Cum să adopți tendințele Instagram (în timp ce rămâi la brand)

A urma sau a nu urma?

Nu, nu este o criză existențială. Este întrebarea pe care și-o pun marketerii Instagram despre tendințele Instagram.

Ar trebui să urmărești tendințele Instagram? Și dacă da, cum să urmezi o tendință în timp ce rămâi fidel brandului tău pe Instagram?

Întrebări grozave. Suntem aici pentru a vă ajuta să găsiți răspunsurile.

Este această tendință Insta pentru tine? Luați în considerare mai întâi aceste 8 sfaturi

Cum decideți dacă o tendință de social media merită urmărită pentru marca dvs.?

Pentru unele mărci, urmărirea tendințelor este o decizie ușoară și evidentă. Pentru alții, se poate simți nefiresc și, uneori, chiar prostesc. Deci, cum iei decizia corectă, fără prejudecăți personale, pentru a te asigura că creezi cel mai bun și mai relevant conținut pentru contul tău de Instagram?

Sincer? Se rezumă la a-ți cunoaște marca și a ști ce așteaptă publicul tău de la tine. Dar, uneori, ne gândim și supraanalizam și ajungem la alegerea greșită. Deci... nu vă faceți griji, avem câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă dați seama care tendințe merită eforturile și cărora să le spuneți „mulțumesc, alături”.

Depinde

O, grozav, un răspuns frumos și vag pentru a începe lucrurile. Exact ce a comandat medicul. Dar stai, ascultă-ne.

Nu toate tendințele Instagram sunt egale. Există câteva tendințe mai mari, generale. Aceste tendințe sunt adesea mai largi și oferă o idee despre direcția generală în care se îndreaptă Instagram.

De exemplu, acest tweet al lui Adam Mosseri, șeful Instagram, arată clar că „mai multe videoclipuri, mai puține fotografii” va fi în mod clar tendința pentru 2021. Ca brand, ar trebui să urmezi această tendință atunci? Cu siguranta da!

Dacă compania dvs. folosește Instagram ca canal de marketing, vă revine sarcina de a evolua pe măsură ce platforma evoluează. Așadar, dacă conținutul are tendință spre mai multe videoclipuri, mai puține fotografii, atunci aceasta este o tendință la care ar trebui să înveți să te adaptezi sută la sută.

Există, de asemenea, multe mai mici, micro tendințe care decolează pe platformă. Aceste tendințe sunt trecătoare, adesea destul de specifice și relevante doar pentru o perioadă scurtă de timp înainte ca următoarea tendință să preia controlul. De exemplu, anumite piese muzicale au tendința de a utiliza Reel în fiecare săptămână. Sau poate că este un tip specific de grafică sau tipografie care devine tendință.

Aceste micro-tendinte pot fi uneori cele mai greu de decis. Aici este esențial să vă cunoașteți cu adevărat marca, publicul. Pune-ți întrebări importante, cum ar fi:

• De ce ar trebui să urmezi această tendință?
• Este relevant pentru publicul dvs.?
• Se potrivește cu estetica ta de Instagram?
• Aveți resursele pentru a adopta această tendință?
• Ce va scoate publicul tău din asta?
• Ce vei scoate din asta?

Deci, dacă ar trebui sau nu să urmezi o anumită tendință depinde de tipul de tendință care este. Dacă încă nu sunteți sigur, următoarele câteva sfaturi vă vor ajuta să găsiți câteva răspunsuri la întrebările de mai sus și să obțineți mai multă claritate.

Fii clar cu privire la marca și vocea ta

Tot ceea ce faci (sau nu faci) pe rețelele sociale se reduce în cele din urmă la marca ta. Prezența pe rețelele sociale și eforturile de marketing perpetuează marca dvs. în mintea consumatorilor dvs.

Probabil că vă cunoașteți deja marca în interior și în exterior. Acum este momentul să fii foarte clar. Dacă organizația dvs. are un document de identitate de branding, faceți referire la acesta ca o actualizare. Luați în considerare întrebările importante despre marca dvs., cum ar fi:

• Care este personalitatea brandului tău?
• Care este estetica brandului tău? (culori, design, tipografie etc.)
• Ce fel de limbaj folosește marca ta? (Profesional, conversațional?
• Care sunt marca no-nos?
• Ce emoții produce brandul tău?

De asemenea, este esențial să înțelegeți clar tonul vocii companiei dvs. Multe mărci lucrează deja prin acest proces atunci când își creează strategia de marketing pe rețelele sociale, așa că este posibil să știți deja acest lucru. Dacă nu, acum este momentul să-ți dai seama și de asta.

De exemplu, tonul tău este:

• Casual sau formal?
• Serios sau amuzant?
• Irreverent?
• De fapt?
• Autoritar?
• Educational?

Să știi ce reprezintă brandul tău și ce nu va fi de mare ajutor atunci când vine vorba de a alege dacă să urmezi sau nu o tendință. Dacă tendința nu se potrivește cu identitatea mărcii tale sau cu tonul vocii, respinge tendința și mergi mai departe. Dacă o face, luați în considerare și apoi continuați să o evaluați folosind unii dintre ceilalți factori evidențiați în acest articol.

