Come adottare le tendenze di Instagram (rimanendo sul marchio)

Seguire o non seguire?

No, non è una crisi esistenziale. È la domanda che i marketer di Instagram si pongono sulle tendenze di Instagram.

Dovresti seguire le tendenze di Instagram? E se sì, come segui una tendenza rimanendo fedele al tuo marchio su Instagram?

Grandi domande. Siamo qui per aiutarti a trovare le risposte.

Questa tendenza Insta fa per te? Considera prima questi 8 suggerimenti

Come decidi se vale la pena seguire una tendenza dei social media per il tuo marchio?

Per alcuni marchi, seguire le tendenze è una decisione facile e ovvia. Per altri, può sembrare innaturale e, a volte, persino sciocco. Quindi, come prendi la decisione giusta, libera da pregiudizi personali, per assicurarti di creare i contenuti migliori e più pertinenti per il tuo account Instagram?

Onestamente? Si tratta di conoscere il tuo marchio e sapere cosa si aspetta il tuo pubblico da te. Ma a volte, pensiamo e analizziamo troppo e atterriamo sulla scelta sbagliata. Quindi... non preoccuparti, abbiamo alcuni suggerimenti per aiutarti a capire quali tendenze valgono gli sforzi e quali dire "grazie, accanto".

Dipende

Oh fantastico, una bella risposta vaga per dare il via alle cose. Proprio quello che ha ordinato il dottore. Ma aspetta, ascoltaci.

Non tutte le tendenze di Instagram sono uguali. Ci sono alcune tendenze più grandi e generali. Queste tendenze spesso sono più ampie e offrono un'idea della direzione generale in cui si sta dirigendo Instagram.

Ad esempio, questo tweet di Adam Mosseri, Head of Instagram, chiarisce che "più video, meno foto" sarà chiaramente la tendenza per il 2021. Come marchio, dovresti quindi seguire questa tendenza? Decisamente sì!

Se la tua azienda utilizza Instagram come canale di marketing, spetta a te evolvere man mano che la piattaforma si evolve. Quindi, se il contenuto tende a più video, meno foto, allora questa è una tendenza a cui dovresti imparare ad adattarti al cento per cento.

Ci sono anche molte micro tendenze più piccole che decollano sulla piattaforma. Queste tendenze sono fugaci, spesso piuttosto specifiche e rilevanti solo per un breve periodo prima che la tendenza successiva prenda il sopravvento. Ad esempio, alcuni brani musicali tendono a utilizzare Reel ogni settimana. O forse è un tipo specifico di grafica o tipografia che diventa la tendenza.

Queste micro-tendenze a volte possono essere quelle più difficili da decidere. È qui che è fondamentale conoscere davvero il tuo marchio, il tuo pubblico. Porsi domande importanti come:

• Perché dovresti seguire questa tendenza?
• È rilevante per il tuo pubblico?
• Corrisponde alla tua estetica di Instagram?
• Hai le risorse per adottare questa tendenza?
• Cosa ne trarrà il tuo pubblico?
• Cosa ne ricaverai ?

Quindi, il fatto che tu debba seguire o meno una tendenza particolare dipende dal tipo di tendenza che è. Se non sei ancora sicuro, i prossimi suggerimenti ti aiuteranno a trovare alcune risposte alle domande di cui sopra e ad ottenere ulteriore chiarezza.

Sii chiaro sul tuo marchio e sulla tua voce

Tutto ciò che fai (o non fai) sui social media alla fine dipende dal tuo marchio. La tua presenza sui social media e gli sforzi di marketing perpetuano il tuo marchio nella mente dei tuoi consumatori.

Probabilmente conosci già il tuo marchio dentro e fuori. Ora è il momento di essere super chiaro su di esso. Se la tua organizzazione ha un documento di identità del marchio, fai riferimento ad esso come aggiornamento. Considera domande importanti sul tuo marchio come:

• Qual è la personalità del tuo marchio?
• Qual è l'estetica del tuo marchio? (colori, design, tipografia, ecc.)
• Che tipo di linguaggio usa il tuo brand? (Professionale, colloquiale?
• Quali sono i marchi no-no?
• Quali emozioni produce il tuo brand?

È anche fondamentale che tu sia chiaro sul tono di voce della tua azienda. Molti marchi stanno già attraversando questo processo durante la creazione della loro strategia di social media marketing, quindi potresti già saperlo. Se non lo fai, ora è il momento di capire anche questo.

Ad esempio, è il tuo tono:

• Casual o formale?
• Serio o divertente?
• Irriverente?
• Di fatto?
• Autorevole?
• Educativo?

Sapere cosa rappresenta e cosa non rappresenta il tuo marchio sarà molto utile quando si tratta di scegliere se seguire o meno una tendenza. Se la tendenza non si adatta alla tua identità di marca o al tuo tono di voce, rifiuta la tendenza e vai avanti. In tal caso, consideralo e poi continua a valutarlo utilizzando alcuni degli altri fattori descritti in questo articolo.

