11 strategii de experți pentru a vă crește acoperirea Instagram (și a o menține)

Algoritm Instagram.

Două cuvinte care dețin atât de multă putere și pot provoca atât de multă confuzie.

Toată lumea vrea să știe cum să învingă algoritmul, astfel încât conținutul tău să devină celebru pe Insta, adică să ajungă la mai mulți oameni.

Adevărul este că singura modalitate de a „învinge” algoritmul Instagram este să-l înțelegi. Înțelegeți cum funcționează și ce factori îl influențează. Apoi, pur și simplu mergeți mai departe și creați conținut care îndeplinește aceste criterii.

Sună destul de simplu, dar nu este așa cum știm cu toții, nu este întotdeauna atât de ușor pare. Așa că am creat acest ghid pentru a vă ajuta să înțelegeți ce vă afectează acoperirea Instagram, de ce este importantă acoperirea și, cel mai important, cum puteți crea conținut care este văzut în mod constant de publicul dvs.

Ce înseamnă Instagram Reach?

În primul rând, haideți să clarificăm ce este acoperirea Instagram. Mai simplu, acoperirea ta este numărul de utilizatori unici care ți-au văzut conținutul. Cuvântul cheie aici este unic.

Acoperirea Instagram este diferită de impresii, o altă măsură populară de analizat. Aceste două valori sunt adesea folosite interschimbabil, dar sunt de fapt foarte diferite. Datele dvs. de afișări de pe Instagram vă vor arăta de câte ori conținutul dvs. a fost vizualizat de utilizatori.

Aceasta înseamnă că, dacă același utilizator vizionează un videoclip de două ori, acesta contează ca două afișări, totuși, numărul de acoperire rămâne la una, deoarece este aceeași persoană care vizionează din nou conținutul.

Acoperirea este adesea reprezentată în procente și aceasta este cunoscută sub numele de Rată de acoperire. Rata ta de acoperire este pur și simplu acoperirea ta totală, adică numărul de persoane care ți-au văzut conținutul împărțit la numărul de urmăritori pe care îi are contul tău.

Rata de acoperire = Acoperire / Adepți

Deci, de unde știi dacă rata ta de acoperire este bună sau dacă s-ar putea să lucreze? Sincer să fiu, răspunsul este subiectiv. Potrivit BazaarVoice, definiția „bună” acoperire variază, în funcție de dimensiunea contului de Instagram:

„Mai mari: mărcile cu urmăritori mari ar trebui să urmărească să atingă sau să depășească o rată medie de acoperire de 15% pentru o postare pe Instagram și 2% pentru o poveste pe Instagram.Mai mici: mărcile cu un număr mai mic de urmăritori ar trebui să urmărească să atingă sau să depășească nivelul de referință mai ridicat de 36% din publicul lor prin postări și 7% prin povești.”

De ce ar trebui să îți pese de Reach pe Instagram?

Acum că am stabilit ce înseamnă acoperire și ce este considerată o acoperire bună pe Instagram, haideți să descoperim de ce este importantă această măsurătoare Instagram. În timp ce agenții de marketing devin adesea obsedați doar de cifrele de implicare pe Instagram, acoperirea este încă o măsură la îndemână pe care să o urmăriți deoarece:

Ajungi la noi audiențe

E simplu. Cu cât acoperirea este mai mare, cu atât este mai mare numărul de oameni care îl văd. Desigur, acest lucru nu se limitează doar la adepții tăi. Când o bucată de conținut devine virală, ajunge la noi audiențe care pot începe apoi să vă urmărească și, eventual, chiar să cumpere de la dvs.

Conduce la mai multe vizite pe site și conversii

Ajungerea la mai multe persoane cu conținutul dvs. are, de asemenea, avantajul unui număr mai mare de clicuri și vizite pe site și, potențial, de mai multe vânzări. Acest lucru poate fi deosebit de util pentru companiile de retail și comerțul electronic care postează conținut de produs pe Instagram.

