Cara Mengadopsi Tren Instagram (Sambil Tetap Pada Merek)

Untuk mengikuti atau tidak mengikuti?

Tidak, ini bukan krisis eksistensial. Ini adalah pertanyaan yang ditanyakan pemasar Instagram tentang tren Instagram.

Haruskah Anda mengikuti tren Instagram? Dan jika demikian, bagaimana Anda mengikuti tren sambil tetap setia pada merek Anda di Instagram?

Pertanyaan bagus. Kami di sini untuk membantu Anda menemukan jawabannya.

Apakah Tren Insta Ini untuk Anda? Pertimbangkan 8 Tips Ini Terlebih Dahulu

Bagaimana Anda memutuskan apakah tren media sosial layak diikuti untuk merek Anda?

Untuk beberapa merek, mengikuti tren adalah keputusan yang mudah dan jelas. Bagi yang lain, itu bisa terasa tidak wajar dan terkadang, bahkan konyol. Jadi, bagaimana Anda membuat keputusan yang tepat—bebas dari bias pribadi—untuk memastikan Anda membuat konten terbaik dan paling relevan untuk akun Instagram Anda?

Sejujurnya? Itu datang untuk mengetahui merek Anda dan mengetahui apa yang diharapkan audiens Anda dari Anda. Tetapi terkadang, kita terlalu banyak berpikir dan menganalisis secara berlebihan dan sampai pada pilihan yang salah. Jadi… jangan khawatir, kami memiliki beberapa tip untuk membantu Anda mengetahui tren mana yang layak untuk dicoba dan tren mana yang harus Anda ucapkan “terima kasih, selanjutnya”.

Tergantung

Oh bagus, jawaban samar yang bagus untuk memulai. Hanya apa yang diperintahkan dokter. Tapi tunggu, dengarkan kami.

Tidak semua tren Instagram sama. Ada beberapa tren yang lebih besar dan menyeluruh. Tren ini sering kali lebih luas dan menawarkan gagasan tentang arah umum yang dituju Instagram.

Misalnya, tweet dari Adam Mosseri, Kepala Instagram ini, menjelaskan bahwa "lebih banyak video, lebih sedikit foto" jelas akan menjadi tren untuk tahun 2021. Sebagai sebuah merek, haruskah Anda mengikuti tren ini? Pasti ya!

Jika perusahaan Anda menggunakan Instagram sebagai saluran pemasaran, Anda bertanggung jawab untuk berkembang seiring dengan berkembangnya platform. Jadi, jika konten cenderung ke arah lebih banyak video, lebih sedikit foto, maka itu adalah tren yang seratus persen harus Anda pelajari untuk beradaptasi.

Ada juga banyak tren mikro yang lebih kecil yang lepas landas di platform. Tren ini cepat berlalu, seringkali cukup spesifik, dan hanya relevan untuk waktu yang singkat sebelum tren berikutnya mengambil alih. Misalnya, tren trek musik tertentu untuk penggunaan Reel setiap minggu. Atau mungkin jenis grafis atau tipografi tertentu yang menjadi tren.

Tren mikro ini terkadang bisa menjadi yang paling sulit untuk diputuskan. Di sinilah penting untuk benar- benar mengetahui merek Anda, audiens Anda. Ajukan pertanyaan penting kepada diri sendiri seperti:

• Mengapa Anda harus mengikuti tren ini?
• Apakah itu relevan dengan audiens Anda?
• Apakah itu cocok dengan estetika Instagram Anda?
• Apakah Anda memiliki sumber daya untuk mengadopsi tren ini?
• Apa yang akan audiens Anda dapatkan darinya?
• Apa yang akan Anda dapatkan darinya?

Jadi apakah Anda harus mengikuti tren tertentu atau tidak tergantung pada jenis trennya. Jika Anda masih tidak yakin, beberapa tips berikut akan membantu Anda menemukan beberapa jawaban atas pertanyaan di atas dan mendapatkan kejelasan lebih lanjut.

