كيفية اعتماد اتجاهات Instagram (أثناء البقاء على العلامة التجارية)

أن أتبع أم لا أتبع؟

لا ، إنها ليست أزمة وجودية. إنه السؤال الذي يطرحه مسوقو Instagram حول اتجاهات Instagram.

هل يجب أن تتبع اتجاهات Instagram؟ وإذا كان الأمر كذلك ، كيف يمكنك اتباع الاتجاه مع الحفاظ على وفاء لعلامتك التجارية على Instagram؟

سؤال (أسئلة) رائع. نحن هنا لمساعدتك في العثور على الإجابات.

هل هذا تريند إنستا مناسب لك؟ ضع في اعتبارك هذه النصائح الثمانية أولاً

كيف تقرر ما إذا كان اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي يستحق المتابعة لعلامتك التجارية؟

بالنسبة لبعض العلامات التجارية ، يعد متابعة الاتجاه قرارًا سهلاً وواضحًا. بالنسبة للآخرين ، يمكن أن تشعر أنها غير طبيعية وأحيانًا سخيفة. إذن ، كيف يمكنك اتخاذ القرار الصحيح - بدون تحيز شخصي - للتأكد من أنك تنشئ المحتوى الأفضل والأكثر صلة بحسابك على Instagram؟

بصدق؟ يتعلق الأمر بمعرفة علامتك التجارية ومعرفة ما يتوقعه جمهورك منك. لكن في بعض الأحيان ، نفرط في التفكير ونفكر في التحليل ونهبط على الخيار الخاطئ. لذا ... لا تقلق ، لدينا بعض النصائح لمساعدتك في معرفة الاتجاهات التي تستحق الجهود وأيها يجب أن نقول "شكرًا لك ، التالي".

هذا يعتمد

أوه عظيم ، إجابة لطيفة غامضة لبدء الأمور. هذا ما امر به الطبيب لا غير. لكن انتظر ، اسمعنا.

ليست كل اتجاهات Instagram متساوية. هناك بعض الاتجاهات الشاملة الأكبر. غالبًا ما تكون هذه الاتجاهات أوسع نطاقًا وتقدم فكرة عن الاتجاه العام الذي يتجه إليه Instagram.

على سبيل المثال ، توضح هذه التغريدة من آدم موسيري ، رئيس Instagram ، أن "المزيد من مقاطع الفيديو ، عدد أقل من الصور" سيكون الاتجاه السائد لعام 2021. كعلامة تجارية ، هل يجب عليك اتباع هذا الاتجاه بعد ذلك؟ قطعا نعم!

إذا كانت شركتك تستخدم Instagram كقناة تسويق ، فإن المسؤولية تقع على عاتقك للتطور مع تطور النظام الأساسي. لذا ، إذا كان المحتوى يتجه نحو المزيد من مقاطع الفيديو ، وعدد أقل من الصور ، فهذا اتجاه يجب أن تتعلمه مائة بالمائة للتكيف معه.

هناك أيضًا العديد من الاتجاهات الدقيقة الأصغر التي تنطلق على المنصة. هذه الاتجاهات عابرة ، وغالبًا ما تكون محددة تمامًا ، وذات صلة فقط لفترة قصيرة قبل أن يسود الاتجاه التالي. على سبيل المثال ، تتجه مسارات موسيقية معينة لاستخدام Reel كل أسبوع. أو ربما يكون نوعًا معينًا من الرسوم أو الطباعة هو الاتجاه.

قد تكون هذه الاتجاهات الدقيقة في بعض الأحيان هي الأصعب في اتخاذ القرار بشأنها. هذا هو المكان الذي من الأهمية بمكان أن تعرف فيه علامتك التجارية وجمهورك حقًا . اسأل نفسك أسئلة مهمة مثل:

• لماذا يجب أن تتبع هذا الاتجاه؟
• هل هي ذات صلة بجمهورك؟
• هل يتوافق مع جمالية Instagram الخاصة بك؟
• هل لديك الموارد اللازمة لتبني هذا الاتجاه؟
• ماذا سيخرج جمهورك منه؟
• ماذا ستخرج منه؟

لذا فإن ما إذا كان يجب عليك اتباع اتجاه معين أم لا يعود إلى نوع الاتجاه الذي هو عليه. إذا كنت لا تزال غير متأكد ، فستساعدك النصائح القليلة التالية في العثور على بعض الإجابات على الأسئلة أعلاه والحصول على مزيد من الوضوح.