Bazaarvoice confirmă că rata de acoperire duce, de fapt, la o creștere a vizitelor pe site și a conversiilor. De exemplu, pentru mărcile cu un interval de urmăritori între 10.000-50.000, acoperirea crescută a dus la o rată de conversie de 2,2%.

Aflați mai multe despre conținutul dvs

Când acoperirea dvs. este bună, înseamnă că conținutul dvs. are performanțe bune. Aceasta este o oportunitate de a afla mai multe despre conținutul dvs., astfel încât să puteți încerca să reproduceți acest succes cu un alt conținut nou. Analizați postarea luând în considerare întrebări cheie precum:

• Ce tip de conținut a fost (de exemplu: imagine, video, carusel etc.)
• La ce oră ai postat conținutul?
• Despre ce era conținutul?
• Cu ce ​​grup demografic a rezonat conținutul?

Răspundeți la aceste întrebări cheie (și multe altele) sperăm că vă va ajuta să înțelegeți ce a determinat conținutul dvs. să devină viral. Acum să facem mai mult la fel!

11 moduri de a ajuta conținutul tău Instagram să ajungă la mai mulți oameni

A reuși – și a menține succesul – pe orice platformă de socializare (inclusiv Instagram) înseamnă experimentare constantă. Este vorba despre a încerca diferite strategii

Găsiți cel mai bun moment pentru a posta

Mai mulți factori influențează modul în care funcționează algoritmul Instagram. Una dintre acestea este actualitatea. Atunci când alegeți conținutul care să apară urmăritorilor dvs. (și nu numai), algoritmul ia în considerare cu siguranță atunci când ați postat.

Deci, care este cel mai bun moment pentru a posta? Când publicul tău este online. Acest lucru vă oferă cele mai bune șanse ca conținutul dvs. să fie văzut și să primească implicare. Cel mai bun moment, desigur, variază de la cont la cont.

Explorați datele dvs. „Cel mai bun moment pentru a posta” pe SkedSocial pentru a înțelege când publicul dvs. este online. Fie că este 7 dimineața sâmbăta sau prânzul o marți, fiți pregătiți pentru publicul dvs. cu conținut de foc la ora de primă ore dacă doriți să vă creșteți nivelul de acoperire.

Acordați atenție conținutului care funcționează

Să știi ce îi place publicului tău și la ce răspunde este un alt mod evident, dar eficient, de a-ți crește acoperirea. Examinați-vă conținutul și identificați cele mai bune postări, povești, role etc.

Pune-ți întrebări cheie, cum ar fi:

• Există un subiect anume care rezonează cu publicul tău?
• Funcționează un format mai bine decât altele?
• Subtitrările lungi atrag mai multe persoane (sau invers)?

Acordați atenție conținutului care funcționează și creați mai mult din el. Când algoritmul vede oamenii interacționând constant cu conținutul dvs., îl vede ca un semnal că conținutul dvs. este interesant și relevant pentru ei.

Aceasta înseamnă că și alte persoane (care nu v-au văzut încă conținutul) vor găsi și ele interesante. Deci algoritmul începe să le arate și conținutul, ceea ce duce la creșterea numărului dvs. de acoperire.

Este simplu într-adevăr. Conținut captivant = acoperire crescută.

Schimbați-vă frecvența de postare

Cât de des postezi (sau nu postezi) pe Instagram poate avea un efect și asupra acoperirii tale.

Examinați-vă frecvența actuală de postare. Dacă în prezent postați de două ori pe zi cu un efect redus asupra acoperirii dvs., luați în considerare să apelați înapoi. Încearcă să postezi o dată pe zi. Poate părea contraintuitiv, dar uneori mai puțin este, de fapt, mai mult.

Presiunea de a publica continuu pe Instagram înseamnă adesea că calitatea conținutului începe să scadă. De îndată ce se întâmplă acest lucru, începe să afecteze cât de mult se interacționează publicul cu conținutul tău. În consecință, atunci când logodna scade, scade și raza de acțiune.

