Instagramのトレンドを採用する方法（ブランドを維持しながら）

フォローするかフォローしないか？

いいえ、それは実存的危機ではありません。 これは、InstagramのマーケターがInstagramのトレンドについて尋ねている質問です。

Instagramのトレンドをフォローする必要がありますか？ もしそうなら、Instagramであなたのブランドに忠実でありながら、どのようにトレンドを追いますか？

素晴らしい質問です。 私たちはあなたが答えを見つけるのを助けるためにここにいます。

これはあなたにとってのインスタトレンドですか？ これらの8つのヒントを最初に検討してください

ソーシャルメディアのトレンドがあなたのブランドにとってフォローする価値があるかどうかをどのように判断しますか？

一部のブランドにとって、トレンドフォローは簡単で明白な決定です。 他の人にとっては、それは不自然に感じることがあり、時にはばかげていることさえあります。 では、Instagramアカウントに最適で最も関連性の高いコンテンツを作成していることを確認するために、個人的な偏見のない正しい決定をどのように行うのでしょうか。

本音をいうと？ それはあなたのブランドを知り、あなたの聴衆があなたに何を期待しているかを知ることに帰着します。 しかし、時々、私たちは考えすぎて分析しすぎて、間違った選択にたどり着きます。 ですから…心配しないでください。努力する価値のあるトレンドと、次に「ありがとう」と言うトレンドを理解するのに役立つヒントがいくつかあります。

場合によります

ああ、すごい、物事を始めるためのいい漠然とした答え。 ちょうど医者が注文したもの。 しかし、待ってください、私たちの声を聞いてください。

すべてのInstagramのトレンドが同じというわけではありません。 いくつかのより大きな、包括的な傾向があります。 これらの傾向はしばしばより広く、Instagramが向かっている一般的な方向性のアイデアを提供します。

たとえば、Instagramの責任者であるAdam Mosseriからのこのツイートは、「より多くのビデオ、より少ない写真」が2021年のトレンドになることを明確に示しています。ブランドとして、このトレンドに従う必要がありますか？ 絶対そうです！

あなたの会社がInstagramをマーケティングチャネルとして使用している場合、プラットフォームが進化するにつれて進化する責任はあなたにあります。 したがって、コンテンツがより多くのビデオ、より少ない写真に向かう傾向にある場合、それは100パーセントが適応することを学ぶ必要がある傾向です。

プラットフォームで人気を博している、より小さなマイクロトレンドも数多くあります。 これらの傾向は一瞬であり、多くの場合非常に具体的であり、次の傾向が引き継がれる前の短時間にのみ関連します。 たとえば、特定の音楽トラックは毎週リールの使用傾向があります。 あるいは、トレンドになるのは特定の種類のグラフィックやタイポグラフィかもしれません。

これらのマイクロトレンドは、決定するのが難しい場合があります。 これはあなたのブランド、あなたの聴衆を本当に知ることが重要であるところです。 次のような重要な質問を自問してください。

• なぜこの傾向に従う必要がありますか？
• それはあなたの聴衆に関係がありますか？
• それはあなたのInstagramの美学と一致しますか？
• このトレンドを採用するためのリソースはありますか？
• あなたの聴衆はそれから何を得るでしょうか？
• あなたはそれから何を得るでしょうか？

したがって、特定のトレンドに従う必要があるかどうかは、そのトレンドのタイプに依存します。 それでもわからない場合は、次のいくつかのヒントを参考にして、上記の質問に対する回答を見つけ、さらに明確にしてください。

ブランドと声を明確にする

ソーシャルメディアで行う（または行わない）ことはすべて、最終的にはブランドに帰着します。 あなたのソーシャルメディアの存在とマーケティングの努力はあなたの消費者の心の中であなたのブランドを永続させます。

あなたはおそらくすでにあなたのブランドを内外で知っています。 今こそ、それを非常に明確にする時です。 組織にブランドIDドキュメントがある場合は、それを復習として参照してください。 次のようなブランドに関する重要な質問を検討してください。

• あなたのブランドの個性は何ですか？
• あなたのブランドの美学は何ですか？ （色、デザイン、タイポグラフィなど）
• あなたのブランドはどのような言語を使用していますか？ （プロ、会話？
• ブランドのノーノーとは何ですか？
• あなたのブランドはどのような感情を生み出しますか？

また、会社の声のトーンを明確にすることも重要です。 多くのブランドは、ソーシャルメディアマーケティング戦略を作成するときにすでにこのプロセスを実行しているので、あなたはすでにこれを知っているかもしれません。 そうでない場合は、今がこれも理解するときです。