كن واضحا بشأن علامتك التجارية وصوتك

كل ما تفعله (أو لا تفعله) على وسائل التواصل الاجتماعي يعود في النهاية إلى علامتك التجارية. إن وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي وجهودك التسويقية يديم علامتك التجارية في أذهان المستهلكين.

ربما تعرف علامتك التجارية بالفعل من الداخل والخارج. حان الوقت الآن لتوضيح الأمر. إذا كان لدى مؤسستك مستند هوية للعلامة التجارية ، فارجع إليها كتجديد. ضع في اعتبارك أسئلة مهمة حول علامتك التجارية مثل:

• ما هي شخصية علامتك التجارية؟
• ما هي جمالية علامتك التجارية؟ (ألوان ، تصميم ، طباعة ، إلخ)
• ما نوع اللغة التي تستخدمها علامتك التجارية؟ (محترف ، تحادثي؟
• ما هي العلامة التجارية no-nos؟
• ما هي المشاعر التي تنتجها علامتك التجارية؟

من المهم أيضًا أن تكون واضحًا في نبرة صوت شركتك. تعمل العديد من العلامات التجارية بالفعل من خلال هذه العملية عند إنشاء إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لذا قد تعرف ذلك بالفعل. إذا لم تقم بذلك ، فقد حان الوقت الآن لمعرفة ذلك أيضًا.

على سبيل المثال ، هي نغمتك:

• عارضة أم رسمية؟
• جاد أم مضحك؟
• غير موقر؟
• في الحقيقة؟
• موثوق؟
• التعليمية؟

إن معرفة ما تمثله علامتك التجارية وما لا تمثله سيكون مفيدًا للغاية عندما يتعلق الأمر باختيار ما إذا كنت ستتبع اتجاهًا ما أم لا. إذا كان الاتجاه لا يتناسب مع هوية علامتك التجارية أو نبرة صوتك ، ارفض الاتجاه وامض قدمًا. إذا كان الأمر كذلك ، ففكر فيه ثم تابع تقييمه باستخدام بعض العوامل الأخرى الموضحة في هذه المقالة.

على سبيل المثال ، إذا كان Instagram الخاص بك يشبه تمامًا الأعمال التجارية (من حيث العلامة التجارية والنغمة) ، فمن الواضح جدًا أن بعض الاتجاهات الصغيرة غير الرسمية ليست مناسبة لك. إذا كانت جمالية علامتك التجارية تدور حول الحفاظ على "وجه" احترافي تمامًا ، فأنت بالتأكيد لا تريد اعتماد أسلوب الطباعة غير الرسمي الذي يتجه حاليًا. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك تبني اتجاهات أوسع مثل زيادة محتوى الفيديو الخاص بك أو الإبداع مع Reels.

Hubspot هو مثال رائع لحساب Instagram الذي يتبع الاتجاهات دون التضحية بهوية علامته التجارية أو نبرة صوته. في جميع أنحاء محتوى Instagram ، تحافظ العلامة التجارية دائمًا على منصب تدريبي و / أو تعليمي أثناء تبني نغمة محادثة ومضحكة في بعض الأحيان.

اعرف جمهورك

جزء كبير من معرفة علامتك التجارية هو معرفة جمهورك أيضًا. في هذه الحالة ، نعني على وجه التحديد معرفة جمهورك على Instagram. استخدم بيانات Instagram المتاحة لك للتعرف على جمهور Instagram الحالي لديك. إن معرفة من يتعامل مع المحتوى الخاص بك سيقطع شوطًا طويلاً نحو مساعدتك في تحديد ما إذا كان اتجاه معين مناسبًا لهم أم لا.

جانب آخر لمعرفة جمهورك هو معرفة نوع المحتوى الذي يستجيبون له جيدًا. هذه المعلومات متاحة لك أيضًا من خلال Instagram Insights و SkedSocial. بالإضافة إلى ذلك ، قد ترغب في أن تضع في اعتبارك أن الديموغرافيات المختلفة تفضل أنواعًا مختلفة من المنشورات أو المحتوى.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل علامة تجارية للأزياء تستهدف النساء ، فمن المحتمل أن تكون فكرة جيدة أن تقفز في جميع اتجاهات الموضة على Instagram من OOTD إلى تجارب الأزياء المتعددة على Reels. يمكنك أيضًا مشاركة الميمات الشائعة ذات الصلة.

تعرف على منافسيك أيضًا

يعرف كل مسوق جيد منافسه ويراقب دائمًا ما ينوي المنافسون القيام به. هذا هو مجرد فكرة تجارية جيدة.

ربما تفعل هذا بالفعل لـ Instagram على أي حال. ترى ما يشاركه منافسوك على Instagram وما لا يشاركونه. يعد هذا أمرًا رائعًا لوضع المعايير وغالبًا ما يكون مفيدًا أيضًا للإلهام (لا ، لم نقل نسخ منافسيك).

