Un ghid cuprinzător pentru proiectarea și optimizarea site-urilor web în 2020

„Site-urile web vă promovează 24/7, niciun angajat nu va face asta.”

Majoritatea consumatorilor caută online informații care îi vor ajuta să ia decizii de cumpărare mai inteligente. De fapt, conform Fundației pentru comerț electronic, 88% dintre consumatori vor căuta informații despre produse înainte de a face o achiziție online sau la un magazin fizic. Această tendință de comportament de cumpărare subliniază importanța unui site web pentru afacerile de astăzi.

97% dintre consumatori caută mărci și servicii online. Un site web ajută o marcă să-și dezvolte credibilitatea. Fără un site web, clienții se vor întreba în continuare despre ce este afacerea sau marca și în cele din urmă pot renunța sau pot lucra cu alte mărci ale căror intenții sunt mai clare. Site-urile web sunt unul dintre cele mai importante instrumente de marketing care poate servi și păstra clienții actuali ai unei mărci, precum și poate influența în găsirea de noi clienți.

Un brand fără un site web poate pierde oportunități importante în afaceri. Cu toate acestea, doar a avea un site web nu înseamnă că treaba este gata. Într-un sondaj realizat de HubSpot, 76% dintre respondenți au indicat că elementul cel mai important pentru ei în timp ce vizitează un site web este dacă „site-ul web îmi este ușor să găsesc ceea ce vreau”.

SFATURI DE DESIGN UI/UX PENTRU OPTIMIZAREA UNUI SITE WEB

UI (interfață utilizator) și UX (experiență utilizator) se concentrează în mare măsură pe satisfacția clienților, care contribuie important la succesul oricărei agenții, organizații sau afaceri. Astăzi, cele mai de succes site-uri web și aplicații sunt cele care se laudă cu o capacitate de răspuns ușoară și eficiență. Funcțiile de navigare rapidă și ușurința de înțelegere generează mai multă satisfacție a utilizatorilor, conducând astfel la clienți mulțumiți, ceea ce ajută la creșterea veniturilor pe termen lung. O experiență adecvată pe site crește nivelul de încredere al clienților în brand, ceea ce, la rândul său, ajută la creșterea afacerii.

Următoarele sunt câteva sfaturi importante de design UI/UX pentru optimizarea site-ului web –

Simplitatea este cheia

Când un vizitator vine pe un site web, fie caută anumite informații specifice, fie finalizează o anumită acțiune. Prin urmare, adăugarea de elemente de design care nu sunt necesare și nu servesc niciunui scop funcțional face dificilă navigarea pe un site web. Din punctul de vedere al experienței și al gradului de utilizare a utilizatorului, un site web ar trebui să fie simplu.

De exemplu, culorile mărcii care sunt alese pentru proiectarea unui site web ar trebui să meargă cu tema mărcii și ar trebui să facă parte din aceeași paletă de culori. Fonturile pentru care optează un brand ar trebui să fie de maximum 3 și să aibă dimensiuni diferite. Elementele grafice ar trebui să fie încorporate în designul unui site web numai dacă ajută un utilizator să își finalizeze intenția de a vizita site-ul web.

Navigabilitate și bară de căutare

Oamenii care vizitează un site ar trebui să poată ajunge la el cu ușurință și să nu fie nevoiți să se gândească prea mult la ce să facă clic în continuare. Navigarea instinctuală pe un site web este extrem de importantă pentru a se asigura că vizitatorii pot găsi ceea ce caută.

Prin urmare, este esențial să păstrați structura principală de navigare simplă și ușor de înțeles. Navigarea pe subsolul paginii este utilă. Este recomandabilă utilizarea pesmeturilor pe toate paginile site-ului, împreună cu pagina de pornire, deoarece îi va ține pe vizitatori la cunoștință despre traseul lor de căutare.

Adăugați o bară de „căutare” în partea de sus a paginii, astfel încât să fie ușor pentru oameni să caute produse sau servicii. De asemenea, includeți linkuri în copia paginii și arătați clar unde duc acele linkuri.

