如何采用 Instagram 趋势（同时保持品牌）

跟随还是不跟随？

不，这不是生存危机。 这是 Instagram 营销人员就 Instagram 趋势提出的问题。

您应该关注 Instagram 趋势吗？ 如果是这样，您如何在 Instagram 上忠于自己的品牌的同时追随潮流？

好问题。 我们在这里帮助您找到答案。

这是适合您的 Insta 趋势吗？ 首先考虑这 8 个技巧

您如何确定社交媒体趋势是否值得您的品牌关注？

对于某些品牌来说，追随潮流是一个简单而明显的决定。 对于其他人来说，它可能会感觉不自然，有时甚至很愚蠢。 那么，您如何做出正确的决定（不受个人偏见的影响）以确保为您的 Instagram 帐户创建最佳和最相关的内容？

诚实地？ 归结为了解您的品牌并了解您的受众对您的期望。 但有时，我们会过度思考和过度分析并做出错误的选择。 所以……别担心，我们有一些技巧可以帮助您确定哪些趋势值得努力，哪些趋势应该说“谢谢，接下来”。

这取决于

哦，太好了，一个很好的模糊答案来开始。 正是医生吩咐的。 但是等等，听我们说完。

并非所有 Instagram 趋势都是平等的。 有一些更大的总体趋势。 这些趋势通常更广泛，并提供了 Instagram 前进方向的总体思路。

例如，Instagram 负责人 Adam Mosseri 的这条推文清楚地表明，“更多视频，更少照片”显然将成为 2021 年的趋势。作为一个品牌，你应该跟随这个趋势吗？ 绝对是的！

如果您的公司使用 Instagram 作为营销渠道，那么您有责任随着平台的发展而发展。 因此，如果内容趋向于更多的视频、更少的照片，那么你 100% 应该学会适应这种趋势。

还有许多更小的、微观的趋势在平台上起飞。 这些趋势转瞬即逝，通常非常具体，并且仅在下一个趋势接管之前的短时间内相关。 例如，每周某些音乐曲目的 Reel 使用趋势。 或者也许是一种特定类型的图形或排版成为趋势。

这些微观趋势有时可能更难决定。 这是真正了解您的品牌和受众的关键所在。 问自己一些重要的问题，例如：

• 为什么要跟随这个趋势？
• 它与您的听众相关吗？
• 它符合你的 Instagram 审美吗？
• 您是否有资源采用这种趋势？
• 你的观众会从中得到什么？
• 你会从中得到什么？

因此，您是否应该遵循特定趋势归结为趋势的类型。 如果您仍然不确定，接下来的几个提示将帮助您找到上述问题的一些答案并进一步明确。

清楚你的品牌和声音

您在社交媒体上所做（或不做）的一切最终都归结为您的品牌。 您的社交媒体存在和营销努力使您的品牌在消费者心目中永存。

您可能已经从内到外了解您的品牌。 现在是时候搞清楚它了。 如果您的组织有品牌标识文件，请将其作为复习。 考虑有关您的品牌的重要问题，例如：

• 你的品牌个性是什么？
• 你的品牌审美是什么？ （颜色、设计、排版等）
• 您的品牌使用哪种语言？ （专业，健谈？
• 什么是品牌禁忌？
• 你的品牌会产生什么样的情感？

清楚公司的语气也很重要。 许多品牌在创建他们的社交媒体营销策略时已经完成了这个过程，所以你可能已经知道了。 如果你不这样做，那么现在也是解决这个问题的时候了。

例如，您的语气是：

• 休闲还是正式？
• 是认真的还是有趣的？
• 不敬？
• 事实上？
• 权威性？
• 教育？

在选择是否追随潮流时，了解您的品牌代表什么以及不代表什么将非常有帮助。 如果趋势不适合您的品牌标识或语气，请拒绝趋势并继续前进。 如果确实如此，请考虑它，然后使用本文中概述的其他一些因素继续对其进行评估。

例如，如果您的 Instagram 完全是商业风格（在品牌和语气上），那么很明显，一些较为随意的微趋势并不适合您。 如果你的品牌审美就是要保持一个严格专业的“面孔”，那么你肯定不想采用目前流行的更随意的排版。 但是，您仍然可以采用更广泛的趋势，例如增加视频内容或使用 Reels 获得创意。

Hubspot 是 Instagram 帐户的一个很好的例子，它在不牺牲其品牌标识或语气的情况下跟随趋势。 在整个 Instagram 内容中，该品牌始终保持指导和/或教育立场，同时采用对话式，有时甚至是有趣的语气。

了解你的听众

了解您的品牌的很大一部分也是了解您的受众。 在这种情况下，我们的意思是专门了解您的 Instagram 受众。 使用您可用的 Instagram 数据来了解您现有的 Instagram 受众是谁。 了解您的内容所针对的对象将大大有助于您确定特定趋势是否与他们相关。

了解您的受众的另一个方面是了解他们反应良好的内容类型。 您也可以通过 Instagram 洞察和 SkedSocial 获得此信息。 此外，您可能需要记住，不同的人口统计数据更喜欢不同类型的帖子或内容。

例如，如果您是一个以女性为目标的时尚品牌，那么您最好了解 Instagram 上的所有时尚趋势，从 OOTD 到 Reels 上的多种服装试穿。 您还可以分享相关的趋势模因。

也了解你的竞争对手

每个优秀的营销人员都了解他们的竞争对手，并始终关注竞争对手的动态。 这只是普通的良好商业意识。

无论如何，您可能已经为 Instagram 执行此操作。 您可以看到竞争对手在 Instagram 上分享的内容和未分享的内容。 这对于设定标准非常棒，而且通常对灵感也很有价值（不，我们没有说要复制你的竞争对手。）