Perjelas tentang merek dan suara Anda

Semua yang Anda lakukan (atau tidak lakukan) di media sosial pada akhirnya bermuara pada merek Anda. Kehadiran media sosial dan upaya pemasaran Anda mengabadikan merek Anda di benak konsumen Anda.

Anda mungkin sudah tahu merek Anda luar dalam. Sekarang saatnya untuk menjadi sangat jelas. Jika organisasi Anda memiliki dokumen identitas merek, rujuk dokumen tersebut sebagai penyegar. Pertimbangkan pertanyaan penting tentang merek Anda seperti:

• Apa kepribadian merek Anda?
• Apa estetika merek Anda? (warna, desain, tipografi, dll)
• Jenis bahasa apa yang digunakan merek Anda? (Profesional, percakapan?
• Merek no no no apa?
• Emosi apa yang dihasilkan merek Anda?

Penting juga untuk memperjelas nada suara perusahaan Anda. Banyak merek sudah bekerja melalui proses ini saat membuat strategi pemasaran media sosial mereka sehingga Anda mungkin sudah mengetahuinya. Jika tidak, sekaranglah saatnya untuk mencari tahu juga.

Misalnya, apakah nada Anda:

• Santai atau formal?
• Serius atau lucu?
• Kurang sopan?
• Sebenarnya?
• Berwibawa?
• Pendidikan?

Mengetahui apa merek Anda berdiri dan apa yang tidak akan sangat membantu dalam memilih apakah akan mengikuti tren atau tidak. Jika tren tidak sesuai dengan identitas merek atau nada suara Anda, tolak tren dan lanjutkan. Jika ya, pertimbangkan dan kemudian lanjutkan untuk menilainya menggunakan beberapa faktor lain yang diuraikan dalam artikel ini.

Misalnya, jika Instagram Anda benar-benar seperti bisnis (dalam merek dan nada), maka cukup jelas bahwa beberapa tren mikro yang lebih kasual tidak cocok untuk Anda. Jika estetika merek Anda adalah tentang mempertahankan "wajah" yang benar-benar profesional, maka Anda pasti tidak ingin mengadopsi tipografi yang lebih kasual yang sedang tren saat ini. Namun, Anda masih dapat mengadopsi tren yang lebih luas seperti meningkatkan konten video atau berkreasi dengan Reel.

Hubspot adalah contoh bagus dari akun Instagram yang mengikuti tren tanpa mengorbankan identitas merek atau nada suaranya. Di seluruh konten Instagram, merek selalu mempertahankan posisi pembinaan dan/atau pendidikan sambil mengadopsi nada percakapan dan terkadang lucu.

Kenali audiens Anda

Sebagian besar dari mengetahui merek Anda juga mengetahui audiens Anda. Dalam hal ini, yang kami maksud adalah secara khusus mengetahui audiens Instagram Anda. Gunakan data Instagram yang tersedia untuk Anda untuk mengetahui siapa audiens Instagram Anda saat ini. Mengetahui siapa yang dituju oleh konten Anda akan sangat membantu Anda memutuskan apakah tren tertentu relevan atau tidak bagi mereka.

Aspek lain dari mengetahui audiens Anda juga mengetahui jenis konten yang mereka tanggapi dengan baik. Informasi ini juga tersedia untuk Anda melalui wawasan Instagram dan SkedSocial. Selain itu, Anda mungkin ingin mengingat bahwa demografi yang berbeda lebih menyukai jenis posting atau konten yang berbeda.

Misalnya, jika Anda adalah merek fesyen yang menargetkan wanita, mungkin ada baiknya Anda mengikuti semua tren fesyen di Instagram mulai dari OOTD hingga berbagai uji coba pakaian di Reels. Anda juga dapat membagikan meme tren yang relevan.

Ketahui pesaing Anda juga

Setiap pemasar yang baik tahu pesaing mereka dan selalu mengawasi apa yang sedang dilakukan pesaing. Ini hanyalah naluri bisnis yang bagus.

Anda mungkin sudah melakukan ini untuk Instagram. Anda melihat apa yang dibagikan pesaing Anda di Instagram dan apa yang tidak. Ini luar biasa untuk menetapkan standar dan seringkali juga berharga untuk inspirasi (tidak, kami tidak mengatakan menyalin pesaing Anda.)

