Instagram 트렌드를 채택하는 방법(브랜드를 유지하면서)

따를 것인가, 따르지 않을 것인가?

아니, 실존적 위기가 아니다. 인스타그램 마케터들이 인스타그램 트렌드에 대해 묻는 질문입니다.

인스타그램 트렌드를 따라야 할까요? 그렇다면 Instagram에서 브랜드에 충실하면서 트렌드를 따르려면 어떻게 해야 합니까?

좋은 질문입니다. 답을 찾을 수 있도록 도와드리겠습니다.

이것이 당신을 위한 인스타 트렌드입니까? 이 8가지 팁을 먼저 고려하십시오

소셜 미디어 트렌드가 브랜드를 따라갈 가치가 있는지 어떻게 결정합니까?

일부 브랜드의 경우 트렌드를 따르는 것은 쉽고 분명한 결정입니다. 다른 사람들에게는 부자연스럽고 때로는 어리석게 느껴질 수 있습니다. 그렇다면 Instagram 계정에 가장 적합하고 관련성 높은 콘텐츠를 만들기 위해 개인적인 편견 없이 올바른 결정을 내리는 방법은 무엇입니까?

솔직히? 그것은 당신의 브랜드를 알고 청중이 당신에게 무엇을 기대하는지 아는 것입니다. 그러나 때로 우리는 과도하게 생각하고 과도하게 분석하여 잘못된 선택을 하게 됩니다. 그러니… 걱정하지 마세요. 노력할 가치가 있는 트렌드와 "다음에 감사합니다"라고 말해야 할 트렌드를 파악하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁이 있습니다.

때에 따라 다르지

오 좋아, 일을 시작하기에 좋은 모호한 대답. 의사가 지시한 대로만. 하지만 잠시만요.

모든 인스타그램 트렌드가 동일하지는 않습니다. 더 크고 포괄적인 추세가 있습니다. 이러한 트렌드는 종종 더 광범위하며 Instagram이 지향하는 일반적인 방향에 대한 아이디어를 제공합니다.

예를 들어, Instagram 책임자 Adam Mosseri의 이 트윗은 "더 많은 비디오, 더 적은 사진"이 2021년의 트렌드가 될 것이라는 점을 분명히 했습니다. 브랜드로서 이 트렌드를 따라야 합니까? 분명하게 예입니다!

회사에서 Instagram을 마케팅 채널로 사용하는 경우 플랫폼이 발전함에 따라 진화해야 할 책임은 귀하에게 있습니다. 따라서 콘텐츠가 더 많은 비디오, 더 적은 수의 사진을 지향하는 경향이 있다면 이는 100% 적응하는 법을 배워야 하는 추세입니다.

플랫폼에서 시작되는 더 작고 미시적인 트렌드도 많이 있습니다. 이러한 추세는 일시적이고 종종 매우 구체적이며 다음 추세가 이어지기 전 짧은 시간 동안만 관련이 있습니다. 예를 들어, 특정 음악은 매주 릴 사용 추세를 추적합니다. 또는 트렌드가 된 특정 유형의 그래픽이나 타이포그래피일 수도 있습니다.

이러한 미시적 추세는 때때로 결정하기 더 어려운 것일 수 있습니다. 여기에서 브랜드와 청중을 진정 으로 아는 것이 중요합니다. 다음과 같은 중요한 질문을 스스로에게 해보세요.

• 왜 이 추세를 따라야 합니까?
• 청중과 관련이 있습니까?
• 인스타그램의 미학과 잘 어울리나요?
• 이 추세를 받아들일 수 있는 자원이 있습니까?
• 청중은 무엇을 얻을 수 있습니까?
• 당신은 그것에서 무엇 을 얻을 것인가?

따라서 특정 추세를 따라야 하는지 여부는 추세 유형에 따라 달라집니다. 여전히 확신이 서지 않는다면 다음 몇 가지 팁을 통해 위의 질문에 대한 답을 찾고 더 명확하게 이해할 수 있습니다.

브랜드와 목소리를 명확하게 하세요

소셜 미디어에서 하는(또는 하지 않는) 모든 것은 궁극적으로 브랜드에 달려 있습니다. 귀하의 소셜 미디어 존재 및 마케팅 노력은 귀하의 브랜드를 소비자의 마음에 영속시킵니다.

