So übernehmen Sie Instagram-Trends (während Sie bei der Marke bleiben)

Folgen oder nicht folgen?

Nein, es ist keine existenzielle Krise. Das ist die Frage, die sich Instagram-Vermarkter zu Instagram-Trends stellen.

Sollten Sie Instagram-Trends folgen? Und wenn ja, wie folgt man einem Trend und bleibt dabei auf Instagram seiner Marke treu?

Tolle Frage(n). Wir sind hier, um Ihnen zu helfen, die Antworten zu finden.

Ist dieser Insta-Trend etwas für Sie? Beachten Sie zuerst diese 8 Tipps

Wie entscheiden Sie, ob es sich lohnt, einem Social-Media-Trend für Ihre Marke zu folgen?

Für einige Marken ist das Folgen von Trends eine einfache und offensichtliche Entscheidung. Für andere kann es sich unnatürlich und manchmal sogar albern anfühlen. Wie treffen Sie also die richtige Entscheidung – frei von persönlichen Vorurteilen – um sicherzustellen, dass Sie die besten und relevantesten Inhalte für Ihr Instagram-Konto erstellen?

Ganz ehrlich? Es kommt darauf an, Ihre Marke zu kennen und zu wissen, was Ihr Publikum von Ihnen erwartet. Aber manchmal denken wir zu viel nach und analysieren zu viel und landen auf der falschen Wahl. Also … keine Sorge, wir haben ein paar Tipps, die Ihnen helfen, herauszufinden, welche Trends sich lohnen und zu welchen Sie als Nächstes „Danke“ sagen sollten.

Es hängt davon ab, ob

Oh toll, eine schöne vage Antwort, um die Dinge in Gang zu bringen. Genau das, was der Arzt verordnet hat. Aber warten Sie, hören Sie uns zu.

Nicht alle Instagram-Trends sind gleich. Es gibt einige größere, übergreifende Trends. Diese Trends sind oft umfassender und bieten eine Vorstellung von der allgemeinen Richtung, in die sich Instagram bewegt.

Dieser Tweet von Adam Mosseri, Head of Instagram, macht zum Beispiel deutlich, dass „mehr Videos, weniger Fotos“ ganz klar der Trend für 2021 sein wird. Sollte man als Marke diesem Trend dann folgen? Definitiv Ja!

Wenn Ihr Unternehmen Instagram als Marketingkanal nutzt, liegt es an Ihnen, sich mit der Weiterentwicklung der Plattform weiterzuentwickeln. Wenn der Inhalt also zu mehr Videos und weniger Fotos tendiert, dann ist das ein Trend, an den Sie sich hundertprozentig anpassen sollten.

Es gibt auch viele kleinere Mikrotrends, die auf der Plattform abheben. Diese Trends sind flüchtig, oft sehr spezifisch und nur für kurze Zeit relevant, bevor der nächste Trend überhand nimmt. Zum Beispiel neigen bestimmte Musiktitel jede Woche zur Reel-Nutzung. Oder vielleicht ist es eine bestimmte Art von Grafik oder Typografie, die zum Trend wird.

Diese Mikrotrends können manchmal schwieriger zu entscheiden sein. Hier ist es entscheidend, Ihre Marke, Ihr Publikum wirklich zu kennen. Stellen Sie sich wichtige Fragen wie:

• Warum sollten Sie diesem Trend folgen?
• Ist es relevant für Ihr Publikum?
• Passt es zu Ihrer Instagram-Ästhetik?
• Haben Sie die Ressourcen, um diesen Trend zu übernehmen?
• Was wird Ihr Publikum davon haben?
• Was wirst du davon haben?

Ob Sie also einem bestimmten Trend folgen sollten oder nicht, hängt von der Art des Trends ab. Wenn Sie sich noch unsicher sind, helfen Ihnen die nächsten Tipps, einige Antworten auf die obigen Fragen zu finden und weitere Klarheit zu gewinnen.

Machen Sie sich klar über Ihre Marke und Ihre Stimme

Alles, was Sie in den sozialen Medien tun (oder nicht tun), hängt letztendlich von Ihrer Marke ab. Ihre Social-Media-Präsenz und Ihre Marketingbemühungen verewigen Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Verbraucher.