Postați mai puțin și folosiți timpul economisit pentru a crea conținut mai bun și mai captivant. Este mai bine să postați o singură bucată de conținut de calitate în loc de mai multe piese de conținut sub egal. Veți obține rezultate mai bune din ea.

Resetați oboseala conținutului

Când vedem același tip și stil de conținut în tarifele noastre, ochii noștri încep să ne strălucească în cele din urmă. Nu stăm în picioare și îi acordăm la fel de atenție. Derulăm mai departe până când următorul lucru strălucitor ne oprește și ne face să fim atenți.

Oboseala de conținut este reală.

Aruncă o privire pe Instagram-ul Upwork. Anterior, marca s-a lipit în primul rând de una sau două culori pentru postările lor. Deși fiecare dintre ele este ușor diferit, efectul general este același. Pentru cineva care vede asta în feedul său, este puțin mai mult la fel în fiecare zi și nu ar opri întotdeauna defilarea.

Cu toate acestea, acest lucru s-a schimbat acum. Instagram rebranded recent al Upwork folosește acum o varietate de culori, stiluri și formate de postare. Conținutul este încă pe marcă, dar fiecare postare este ușor diferită, asigurându-vă că publicul lor nu se plictisește să privească același lucru iar și iar.

Dacă toate postările tale arată la fel, ia în considerare schimbarea lucrurilor pentru a atrage atenția publicului. Acest lucru le atrage atenția și îi face să se implice mai mult cu conținutul dvs.

Acest lucru se aplică conținutului dvs. de feed, dar și poveștilor dvs. sau oricărui alt tip de conținut pe care îl creați în mod regulat. De asemenea, dacă partajați doar imagini, luați în considerare amestecarea lucrurilor. Experimentați cu videoclipuri, carusele, role și multe altele.

Examinați-vă hashtagurile

Ați auzit vreodată de citatul „ Nebunia înseamnă să faceți același lucru iar și iar și să așteptați rezultate diferite.” ?

Folosirea aceluiași set de hashtag-uri pe fiecare dintre postările tale este leneș. De asemenea, face mai mult rău decât bine. Riști să devii invizibil, deoarece algoritmul începe să creadă că trimiteți spam sistemului cu același set (uneori chiar irelevante) de hashtag-uri de fiecare dată.

În plus, folosirea acelorași vechi hashtag-uri vă va ajuta doar să ajungeți la același public vechi de fiecare dată. Practic, faci același lucru de fiecare dată și speri la rezultate diferite (adică definiția nebuniei).

O strategie de hashtag bine gândită vă va ajuta să profitați la maximum de fiecare conținut pe care îl puneți acolo. Fă-ți timp să cercetezi hashtag-urile pe care le folosești. Cum îl poți varia de fiecare dată? Diferitele hashtag-uri ajung la diferite audiențe, extinzând astfel acoperirea.

De asemenea, luați în considerare utilizarea hashtag-urilor mai mici și mai puțin utilizate în locul hashtag-urilor cu milioane de postări. Un hashtag care îl folosesc 30.000 de persoane față de 30 de milioane înseamnă că conținutul tău are mai multe șanse să ajungă la publicul țintă.

Creați conținut care poate fi partajat și salvat

Comentariile și aprecierile au fost întotdeauna o parte importantă a puzzle-ului de implicare Instagram. În 2021, acțiunile și economiile sunt, de asemenea, o mare parte a acesteia.

Aceste valori semnalează Instagram că conținutul tău rezonează cu publicul tău. Îl place și îl consideră suficient de interesant încât să îl partajeze prietenilor sau chiar să îl salveze pentru utilizare ulterioară. Ar putea exista un compliment mai mare pentru conținutul tău? Credem că nu.

