Cómo adoptar las tendencias de Instagram (mientras se mantiene en la marca)

¿Seguir o no seguir?

No, no es una crisis existencial. Es la pregunta que los especialistas en marketing de Instagram se hacen sobre las tendencias de Instagram.

¿Deberías seguir las tendencias de Instagram? Y si es así, ¿cómo sigues una tendencia mientras te mantienes fiel a tu marca en Instagram?

Gran pregunta (s). Estamos aquí para ayudarle a encontrar las respuestas.

¿Es esta tendencia Insta para ti? Considere estos 8 consejos primero

¿Cómo decides si vale la pena seguir una tendencia en las redes sociales para tu marca?

Para algunas marcas, seguir tendencias es una decisión fácil y obvia. Para otros, puede parecer antinatural y, a veces, incluso tonto. Entonces, ¿cómo toma la decisión correcta, libre de prejuicios personales, para asegurarse de que está creando el mejor y más relevante contenido para su cuenta de Instagram?

¿Honestamente? Se trata de conocer tu marca y saber qué espera tu audiencia de ti. Pero a veces, pensamos y analizamos demasiado y terminamos en la elección equivocada. Así que… no se preocupe, tenemos algunos consejos para ayudarlo a descubrir qué tendencias valen la pena y a cuáles decir “gracias, a continuación”.

Depende

Oh, genial, una buena respuesta vaga para comenzar. Justo lo que recetó el doctor. Pero espera, escúchanos.

No todas las tendencias de Instagram son iguales. Hay algunas tendencias generales más importantes. Estas tendencias a menudo son más amplias y ofrecen una idea de la dirección general hacia la que se dirige Instagram.

Por ejemplo, este tuit de Adam Mosseri, jefe de Instagram, deja claro que “más videos, menos fotos” será claramente la tendencia para 2021. Como marca, ¿deberías seguir esta tendencia entonces? ¡Definitivamente sí!

Si su empresa utiliza Instagram como canal de marketing, usted tiene la responsabilidad de evolucionar a medida que evoluciona la plataforma. Entonces, si el contenido tiende hacia más videos, menos fotos, entonces esa es una tendencia a la que deberías aprender a adaptarte al cien por cien.

También hay muchas microtendencias más pequeñas que despegan en la plataforma. Estas tendencias son fugaces, a menudo bastante específicas y relevantes solo por un corto tiempo antes de que la próxima tendencia se haga cargo. Por ejemplo, la tendencia de ciertas pistas de música para el uso de Reel cada semana. O tal vez es un tipo específico de gráfico o tipografía que se convierte en tendencia.

Estas microtendencias a veces pueden ser las más difíciles de decidir. Aquí es donde es crucial conocer realmente tu marca, tu audiencia. Hágase preguntas importantes como:

• ¿Por qué deberías seguir esta tendencia?
• ¿Es relevante para tu audiencia?
• ¿Coincide con tu estética de Instagram?
• ¿Tiene los recursos para adoptar esta tendencia?
• ¿Qué sacará tu público de ello?
• ¿ Qué obtendrás de ello?

Entonces, si debe o no seguir una tendencia en particular se reduce al tipo de tendencia que es. Si aún no está seguro, los siguientes consejos lo ayudarán a encontrar algunas respuestas a las preguntas anteriores y obtener más claridad.

Sea claro acerca de su marca y voz

Todo lo que haces (o no haces) en las redes sociales se reduce en última instancia a tu marca. Su presencia en las redes sociales y sus esfuerzos de marketing perpetúan su marca en la mente de sus consumidores.

Probablemente ya conoces tu marca por dentro y por fuera. Ahora es el momento de tenerlo súper claro. Si su organización tiene un documento de identidad de marca, consúltelo como un repaso. Considere preguntas importantes sobre su marca, tales como:

• ¿Cuál es la personalidad de tu marca?
• ¿Cuál es la estética de tu marca? (colores, diseño, tipografía, etc)
• ¿Qué tipo de lenguaje utiliza tu marca? (¿Profesional, conversacional?
• ¿Cuáles son las marcas no-nos?
• ¿Qué emociones produce tu marca?

También es crucial que tenga claro el tono de voz de su empresa. Muchas marcas ya pasan por este proceso al crear su estrategia de marketing en redes sociales, por lo que es posible que ya lo sepa. Si no lo hace, ahora es el momento de resolver esto también.

Por ejemplo, es su tono:

• ¿Casual o formal?
• ¿Serio o divertido?
• ¿Irreverente?
• ¿Cuestión de hecho?
• ¿Autoritario?
• ¿Educativo?