당신은 아마 당신의 브랜드를 안팎으로 이미 알고 있을 것입니다. 이제 그것에 대해 매우 명확해질 때입니다. 조직에 브랜딩 아이덴티티 문서가 있는 경우 이를 리프레셔로 참조하십시오. 다음과 같은 브랜드에 대한 중요한 질문을 고려하십시오.

• 브랜드의 개성은 무엇입니까?
• 브랜드의 미학은 무엇입니까? (색상, 디자인, 타이포그래피 등)
• 귀하의 브랜드는 어떤 종류의 언어를 사용합니까? (전문, 대화?
• 금지된 브랜드는 무엇입니까?
• 당신의 브랜드는 어떤 감정을 일으키나요?

회사의 어조를 명확히 하는 것도 중요합니다. 많은 브랜드가 이미 소셜 미디어 마케팅 전략을 수립할 때 이 프로세스를 진행하고 있으므로 이미 알고 계실 것입니다. 그렇지 않다면 지금이 또한 이것을 알아낼 때입니다.

예를 들어, 귀하의 음색은 다음과 같습니다.

• 캐주얼 또는 포멀?
• 심각하거나 웃기나요?
• 불경한?
• 사실?
• 권위 있는?
• 교육적인?

당신의 브랜드가 무엇을 상징하고 무엇을 의미하지 않는지 아는 것은 트렌드를 따를 것인지 아닌지를 선택할 때 매우 도움이 될 것입니다. 트렌드가 브랜드 아이덴티티나 목소리 톤에 맞지 않으면 트렌드를 거부하고 계속 진행하십시오. 그렇다면 이를 고려하고 이 기사에 설명된 다른 요소를 사용하여 계속 평가하십시오.

예를 들어, 인스타그램이 브랜드와 어조 면에서 엄격하게 비즈니스와 유사하다면 보다 캐주얼한 마이크로 트렌드 중 일부가 귀하에게 적합하지 않다는 것이 매우 분명합니다. 브랜드 미학이 엄격하게 전문적인 "얼굴"을 유지하는 것이라면 현재 유행하고 있는 보다 캐주얼한 타이포그래피를 채택하고 싶지 않을 것입니다. 그러나 비디오 콘텐츠를 늘리거나 Reels로 창의력을 발휘하는 것과 같은 더 광범위한 추세를 계속 채택할 수 있습니다.

Hubspot은 브랜드 아이덴티티나 어조를 희생하지 않고 트렌드를 따르는 Instagram 계정의 좋은 예입니다. Instagram 콘텐츠 전반에 걸쳐 브랜드는 항상 코칭 및/또는 교육적 위치를 유지하면서 대화적이고 때로는 재미있는 어조를 채택합니다.

잠재고객 파악

브랜드를 아는 것의 큰 부분은 청중을 아는 것입니다. 이 경우 Instagram 잠재고객을 구체적으로 파악하는 것을 의미합니다. 사용 가능한 Instagram 데이터를 사용하여 기존 Instagram 잠재고객이 누구인지 알아보세요. 콘텐츠가 누구를 대상으로 하는지 아는 것은 특정 트렌드가 그들과 관련이 있는지 여부를 결정하는 데 큰 도움이 될 것입니다.

청중을 아는 것의 또 다른 측면은 그들이 잘 반응하는 콘텐츠 유형을 아는 것입니다. 이 정보는 Instagram 인사이트와 SkedSocial을 통해서도 제공됩니다. 또한 인구 통계에 따라 다른 유형의 게시물이나 콘텐츠를 선호한다는 점을 염두에 두시기 바랍니다.

예를 들어, 여성을 대상으로 하는 패션 브랜드라면 OOTD에서 Reels의 여러 의상 시착에 이르기까지 Instagram의 모든 패션 트렌드를 살펴보는 것이 좋습니다. 관련 트렌드 밈을 공유할 수도 있습니다.

경쟁자도 알고

모든 훌륭한 마케터는 경쟁자를 알고 항상 경쟁자가 무엇을 하는지 주시합니다. 이것은 단지 좋은 비즈니스 감각입니다.

