Como adotar as tendências do Instagram (enquanto permanece na marca)

Seguir ou não seguir?

Não, não é uma crise existencial. É a pergunta que os profissionais de marketing do Instagram estão fazendo sobre as tendências do Instagram.

Você deve seguir as tendências do Instagram? E se sim, como você segue uma tendência enquanto permanece fiel à sua marca no Instagram?

Ótima(s) pergunta(s). Estamos aqui para ajudá-lo a encontrar as respostas.

Esta é a tendência do Insta para você? Considere estas 8 dicas primeiro

Como você decide se vale a pena seguir uma tendência de mídia social para sua marca?

Para algumas marcas, seguir tendências é uma decisão fácil e óbvia. Para outros, pode parecer antinatural e, às vezes, até bobo. Então, como você toma a decisão certa – livre de preconceitos pessoais – para garantir que está criando o melhor e mais relevante conteúdo para sua conta do Instagram?

Honestamente? Tudo se resume a conhecer sua marca e saber o que seu público espera de você. Mas, às vezes, pensamos demais e analisamos demais e caímos na escolha errada. Então... não se preocupe, temos algumas dicas para ajudá-lo a descobrir quais tendências valem o esforço e quais dizer “obrigado, próximo”.

Depende

Oh ótimo, uma boa resposta vaga para começar as coisas. Exatamente o que o médico receitou. Mas espere, ouça-nos.

Nem todas as tendências do Instagram são iguais. Existem algumas tendências maiores e abrangentes. Essas tendências geralmente são mais amplas e oferecem uma ideia da direção geral que o Instagram está tomando.

Por exemplo, este tweet de Adam Mosseri, chefe do Instagram, deixa claro que “mais vídeos, menos fotos” claramente será a tendência para 2021. Como marca, você deve seguir essa tendência? Definitivamente sim!

Se sua empresa está usando o Instagram como um canal de marketing, a responsabilidade é sua de evoluir à medida que a plataforma evolui. Portanto, se o conteúdo está tendendo a mais vídeos, menos fotos, essa é uma tendência à qual você deve aprender cem por cento a se adaptar.

Há também muitas microtendências menores que decolam na plataforma. Essas tendências são passageiras, geralmente bastante específicas e relevantes apenas por um curto período de tempo antes que a próxima tendência assuma. Por exemplo, certas faixas de música tendem a ser usadas no Reel a cada semana. Ou talvez seja um tipo específico de gráfico ou tipografia que se torne a tendência.

Essas microtendências às vezes podem ser as mais difíceis de decidir. É aqui que é crucial conhecer realmente sua marca, seu público. Faça a si mesmo perguntas importantes, como:

• Por que você deve seguir essa tendência?
• É relevante para o seu público?
• Combina com a estética do seu Instagram?
• Você tem os recursos para adotar essa tendência?
• O que seu público vai ganhar com isso?
• O que você vai ganhar com isso?

Portanto, se você deve ou não seguir uma tendência específica, depende do tipo de tendência que ela é. Se você ainda não tiver certeza, as próximas dicas ajudarão você a encontrar algumas respostas para as perguntas acima e obter mais clareza.

Seja claro sobre sua marca e voz

Tudo o que você faz (ou deixa de fazer) nas mídias sociais se resume à sua marca. Sua presença nas mídias sociais e seus esforços de marketing perpetuam sua marca na mente de seus consumidores.

Você provavelmente já conhece sua marca por dentro e por fora. Agora é a hora de ficar super claro sobre isso. Se sua organização tiver um documento de identidade de marca, consulte-o como uma atualização. Considere questões importantes sobre sua marca, como:

• Qual é a personalidade da sua marca?
• Qual é a estética da sua marca? (cores, design, tipografia, etc)
• Que tipo de linguagem sua marca usa? (Profissional, conversador?
• Quais são os não-nãos da marca?
• Que emoções sua marca produz?

Também é crucial que você tenha clareza sobre o tom de voz da sua empresa. Muitas marcas já trabalham com esse processo ao criar sua estratégia de marketing de mídia social, então você já deve saber disso. Se você não fizer isso, agora é a hora de descobrir isso também.

Por exemplo, é o seu tom:

• Casual ou formal?
• Sério ou engraçado?
• Irreverente?
• De fato?
• Autoridade?
• Educacional?

