana skor visibilitas dihitung, tidak ada jawaban sederhana untuk pertanyaan ini. Untuk setiap metrik kepemilikan yang saya uraikan di atas, Anda dapat yakin akan dua hal:

1. Skor 0% berarti peringkat Anda tidak cukup tinggi untuk kata kunci target mana pun untuk menghasilkan lalu lintas organik.
2. Skor visibilitas SEO 100% berarti Anda berada di peringkat teratas halaman 1 untuk semua kata kunci target Anda.

Bahkan dengan algoritme yang sedikit berbeda dan turbulensi SERP normal, jarang ada situs yang mendapat skor di atas pertengahan 40-an untuk kata kunci non-merek pada salah satu skala visibilitas ini.

Filosofi kami di Victorious adalah bahwa tolok ukur industri generik terlalu luas untuk membuat peta jalan strategis untuk kampanye. Kami lebih memilih perbandingan langsung visibilitas Anda terhadap pesaing Anda.

Mengapa Mengukur Visibilitas SEO?

Bagaimanapun Anda memilih untuk mengukur visibilitas Anda, intinya adalah terlihat di hasil pencarian memengaruhi kemampuan Anda untuk mencapai tujuan SEO Anda.

Apakah Anda ingin:

• meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda;
• meningkatkan kesadaran merek;
• meningkatkan keterlibatan;
• peningkatan penjualan; atau
• menghasilkan petunjuk

ditemukan dalam hasil pencarian adalah dasar dari kesuksesan Anda.

5 Tips untuk Meningkatkan Visibilitas SEO

Karena muncul di SERP adalah kunci untuk mencapai tujuan SEO Anda, Anda pasti ingin melakukan semua yang Anda bisa untuk meningkatkan kemungkinan peringkat konten Anda baik.

Berikut adalah lima hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan visibilitas pencarian Anda.

1 – Lakukan Audit Situs

Audit situs SEO akan mengungkapkan hambatan tak terlihat yang menghalangi Anda dan calon pelanggan yang mencari penawaran Anda. Di agensi SEO kami, kami mengungkap dan menjelaskan apa yang perlu diperbaiki dan membantu memprioritaskan peningkatan mana yang harus diterapkan terlebih dahulu — berdasarkan rasio upaya vs. dampak — untuk membantu Anda mendapatkan daya tarik dalam hasil pencarian.

2 – Miliki Peta Situs

Membuat peta situs XML dan mengirimkannya melalui Google Search Console memberi tahu mesin telusur halaman mana yang harus dirayapi dan penting untuk membantu mereka memahami dan mengindeks situs web Anda. Peta situs yang hilang, kedaluwarsa, atau sarat kesalahan dapat membuat seluruh bagian situs web Anda tidak terlihat oleh mesin telusur. Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa kali saya menjalankan audit situs yang mengungkapkan kesalahan dalam peta situs pelanggan yang merusak semua aktivitas SEO mereka yang lain.

3 – Ramah Seluler

Model pengindeksan Google menggunakan konten situs versi seluler untuk pengindeksan dan peringkat. Sebelumnya, indeks Google menggunakan versi desktop dari konten halaman saat mengevaluasi relevansi halaman dengan kueri pengguna. Namun, karena sebagian besar pengguna telah beralih menggunakan perangkat seluler, Google telah beradaptasi untuk terus menyajikan pengalaman pengguna sebaik mungkin bagi orang-orang yang menggunakan mesin telusurnya. Konten yang tidak mobile-friendly akan lebih sulit muncul di hasil pencarian.

4 – Gunakan Kata Kunci Ekor Panjang

Kata kunci ekor panjang adalah frasa yang menciptakan peluang yang lebih bertarget (dan umumnya kurang kompetitif) untuk ditemukan dalam pencarian. Misalnya, sementara sebagian besar pengecer papan luncur online mungkin mencoba memberi peringkat untuk “papan seluncur”, Anda dapat bertaruh bahwa lebih sedikit situs yang bersaing untuk mendapatkan peringkat untuk “papan salju buatan tangan yang berbentuk seperti papan selancar.” (Ya, itu masalahnya. Google itu.) Dengan mencari kata kunci ekor panjang, Anda mengambil ruang yang kurang kompetitif dalam pencarian dan meningkatkan kemungkinan pencari yang benar-benar membutuhkan apa yang Anda miliki akan menemukan Anda.

5 – Buat Konten Pencarian yang Dioptimalkan

Jika internet adalah mesin rasa ingin tahu, rampasan diberikan kepada bisnis yang memberikan jawaban andal atas pertanyaan yang diajukan orang. Konten yang bermanfaat sangat membantu Anda memenangkan pelanggan setia, tetapi konten pencarian yang dioptimalkan bahkan melangkah lebih jauh dengan memastikan bahwa ketika prospek mengajukan pertanyaan, jawaban Anda adalah yang pertama mereka temukan.

Contoh Bagaimana Visibilitas Penelusuran Organik Mempengaruhi Pendapatan

Saya menyaksikan hubungan langsung antara visibilitas pencarian dan kelangsungan bisnis setiap hari. Itu salah satu alasan saya menyukai apa yang saya lakukan.

Pengecer pakaian online datang kepada kami untuk mencari kampanye SEO yang dapat memperluas kesadaran merek mereka dan membantu mereka mendapatkan pengakuan sebagai nama dalam pakaian jalanan wanita. Riset kata kunci kami menyoroti area peluang, dan kami bekerja untuk meningkatkan visibilitas pencarian mereka.

Kami meningkatkan kata kunci peringkat mereka sebesar 6X dan meningkatkan pendapatan item mereka sebesar 1,129%. Ya. Seribu seratus dua puluh sembilan persen .

Dalam kasus lain, pengecer perhiasan online mendekati kami dengan harapan dapat meningkatkan penjualan online. Kampanye kami yang disesuaikan meningkatkan visibilitas mereka dengan kata kunci yang dioptimalkan untuk maksud pencarian pembeli ideal mereka. Seperti yang dapat Anda lihat dari grafik di bawah, hasilnya (sejauh ini!) adalah peningkatan pendapatan 821,6% dari lalu lintas organik dibandingkan dengan bulan yang sama tahun lalu.

Untuk contoh lebih lanjut tentang bagaimana visibilitas pencarian dapat berdampak langsung pada pendapatan, kunjungi perpustakaan studi kasus SEO kami.

Membungkusnya

Tanpa ragu, visibilitas adalah salah satu ukuran kunci apakah Anda mencapai tujuan SEO Anda, apa pun itu. Jadi apakah Anda memilih untuk melacak skor visibilitas dari beberapa alat SEO online yang saya sebutkan di atas, atau Anda memilih untuk melacak perubahan keseluruhan dalam posisi pencarian Google, penting untuk memperhatikan berapa banyak orang yang terpapar pada penawaran Anda. Ingat, meskipun visibilitas tidak menjamin Anda akan mencapai tujuan SEO Anda, kurangnya visibilitas hampir menjamin Anda tidak akan mencapainya. Karena itu, jangan lacak visibilitas untuk kepentingannya sendiri, tetapi lacak karena terkait langsung dengan tujuan bisnis Anda.

Jika Anda siap untuk meningkatkan visibilitas domain SEO Anda dengan cara yang sesuai dengan tujuan bisnis Anda, tim di Victorious siap membantu. Jangkau untuk mewujudkan potensi pertumbuhan Anda!