Ad esempio, se il tuo Instagram è strettamente professionale (per marca e tono), è abbastanza ovvio che alcuni dei microtrend più casual non fanno per te. Se l'estetica del tuo marchio è incentrata sul mantenimento di un "volto" strettamente professionale, allora sicuramente non vorrai adottare la tipografia più casual che è attualmente di tendenza. Tuttavia, potresti comunque adottare tendenze più ampie come aumentare i tuoi contenuti video o diventare creativo con Reels.

Hubspot è un ottimo esempio di account Instagram che segue le tendenze senza sacrificare la sua identità di marca o il suo tono di voce. In tutto il contenuto di Instagram, il marchio mantiene sempre una posizione di coaching e/o educativa adottando un tono colloquiale e talvolta divertente.

Conosci il tuo pubblico

Una parte importante della conoscenza del tuo marchio è anche conoscere il tuo pubblico. In questo caso, intendiamo conoscere in modo specifico il tuo pubblico di Instagram. Usa i dati di Instagram a tua disposizione per conoscere chi è il tuo pubblico Instagram esistente. Sapere a chi si rivolgono i tuoi contenuti ti aiuterà molto a decidere se una particolare tendenza è rilevante o meno per loro.

Un altro aspetto della conoscenza del tuo pubblico è anche conoscere il tipo di contenuto a cui rispondono bene. Queste informazioni sono disponibili anche tramite Instagram Insights e SkedSocial. Inoltre, potresti tenere a mente che diversi dati demografici preferiscono diversi tipi di post o contenuti.

Ad esempio, se sei un marchio di moda rivolto alle donne, probabilmente è una buona idea per te saltare su tutte le tendenze della moda su Instagram da OOTD alle prove multiple di outfit su Reels. Potresti anche condividere meme di tendenza rilevanti.

Conosci anche la tua concorrenza

Ogni buon marketer conosce il proprio concorrente e tiene sempre d'occhio ciò che stanno facendo i concorrenti. Questo è semplicemente un buon senso degli affari.

Probabilmente lo fai già per Instagram comunque. Puoi vedere cosa condividono i tuoi concorrenti su Instagram e cosa no. Questo è fantastico per stabilire lo standard e spesso anche prezioso per l'ispirazione (no, non abbiamo detto di copiare i tuoi concorrenti.)

Se i tuoi concorrenti stanno abbracciando determinate tendenze e il pubblico sta rispondendo bene ad esse, potrebbe valere la pena dedicare del tempo anche a esaminare la tendenza. D'altra parte, se si sono dedicati a un meme di tendenza e ti fa rabbrividire, stai lontano da esso.

Nota: non stiamo dicendo di limitarti a ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Stiamo semplicemente dicendo che osservare la concorrenza può essere utile quando si decide una tendenza. Il tuo compito è assicurarti che il tuo Instagram si distingua dagli altri sul mercato. Quindi sentiti libero di essere creativo e fare qualcosa che non stanno facendo e diventare il trendsetter.

Tieni sempre a mente i tuoi obiettivi sui social media

Quali sono i tuoi obiettivi per il tuo Instagram? Quando crei qualsiasi tipo di contenuto sui social media, è importante ricordare quali sono i tuoi obiettivi. Quindi, pensa a come il contenuto serve a questi obiettivi.

Questa regola vale anche per le tendenze. Le tendenze continueranno ad arrivare. Ma se seguire quella tendenza non supporta i tuoi obiettivi generali o la tua strategia Instagram, allora è un duro no da parte nostra.

Supponiamo che tu sia un marchio di mobili di lusso. I tuoi obiettivi su Instagram includono la creazione di una community impegnata e anche l'aumento delle vendite (ovviamente!). Puoi scegliere di saltare alla tendenza dei contenuti generati dagli utenti (UGC) per il tuo account. Metti in evidenza le foto e i video dei tuoi clienti, per seguire gli obiettivi della tua community. Quando la tua comunità vede queste foto di persone reali che usano i tuoi mobili nelle loro case, suscita il loro interesse e porti più traffico anche al tuo sito web, il che porta quindi a più vendite. Sìì!

Creare un processo decisionale

Quante cose da tenere a mente! Che ci crediate o no, per la maggior parte dei marketer, questo processo di valutazione delle tendenze inizia a diventare molto naturale una volta che lo hanno fatto alcune volte.

È una buona idea creare un processo decisionale per aiutarti a semplificarlo ulteriormente. Ciò è particolarmente utile quando gestisci l'account di un cliente e desideri ottenere il suo consenso nel seguire le tendenze per conto della sua azienda.