Jika pesaing Anda merangkul tren tertentu dan audiens meresponsnya dengan baik—mungkin ada baiknya waktu Anda untuk melihat tren juga. Di sisi lain, jika mereka habis-habisan dengan meme yang sedang tren dan itu membuat Anda ngeri—jauhi itu.

Catatan: Kami tidak mengatakan membatasi diri Anda pada apa yang dilakukan pesaing Anda. Kami hanya mengatakan mengamati pesaing Anda mungkin berguna saat memutuskan tren. Tugas Anda adalah memastikan Instagram Anda membedakan dirinya dari orang lain di pasar. Jadi jangan ragu untuk berkreasi dan melakukan sesuatu yang tidak mereka lakukan dan menjadi trendsetter.

Selalu ingat tujuan media sosial Anda

Apa tujuan Anda untuk Instagram Anda? Saat membuat konten media sosial apa pun, penting untuk mengingat apa tujuan Anda. Kemudian, pikirkan tentang bagaimana konten memenuhi tujuan ini.

Aturan ini juga berlaku untuk tren. Tren akan terus datang. Tetapi jika mengikuti tren itu tidak mendukung tujuan keseluruhan Anda atau strategi Instagram Anda, maka kami menolak keras.

Katakanlah Anda adalah merek furnitur mewah. Sasaran Instagram Anda termasuk membangun komunitas yang terlibat dan juga mendorong lebih banyak penjualan (jelas!) Anda dapat memilih untuk beralih ke tren konten buatan pengguna (UGC) untuk akun Anda. Anda menampilkan foto dan video pelanggan Anda, untuk menindaklanjuti tujuan komunitas Anda. Saat komunitas Anda melihat foto-foto orang sungguhan yang menggunakan furnitur Anda di rumah mereka, hal itu menarik minat mereka dan Anda juga mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda yang kemudian menghasilkan lebih banyak penjualan. Ya!

Buat proses pengambilan keputusan

Begitu banyak hal yang perlu diingat! Percaya atau tidak, bagi sebagian besar pemasar, proses penilaian tren ini mulai menjadi sangat alami setelah mereka melakukannya beberapa kali.

Merupakan ide bagus untuk membuat proses pengambilan keputusan untuk membantu Anda menyederhanakan ini lebih lanjut. Hal ini sangat membantu ketika Anda mengelola akun klien dan ingin mendapatkan persetujuan mereka dalam mengikuti tren atas nama perusahaan mereka.

• • Buat daftar periksa
    Ini dapat mencakup identitas merek, nada suara, kesesuaian untuk audiens Anda, dll. Jika tren mencentang kotak-kotak ini, lanjutkan ke langkah berikutnya.
  • Tetapkan aturan selimut 'ya' atau 'tidak' jika relevan
    Jika klien Anda setuju, buat beberapa aturan (di luar daftar periksa di atas) yang memungkinkan Anda untuk selalu mengatakan ya atau selalu mengatakan tidak pada tren tertentu. Aturan selimut ini akan membantu lebih mempercepat proses adopsi tren. Misalnya, merek Anda mungkin memiliki selimut tidak untuk tren apa pun yang melibatkan sumpah serapah dalam konten.

Tetapkan proses persetujuan

Di luar aturan di atas, putuskan juga siapa yang mendapat keputusan akhir tentang apakah sebuah tren cocok atau tidak. Seringkali klien dengan senang hati menyerahkan keputusan ini kepada ahlinya (yaitu Anda). Namun, beberapa klien lebih memilih untuk sedikit lebih aktif sehingga Anda mungkin perlu memperjelas seberapa banyak masukan yang mereka inginkan untuk Anda membuat konten yang trendi juga.

Prioritaskan relevansi daripada jangkauan

Jangkau hal-hal di Instagram. Semakin banyak orang yang dijangkau konten Anda, semakin baik untuk akun Insta Anda (dan untuk bisnis Anda), bukan? Tidak selalu.