어쨌든 Instagram에서는 이미 이 작업을 수행하고 있을 것입니다. 경쟁업체가 Instagram에서 공유하는 내용과 공유하지 않는 내용을 확인할 수 있습니다. 이것은 표준을 설정하는 데 훌륭하고 종종 영감을 주는 데도 가치가 있습니다.

경쟁업체가 특정 트렌드를 수용하고 청중이 이에 잘 반응한다면 트렌드를 살펴보는 것도 시간을 할애할 가치가 있습니다. 반면에, 그들이 유행하는 밈에 대해 모두 나가서 당신을 움츠리게 만드는 경우 - 멀리하십시오.

참고: 경쟁업체가 하는 일에 제한을 두라는 것이 아닙니다. 트렌드를 결정할 때 경쟁업체를 관찰하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 당신의 임무는 Instagram이 시장의 다른 사람들과 차별화되도록 하는 것입니다. 그러니 자유롭게 창의적이고 그들이 하지 않는 일을 하고 트렌드세터가 되십시오.

항상 소셜 미디어 목표를 염두에 두십시오.

인스타그램의 목표는 무엇인가요? 모든 종류의 소셜 미디어 콘텐츠를 만들 때 목표가 무엇인지 기억하는 것이 중요합니다. 그런 다음 콘텐츠가 이러한 목표에 어떻게 도움이 되는지 생각해 보세요.

이 규칙은 추세에도 적용됩니다. 트렌드는 계속해서 나올 것입니다. 그러나 그 추세를 따르는 것이 전반적인 목표나 Instagram 전략을 지원하지 않는다면 우리는 그것을 거부할 수 없습니다.

귀하가 고급 가구 브랜드라고 가정해 보겠습니다. Instagram 목표에는 참여 커뮤니티를 구축하고 더 많은 판매를 유도하는 것이 포함됩니다. 커뮤니티 목표를 달성하기 위해 고객의 사진과 비디오를 제공합니다. 커뮤니티에서 집에서 가구를 사용하는 실제 사람들의 사진을 보았을 때 관심을 불러일으키고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하여 더 많은 판매로 이어집니다. 야!

의사 결정 프로세스 만들기

명심해야 할 것이 너무 많습니다! 믿거나 말거나 대부분의 마케터에게 이 추세 평가 프로세스는 몇 번 수행하면 매우 자연스러워지기 시작합니다.

이를 더욱 단순화하는 데 도움이 되는 의사 결정 프로세스를 만드는 것이 좋습니다. 이는 고객의 계정을 관리하고 고객의 회사를 대신하여 추세를 따르는 데 동의를 얻고자 할 때 특히 유용합니다.

• • 체크리스트 만들기
    여기에는 브랜드 아이덴티티, 목소리 톤, 청중의 적합성 등이 포함될 수 있습니다. 트렌드가 이 확인란을 선택하면 다음 단계로 이동합니다.
  • 관련되는 경우 포괄적인 '예' 또는 '아니오' 규칙 설정
    고객이 괜찮다면 특정 경향에 대해 항상 예라고 말하거나 항상 아니요라고 말할 수 있는 몇 가지 규칙(위의 체크리스트 외에)을 설정하십시오. 이러한 포괄적인 규칙은 추세 채택 프로세스를 더욱 가속화하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 귀하의 브랜드에는 콘텐츠에 욕설이 포함된 트렌드에 대한 담요가 있을 수 있습니다.

승인 프로세스 설정

위의 규칙 외에도 추세가 진행되는지 여부에 대한 최종 결정을 내릴 사람을 결정하십시오. 종종 고객은 이 결정을 전문가(즉, 귀하)에게 기꺼이 맡깁니다. 그러나 일부 클라이언트는 좀 더 실제적인 것을 선호하므로 트렌디한 콘텐츠를 만드는 데 얼마나 많은 정보를 제공하고 싶은지 명확해야 할 수도 있습니다.

도달 범위보다 관련성 우선 순위

Instagram에서 문제를 해결하세요. 귀하의 콘텐츠가 더 많은 사람들에게 도달할수록 귀하의 Insta 계정(및 귀하의 비즈니스)에 더 좋습니까? 항상은 아닙니다.