Wahrscheinlich kennen Sie Ihre Marke bereits in- und auswendig. Jetzt ist es an der Zeit, sich darüber klar zu werden. Wenn Ihre Organisation über ein Branding-Identitätsdokument verfügt, beziehen Sie sich darauf als Auffrischung. Berücksichtigen Sie wichtige Fragen zu Ihrer Marke wie:

• Was ist die Persönlichkeit Ihrer Marke?
• Was ist die Ästhetik Ihrer Marke? (Farben, Design, Typografie usw.)
• Welche Art von Sprache verwendet Ihre Marke? (Professionell, gesprächig?
• Was sind die Marken-No-Nos?
• Welche Emotionen löst Ihre Marke aus?

Es ist auch wichtig, dass Sie sich über den Tonfall Ihres Unternehmens im Klaren sind. Viele Marken durchlaufen diesen Prozess bereits bei der Erstellung ihrer Social-Media-Marketingstrategie, sodass Sie dies möglicherweise bereits wissen. Wenn Sie dies nicht tun, ist es jetzt an der Zeit, dies ebenfalls herauszufinden.

Zum Beispiel ist Ihr Ton:

• Lässig oder formell?
• Ernst oder lustig?
• Respektlos?
• Sachlich?
• Autorität?
• Lehrreich?

Zu wissen, wofür Ihre Marke steht und wofür nicht, ist sehr hilfreich bei der Entscheidung, ob Sie einem Trend folgen oder nicht. Wenn der Trend nicht zu Ihrer Markenidentität oder Ihrem Tonfall passt, lehnen Sie den Trend ab und machen Sie weiter. Wenn dies der Fall ist, ziehen Sie es in Betracht und bewerten Sie es dann weiter anhand einiger der anderen in diesem Artikel beschriebenen Faktoren.

Wenn Ihr Instagram beispielsweise ausschließlich geschäftsmäßig ist (in Bezug auf Marke und Ton), dann ist es ziemlich offensichtlich, dass einige der lässigeren Mikrotrends nicht das Richtige für Sie sind. Wenn es bei Ihrer Markenästhetik darum geht, ein streng professionelles „Gesicht“ zu wahren, dann wollen Sie definitiv nicht die lässigere Typografie übernehmen, die derzeit im Trend liegt. Sie könnten jedoch immer noch breitere Trends übernehmen, wie z. B. die Steigerung Ihres Videoinhalts oder mit Reels kreativ werden.

Hubspot ist ein großartiges Beispiel für ein Instagram-Konto, das Trends folgt, ohne seine Markenidentität oder seinen Tonfall zu opfern. Während des gesamten Instagram-Inhalts behält die Marke immer eine Coaching- und/oder Bildungsposition bei, während sie einen gesprächigen und manchmal lustigen Ton annimmt.

Kenne deine Zuhörer

Ein großer Teil der Kenntnis Ihrer Marke besteht auch darin, Ihr Publikum zu kennen. In diesem Fall meinen wir speziell die Kenntnis Ihres Instagram-Publikums. Verwenden Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Instagram-Daten, um herauszufinden, wer Ihr bestehendes Instagram-Publikum ist. Zu wissen, an wen sich Ihre Inhalte richten, hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob ein bestimmter Trend für sie relevant ist oder nicht.

Ein weiterer Aspekt, um Ihr Publikum zu kennen, ist auch zu wissen, auf welche Art von Inhalten es gut reagiert. Diese Informationen stehen Ihnen auch über Instagram Insights und SkedSocial zur Verfügung. Darüber hinaus sollten Sie bedenken, dass unterschiedliche demografische Gruppen unterschiedliche Arten von Beiträgen oder Inhalten bevorzugen.

Wenn Sie zum Beispiel eine Modemarke sind, die auf Frauen abzielt, ist es wahrscheinlich eine gute Idee für Sie, alle Modetrends auf Instagram zu verfolgen, von OOTD bis hin zu den zahlreichen Outfit-Anproben auf Reels. Sie können auch relevante Trendmemes teilen.

Kennen Sie auch Ihre Konkurrenz

Jeder gute Vermarkter kennt seine Konkurrenten und behält stets im Auge, was die Konkurrenten so treiben. Das ist einfach nur guter Geschäftssinn.

Wahrscheinlich machst du das sowieso schon für Instagram. Sie sehen, was Ihre Konkurrenten auf Instagram teilen und was nicht. Das ist großartig, um Maßstäbe zu setzen, und oft auch wertvoll als Inspiration (nein, wir haben nicht gesagt, kopieren Sie Ihre Konkurrenten).