Butoane de distribuire în rețelele sociale

Impactul conținutului scade dacă vizitatorii unui site web nu au libertatea de a-l distribui. Butoanele de distribuire socială sunt butoane mici pe care se poate face clic și sunt plasate în partea de sus, de jos sau în bara laterală a paginilor web. Aceste butoane prezintă pictogramele diferitelor site-uri de social media , cum ar fi Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram etc., care permit unui vizitator să partajeze o pagină la alegere direct pe canalele lor de socializare. Un site web fără aceste butoane tinde să piardă o cantitate mare de trafic din rețelele sociale care este generat de vizitatorii care citesc conținutul, blogurile sau efectuează orice altă acțiune.

Îndemn la acțiune

Butoanele de îndemn la acțiune ajută sau direcționează utilizatorul să facă următorul pas pe pagină. Mărcile ar trebui să includă butoane adecvate de îndemn, care să conducă vizitatorii către conținut care îi educă și îi ajută să-și rezolve problemele. Unele îndemnuri utile sunt „dați clic aici”, „vizionați videoclipul”, „înscrieți-vă la un webinar”, „cumpărați acum” etc.

Compatibil cu dispozitivele mobile

Potrivit cercetării, „80% dintre utilizatorii de internet dețin un smartphone și, potrivit Google, „61% dintre utilizatori este puțin probabil să se întoarcă pe un site mobil pe care au avut probleme cu accesarea, iar 40% vor vizita site-ul unui concurent în schimb” .

Un site web ar trebui optimizat pentru diferite dispozitive, cum ar fi telefoane mobile , tablete, precum și sisteme de operare și browsere web, pentru a facilita utilizarea și pentru a oferi o experiență mai bună și îmbunătățită pentru utilizator. Prin urmare, acest lucru indică faptul că designul site-ului web ar trebui să fie receptiv și flexibil.

Mărcile pot adăuga text alternativ la imagini, ceea ce îi va ajuta pe vizitatorii paginii să înțeleagă conținutul chiar și fără a putea vizualiza imaginile. Respectați convențiile de proiectare specifice platformei, în loc să introduceți elemente aleatorii care s-ar putea să nu se potrivească cu platforma respectivă.

SFATURI PENTRU A UȘOARĂ NAVIGAREA SITE-ULUI

Stabilirea de instrucțiuni ușor de urmărit prin navigarea planificată pe site va ajuta clienții unei mărci să-și exploreze site-ul fără efort. Designul și experiența bună a site-ului web nu înseamnă doar să aveți informații utile și autentice, ci și să le prezentați într-un mod organizat și atrăgător. Este important să păstrați o filă pe site-ul dvs. și să faceți îmbunătățiri din când în când pentru o experiență mai bună a utilizatorului.

Rețineți următoarele sfaturi pentru a facilita navigarea pe site pentru vizitatori -

Utilizarea de titluri clare și simple

„În medie, 8 din 10 persoane vor citi titlul, dar doar 2 din 10 vor citi restul.”

Primul lucru pe care un utilizator îl observă atunci când vizitează pagina unei mărci este „titlul”, așa că mărcile ar trebui să fie capabile să se ridice la înălțimea așteptărilor și să nu-și permită să facă greșeli în acest sens. Mărcile ar trebui să se asigure că toate titlurile și subtitlurile lor sunt clare și directe. Este, de asemenea, mai bine din punct de vedere estetic să păstrați toate titlurile în aceeași lungime și structură paralelă. Titlurile și subtitlurile adecvate sunt, de asemenea, importante pentru o mai bună navigare SEO și pe site.

Atunci când titlurile și subtitlurile sunt clare, clare, ușor de înțeles și răspund direct întrebărilor pe care vizitatorii vin pe site-ul unui brand, acest lucru face site-ul mai ușor și mai confortabil de navigat.