De exemplu, dacă Instagram-ul tău este strict de tip business (în ceea ce privește marcă și ton), atunci este destul de evident că unele dintre microtrendurile mai casual nu sunt potrivite pentru tine. Dacă estetica mărcii dvs. se referă la menținerea unei „fațe” strict profesionale, atunci cu siguranță nu doriți să adoptați tipografia mai casual, care este în mod curent. Cu toate acestea, puteți adopta în continuare tendințe mai largi, cum ar fi creșterea conținutului video sau deveniți creativ cu Reels.

Hubspot este un exemplu grozav de cont Instagram care urmărește tendințele fără a-și sacrifica identitatea mărcii sau tonul vocii. Pe tot parcursul conținutului Instagram, brandul își menține întotdeauna o poziție de coaching și/sau educațional, adoptând în același timp un ton conversațional și uneori amuzant.

Cunoaște-ți publicul

O mare parte a cunoașterii mărcii dvs. este, de asemenea, să vă cunoașteți publicul. În acest caz, ne referim la cunoașterea publicului tău Instagram. Folosește datele Instagram disponibile pentru a afla cine este publicul tău Instagram existent. A ști cui se adresează conținutul tău te va ajuta în mare măsură să decideți dacă o anumită tendință este sau nu relevantă pentru ei.

Un alt aspect al cunoașterii audienței este, de asemenea, cunoașterea tipului de conținut la care răspund bine. Aceste informații vă sunt disponibile și prin intermediul statisticilor Instagram și SkedSocial. În plus, poate doriți să rețineți că diferite categorii demografice preferă diferite tipuri de postări sau conținut.

De exemplu, dacă sunteți un brand de modă care vizează femei, probabil că este o idee bună să accesați toate tendințele modei de pe Instagram, de la OOTD la multiplele probe de ținute de pe Reels. De asemenea, puteți împărtăși meme-uri relevante.

Cunoaște-ți și concurența

Fiecare marketer bun își cunoaște concurentul și își ține mereu ochii pe ce fac concurenții. Acesta este pur și simplu un bun simț în afaceri.

Probabil oricum faci deja asta pentru Instagram. Vezi ce distribuie concurenții tăi pe Instagram și ce nu. Acest lucru este minunat pentru a stabili standardul și adesea valoros și pentru inspirație (nu, nu am spus să vă copiați concurenții.)

Dacă concurenții tăi îmbrățișează anumite tendințe și publicul răspunde bine la acestea, ar putea merita timpul să te uiți și la tendință. Pe de altă parte, dacă s-au străduit din greu pentru un meme în tendințe și te face să te încânți, stai departe de el.

Notă: nu spunem să vă limitați la ceea ce fac concurenții dvs. Pur și simplu spunem că observarea concurenților dvs. poate fi utilă atunci când decideți o tendință. Sarcina ta este să te asiguri că Instagram-ul tău se diferențiază de alții de pe piață. Așa că simțiți-vă liber să fiți creativi și să faceți ceva ce nu fac și să deveniți pioniera.

Ține-ți mereu cont de obiectivele tale de socializare

Care sunt obiectivele tale pentru Instagram? Atunci când creați orice tip de conținut pe rețelele sociale, este important să vă amintiți care sunt obiectivele dvs. Apoi, gândiți-vă la modul în care conținutul servește acestor obiective.

Această regulă se aplică și tendințelor. Tendințele vor continua să vină. Dar dacă urmărirea acestei tendințe nu vă susține obiectivele generale sau strategia de Instagram, atunci este un nu greu din partea noastră.

Să presupunem că ești o marcă de mobilier de lux. Obiectivele tale Instagram includ construirea unei comunități implicate și, de asemenea, generarea mai multor vânzări (evident!). Puteți alege să treceți la tendința conținutului generat de utilizatori (UGC) pentru contul dvs. Prezenți fotografiile și videoclipurile clienților tăi, pentru a-ți îndeplini obiectivele comunității. Pe măsură ce comunitatea dvs. vede aceste fotografii cu oameni reali care vă folosesc mobilierul în casele lor, le stârnește interesul și, de asemenea, generați mai mult trafic către site-ul dvs. web, ceea ce duce apoi la mai multe vânzări. Yay!

Creați un proces de luare a deciziilor

Atâtea lucruri de reținut! Credeți sau nu, pentru majoritatea agenților de marketing, acest proces de evaluare a tendințelor începe să devină foarte natural odată ce l-au făcut de câteva ori.

Este o idee bună să creați un proces de luare a deciziilor care să vă ajute să simplificați în continuare acest lucru. Acest lucru este util în special atunci când gestionați contul unui client și doriți să obțineți acordul acestuia pentru a urmări tendințele în numele companiei sale.