Deci, cum îi faci pe oameni să partajeze și/sau să salveze mai mult din conținutul tău Insta? Creați conținut care poate fi partajat (relativ) și salvabil (util), desigur. Acest lucru necesită să vă cunoașteți publicul și să știți la ce răspund.

Creați conținut atât de ușor de identificat pentru ei încât nu se pot abține să nu îl distribuie împreună cu o legendă care strigă „ ACESTA! 100% ASTA! ” Această bobină de la @betches este un exemplu grozav de conținut care poate fi partajat. Acest conținut este atât de potrivit încât s-ar simți convingător să-l distribui prietenilor lor.

De asemenea, dacă este relevant pentru marca dvs., creați conținut care este util și informațional pentru publicul dvs. Poate ați observat, postările și rolele de carusel sunt cel mai popular mod de a face acest lucru pe Instagram acum.

Această postare de la @soyouwanttotalkabout este un exemplu excelent de conținut carusel care poate fi salvat, care învață ceva. De fapt, acest cont se referă la crearea de conținut util, informațional, care îi face pe oameni să dorească să partajeze sau să salveze pentru referințe viitoare.

Cu cât publicul tău distribuie și salvează mai mult conținutul tău, cu atât Instagram arată mai mult conținutul tău utilizatorilor. Conținut care poate fi partajat/salvabil = acoperire mai bună.

Găzduiește un giveaway

Concursurile de cadouri Instagram au existat pentru totdeauna pentru că funcționează. Cui nu-i plac lucrurile gratuite? Și dacă tot ce este nevoie este un like, un comentariu sau urmărirea unui cont, atunci merită încercat în ochii utilizatorilor tăi.

Acest cadou de la @rockwearaustralia oferă utilizatorilor șansa de a câștiga îmbrăcămintea activă a mărcii în schimbul urmăririi, etichetării, comentariilor prietenilor și distribuirilor. Este o întrebare destul de ușoară și un premiu atractiv. Acesta permite Rockwear să ajungă la noi audiențe prin creșterea ratei de implicare a acestora și, de asemenea, prin ochi suplimentari pe cadouri, datorită etichetelor și distribuirilor.

Mărcile pot folosi multe stiluri diferite de cadouri pentru a crea un plus de acoperire. Ofertele în buclă sunt, de asemenea, o tactică populară. Constă într-o „buclă” de mărci și influenceri Instagram care colaborează la un giveaway pentru a-și crește numărul de urmăritori și de acoperire.

Notă: cadourile sunt interesante și interesante pentru publicul dvs., dar utilizați această strategie cu moderație. Găzduirea constantă a cadourilor vă poate oferi un impuls temporar, dar doriți să vă asigurați că acoperirea și adepții noi pe care îi obțineți au ca rezultat și afaceri reale.

Încorporați conținut generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori (UGC) este una dintre cele mai populare tendințe în marketingul Instagram. Dacă marca dvs. nu îl folosește deja, ratați!

UGC este folosit pentru a descrie orice tip de conținut creat de utilizatorii mărcii dvs. În acest caz, desigur, vorbim în mod special despre conținutul Instagram creat de utilizatorii tăi. Gândiți-vă la UGC ca un cuvânt în gură, dar pentru Instagram.

Curatarea UGC pe contul tău de Instagram este o modalitate excelentă de a construi relații cu comunitatea ta. Îți umanizează marca. Nu uita că aceste relații și cât de des utilizatorii tăi interacționează cu contul tău sunt, de asemenea, semnale importante pentru algoritmul Instagram.

Contul @targetstyle al lui Target se referă la utilizarea UGC (inclusiv conținutul creat de influenți) pentru a stimula vânzările. Această bobină de sfaturi de stil este conținut util, care poate fi partajat, creat de un utilizator/influencer. Poate fi salvat, dar încurajează și utilizatorul să cumpere acea rochie de la Target — acum că știu să o coafeze!