Adăugarea de imagini relevante

Imaginile sunt o modalitate excelentă de a face un site web să arate mai atrăgător, mai interesant și mai atractiv, dar numai atunci când sunt relevante și alese cu grijă. Folosirea fotografiilor de stoc pentru un site web este o mare greșeală în acest sens comisă de branduri. Deși este ușor și o opțiune mai ieftină să folosești fotografii de stoc și poate, de asemenea, să arate profesional, este adesea percepută ca fiind impersonală, neinteresantă și fără legătură de către public.

Se știe că creierul uman identifică imagini în aproape 100 de milisecunde. Prin urmare, selectarea imaginilor care sunt o reflectare ideală a produsului sau serviciilor unui brand poate fi o oportunitate grozavă de a atrage publicul chiar dacă omite să citească conținutul de pe site.

Site interactiv

Un site interactiv este cel mai probabil să-i facă pe utilizatori să navigheze pe site-ul dvs. pentru o perioadă mai lungă de timp și să-i încurajeze să revină în continuare. Pentru a face acest lucru posibil, mărcile pot face textul și imaginile de pe site interactive, captivante sau pot adăuga câteva informații textuale detaliate despre un anumit produs sau serviciu. Alte opțiuni creative pentru un site web interactiv includ încorporarea de sondaje și chestionare pe site.

Interesante 404

Dacă un vizitator întâlnește o eroare 404 pe un site web, aceasta poate avea un efect negativ asupra aceluiași site, ceea ce poate alunga utilizatorii. Cu toate acestea, ar putea exista momente inevitabile în care această problemă poate apărea, așa că cel mai bun lucru pe care îl poate face un brand este să fie pregătit pentru asta.

Mărcile ar trebui să verifice în mod regulat paginile site-ului lor web, astfel încât să poată găsi erorile înainte ca utilizatorii să le găsească. În afară de asta, mărcile pot personaliza și paginile de eroare pentru a le face prietenoase, atractive sau pline de umor în loc de o pagină generală. Un alt mod interesant de a menține distracția publicului paginii în loc să fie enervat este prin integrarea unor tipuri de jocuri în paginile de eroare 404.

Sursa imagine: Pinterest

Alegerea conținutului

Pentru un brand, dacă conținutul de pe site-ul său este plictisitor, monoton, greu de înțeles sau inutil, publicul este mai probabil să sară peste pagină fără să citească nimic. Stilul și tonul sunt foarte importante în scris, la fel și formatarea și atractivitatea vizuală. Mărcile ar trebui să publice conținut relevant, captivant și interesant în paragrafe scurte, să-l împartă în subtitli și puncte în loc de paragrafe lungi.

STRATEGII SEO OFF-PAGE PENTRU OPTIMIZAREA SITE-ULUI

O tehnică foarte importantă care ajută la generarea de trafic către un site web este optimizarea pentru motoarele de căutare. Acest lucru se poate face prin obținerea unei poziții de rang înalt pe prima pagină a motorului de căutare Google sau a unei alte pagini de rezultate ale motorului de căutare (SERP) precum Bing, Yahoo etc.

Câteva strategii SEO off-page bine-cunoscute pentru optimizarea site-ului web sunt:

Blogging invitat

Postarea invitaților înseamnă postarea unui articol care este scris ca postare de oaspeți de către un alt webmaster de site și este considerată o metodă populară de creare a link-urilor. Există o mulțime de astfel de site-uri de bloguri de calitate unde le permit autorilor să posteze articole ca invitați. Autorul încorporează sau inserează link-urile unui alt articol în postarea invitaților care creează un backlink către site-ul web al autorului. Cu toate acestea, postările multiple pe același site de blog pentru invitați ar trebui evitate în mare măsură.

Trimiterea imaginii

Pentru o optimizare mai bună, mărcile ar trebui să partajeze adesea fotografii pe site-uri web populare de trimitere a imaginilor pentru a crește vizibilitatea. Aceste imagini ar trebui să fie optimizate corespunzător cu adresa URL și eticheta de titlu potrivite. Pentru ca vizitatorii să înțeleagă contextul cu ușurință, imaginile ar trebui să aibă și un titlu, descriere și etichete adecvate. Unele site-uri populare de trimitere a imaginilor sunt Pinterest, vizual, flickr.com, tumblr.com, imgur.com, picasa.google.com și mediafire.com.