Saber o que sua marca representa e o que ela não representa será muito útil na hora de escolher seguir ou não uma tendência. Se a tendência não se adequar à identidade da sua marca ou ao seu tom de voz, rejeite a tendência e siga em frente. Se isso acontecer, considere-o e continue a avaliá-lo usando alguns dos outros fatores descritos neste artigo.

Por exemplo, se o seu Instagram é estritamente comercial (em marca e tom), é bastante óbvio que algumas das microtendências mais casuais não são adequadas para você. Se a estética da sua marca tem tudo a ver com manter um “rosto” estritamente profissional, então você definitivamente não quer adotar a tipografia mais casual que está em alta atualmente. No entanto, você ainda pode adotar tendências mais amplas, como aumentar seu conteúdo de vídeo ou ser criativo com os Reels.

O Hubspot é um ótimo exemplo de conta do Instagram que segue tendências sem sacrificar sua identidade de marca ou seu tom de voz. Em todo o conteúdo do Instagram, a marca sempre mantém uma postura de coaching e/ou educacional, adotando um tom coloquial e às vezes engraçado.

Conheça seu público

Uma grande parte de conhecer sua marca também é conhecer seu público. Nesse caso, queremos dizer conhecer especificamente seu público do Instagram. Use os dados do Instagram disponíveis para você saber quem é seu público existente no Instagram. Saber a quem seu conteúdo está endereçando ajudará você a decidir se uma determinada tendência é ou não relevante para eles.

Outro aspecto de conhecer seu público também é saber o tipo de conteúdo ao qual eles respondem bem. Essas informações também estão disponíveis para você por meio de insights do Instagram e SkedSocial. Além disso, lembre-se de que diferentes demografias preferem diferentes tipos de postagens ou conteúdo.

Por exemplo, se você é uma marca de moda voltada para mulheres, provavelmente é uma boa ideia pular em todas as tendências da moda no Instagram, desde OOTD até as várias provas de roupas em Reels. Você também pode compartilhar memes de tendências relevantes.

Conheça também a sua concorrência

Todo bom profissional de marketing conhece seu concorrente e sempre fica de olho no que os concorrentes estão fazendo. Isso é simplesmente bom senso comercial.

Você provavelmente já faz isso para o Instagram de qualquer maneira. Você vê o que seus concorrentes estão compartilhando no Instagram e o que eles não estão. Isso é incrível para definir o padrão e muitas vezes também valioso para inspiração (não, não dissemos que copie seus concorrentes).

Se seus concorrentes estão adotando certas tendências e o público está respondendo bem a elas, pode valer a pena analisar a tendência também. Por outro lado, se eles usaram um meme de tendência e isso faz você se encolher, fique longe disso.

Observação: não estamos dizendo que você se limite ao que seus concorrentes estão fazendo. Estamos simplesmente dizendo que observar seus concorrentes pode ser útil ao decidir uma tendência. Seu trabalho é garantir que seu Instagram se diferencie de outros no mercado. Portanto, sinta-se à vontade para ser criativo e fazer algo que eles não estão fazendo e se tornar o criador de tendências.

Sempre tenha seus objetivos de mídia social em mente

Quais são seus objetivos para o seu Instagram? Ao criar qualquer tipo de conteúdo de mídia social, é importante lembrar quais são seus objetivos. Em seguida, pense em como o conteúdo atende a esses objetivos.

Esta regra também se aplica às tendências. As tendências continuarão chegando. Mas se seguir essa tendência não apoiar seus objetivos gerais ou sua estratégia do Instagram, é difícil não.

Digamos que você seja uma marca de móveis de luxo. Seus objetivos do Instagram incluem construir uma comunidade engajada e também gerar mais vendas (obviamente!). Você pode optar por pular para a tendência de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para sua conta. Você apresenta fotos e vídeos de seus clientes, para seguir seus objetivos da comunidade. À medida que sua comunidade vê essas fotos de pessoas reais usando seus móveis em suas casas, isso desperta o interesse delas e você também direciona mais tráfego para seu site, o que leva a mais vendas. Yay!

Crie um processo de tomada de decisão

Tantas coisas para manter em mente! Acredite ou não, para a maioria dos profissionais de marketing, esse processo de avaliação de tendências começa a se tornar muito natural depois que eles o fazem algumas vezes.

É uma boa ideia criar um processo de tomada de decisão para ajudá-lo a simplificar ainda mais. Isso é especialmente útil quando você está gerenciando a conta de um cliente e deseja que ele siga as tendências em nome da empresa.