Saber qué representa y qué no representa tu marca te será de gran ayuda a la hora de elegir si seguir o no una tendencia. Si la tendencia no se adapta a la identidad de su marca o a su tono de voz, rechace la tendencia y siga adelante. Si es así, considérelo y luego continúe evaluándolo utilizando algunos de los otros factores descritos en este artículo.

Por ejemplo, si su Instagram es estrictamente empresarial (en marca y tono), entonces es bastante obvio que algunas de las microtendencias más informales no son adecuadas para usted. Si la estética de su marca se trata de mantener una “cara” estrictamente profesional, definitivamente no querrá adoptar la tipografía más informal que está de moda actualmente. Sin embargo, aún podría adoptar tendencias más amplias, como aumentar su contenido de video o ser creativo con Reels.

Hubspot es un gran ejemplo de una cuenta de Instagram que sigue las tendencias sin sacrificar su identidad de marca o su tono de voz. A lo largo del contenido de Instagram, la marca siempre mantiene una posición de entrenamiento y/o educación mientras adopta un tono conversacional y, a veces, divertido.

Conoce a tu audiencia

Una gran parte de conocer tu marca también es conocer a tu audiencia. En este caso, nos referimos específicamente a conocer a tu audiencia de Instagram. Use los datos de Instagram disponibles para saber quién es su audiencia actual de Instagram. Saber a quién se dirige su contenido contribuirá en gran medida a ayudarlo a decidir si una tendencia en particular es relevante para ellos o no.

Otro aspecto de conocer a tu audiencia es también saber el tipo de contenido al que responde bien. Esta información también está disponible para usted a través de las estadísticas de Instagram y SkedSocial. Además, es posible que desee tener en cuenta que diferentes grupos demográficos prefieren diferentes tipos de publicaciones o contenido.

Por ejemplo, si tiene una marca de moda dirigida a mujeres, probablemente sea una buena idea que se suba a todas las tendencias de moda en Instagram, desde OOTD hasta las múltiples pruebas de atuendos en Reels. También puede compartir memes de tendencias relevantes.

Conoce también a tu competencia

Todo buen vendedor conoce a su competidor y siempre está atento a lo que hacen los competidores. Esto es simplemente un buen sentido comercial.

Probablemente ya hagas esto para Instagram de todos modos. Ves lo que tus competidores comparten en Instagram y lo que no. Esto es increíble para establecer el estándar y, a menudo, también es valioso como inspiración (no, no dijimos que copie a sus competidores).

Si sus competidores están adoptando ciertas tendencias y la audiencia está respondiendo bien a ellas, puede valer la pena su tiempo para observar la tendencia también. Por otro lado, si han hecho todo lo posible por un meme de moda y te hace temblar, aléjate de él.

Nota: No estamos diciendo que te limites a lo que hacen tus competidores. Simplemente estamos diciendo que observar a sus competidores puede ser útil para decidir una tendencia. Tu trabajo es asegurarte de que tu Instagram se diferencie de otros en el mercado. Así que siéntete libre de ser creativo y hacer algo que ellos no estén haciendo y conviértete en el creador de tendencias.

Ten siempre en mente tus objetivos en las redes sociales

¿Cuáles son tus objetivos para tu Instagram? Al crear cualquier tipo de contenido de redes sociales, es importante recordar cuáles son sus objetivos. Luego, piense en cómo el contenido sirve a estos objetivos.

Esta regla se aplica también a las tendencias. Las tendencias seguirán llegando. Pero si seguir esa tendencia no es compatible con sus objetivos generales o su estrategia de Instagram, entonces es difícil para nosotros.

Digamos que eres una marca de muebles de lujo. Sus objetivos de Instagram incluyen crear una comunidad comprometida y también impulsar más ventas (¡obviamente!). Puede optar por saltar a la tendencia de contenido generado por el usuario (UGC) para su cuenta. Muestra las fotos y los videos de sus clientes para cumplir con los objetivos de su comunidad. A medida que su comunidad ve estas fotos de personas reales que usan sus muebles en sus hogares, despierta su interés y también genera más tráfico a su sitio web, lo que luego genera más ventas. ¡Hurra!

Crear un proceso de toma de decisiones.

¡Tantas cosas a tener en cuenta! Lo crea o no, para la mayoría de los especialistas en marketing, este proceso de evaluación de tendencias comienza a ser muy natural una vez que lo han hecho varias veces.

Es una buena idea crear un proceso de toma de decisiones para ayudarlo a simplificar esto aún más. Esto es especialmente útil cuando administra la cuenta de un cliente y desea obtener su aprobación para seguir las tendencias en nombre de su empresa.