Când distribuiți UGC și etichetați utilizatorii, este mai probabil ca aceștia să partajeze conținutul și cu adepții lor. Boost instantaneu la îndemână! În plus, UGC este adesea considerat mult mai demn de încredere decât conținutul de marcă inteligent. De fapt, potrivit Clickz, UGC este cheia succesului Instagram. 55% dintre consumatori au încredere în UGC față de alte forme de marketing.

Du-te si traieste"

A intra în direct pe Instagram este mai mult decât o altă modalitate de a crea conținut pentru publicul tău Instagram. Este o modalitate inteligentă de a crește acoperirea.

Când intră în direct, vei apărea chiar în partea din față a cozii Povestiri pentru urmăritorii tăi. Numai acest lucru face mai probabil ca publicul dvs. să vă vizioneze Live. În plus, logo-ul Live îl face să iasă în evidență în flux.

Puteți găzdui un Live cu un alt brand sau influencer. Acest lucru nu numai că face conținutul mai interesant pentru publicul dvs., dar vă expune și audienței co-gazdă. Mai multă acoperire, FTW!

Există multe modalități creative de a profita la maximum de Instagram Lives, inclusiv întrebări și răspunsuri, lansări de produse, culisele evenimentelor companiei și multe altele. Investește timpul și energia pentru a învăța cum să folosești Instagram Lives, deoarece este cu siguranță una dintre cele mai populare tendințe Instagram din jur.

Pune mai multe întrebări

Puneți întrebări nu este o nouă tactică de socializare, dar este una care continuă să funcționeze. Este un prompt de implicare ușor și, cu condiția să păstrați întrebările suficient de simple, este aproape întotdeauna probabil să obțineți răspunsuri.

Există atât de multe moduri creative de a folosi întrebările pe Instagram:

• Pune o întrebare în legendă.
• Creați o imagine cu o întrebare în ea.
• Folosește autocolantul cu întrebări în poveștile Instagram
• Pune o întrebare de stil de completare a golurilor
• Găzduiește un sondaj în povești.
• Pune o întrebare simplă Da/Nu în povești.

Întrebările sunt o modalitate distractivă de a vă invita publicul să interacționeze cu conținutul dvs. Și, ca întotdeauna, atunci când algoritmul observă că publicul se interacționează mai mult cu conținutul dvs., acesta va afișa conținutul dvs. și mai multor oameni.

Creați conținut special pentru Instagram

Cu timp limitat la dispoziție, este tentant să regurgităm același conținut pe fiecare canal. Nu o face.

Creați un conținut specific pentru Instagram. Creați conținut interesant, captivant și, cel mai important, atrăgător din punct de vedere vizual, în formatul potrivit pentru platformă. Reutilizați conținutul de pe alte canale sociale pentru a vă asigura că sunt potrivite pentru Instagram.

Vorbind despre reutilizare, gândiți-vă de două ori înainte de a republica TikTok-urile pe Reels. Conform acestei postări de pe contul @Creators:

„ De asemenea, am auzit că bobinele de calitate video scăzută (adică neclară din cauza rezoluției scăzute) sau conținutul care este reciclat în mod vizibil din alte aplicații (adică conține logo-uri sau filigrane) fac experiența Reels mai puțin satisfăcătoare. Prin urmare, facem acest conținut mai puțin vizibil în locuri precum fila Reels. ”

Practic, nu vă reciclați conținutul TikTok. Dacă partajați videoclipuri pe care le extrageți de pe TikTok, urmăritorii dvs. le vor vedea în continuare în fluxurile lor, dar probabil că nu vor fi ușor de descoperit pentru noile audiențe.

Înregistrați Totul

Bineînțeles, toate aceste strategii nu ar echivala cu nimic dacă nu acordați atenție ce a funcționat de fapt și ce nu a funcționat. Pentru a putea evalua asta, trebuie mai întâi să începi să ții evidențe bune cu tot ceea ce postezi. Cu cât aveți mai multe detalii, cu atât aveți mai multe date disponibile pentru a analiza.