たとえば、あなたの口調は次のとおりです。

• カジュアルですか、それともフォーマルですか？
• 深刻ですか、それとも面白いですか？
• 不遜？
• 事実？
• 権威？
• 教育的ですか？

あなたのブランドが何を表し、何を表していないかを知ることは、トレンドに従うかどうかを選択する際に非常に役立ちます。 トレンドがブランドアイデンティティや声のトーンに合わない場合は、トレンドを拒否して先に進みます。 もしそうなら、それを検討し、この記事で概説されている他のいくつかの要因を使用してそれを評価し続けます。

たとえば、Instagramが厳密にすべてビジネスライク（ブランドとトーン）である場合、よりカジュアルなマイクロトレンドのいくつかがあなたに適していないことは明らかです。 あなたのブランドの美学が厳密にプロの「顔」を維持することであるなら、あなたは間違いなく現在流行しているよりカジュアルなタイポグラフィを採用したくないでしょう。 ただし、動画コンテンツを増やしたり、リールでクリエイティブになったりするなど、より幅広いトレンドを採用することもできます。

Hubspotは、ブランドアイデンティティや声のトーンを犠牲にすることなくトレンドを追跡するInstagramアカウントの優れた例です。 Instagramのコンテンツ全体を通して、ブランドは常にコーチングや教育の立場を維持しながら、会話的で時には面白いトーンを採用しています。

あなたの聴衆を知る

あなたのブランドを知ることの大部分はあなたの聴衆を知ることでもあります。 この場合、Instagramのオーディエンスを具体的に知ることを意味します。 利用可能なInstagramデータを使用して、既存のInstagramオーディエンスが誰であるかを把握します。 コンテンツが誰に対応しているかを知ることは、特定のトレンドがそれらに関連しているかどうかを判断するのに大いに役立ちます。

視聴者を知るもう1つの側面は、視聴者がよく反応するコンテンツの種類を知ることです。 この情報は、InstagramインサイトおよびSkedSocialからも入手できます。 さらに、人口統計が異なれば、投稿やコンテンツの種類も異なることを覚えておいてください。

たとえば、女性をターゲットにしたファッションブランドの場合、OOTDからリールでの複数の衣装の試着まで、Instagramのすべてのファッショントレンドに飛び乗ることをお勧めします。 関連するトレンドミームを共有することもできます。

あなたの競争も知ってください

すべての優れたマーケティング担当者は競合他社を知っており、競合他社が何をしているのかを常に監視しています。 これは単なるビジネスセンスです。

とにかく、あなたはおそらくすでにInstagramのためにこれを行っています。 競合他社がInstagramで何を共有しているか、何を共有していないかがわかります。 これは、標準を設定するのに最適であり、多くの場合、インスピレーションにも役立ちます（競合他社をコピーするとは言いませんでした）。

競合他社が特定のトレンドを受け入れており、オーディエンスがそれらにうまく反応している場合は、トレンドも調べる価値があるかもしれません。 一方、彼らが流行のミームにすべて出て行って、それがあなたをうんざりさせるなら、それから離れてください。

注：競合他社が行っていることに限定するつもりはありません。 トレンドを決定する際には、競合他社を観察することが役立つかもしれないと言っているだけです。 あなたの仕事はあなたのInstagramが市場の他のものからそれ自身を差別化することを確実にすることです。 ですから、自由に創造性を発揮し、彼らがしていないことをして、トレンドセッターになりましょう。

ソーシャルメディアの目標を常に念頭に置いてください

Instagramの目標は何ですか？ あらゆる種類のソーシャルメディアコンテンツを作成するときは、目標が何であるかを覚えておくことが重要です。 次に、コンテンツがこれらの目標にどのように役立つかを考えます。

このルールはトレンドにも適用されます。 トレンドは今後も続くでしょう。 しかし、その傾向に従うことがあなたの全体的な目標やInstagramの戦略をサポートしないのであれば、それは私たちにとって難しいことです。

あなたが高級家具ブランドだとしましょう。 Instagramの目標には、熱心なコミュニティの構築と、売り上げの増加が含まれます（明らかに！）アカウントのユーザー生成コンテンツ（UGC）トレンドにジャンプすることを選択できます。 コミュニティの目標を達成するために、顧客の写真やビデオを紹介します。 あなたのコミュニティが彼らの家であなたの家具を使用している実際の人々のこれらの写真を見ると、それは彼らの興味をそそり、あなたはあなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを促進し、それはより多くの売り上げにつながります。 わーい！

意思決定プロセスを作成する

心に留めておくべきことがたくさんあります！ 信じられないかもしれませんが、ほとんどのマーケターにとって、この傾向評価プロセスは、数回実行すると非常に自然になり始めます。

これをさらに単純化するのに役立つ意思決定プロセスを作成することをお勧めします。 これは、クライアントのアカウントを管理していて、会社に代わってトレンドを追跡することに問題がない場合に特に役立ちます。