• • Crie uma lista de verificação
    Isso pode incluir identidade da marca, tom de voz, adequação ao seu público, etc. Se uma tendência marcar essas caixas, passe para a próxima etapa.
  • Defina regras gerais de 'sim' ou 'não', se relevantes
    Se estiver tudo bem com seu cliente, estabeleça algumas regras (além da lista de verificação acima) que permitem que você sempre diga sim ou sempre diga não a determinadas tendências. Essas regras gerais ajudarão a acelerar ainda mais o processo de adoção de tendências. Por exemplo, sua marca pode ter um não geral para quaisquer tendências que envolvam palavrões no conteúdo.

Estabeleça o processo de aprovações

Além das regras acima, também decida quem tem a palavra final sobre se uma tendência é aprovada ou não. Muitas vezes, os clientes ficam felizes em deixar essa decisão para os especialistas (ou seja, você). No entanto, alguns clientes preferem ser um pouco mais práticos, então você pode precisar esclarecer quanta entrada eles gostariam de ter na criação de conteúdo moderno também.

Priorize a relevância sobre o alcance

Alcance assuntos no Instagram. Quanto mais pessoas seu conteúdo alcançar, melhor para sua conta do Insta (e para seu negócio), certo? Nem sempre.

Já notou memes de postagem de uma marca que não têm absolutamente nenhuma relevância para seus negócios? Como um profissional de marketing, já se encolheu e se perguntou qual era o propósito do post? Nós também.

Se você está pulando em todas as tendências aleatórias sem prestar atenção à sua marca ou ao seu público, é inútil. Essas postagens geralmente dão a essas contas um aumento temporário no alcance, mas isso leva a algum crescimento ou sucesso mensurável para o negócio? Raramente!

Sempre priorize a relevância do seu conteúdo – independentemente das tendências – sobre o alcance potencial de uma tendência viral. Só porque algo está em alta no mundo todo, não significa que seja do interesse do seu público específico.

A criação consistente de conteúdo relevante e de qualidade para seu público levará a um crescimento melhor e mais sustentável do Instagram do que perseguir números de alto alcance.

Mantenha um dedo no pulso

As tendências no Instagram (ou em qualquer canal social) tendem a se desenvolver mais rápido do que muitos de nós imaginamos. Como profissionais de marketing, é nosso trabalho manter os olhos abertos e ficar atentos ao que está decolando no Instagram.

Às vezes, as tendências evoluem à medida que os hábitos do usuário mudam. Por exemplo, o pivô de vídeo do Instagram mencionado acima não deve ser uma surpresa para ninguém. Como todos sabemos, o vídeo dominou o Instagram há algum tempo. Se a sua marca ainda não se adaptou ao vídeo… é hora de colocar o papo em dia!

Outras vezes, as tendências decolam muito rapidamente. Essas tendências costumam ser passageiras. Você deve ter notado que isso é especialmente verdadeiro para bobinas. Por exemplo, certas músicas decolam e, de repente, todos no seu feed estão recriando sua versão de um Reel com a mesma música. Vale a pena ficar de olho nessas tendências, pois a janela de oportunidade geralmente é pequena e você precisa agir rápido.

Portanto, nosso conselho final é este: sempre se apresse. Significado – como detentor das chaves do universo do Instagram, é crucial que você acompanhe as tendências. Você deve saber o que está em alta antes de decidir se é adequado para sua marca ou não.

Como você faz isso? Usando o Instagram (obviamente) e vendo o que outros usuários (marcas, influenciadores e pessoas comuns de eventos) estão fazendo. Ao manter um dedo no pulso, você adotará tendências rapidamente quando necessário e manterá sua marca relevante no Instagram.

Viralizar não é tudo

É normal querer participar de uma conversa de tendências ou pular em uma tendência de desafio viral. Afinal, se todos (incluindo seu concorrente) estão fazendo isso, por que você não deveria embarcar também?

Mas, para resumir o que dissemos acima, você não precisa fazer tudo. Quando você vir uma tendência surgir, pergunte a si mesmo por que você está fazendo isso. Lembre-se: viralizar não é o objetivo.

Ao contrário da crença popular, a viralidade não é o que as marcas devem aspirar. O marketing de mídia social não é apenas ganhar um concurso de popularidade. Trata-se de conectar-se com sua comunidade—em primeiro lugar.

Como profissional de marketing do Instagram, sua prioridade deve ser sempre criar conteúdo relevante, útil e interessante para o seu público. Siga as tendências – quando fizer sentido. Mas se uma tendência em particular parecer fora da marca, não tenha medo de ficar de fora.