• • Crear una lista de verificación
    Esto puede incluir la identidad de la marca, el tono de voz, la idoneidad para su audiencia, etc. Si una tendencia marca estas casillas, continúe con el siguiente paso.
  • Establezca reglas generales de 'sí' o 'no' si es relevante
    Si está bien con su cliente, establezca algunas reglas (más allá de la lista de verificación anterior) que le permitan decir siempre sí o siempre decir no a ciertas tendencias. Estas reglas generales ayudarán a acelerar aún más el proceso de adopción de tendencias. Por ejemplo, su marca puede tener un no absoluto para cualquier tendencia que implique palabrotas en el contenido.

Establecer el proceso de aprobación

Más allá de las reglas anteriores, también decida quién tiene la última palabra sobre si una tendencia es buena o mala. A menudo, los clientes están dispuestos a dejar esta decisión en manos de los expertos (es decir, usted). Sin embargo, algunos clientes prefieren ser un poco más prácticos, por lo que es posible que deba aclarar cuántos aportes les gustaría tener para que usted también cree contenido de moda.

Prioriza la relevancia sobre el alcance

El alcance importa en Instagram. Cuantas más personas alcance su contenido, mejor para su cuenta Insta (y para su negocio), ¿verdad? No siempre.

¿Alguna vez notó que una marca publica memes que no tienen absolutamente ninguna relevancia para su negocio? Como vendedor, ¿alguna vez se encogió y se preguntó cuál era el propósito de la publicación? Nosotros también.

Si está saltando en cada tendencia aleatoria sin prestar atención a su marca o su audiencia, no tiene sentido. Estas publicaciones a menudo darán a estas cuentas un aumento temporal en el alcance, pero ¿conducen a algún crecimiento o éxito medible para el negocio? ¡Poco frecuentemente!

Priorice siempre la relevancia de su contenido, independientemente de las tendencias, sobre el alcance potencial de una tendencia viral. El hecho de que algo esté de moda a nivel mundial no significa que sea de interés para su público en particular.

La creación constante de contenido relevante y de calidad para su audiencia conducirá a un crecimiento de Instagram mejor y más sostenible que perseguir números de alto alcance.

Mantenga un dedo en el pulso

Las tendencias en Instagram (o cualquier canal social) tienden a desarrollarse más rápido de lo que muchos de nosotros pensamos. Como especialistas en marketing, es nuestro trabajo mantener los ojos bien abiertos y estar atentos a lo que está despegando en Instagram.

A veces, las tendencias evolucionan a medida que cambian los hábitos de los usuarios. Por ejemplo, el pivote de video de Instagram mencionado anteriormente no debería sorprender a nadie. Como todos sabemos, el video ha dominado Instagram desde hace un tiempo. Si tu marca aún no se ha adaptado al video… ¡es hora de ponerse al día!

En otros momentos, las tendencias despegan muy rápidamente. Estas tendencias son a menudo fugaces. Es posible que haya notado que esto es especialmente cierto para Reels. Por ejemplo, ciertas canciones despegan y, de repente, todos en tu feed están recreando su versión de un Reel con la misma canción. Vale la pena prestar especial atención a estas tendencias, ya que la ventana de oportunidad suele ser pequeña y hay que actuar con rapidez.

Así que nuestro último consejo es este: siempre sé apresurado. Es decir, como poseedor de las llaves del universo de Instagram, es crucial que te mantengas al día con las tendencias. Debe saber qué está de moda antes de poder decidir si se adapta o no a su marca.

¿Cómo haces esto? Usando Instagram (obviamente) y viendo lo que están haciendo otros usuarios (marcas, influencers y gente habitual de eventos). Al mantener un dedo en el pulso, podrá adoptar tendencias rápidamente cuando sea necesario y mantener su marca relevante en Instagram.

Ser viral no lo es todo

Es normal querer unirse a una conversación de tendencias o subirse a una tendencia de desafío viral. Después de todo, si todo el mundo (incluido su competidor) lo está haciendo, ¿por qué no debería unirse usted también?

Pero para resumir lo que hemos dicho anteriormente, no tienes que hacerlo todo. Cuando vea surgir una tendencia, pregúntese por qué lo está haciendo. Recuerda: volverse viral no es el objetivo.

Contrariamente a la creencia popular, la viralidad no es a lo que las marcas deberían aspirar. El marketing en redes sociales no se trata solo de ganar un concurso de popularidad. Se trata de conectarse con su comunidad, ante todo.

Como comercializador de Instagram, su prioridad siempre debe ser crear contenido que sea relevante, útil e interesante para su audiencia. Siga las tendencias, cuando tenga sentido. Pero si una tendencia en particular se siente fuera de marca, no tenga miedo de quedarse fuera.