Instagram Trendleri Nasıl Kabul Edilir (Marka Üzerinde Kalınırken)

Takip etmek mi takip etmemek mi?

Hayır, varoluşsal bir kriz değil. Instagram pazarlamacılarının Instagram trendleri hakkında sorduğu soru bu.

Instagram trendlerini takip etmeli misiniz? Ve öyleyse, Instagram'da markanıza sadık kalırken bir trendi nasıl takip edersiniz?

Harika soru(lar). Cevapları bulmanıza yardımcı olmak için buradayız.

Bu Insta Trendi Sizin İçin mi? Önce Bu 8 İpucunu Düşünün

Markanız için bir sosyal medya trendinin izlenmeye değer olup olmadığına nasıl karar verirsiniz?

Bazı markalar için trendleri takip etmek kolay ve bariz bir karardır. Diğerleri için doğal olmayan ve bazen aptalca gelebilir. Peki, Instagram hesabınız için en iyi ve en alakalı içeriği oluşturduğunuzdan emin olmak için kişisel önyargıdan uzak doğru kararı nasıl verirsiniz?

Açıkçası? Markanızı tanımak ve hedef kitlenizin sizden ne beklediğini bilmek önemlidir. Ancak bazen, fazla düşünür ve aşırı analiz yaparız ve yanlış seçime karar veririz. Yani… merak etmeyin, hangi trendlerin çabaya değer olduğunu ve hangilerinin yanında “teşekkür ederim” diyeceğinizi anlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucumuz var.

değişir

Oh harika, işleri başlatmak için güzel, belirsiz bir cevap. Sadece doktorun emrettiği şey. Ama bekleyin, bizi bir dinleyin.

Tüm Instagram trendleri eşit değildir. Bazı daha büyük, kapsayıcı eğilimler var. Bu eğilimler genellikle daha geniştir ve Instagram'ın yöneldiği genel yön hakkında bir fikir sunar.

Örneğin, Instagram Başkanı Adam Mosseri'nin bu tweet'i, 2021 için "daha fazla video, daha az fotoğraf"ın trend olacağını açıkça ortaya koyuyor. O zaman bir marka olarak bu trendi takip etmeli misiniz? Kesinlikle evet!

Şirketiniz Instagram'ı bir pazarlama kanalı olarak kullanıyorsa, platform geliştikçe gelişme sorumluluğu size aittir. Dolayısıyla, içerik daha fazla videoya, daha az fotoğrafa yöneliyorsa, bu yüzde yüz uyum sağlamayı öğrenmeniz gereken bir eğilimdir.

Ayrıca platformda ortaya çıkan daha küçük, mikro trendler de var. Bu trendler geçicidir, genellikle oldukça spesifiktir ve bir sonraki trendin devreye girmesinden önce yalnızca kısa bir süre için geçerlidir. Örneğin, belirli müzik parçaları her hafta Makara kullanımına yönelik eğilim gösterir. Veya belki de trend haline gelen belirli bir grafik veya tipografi türüdür.

Bu mikro eğilimler bazen karar vermesi daha zor olabilir. Markanızı, hedef kitlenizi gerçekten tanımanın çok önemli olduğu yer burasıdır. Kendinize aşağıdaki gibi önemli sorular sorun:

• Neden bu trendi takip etmelisiniz?
• Kitlenizle alakalı mı?
• Instagram estetiğinize uyuyor mu?
• Bu eğilimi benimsemek için kaynaklarınız var mı?
• İzleyicileriniz bundan ne elde edecek?
• Bundan ne elde edeceksin ?

Dolayısıyla, belirli bir trendi takip edip etmemeniz, o trendin türüne bağlıdır. Hâlâ emin değilseniz, sonraki birkaç ipucu yukarıdaki sorulara bazı cevaplar bulmanıza ve daha fazla netlik kazanmanıza yardımcı olacaktır.

Markanız ve sesiniz hakkında net olun

Sosyal medyada yaptığınız (veya yapmadığınız) her şey nihayetinde markanıza iner. Sosyal medyadaki varlığınız ve pazarlama çabalarınız, markanızı tüketicilerinizin zihninde kalıcı kılar.