• • Creați o listă de verificare
    Aceasta poate include identitatea mărcii, tonul vocii, adecvarea pentru publicul dvs. etc. Dacă o tendință bifează aceste casete, treceți la pasul următor.
  • Setați reguli generale „da” sau „nu”, dacă este cazul
    Dacă este în regulă cu clientul tău, stabilește câteva reguli (dincolo de lista de verificare de mai sus) care să îți permită să spui mereu da sau să spui mereu nu anumitor tendințe. Aceste reguli generale vor ajuta la accelerarea procesului de adoptare a tendințelor. De exemplu, marca dvs. ar putea avea o pătură nu pentru orice tendințe care implică înjurări în conținut.

Stabiliți procesul de aprobare

Dincolo de regulile de mai sus, decideți și cine primește ultimul cuvânt dacă o tendință este o alegere sau un nu. De multe ori clienții sunt bucuroși să lase această decizie experților (adică dvs.). Cu toate acestea, unii clienți preferă să fie puțin mai activi, așa că poate fi necesar să înțelegeți cât de multă contribuție ar dori să aibă asupra dvs., pentru a crea și conținut la modă.

Prioritizează relevanța față de acoperire

Ajungeți la probleme pe Instagram. Cu cât conținutul tău ajunge la mai mulți, cu atât mai bine pentru contul tău Insta (și pentru afacerea ta), nu? Nu intotdeauna.

Ați observat vreodată o marcă care postează meme care nu au nicio relevanță pentru afacerea lor? În calitate de marketer, te-ai înspăimântat vreodată și te-ai întrebat care este scopul postării? Noi de asemenea.

Dacă săriți pe orice tendință aleatorie fără să dați nicio atenție mărcii sau publicului dvs., este inutil. Aceste postări vor oferi adesea acestor conturi o creștere temporară în acoperire, dar duce la vreo creștere sau succes măsurabil pentru afacere? Rareori!

Prioritizează întotdeauna relevanța conținutului tău – indiferent de tendințe – față de acoperirea potențială a unei tendințe virale. Doar pentru că ceva este în tendințe la nivel global, nu înseamnă că este de interes pentru publicul tău special.

Crearea constantă a conținutului de calitate și relevant pentru publicul dvs. va duce la o creștere mai bună și mai durabilă a Instagram decât urmărirea unor numere de acoperire ridicate.

Ține un deget pe puls

Tendințele pe Instagram (sau pe orice canal social) tind să se dezvolte mai repede decât ne dăm seama mulți dintre noi. În calitate de profesioniști în marketing, este datoria noastră să ne ținem cu ochii deschiși și să ne uităm la ceea ce iese pe Instagram.

Uneori tendințele evoluează pe măsură ce obiceiurile utilizatorilor se schimbă. De exemplu, pivotul video al Instagram menționat mai sus nu ar trebui să surprindă pe nimeni. După cum știm cu toții, videoclipurile au dominat Instagram de ceva vreme. Dacă marca dvs. nu s-a adaptat încă la video... este timpul să vă prindeți din urmă!

Alteori, tendințele decolează foarte repede. Aceste tendințe sunt adesea trecătoare. Poate ați observat că acest lucru este valabil mai ales pentru Reels. De exemplu, anumite melodii decolează și dintr-o dată toată lumea din feedul tău recreează versiunea lor a unui Reel cu aceeași melodie. Aceste tendințe merită în special urmărite, deoarece fereastra de oportunitate este adesea mică și trebuie să acționați rapid.

Așa că sfatul nostru final este acesta: fii mereu grăbitor. Adică, în calitate de deținător al cheilor universului Instagram, este esențial să ții pasul cu tendințele. Trebuie să știi ce este în tendințe înainte de a putea decide dacă se potrivește brandului tău sau nu.

Cum faci asta? Folosind Instagram (evident) și văzând ce fac alți utilizatori (mărci, influenți și oameni obișnuiți la evenimente). Ținând un deget pe puls, vei adopta rapid tendințele atunci când este necesar și vei păstra marca ta relevantă pe Instagram.

A deveni viral nu este totul

Este normal să doriți să vă alăturați unei conversații în tendințe sau să intrați într-o tendință de provocare virală. La urma urmei, dacă toată lumea (inclusiv concurentul tău) o face, atunci de ce nu ar trebui să sari și tu la bord?

Dar, pentru a rezuma ceea ce am spus mai sus, nu trebuie să faceți totul. Când vedeți că apare o tendință, întrebați-vă de ce o faceți. Amintiți-vă: a deveni viral nu este scopul.

Contrar credinței populare, viralitatea nu este ceea ce mărcile ar trebui să aspire. Marketingul pe rețelele sociale nu înseamnă doar câștigarea unui concurs de popularitate. Este vorba despre conectarea cu comunitatea ta – în primul rând.

În calitate de marketer pe Instagram, prioritatea ta ar trebui să fie întotdeauna să creezi conținut care este relevant, util și interesant pentru publicul tău. Urmați tendințele, atunci când are sens. Dar dacă o anumită tendință se simte în afara mărcii, nu-ți fie teamă să nu o faci.