비즈니스와 전혀 관련이 없는 브랜드 게시물 밈을 본 적이 있습니까? 마케터로서 글의 목적이 무엇인지 움찔하고 궁금해 한 적이 있습니까? 우리도.

브랜드나 청중에게 아무런 주의를 기울이지 않고 모든 무작위 트렌드에 뛰어들면 의미가 없습니다. 이러한 게시물은 종종 이러한 계정에 일시적인 도달 범위를 제공하지만 비즈니스의 측정 가능한 성장이나 성공으로 이어집니까? 드물게!

트렌드에 관계없이 항상 바이럴 트렌드의 잠재적 도달 범위보다 콘텐츠의 관련성을 우선시하십시오. 어떤 것이 전 세계적으로 유행하고 있다고 해서 특정 청중에게 관심이 있다는 의미는 아닙니다.

잠재고객을 위한 양질의 관련 콘텐츠를 지속적으로 제작하면 도달률이 높은 숫자를 쫓는 것보다 더 우수하고 지속 가능한 Instagram 성장으로 이어질 것입니다.

맥박에 손가락을 대십시오

Instagram(또는 모든 소셜 채널)의 트렌드는 우리가 생각하는 것보다 빠르게 발전하는 경향이 있습니다. 마케팅 담당자로서 눈을 떼지 않고 Instagram에서 무엇이 인기를 얻고 있는지 살펴보는 것이 우리의 임무입니다.

때때로 트렌드는 사용자 습관이 변화함에 따라 진화합니다. 예를 들어 위에서 언급한 Instagram의 비디오 피벗은 누구에게도 놀라운 일이 아닙니다. 우리 모두 알다시피, 비디오는 한동안 Instagram을 지배했습니다. 귀하의 브랜드가 아직 비디오에 적응하지 못했다면… 이제 따라잡을 때입니다!

다른 때에는 추세가 매우 빠르게 시작됩니다. 이러한 경향은 종종 일시적입니다. 이것이 특히 Reels에 해당된다는 사실을 눈치채셨을 것입니다. 예를 들어, 특정 노래가 인기를 얻고 갑자기 피드의 모든 사람들이 같은 노래로 자신의 버전의 릴을 다시 만들고 있습니다. 이러한 추세는 기회의 창이 종종 작고 빠르게 행동해야 하기 때문에 특히 주시할 가치가 있습니다.

그래서 우리의 마지막 조언은 이것입니다. 항상 서둘러야 합니다. 즉, Instagram 세계의 열쇠를 쥐고 있는 사람으로서 트렌드를 따라가는 것이 중요합니다. 귀하의 브랜드에 적합한지 여부를 결정하기 전에 트렌드가 무엇인지 알아야 합니다.

이거 어떻게 해요? Instagram을 사용하고(분명히) 다른 사용자(브랜드, 인플루언서 및 이벤트 일반 사용자)가 무엇을 하고 있는지 확인합니다. 맥박을 유지하면 필요할 때 빠르게 트렌드를 채택하고 Instagram에서 브랜드 관련성을 유지할 수 있습니다.

바이럴이 되는 것이 전부는 아니다

유행하는 대화에 참여하거나 바이럴 챌린지 트렌드에 뛰어드는 것은 정상입니다. 결국 모든 사람(경쟁자를 포함하여)이 그렇게 하고 있다면, 당신도 함께 뛰어들면 안 되는 이유는 무엇입니까?

그러나 위에서 말한 내용을 요약하자면 모든 작업을 수행할 필요는 없습니다. 추세가 급격히 증가하는 것을 보면 왜 그렇게 하고 있는지 자문해 보십시오. 기억하세요: 입소문을 타는 것이 목표가 아닙니다.

대중적인 믿음과는 달리, 바이럴성은 브랜드가 열망해야 하는 것이 아닙니다. 소셜 미디어 마케팅은 인기 대회에서 우승하는 것만이 아닙니다. 커뮤니티와 연결하는 것이 무엇보다 중요합니다.

Instagram 마케터는 항상 고객에게 관련성 있고 유용하며 흥미로운 콘텐츠를 만드는 것이 최우선 과제여야 합니다. 의미가 있을 때 추세를 따르십시오. 그러나 특정 트렌드가 브랜드에서 벗어난 느낌이 든다면 주저하지 마십시오.