Compania mea pe Google

Mărcile pot utiliza această platformă gratuită pentru a optimiza și a obține cel mai bun clasament SEO local. Ajută la gestionarea prezenței online pe Google, inclusiv căutare și hărți. Unele dintre lucrurile de bază care ar trebui urmate atunci când utilizați această tehnică sunt:

• Păstrați descrierea în maximum 250 de caractere
• Asigurați-vă că există un proprietar principal pentru fiecare înregistrare
• Păstrați o filă detaliată a recenziilor și fiți gata cu răspunsuri rapide
• Publicați imagini reale în categoria relevantă
• Actualizați galeriile, postările, produsele sau ofertele în mod regulat

Web 2.0

Aici, o marcă poate crea subdomenii pe site-uri web cu autoritate înaltă de domeniu, cum ar fi Medium.com, Tumblr, WordPress , Blogger și Weebly. Încorporând Web 2.0, mărcile pot crea mai multe link-uri și pot crește clasamentul site-urilor. Aceste site-uri web au, în mod implicit, clasamente ridicate ale paginilor și autoritate de domeniu. Dacă este făcută corect, această metodă funcționează grozav pentru construirea de legături. Unul dintre cele mai mari avantaje ale utilizării tehnicii Web 2.0 este că mărcile vor avea control complet asupra gestionării legăturilor. Cu această autoritate, mărcile vor putea să schimbe link-urile, să modifice textele ancora și, de asemenea, să adauge sau să șteargă backlink-uri.

Trimiterea directorului

Site-urile cu directoare cu PR ridicate oferă link-uri dofollow pe care mărcile le pot utiliza pentru a obține backlink-uri valide și de calitate. Listarea site-urilor web în directoare este o parte a SEO care ajută la obținerea de backlink-uri puternice către un site web. Este foarte important să enumerați site-urile web în categoriile corecte cu titlul și descrierea adecvate. Unele site-uri populare de trimitere a directoarelor sunt boingboing.net, thewebdirectory.org, dmoz.org, einternetindex.com și elecdir.com.

EROAREA OBIECTULUI CARE TREBUIE EVITATĂ ÎN TIMPUL DESIGNULUI WEB

Când vine vorba de dezvoltarea unui site web care stimulează conversiile și generează venituri, mai multe case de afaceri continuă să se lupte. Site-ul unui brand trebuie să fie atrăgător, dar trebuie și să genereze bani. Proiectarea unui site web nu înseamnă doar schimbarea esteticii, ci implică și o mulțime de alte aspecte. Indiferent cât de creativ este proiectat - dacă publicul nu reușește să găsească un site web pe motorul de căutare Google sau are dificultăți în navigare , este o pierdere pentru acel brand. Prin urmare, mărcile trebuie să se uite la SEO, tipografie, design, conținut, utilizare, navigare, grafică, performanță și multe altele atunci când proiectează un site web . Dacă aceste aspecte nu sunt glorificate, atunci ele pot avea mai târziu un impact negativ asupra site-ului.

Iată câteva greșeli comune care ar trebui evitate în timpul proiectării unui site web -

Design non-responsive

„40% dintre utilizatori vor vizita site-ul web al unui concurent după o experiență mobilă slabă.”

Google preferă site-urile optimizate pentru dispozitive mobile și, prin urmare, a avea un site web receptiv este una dintre cele mai bune modalități de a oferi utilizatorilor o experiență excelentă de navigare. Majoritatea consumatorilor navighează pe smartphone-urile, iPad-urile sau tabletele lor la o rată mult mai mare decât folosesc desktop-ul. Un design responsive face site-ul unui brand accesibil utilizatorilor, indiferent de dispozitivul pe care îl folosesc. Permite ca adresa URL a site-ului web să fie aceeași pe fiecare dispozitiv cu același cod HTML. Această configurație ajută Google să acceseze cu crawlere paginile și să recupereze cu ușurință conținutul. Prin urmare, Google recomandă mărcilor să își optimizeze site-ul web pentru dispozitive mobile, tablete, desktop și alte dispozitive.