• • Crea una lista di controllo
    Ciò può includere identità del marchio, tono di voce, idoneità per il tuo pubblico, ecc. Se una tendenza seleziona queste caselle, vai al passaggio successivo.
  • Imposta le regole generali "sì" o "no", se pertinente
    Se va bene con il tuo cliente, stabilisci alcune regole (oltre alla lista di controllo sopra) che ti permettano di dire sempre sì o dire sempre no a determinate tendenze. Queste regole generali aiuteranno ad accelerare ulteriormente il processo di adozione delle tendenze. Ad esempio, il tuo marchio potrebbe avere un no generale per qualsiasi tendenza che implichi giuramento sul contenuto.

Stabilire il processo di approvazione

Al di là delle regole di cui sopra, decidi anche chi ha l'ultima parola sul fatto che una tendenza vada o no. Spesso i clienti sono felici di lasciare questa decisione agli esperti (cioè voi). Tuttavia, alcuni clienti preferiscono essere un po' più pratici, quindi potrebbe essere necessario chiarire quanto input vorrebbero avere su di te creando anche contenuti alla moda.

Dai la priorità alla pertinenza alla copertura

Raggiungi questioni su Instagram. Più persone raggiungono i tuoi contenuti, meglio è per il tuo account Insta (e per la tua attività), giusto? Non sempre.

Hai mai notato un post di un marchio meme che non hanno assolutamente alcuna rilevanza per la loro attività? Come marketer, ti sei mai rabbuiato e ti sei mai chiesto quale fosse lo scopo del post? Anche noi.

Se stai saltando su ogni tendenza casuale senza prestare alcun preavviso al tuo marchio o al tuo pubblico, è inutile. Questi post spesso daranno a questi account un aumento temporaneo della portata, ma portano a una crescita o al successo misurabili per l'azienda? Raramente!

Dai sempre la priorità alla pertinenza dei tuoi contenuti, indipendentemente dalle tendenze, rispetto alla potenziale portata di una tendenza virale. Solo perché qualcosa è di tendenza a livello globale, non significa che sia di interesse per il tuo pubblico particolare.

La creazione costante di contenuti di qualità e pertinenti per il tuo pubblico porterà a una crescita di Instagram migliore e più sostenibile rispetto alla ricerca di numeri di portata elevata.

Tieni un dito sul polso

Le tendenze su Instagram (o qualsiasi canale social) tendono a svilupparsi più velocemente di quanto molti di noi credano. Come marketer, è nostro compito tenere gli occhi aperti e guardare cosa sta decollando su Instagram.

A volte le tendenze si evolvono quando cambiano le abitudini degli utenti. Ad esempio, il pivot video di Instagram menzionato sopra non dovrebbe davvero sorprendere nessuno. Come tutti sappiamo, i video hanno dominato Instagram per un po' di tempo ormai. Se il tuo marchio non si è ancora adattato al video... è ora di recuperare!

Altre volte, le tendenze decollano molto rapidamente. Queste tendenze sono spesso fugaci. Potresti aver notato che questo è particolarmente vero per i rulli. Ad esempio, alcuni brani decollano e all'improvviso tutti sul tuo feed stanno ricreando la loro versione di un Reel con lo stesso brano. Vale soprattutto la pena tenere d'occhio queste tendenze poiché la finestra di opportunità è spesso piccola e devi agire rapidamente.

Quindi il nostro ultimo consiglio è questo: sii sempre frenetico. Significato: in quanto detentore delle chiavi dell'universo di Instagram, è fondamentale stare al passo con le tendenze. Devi sapere cosa è di tendenza prima di poter decidere se è adatto al tuo marchio o meno.

Come fai questo? Usando Instagram (ovviamente) e vedendo cosa stanno facendo gli altri utenti (marchi, influencer e persone abituali di eventi). Tenendo un dito sul polso, adotterai rapidamente le tendenze quando necessario e manterrai il tuo marchio rilevante su Instagram.

Diventare virale non è tutto

È normale voler partecipare a una conversazione di tendenza o saltare su una tendenza di sfida virale. Dopotutto, se tutti (incluso il tuo concorrente) lo fanno, allora perché non dovresti salire a bordo anche tu?

Ma per riassumere ciò che abbiamo detto sopra, non devi fare tutto. Quando vedi emergere una tendenza, chiediti perché lo stai facendo. Ricorda: diventare virale non è l'obiettivo.

Contrariamente alla credenza popolare, la viralità non è ciò a cui i marchi dovrebbero aspirare. Il social media marketing non è solo vincere un concorso di popolarità. Si tratta di entrare in contatto con la tua comunità, prima di tutto.

Come marketer di Instagram, la tua priorità dovrebbe sempre essere quella di creare contenuti pertinenti, utili e interessanti per il tuo pubblico. Segui le tendenze, quando ha senso. Ma se una particolare tendenza sembra fuori marca, non aver paura di lasciarla fuori.