إذا كان منافسوك يتبنون اتجاهات معينة وكان الجمهور يستجيب لها جيدًا - فقد يكون الأمر يستحق وقتك للنظر في الاتجاه أيضًا. من ناحية أخرى ، إذا ذهبوا إلى ميم شائع وهذا يجعلك تتأرجح - ابق بعيدًا عنها.

ملاحظة: نحن لا نقصر نفسك على ما يفعله منافسوك. نحن نقول ببساطة إن ملاحظة منافسيك قد تكون مفيدة عند تحديد الاتجاه. مهمتك هي التأكد من أن Instagram الخاص بك يميز نفسه عن الآخرين في السوق. لذلك لا تتردد في أن تكون مبدعًا وأن تفعل شيئًا لا يفعلونه وأن تصبح رائدًا في مجال الموضة.

ضع دائمًا أهداف وسائل التواصل الاجتماعي في الاعتبار

ما هي أهدافك على Instagram الخاص بك؟ عند إنشاء أي نوع من محتوى الوسائط الاجتماعية ، من المهم أن تتذكر أهدافك. ثم فكر في الكيفية التي يخدم بها المحتوى هذه الأهداف.

تنطبق هذه القاعدة على الاتجاهات أيضًا. الاتجاهات ستستمر في الظهور. ولكن إذا كان اتباع هذا الاتجاه لا يدعم أهدافك العامة أو استراتيجية Instagram الخاصة بك ، فمن الصعب منا.

لنفترض أنك علامة تجارية للأثاث الفاخر. تتضمن أهداف Instagram الخاصة بك بناء مجتمع متفاعل وأيضًا زيادة المبيعات (من الواضح!) يمكنك اختيار الانتقال إلى اتجاه المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) لحسابك. أنت تعرض صور عملائك ومقاطع الفيديو الخاصة بك لمتابعة أهداف مجتمعك. نظرًا لأن مجتمعك يرى هذه الصور لأشخاص حقيقيين يستخدمون أثاثك في منازلهم ، فإنها تثير اهتمامهم وتجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أيضًا مما يؤدي إلى المزيد من المبيعات. ياي!

إنشاء عملية صنع القرار

أشياء كثيرة يجب وضعها في الاعتبار! صدق أو لا تصدق ، بالنسبة لمعظم المسوقين ، تبدأ عملية تقييم الاتجاه هذه في أن تصبح طبيعية جدًا بمجرد قيامهم بذلك عدة مرات.

من الجيد إنشاء عملية اتخاذ القرار لمساعدتك على تبسيط هذا الأمر بشكل أكبر. هذا مفيد بشكل خاص عندما تدير حساب عميل وترغب في الحصول على موافقته على متابعة الاتجاهات نيابة عن شركتهم.

• • قم بإنشاء قائمة تحقق
    يمكن أن يشمل ذلك هوية العلامة التجارية ، ونبرة الصوت ، والملاءمة لجمهورك ، وما إلى ذلك. إذا حدد اتجاه ما هذه المربعات ، فانتقل إلى الخطوة التالية.
  • ضع قواعد شاملة "نعم" أو "لا" إذا كان ذلك مناسبًا
    إذا كان الأمر جيدًا مع عميلك ، فضع بعض القواعد (بخلاف القائمة المرجعية أعلاه) التي تسمح لك دائمًا بقول نعم أو رفض دائمًا لاتجاهات معينة. ستساعد هذه القواعد الشاملة على تسريع عملية تبني الاتجاه. على سبيل المثال ، قد تحتوي علامتك التجارية على غطاء لا يناسب أي اتجاهات تتضمن الشتائم في المحتوى.

إنشاء عملية الموافقات

بالإضافة إلى القواعد المذكورة أعلاه ، قرر أيضًا من له الكلمة الأخيرة بشأن ما إذا كان الاتجاه مقبولًا أم لا. غالبًا ما يسعد العملاء بترك هذا القرار للخبراء (أي أنت). ومع ذلك ، يفضل بعض العملاء أن يكونوا أكثر تدريبًا ، لذا قد تحتاج إلى توضيح مقدار المدخلات التي يرغبون في الحصول عليها بشأن إنشاء محتوى عصري أيضًا.

إعطاء الأولوية للملاءمة على مدى الوصول

الوصول مهم على Instagram. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يصل إليهم المحتوى الخاص بك ، كان ذلك أفضل لحساب Insta الخاص بك (ولعملك) ، أليس كذلك؟ ليس دائما.