Calitate slabă a conținutului

„Conținutul este rege” - Bill Gates

Un site web învechit și plictisitor nu va putea construi o relație puternică cu clienții potențiali sau repetați. Brandurile trebuie să ofere publicului lor conținut unic, informativ și proaspăt. Partajarea frecventă a conținutului relevant și de calitate este acum foarte apreciată ca practică SEO . Publicarea blogurilor pe site va permite unei mărci să partajeze conținut despre tendințele din industrie, produse, servicii și expertiză utilă.

Clienții potențiali ai unei mărci au nevoie de valoare care, la rândul său, le va ajuta să le câștige încrederea și să construiască brandul. Alegeți subiecte care oferă informații utile, relevante și mențin cititorii implicați și prezentați-le într-un format bine scris. Alături de scrierea conținutului, este foarte importantă și infuzia cuvintelor cheie potrivite într-un mod natural. Mărcile trebuie să identifice cuvintele cheie pe care utilizatorii sunt mai probabil să le folosească și să le includă în paginile relevante.

Timpi de încărcare lenți

Potrivit Google, 70% dintre site-urile web pe care le- au chestionat în studiul lor au durat șapte secunde sau mai mult pentru a se încărca.” O pagină web sau un site web care durează mai mult de 3-4 secunde pentru a se încărca complet este considerat a fi lent. Cu cât site-ul este mai lent, cu atât rata de respingere este mai mare. De asemenea, poate afecta semnificativ clasamentul unui brand în motoarele de căutare. Prin urmare, cea mai bună practică acceptată de Google este timpul de încărcare de 3 secunde pentru mărcile care doresc să păstreze vizitatorii pe site-ul lor.

Selectarea fonturilor neclare

Fonturile cursive, scripturile desenate manual și simbolurile pot fi dificil de citit pentru vizitatori. Fonturile care sunt imposibil de citit sau greu de citit scad fluența cognitivă. Fluența cognitivă se referă la ușurința de utilizare pentru vizitator. Oamenii preferă conținutul care este ușor de citit și ușor de gândit. Un font neclar crește sarcina cognitivă și scade înțelegerea.

Absența faviconului

Mulți vizitatori ai site-ului web preferă să folosească o mulțime de file în timp ce navighează. Unii utilizatori lasă filele deschise pentru a le putea vedea mai târziu. Favicon este o mică imagine iconică care reprezintă site-ul unui brand și se găsește în bara de adrese a browserului web. Oferă vizitatorilor indiciul vizual de care au nevoie pentru a se orienta, economisește timp în timp ce găsesc site-ul web pe care îl caută și revine la fila dvs. în timpul navigării.

În epoca actuală a satisfacției instantanee, cele mai de succes site-uri web sunt cele care sunt rapide, receptive și eficiente. Designul și software-ul se bazează acum în mare măsură pe experiența utilizatorului, deoarece este vorba în principal despre consumatorul în afaceri. Chiar dacă utilizatorii navighează pur și simplu, depinde de brand să îi facă pe utilizatori să navigheze prin site-ul lor în cel mai eficient mod posibil, astfel încât să poată obține produsul sau serviciul de care au nevoie.

Este esențial ca mărcile să păstreze o filă pe site-ul lor web și să facă îmbunătățiri din când în când pentru o experiență mai bună a utilizatorului. Păstrarea unei evidențe a valorilor importante de mai sus va ajuta la analizarea unde site-ul are nevoie de funcționare și, în consecință, poate fi proiectat. Pentru a afla mai multe despre designul și optimizarea site-ului web, lăsați-ne un mesaj și vă vom contacta.