Iată câteva lucruri despre care trebuie să păstrați evidența:

Format post

Instagram are atât de multe formate diferite din care să alegeți. Înregistrați tipul de format pentru fiecare postare, astfel încât să puteți compara datele. Rețineți că fiecare format primește un tip diferit de acoperire, așa că este posibil să nu doriți întotdeauna să comparați o postare de imagine în grilă cu o poveste.

Cu toate acestea, este important să știi ce format rezonează cu publicul tău. Deci, dacă observați că un anumit format primește în mod constant o acoperire mare, probabil că trebuie să lucrați la mai mult conținut în acel format.

Formatele de postare pe Instagram includ:

• O singură imagine
• Carusel
• Poveste
• Trăi
• Tambur
• IGTV
• Ghiduri

Tip de conținut

Ce tip de conținut ai postat? Uneori, un anumit tip de conținut rezonează mai mult, dar fără a analiza datele, s-ar putea să nu le știm niciodată. Păstrați o evidență a tipului de conținut pe care l-ați distribuit, astfel încât să puteți vedea dacă acest lucru a avut un impact asupra acoperirii.

Unele tipuri populare de conținut partajat pe Instagram includ:

• Fotografii
• Poante
• Citate
• Videoclipuri
• Educational
• Grafică
• Sondaje
• Întrebări

Ora și ziua postate

Rețineți ora și ziua în care ați distribuit conținut care a devenit viral. După cum sa menționat în strategiile de mai sus, o anumită oră sau zi poate fi deosebit de grozavă pentru publicul dvs. Urmăriți aceste informații, astfel încât să puteți analiza dacă o postare de sâmbătă de la 15:00 are performanțe mai bune decât o postare de luni de la 14:00, de exemplu.

Lungimea legendei

Cât de scurte (sau lungi) sunt subtitrările Instagram? Pentru anumite tipuri de conținut și anumite segmente de public, subtitrările mai lungi și mai semnificative sunt câștigătoare. Pe de altă parte, unele industrii solicită titluri scurte. Notați lungimea caracterelor subtitrărilor dvs., astfel încât să puteți evalua dacă acest lucru are un impact asupra acoperirii dvs.

Conținut original versus conținut generat de utilizatori

Conținutul a fost original (adică creat de marca dvs.) sau ați folosit conținut din comunitatea dvs.? După cum am menționat mai sus, conținutul generat de utilizatori poate fi o modalitate excelentă de a stimula implicarea și de a crește acoperirea.

Pune datele la lucru

În cele din urmă, cu toate aceste informații în mână, este timpul să analizăm datele și să extragem câteva perspective din acestea. Păstrând înregistrări bune și analizând în mod constant datele dvs., puteți urmări mai atent ce funcționează și ce nu.

Toate aceste informații, stivuite unele față de altele, vă vor ajuta să măsurați succesul sau eșecul oricărui conținut pe care îl publicați pe Instagram.

Puteți face inginerie inversă care postări sunt cele mai susceptibile de a vă crește acoperirea. Apoi mergeți mai departe și creați mai mult din acel conținut. Înțelegeți ce au nevoie sau ce își doresc oamenii și apoi dă-le. De exemplu:

• Înveți că publicul tău adoră rulourile tale de instrucțiuni și că acestea sunt distribuite în mod constant mai mult decât orice alt format de postare. Simplu—creați mai multe role de instrucțiuni.
• Datele vă spun că videoclipurile postate sâmbăta dimineața par să ajungă la mai multă audiență. Continuați să postați mai multe videoclipuri în acest moment, când publicul dvs. este online.

Posibilitățile sunt nesfârșite. Este datoria ta să analizezi, să înveți, să implementezi și să experimentezi conținutul tău. Clătiți și repetați pentru beneficii maxime.

Majoritatea companiilor de pe Instagram își doresc conținutul în fața cât mai multor persoane. Atingerea este cea mai bună modalitate de a determina cum să transformăm acel obiectiv în realitate.