如果您的竞争对手正在接受某些趋势，并且受众对它们反应良好，那么您可能也值得花时间研究一下趋势。 另一方面，如果他们全力以赴的流行模因，它让你畏缩 - 远离它。

注意：我们并不是说将自己限制在竞争对手正在做的事情上。 我们只是说在决定趋势时观察你的竞争对手可能会有所帮助。 您的工作是确保您的 Instagram 与市场上的其他产品区分开来。 因此，请随意发挥创造力，做一些他们没有做的事情，成为潮流引领者。

始终牢记您的社交媒体目标

您的 Instagram 目标是什么？ 在创建任何类型的社交媒体内容时，记住你的目标是很重要的。 然后，考虑内容如何服务于这些目标。

这条规则也适用于趋势。 趋势将不断涌现。 但是，如果遵循这一趋势不支持您的总体目标或您的 Instagram 策略，那么我们很难拒绝。

假设你是一个豪华家具品牌。 您的 Instagram 目标包括建立一个参与度较高的社区并推动更多销售（显然！）您可以选择为您的帐户加入用户生成内容 (UGC) 趋势。 您展示客户的照片和视频，以实现您的社区目标。 当您的社区看到这些真实的人在家中使用您的家具的照片时，它会激起他们的兴趣，您也会为您的网站带来更多流量，从而带来更多销售。 耶！

创建决策过程

有很多事情要记住！ 信不信由你，对于大多数营销人员来说，这种趋势评估过程一旦完成几次就会变得非常自然。

创建一个决策过程来帮助您进一步简化它是一个好主意。 当您管理客户的帐户并希望代表他们的公司了解趋势时，这尤其有用。

• • 创建清单
    这可以包括品牌标识、语气、适合您的受众等。如果趋势选中了这些框，请继续下一步。
  • 如果相关，设置一揽子“是”或“否”规则
    如果您的客户同意，请制定一些规则（除了上述清单之外），让您始终对某些趋势说“是”或“永远”说“不”。 这些一揽子规则将有助于进一步加快趋势采用过程。 例如，您的品牌可能对任何涉及宣誓内容的趋势都表示反对。

建立审批流程

除了上述规则之外，还要决定谁对趋势是成功还是否有最终决定权。 客户通常很乐意将这个决定留给专家（即您）。 但是，有些客户更喜欢亲力亲为，因此您可能需要弄清楚他们希望在您创建时尚内容方面有多少投入。

优先考虑相关性而不是覆盖面

在 Instagram 上解决问题。 您的内容覆盖的人越多，对您的 Insta 帐户（以及您的业务）就越好，对吧？ 不总是。

有没有注意到与他们的业务完全零相关的品牌帖子模因？ 作为营销人员，曾经畏缩并想知道帖子的目的是什么？ 我们也是。

如果你在没有注意到你的品牌或你的观众的情况下跟随每一个随机趋势——那是没有意义的。 这些帖子通常会给这些帐户带来暂时的影响，但这是否会为企业带来任何可衡量的增长或成功？ 很少！

无论趋势如何，始终优先考虑您的内容的相关性，而不是病毒式趋势的潜在影响。 仅仅因为某件事在全球流行，并不意味着它对您的特定受众感兴趣。

始终如一地为您的受众创建高质量和相关的内容将带来更好、更可持续的 Instagram 增长，而不是追求高覆盖率。

随时掌握脉搏

Instagram（或任何社交渠道）上的趋势往往比我们许多人意识到的发展得更快。 作为营销人员，我们的工作是密切关注 Instagram 上正在发生的事情。

有时趋势会随着用户习惯的变化而变化。 例如，上面提到的 Instagram 视频支点应该不会让任何人感到意外。 众所周知，视频已经主导了 Instagram 一段时间。 如果您的品牌还没有适应视频……是时候迎头赶上了！

在其他时候，趋势会迅速起飞。 这些趋势往往转瞬即逝。 您可能已经注意到，对于 Reels 来说尤其如此。 例如，某些歌曲开始流行，突然间，您的订阅源上的每个人都在用同一首歌曲重新创建他们的 Reel 版本。 这些趋势特别值得关注，因为机会之窗通常很小，您必须迅速采取行动。

所以我们的最后一条建议是——永远忙碌。 意义——作为 Instagram 世界钥匙的持有者，紧跟潮流至关重要。 在决定是否适合您的品牌之前，您必须先了解流行趋势。

你这是怎么做到的？ 通过使用 Instagram（显然）并查看其他用户（品牌、影响者和活动常客）在做什么。 通过掌握脉搏，您将在必要时迅速采用趋势，并保持您的品牌在 Instagram 上的相关性。

病毒式传播并不是一切

想要加入热门话题或加入病毒式挑战趋势是很正常的。 毕竟，如果每个人（包括你的竞争对手）都在这样做，那你为什么不也加入进来呢？

但总结一下我们上面所说的——你不必全部做。 当你看到一种趋势突然出现时——问问自己为什么要这么做。 请记住：传播病毒不是目标。

与流行的看法相反，病毒式传播并不是品牌应该追求的。 社交媒体营销不仅仅是赢得人气竞赛。 这是关于与您的社区建立联系 - 首先也是最重要的。

作为 Instagram 营销人员，您的首要任务应该始终是为您的受众创建相关、有用和有趣的内容。 跟随趋势——当它有意义的时候。 但是，如果一种特定的趋势感觉不合品牌，不要害怕置之不理。