Pernah memperhatikan meme posting merek yang sama sekali tidak memiliki relevansi dengan bisnis mereka? Sebagai seorang marketer, pernah ngeri dan bertanya-tanya apa tujuan dari postingan tersebut? Kami juga.

Jika Anda mengikuti setiap tren acak tanpa memperhatikan merek Anda, atau audiens Anda—itu tidak ada gunanya. Posting-posting ini akan sering membuat akun-akun ini mencapai jangkauan sementara, tetapi apakah itu mengarah pada pertumbuhan atau kesuksesan yang terukur untuk bisnis? Jarang!

Selalu prioritaskan relevansi konten Anda—terlepas dari tren—di atas potensi jangkauan tren viral. Hanya karena sesuatu sedang tren secara global, bukan berarti itu menarik bagi audiens Anda.

Membuat konten yang berkualitas dan relevan secara konsisten untuk audiens Anda akan menghasilkan pertumbuhan Instagram yang lebih baik dan berkelanjutan daripada mengejar jumlah jangkauan yang tinggi.

Pertahankan jari pada denyut nadi

Tren di Instagram (atau saluran sosial apa pun) cenderung berkembang lebih cepat daripada yang kita sadari. Sebagai pemasar, tugas kita adalah menjaga mata kita tetap terbuka dan melihat apa yang sedang berkembang di Instagram.

Terkadang tren berkembang seiring dengan perubahan kebiasaan pengguna. Misalnya, pivot video Instagram yang disebutkan di atas seharusnya tidak mengejutkan siapa pun. Seperti yang kita semua tahu, video telah mendominasi Instagram untuk sementara waktu sekarang. Jika merek Anda belum beradaptasi dengan video… saatnya mengejar ketinggalan!

Di lain waktu, tren berkembang sangat cepat. Tren ini sering cepat berlalu. Anda mungkin telah memperhatikan bahwa ini terutama berlaku untuk Reel. Misalnya, lagu-lagu tertentu lepas landas dan tiba-tiba semua orang di feed Anda membuat ulang versi Reel mereka dengan lagu yang sama. Tren ini sangat penting untuk diperhatikan karena jendela peluang seringkali kecil dan Anda harus bertindak cepat.

Jadi saran terakhir kami adalah ini—selalu bergegas. Artinya—sebagai pemegang kunci dunia Instagram, penting bagi Anda untuk mengikuti tren. Anda harus tahu apa yang sedang tren sebelum Anda dapat memutuskan apakah sesuai dengan merek Anda atau tidak.

Bagaimana Anda ini? Dengan menggunakan Instagram (jelas) dan melihat apa yang dilakukan pengguna lain (merek, influencer, dan orang biasa acara). Dengan menjaga jari pada denyut nadi, Anda akan mengadopsi tren dengan cepat bila perlu dan dan menjaga merek Anda tetap relevan di Instagram.

Menjadi viral bukanlah segalanya

Adalah normal jika Anda ingin bergabung dengan percakapan yang sedang tren atau mengikuti tren tantangan viral. Lagi pula, jika semua orang (termasuk pesaing Anda) melakukannya, lalu mengapa Anda tidak ikut serta?

Tetapi untuk meringkas apa yang telah kami katakan di atas—Anda tidak harus melakukan semuanya. Saat Anda melihat tren muncul—tanyakan pada diri sendiri mengapa Anda melakukannya. Ingat: menjadi viral bukanlah tujuannya.

Berlawanan dengan kepercayaan populer, viralitas bukanlah apa yang seharusnya dicita-citakan oleh merek. Pemasaran media sosial bukan hanya tentang memenangkan kontes popularitas. Ini tentang terhubung dengan komunitas Anda—pertama dan terpenting.

Sebagai pemasar Instagram, prioritas Anda harus selalu membuat konten yang relevan, bermanfaat, dan menarik bagi audiens Anda. Ikuti tren—saat itu masuk akal. Tetapi jika tren tertentu terasa tidak sesuai dengan merek, jangan takut untuk tidak melakukannya.