Muhtemelen markanızın içini dışını zaten biliyorsunuzdur. Şimdi bu konuda çok net olma zamanı. Kuruluşunuzun bir marka kimliği belgesi varsa, buna bilgi tazeleme olarak bakın. Markanızla ilgili aşağıdaki gibi önemli soruları göz önünde bulundurun:

• Markanızın kişiliği nedir?
• Markanızın estetiği nedir? (renkler, tasarım, tipografi, vb.)
• Markanız ne tür bir dil kullanıyor? (Profesyonel, konuşkan mı?
• No-nos markaları nelerdir?
• Markanız hangi duyguları üretiyor?

Ayrıca şirketinizin ses tonu konusunda net olmanız da çok önemlidir. Birçok marka, sosyal medya pazarlama stratejilerini oluştururken bu süreçten geçiyor, bu yüzden bunu zaten biliyor olabilirsiniz. Eğer yapmazsan, şimdi bunu da çözmenin zamanı geldi.

Örneğin, tonunuz:

• Rahat mı yoksa resmi mi?
• Ciddi mi komik mi?
• Saygısız?
• Gerçekte mi?
• Yetkili?
• Eğitici mi?

Markanızın neyi temsil ettiğini ve neyi temsil etmediğini bilmek, bir trendi takip edip etmemeye karar verirken çok yardımcı olacaktır. Trend, marka kimliğinize veya ses tonunuza uymuyorsa, trendi reddedin ve yolunuza devam edin. Varsa, düşünün ve ardından bu makalede özetlenen diğer faktörlerden bazılarını kullanarak değerlendirmeye devam edin.

Örneğin, Instagram'ınız tamamen iş tarzıysa (marka ve ton olarak), o zaman daha sıradan mikro trendlerden bazılarının sizin için uygun olmadığı oldukça açıktır. Marka estetiğiniz tamamen profesyonel bir "yüz" korumakla ilgiliyse, kesinlikle şu anda trend olan daha sıradan tipografiyi benimsemek istemezsiniz. Ancak yine de video içeriğinizi artırmak veya Makaralar ile yaratıcı olmak gibi daha geniş eğilimleri benimseyebilirsiniz.

Hubspot, marka kimliğinden veya ses tonundan ödün vermeden trendleri takip eden harika bir Instagram hesabı örneğidir. Marka, Instagram içeriği boyunca her zaman koçluk ve/veya eğitim konumunu korurken, sohbete dayalı ve bazen de komik bir ton benimsiyor.

Kitlenizi tanıyın

Markanızı tanımanın büyük bir kısmı aynı zamanda hedef kitlenizi de tanımaktır. Bu durumda, özellikle Instagram hedef kitlenizi tanımaktan bahsediyoruz. Mevcut Instagram hedef kitlenizin kim olduğunu öğrenmek için size sunulan Instagram verilerini kullanın. İçeriğinizin kime hitap ettiğini bilmek, belirli bir eğilimin onlarla alakalı olup olmadığına karar vermenize yardımcı olacak uzun bir yol kat edecektir.

Kitlenizi tanımanın bir başka yönü de, iyi yanıt verdikleri içerik türünü bilmektir. Bu bilgilere ayrıca Instagram bilgileri ve SkedSocial aracılığıyla da ulaşabilirsiniz. Ek olarak, farklı demografilerin farklı gönderi veya içerik türlerini tercih ettiğini unutmamak isteyebilirsiniz.

Örneğin, kadınları hedefleyen bir moda markasıysanız, OOTD'den Reels'deki çoklu kıyafet denemelerine kadar Instagram'daki tüm moda trendlerine atlamanız muhtemelen iyi bir fikirdir. Ayrıca ilgili trend memleri de paylaşabilirsiniz.

Rekabetinizi de bilin

Her iyi pazarlamacı, rakiplerini tanır ve rakiplerinin neler yaptığına her zaman dikkat eder. Bu sadece düz iyi bir iş anlayışıdır.

Muhtemelen bunu zaten Instagram için zaten yapıyorsunuz. Rakiplerinizin Instagram'da neler paylaştığını ve neler paylaşmadıklarını görürsünüz. Bu, standardı belirlemek için harikadır ve genellikle ilham için de değerlidir (hayır, rakiplerinizi kopyalayın demedik.)