هل لاحظت يومًا نشر ميمات لعلامة تجارية ليس لها أي صلة على الإطلاق بأعمالهم؟ كمسوق ، انزعج من أي وقت مضى وتساءل عن الغرض من هذا المنشور؟ نحن كذلك.

إذا كنت تقفز على كل اتجاه عشوائي دون دفع أي إشعار لعلامتك التجارية أو لجمهورك - فهذا لا طائل من ورائه. غالبًا ما تمنح هذه المنشورات هذه الحسابات نتوءًا مؤقتًا في الوصول ، لكن هل تؤدي إلى أي نمو أو نجاح قابل للقياس للأعمال؟ نادرًا!

قم دائمًا بإعطاء الأولوية لمدى ملاءمة المحتوى الخاص بك - بغض النظر عن الاتجاهات - على مدى الوصول المحتمل لاتجاه فيروسي. فقط لأن شيئًا ما يتجه عالميًا ، لا يعني أنه يثير اهتمام جمهورك المحدد.

سيؤدي إنشاء محتوى عالي الجودة وملائم بشكل مستمر لجمهورك إلى نمو أفضل وأكثر استدامة في Instagram من مطاردة أرقام وصول عالية.

ابق اصبعك على النبض

تميل الاتجاهات على Instagram (أو أي قناة اجتماعية) إلى التطور بشكل أسرع مما يدرك الكثير منا. بصفتنا مسوقين ، فإن مهمتنا هي إبقاء أعيننا مقشرة والبحث عن ما ينطلق على Instagram.

تتطور الاتجاهات أحيانًا مع تغير عادات المستخدم. على سبيل المثال ، لا ينبغي أن يكون محور الفيديو في Instagram المذكور أعلاه مفاجأة لأي شخص. كما نعلم جميعًا ، سيطر الفيديو على Instagram لفترة من الوقت الآن. إذا لم تتكيف علامتك التجارية مع الفيديو بعد ... فقد حان وقت اللحاق بالركب!

في أوقات أخرى ، تنطلق الاتجاهات بسرعة كبيرة. غالبًا ما تكون هذه الاتجاهات عابرة. ربما لاحظت أن هذا ينطبق بشكل خاص على Reels. على سبيل المثال ، تنطلق بعض الأغاني وفجأة يقوم كل شخص في خلاصتك بإعادة إنشاء نسختهم من بكرة بنفس الأغنية. تستحق هذه الاتجاهات الانتباه بشكل خاص لأن نافذة الفرص غالبًا ما تكون صغيرة وعليك التصرف بسرعة.

لذا فإن نصيحتنا الأخيرة هي - كن دائمًا صاخبًا. المعنى - بصفتك صاحب مفاتيح عالم Instagram ، من الأهمية بمكان مواكبة الاتجاهات. يجب أن تعرف ما هو الشائع قبل أن تقرر ما إذا كان يناسب علامتك التجارية أم لا.

كيف هذا؟ باستخدام Instagram (من الواضح) ومعرفة ما يفعله المستخدمون الآخرون (العلامات التجارية والمؤثرون والأشخاص العاديون للحدث). من خلال إبقاء إصبعك على النبض ، ستتبنى الاتجاهات بسرعة عند الضرورة وتحافظ على علامتك التجارية ذات صلة على Instagram.

الذهاب الفيروسي ليس كل شيء

من الطبيعي أن ترغب في الانضمام إلى محادثة شائعة أو القفز في اتجاه التحدي الفيروسي. بعد كل شيء ، إذا كان الجميع (بما في ذلك منافسك) يفعل ذلك ، فلماذا لا تقفز على متن الطائرة أيضًا؟

لكن لتلخيص ما قلناه أعلاه - ليس عليك أن تفعل كل شيء. عندما ترى اتجاهًا صاعدًا - اسأل نفسك لماذا تفعل ذلك. تذكر: الانتقال الفيروسي ليس الهدف.

خلافًا للاعتقاد الشائع ، فإن الانتشار ليس ما يجب أن تطمح إليه العلامات التجارية. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لا يقتصر فقط على الفوز في مسابقة شعبية. يتعلق الأمر بالتواصل مع مجتمعك — أولاً وقبل كل شيء.

بصفتك مسوقًا في Instagram ، يجب أن تكون أولويتك دائمًا إنشاء محتوى ملائم ومفيد وممتع لجمهورك. اتبع الاتجاهات - عندما يكون ذلك منطقيًا. ولكن إذا شعرت أن هناك اتجاهًا معينًا بعيدًا عن العلامة التجارية ، فلا تخف من استبعاده.