• • チェックリストを作成する
    これには、ブランドアイデンティティ、声のトーン、オーディエンスへの適合性などが含まれます。トレンドがこれらのボックスをチェックしている場合は、次のステップに進みます。
  • 必要に応じて、包括的「はい」または「いいえ」のルールを設定します
    クライアントに問題がない場合は、（上記のチェックリスト以外に）いくつかのルールを確立して、特定の傾向に対して常に「はい」または「いいえ」と言うことができるようにします。 これらの包括的なルールは、トレンド採用プロセスをさらにスピードアップするのに役立ちます。 たとえば、あなたのブランドは、コンテンツに冒とく的な表現を含むトレンドを全面的に排除している可能性があります。

承認プロセスを確立する

上記のルールに加えて、トレンドが成功か失敗かについて、誰が最終決定権を得るかを決定します。 多くの場合、クライアントはこの決定を専門家（つまりあなた）に任せて喜んでいます。 ただし、一部のクライアントはもう少し実践的なことを好むため、流行のコンテンツを作成する際にどの程度の入力を希望するかを明確にする必要がある場合があります。

リーチよりも関連性を優先する

Instagramでリーチが重要です。 あなたのコンテンツがより多くの人々に届くほど、あなたのInstaアカウント（そしてあなたのビジネス）にとってより良いでしょう？ 常にではない。

彼らのビジネスとの関連性がまったくないブランド投稿ミームに気づいたことがありますか？ マーケティング担当者として、この投稿の目的は何であるかと考えたことがありますか？ 私たちも。

ブランドやオーディエンスに何の通知もせずに、すべてのランダムなトレンドに飛びついているのなら、それは無意味です。 これらの投稿は、これらのアカウントに一時的なリーチの拡大をもたらすことがよくありますが、それはビジネスの測定可能な成長または成功につながりますか？ めったに！

ウイルストレンドの潜在的な到達範囲よりも、トレンドに関係なく、コンテンツの関連性を常に優先します。 何かが世界的に流行しているからといって、それがあなたの特定の聴衆に興味があるという意味ではありません。

視聴者に質の高い関連性の高いコンテンツを一貫して作成することは、高いリーチ数を追いかけるよりも、より良い、より持続可能なInstagramの成長につながります。

脈拍に指を置いてください

Instagram（またはソーシャルチャネル）のトレンドは、私たちの多くが認識しているよりも早く発展する傾向があります。 マーケターとしての私たちの仕事は、目を離さず、Instagramで何が起こっているのかを見守ることです。

ユーザーの習慣が変化するにつれて、トレンドが進化することがあります。 たとえば、上記のInstagramのビデオピボットは、誰にとっても驚くべきことではありません。 ご存知のように、ビデオはしばらくの間Instagramを支配してきました。 あなたのブランドがまだビデオに適応していないのなら…追いつく時が来ました！

また、トレンドが急速に広まる場合もあります。 これらの傾向はしばしば一瞬です。 これは特にリールに当てはまることに気づいたかもしれません。 たとえば、特定の曲が離陸し、突然、フィードの全員が同じ曲で自分のバージョンのリールを再作成しています。 これらの傾向は、機会のウィンドウが小さいことが多く、迅速に行動する必要があるため、特に注意を払う価値があります。

ですから、私たちの最後のアドバイスはこれです。 意味—Instagramユニバースの鍵を握っている人として、トレンドに遅れずについていくことが重要です。 自分のブランドに合っているかどうかを判断する前に、トレンドを知る必要があります。

どうしますか？ Instagramを（明らかに）使用し、他のユーザー（ブランド、インフルエンサー、イベントの常連）が何をしているのかを確認する。 常に最新情報を把握することで、必要に応じてトレンドをすばやく取り入れ、Instagramでブランドの関連性を維持できます。

バイラルになることがすべてではありません

流行の会話に参加したり、バイラルチャレンジのトレンドに飛び乗ったりするのは普通のことです。 結局のところ、すべての人（競合他社を含む）がそれを行っているのなら、なぜあなたも乗り込んではいけないのですか？

しかし、上で述べたことを要約すると、すべてを行う必要はありません。 トレンドが発生しているのを見つけたら、なぜそれをしているのかを自問してください。 覚えておいてください：バイラルになることは目標ではありません。

一般に信じられていることとは反対に、バイラル性はブランドが目指すべきものではありません。 ソーシャルメディアマーケティングは、人気コンテストに勝つことだけではありません。 何よりもまず、コミュニティとつながることです。

Instagramのマーケティング担当者として、あなたの優先事項は常に、視聴者にとって関連性があり、有用で、興味深いコンテンツを作成することです。 トレンドに従ってください—それが理にかなっているとき。 しかし、特定のトレンドがブランドから外れていると感じた場合は、それを無視することを恐れないでください。