Rakipleriniz belirli trendleri benimsiyorsa ve izleyiciler bunlara iyi tepki veriyorsa, trendi incelemek için zaman ayırmaya değer olabilir. Öte yandan, trend olan bir meme için her şeyi yaptılarsa ve bu sizi korkutuyorsa, ondan uzak durun.

Not: Kendinizi rakiplerinizin yaptıklarıyla sınırlayın demiyoruz. Sadece, bir trende karar verirken rakiplerinizi gözlemlemenin yardımcı olabileceğini söylüyoruz. İşiniz, Instagram'ınızın pazardaki diğerlerinden farklı olmasını sağlamak. Bu yüzden yaratıcı olmaktan ve yapmadıkları bir şeyi yapmaktan çekinmeyin ve trend belirleyici olun.

Sosyal medya hedeflerinizi her zaman aklınızda bulundurun

Instagram için hedefleriniz nelerdir? Herhangi bir sosyal medya içeriği oluştururken hedeflerinizin ne olduğunu hatırlamak önemlidir. Ardından, içeriğin bu hedeflere nasıl hizmet ettiğini düşünün.

Bu kural trendler için de geçerlidir. Trendler gelmeye devam edecek. Ancak bu trendi takip etmek genel hedeflerinizi veya Instagram stratejinizi desteklemiyorsa, o zaman bizden zor bir hayır.

Diyelim ki lüks bir mobilya markasısınız. Instagram hedefleriniz arasında etkileşimde bulunan bir topluluk oluşturmak ve ayrıca daha fazla satış (tabii ki!) sağlamak yer alıyor. Hesabınız için kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) trendine atlamayı seçebilirsiniz. Topluluk hedeflerinizi takip etmek için müşterilerinizin fotoğraflarını ve videolarını öne çıkarırsınız. Topluluğunuz, evlerinde mobilyalarınızı kullanan gerçek insanların bu fotoğraflarını gördükçe, onların ilgisini çeker ve siz de web sitenize daha fazla trafik çekersiniz, bu da daha fazla satışa yol açar. Yay!

Bir karar verme süreci oluşturun

Akılda tutulması gereken çok şey var! İster inanın ister inanmayın, çoğu pazarlamacı için bu trend değerlendirme süreci, birkaç kez yaptıktan sonra çok doğal olmaya başlar.

Bunu daha da basitleştirmenize yardımcı olacak bir karar verme süreci oluşturmak iyi bir fikirdir. Bu, özellikle bir müşterinin hesabını yönetirken ve şirketleri adına trendleri takip etme konusunda onaylarını almak istediğinizde yararlıdır.

• • Bir kontrol listesi oluşturun
    Buna marka kimliği, ses tonu, hedef kitlenize uygunluk vb. dahil olabilir. Bir trend bu kutuları işaretliyorsa, sonraki adıma geçin.
  • İlgiliyse genel 'evet' veya 'hayır' kuralları belirleyin
    Müşteriniz için uygunsa, belirli eğilimlere her zaman evet veya her zaman hayır demenize izin veren birkaç kural (yukarıdaki kontrol listesinin ötesinde) belirleyin. Bu genel kurallar, trend benimseme sürecini daha da hızlandırmaya yardımcı olacaktır. Örneğin, içerikte küfür içeren herhangi bir trend için markanızın genel bir hayır işareti olabilir.

Onay sürecini oluşturmak

Yukarıdaki kuralların ötesinde, bir trendin devam mı yoksa hayır mı olduğu konusunda son sözü kimin söyleyeceğine de karar verin. Çoğu zaman müşteriler bu kararı uzmanlara (yani size) bırakmaktan mutlu olurlar. Bununla birlikte, bazı müşteriler biraz daha uygulamalı olmayı tercih eder, bu nedenle modaya uygun içerik oluştururken sizden ne kadar katkı almak istedikleri konusunda netleşmeniz gerekebilir.

Erişim yerine alaka düzeyine öncelik verin

Instagram'da önemli konulara ulaşın. İçeriğiniz ne kadar çok kişiye ulaşırsa, Insta hesabınız (ve işletmeniz için) için o kadar iyi olur, değil mi? Her zaman değil.

İşleriyle kesinlikle sıfır ilgisi olan bir marka gönderisi memleri fark ettiniz mi? Bir pazarlamacı olarak, hiç çekindiniz ve gönderinin amacının ne olduğunu merak ettiniz mi? Biz de.

Markanıza veya hedef kitlenize herhangi bir bildirimde bulunmadan her rastgele trende atlarsanız, bu anlamsızdır. Bu gönderiler genellikle bu hesaplara erişimde geçici bir artış sağlar, ancak bu, işletme için ölçülebilir bir büyüme veya başarıya yol açar mı? Nadiren!

Trendlerden bağımsız olarak içeriğinizin alaka düzeyine her zaman viral bir eğilimin potansiyel erişimi yerine öncelik verin. Bir şeyin küresel olarak trend olması, onun belirli hedef kitlenizin ilgisini çekeceği anlamına gelmez.

Hedef kitleniz için tutarlı bir şekilde kaliteli ve alakalı içerik oluşturmak, yüksek erişim sayılarını kovalamaktan daha iyi ve daha sürdürülebilir Instagram büyümesine yol açacaktır.

Bir parmağınızı nabız üzerinde tutun

Instagram'daki (veya herhangi bir sosyal kanaldaki) trendler, çoğumuzun fark ettiğinden daha hızlı gelişme eğilimindedir. Pazarlamacılar olarak, gözümüzü dört açıp Instagram'da neler olup bittiğine dikkat etmek bizim işimiz.

Bazen trendler, kullanıcı alışkanlıkları değiştikçe gelişir. Örneğin, Instagram'ın yukarıda bahsedilen video pivotu gerçekten kimseye sürpriz olmamalı. Hepimizin bildiği gibi, video bir süredir Instagram'a hakim oldu. Markanız henüz videoya adapte olmadıysa… yetişme zamanı!

Diğer zamanlarda, trendler çok hızlı hareket eder. Bu eğilimler genellikle geçicidir. Bunun özellikle Makaralar için geçerli olduğunu fark etmiş olabilirsiniz. Örneğin, belirli şarkılar çıkıyor ve aniden akışınızdaki herkes aynı şarkıyla kendi Makara versiyonunu yeniden yaratıyor. Fırsat penceresi genellikle küçük olduğundan ve hızlı hareket etmeniz gerektiğinden, bu eğilimler özellikle göz önünde bulundurulmaya değer.

Bu yüzden son tavsiyemiz şudur - her zaman aceleci olun. Anlamı—Instagram evreninin anahtarlarının sahibi olarak, trendlere ayak uydurmanız çok önemlidir. Markanıza uygun olup olmadığına karar vermeden önce neyin trend olduğunu bilmelisiniz.

Bunu nasıl yaparsın? Instagram'ı (tabii ki) kullanarak ve diğer kullanıcıların (markalar, etkileyiciler ve etkinlik düzenli insanlar) ne yaptığını görerek. Nabzını tutarak, gerektiğinde trendleri hızlı bir şekilde benimseyecek ve markanızı Instagram'da güncel tutacaksınız.

Viral olmak her şey değil

Trend olan bir sohbete katılmak veya viral bir meydan okuma trendine atlamak istemek normaldir. Sonuçta, herkes (rakibiniz dahil) yapıyorsa, neden siz de gemiye atlamayasınız?

Ancak yukarıda söylediklerimizi özetlemek gerekirse, hepsini yapmak zorunda değilsiniz. Bir trendin ortaya çıktığını gördüğünüzde, bunu neden yaptığınızı kendinize sorun. Unutmayın: viral olmak amaç değil.

Popüler inanışın aksine, virallik markaların hedeflemesi gereken şey değildir. Sosyal medya pazarlaması sadece bir popülerlik yarışmasını kazanmakla ilgili değildir. Bu, her şeyden önce topluluğunuzla bağlantı kurmakla ilgilidir.

Bir Instagram pazarlamacısı olarak önceliğiniz her zaman hedef kitleniz için alakalı, faydalı ve ilgi çekici içerik oluşturmak olmalıdır. Trendleri takip edin - mantıklı olduğunda. Ancak belirli bir trend marka dışı hissediyorsa, onu dışlamaktan korkmayın.