Wenn Ihre Konkurrenten bestimmte Trends annehmen und das Publikum gut darauf reagiert, kann es sich für Sie lohnen, sich auch mit dem Trend zu befassen. Auf der anderen Seite, wenn sie sich auf ein trendiges Meme eingelassen haben und es dich zusammenzucken lässt – halte dich davon fern.

Hinweis: Wir sagen nicht, beschränken Sie sich auf das, was Ihre Konkurrenten tun. Wir sagen einfach, dass es hilfreich sein kann, Ihre Konkurrenten zu beobachten, wenn Sie einen Trend bestimmen. Ihre Aufgabe ist es, sicherzustellen, dass sich Ihr Instagram von anderen auf dem Markt unterscheidet. Fühlen Sie sich also frei, kreativ zu sein und etwas zu tun, was sie nicht tun, und werden Sie zum Trendsetter.

Behalten Sie Ihre Social-Media-Ziele immer im Auge

Was sind deine Ziele für dein Instagram? Wenn Sie Inhalte für soziale Medien erstellen, ist es wichtig, sich an Ihre Ziele zu erinnern. Denken Sie dann darüber nach, wie der Inhalt diesen Zielen dient.

Diese Regel gilt auch für Trends. Trends werden weiter kommen. Aber wenn das Folgen dieses Trends Ihre allgemeinen Ziele oder Ihre Instagram-Strategie nicht unterstützt, dann ist es ein hartes Nein von uns.

Angenommen, Sie sind eine Luxusmöbelmarke. Zu Ihren Instagram-Zielen gehören der Aufbau einer engagierten Community und die Steigerung des Umsatzes (offensichtlich!). Sie können sich dafür entscheiden, auf den Trend zu nutzergenerierten Inhalten (UGC) für Ihr Konto aufzuspringen. Sie präsentieren die Fotos und Videos Ihrer Kunden, um Ihre Community-Ziele zu verfolgen. Wenn Ihre Community diese Fotos von echten Menschen sieht, die Ihre Möbel in ihren Häusern verwenden, weckt dies ihr Interesse und Sie lenken auch mehr Besucher auf Ihre Website, was dann zu mehr Verkäufen führt. Yay!

Erstellen Sie einen Entscheidungsprozess

So viele Dinge, die man beachten sollte! Ob Sie es glauben oder nicht, für die meisten Vermarkter beginnt dieser Trendbewertungsprozess sehr natürlich zu werden, sobald sie ihn ein paar Mal durchgeführt haben.

Es ist eine gute Idee, einen Entscheidungsprozess zu erstellen, der Ihnen hilft, dies weiter zu vereinfachen. Dies ist besonders hilfreich, wenn Sie das Konto eines Kunden verwalten und dessen Zustimmung erhalten möchten, Trends im Namen seines Unternehmens zu verfolgen.

• • Erstellen Sie eine Checkliste
    Dies kann Markenidentität, Tonfall, Eignung für Ihr Publikum usw. umfassen. Wenn ein Trend diese Kästchen ankreuzt, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.
  • Legen Sie gegebenenfalls pauschale „Ja“- oder „Nein“-Regeln fest
    Wenn es für Ihren Kunden in Ordnung ist, stellen Sie ein paar Regeln (über die obige Checkliste hinaus) auf, die es Ihnen ermöglichen, zu bestimmten Trends immer ja oder immer nein zu sagen. Diese pauschalen Regeln werden dazu beitragen, den Prozess der Trendübernahme weiter zu beschleunigen. Zum Beispiel könnte Ihre Marke ein pauschales Nein zu allen Trends haben, die das Verfluchen des Inhalts beinhalten.

Richten Sie den Genehmigungsprozess ein

Entscheiden Sie über die oben genannten Regeln hinaus, wer das letzte Wort darüber hat, ob ein Trend gut oder schlecht ist. Oftmals überlassen Kunden diese Entscheidung gerne den Experten (dh Ihnen). Einige Kunden ziehen es jedoch vor, etwas praktischer zu sein, sodass Sie sich möglicherweise darüber im Klaren sein müssen, wie viel Input sie von Ihnen erhalten möchten, wenn Sie auch trendige Inhalte erstellen.

Priorisieren Sie Relevanz vor Reichweite

Auf Instagram zählt Reichweite. Je mehr Menschen Ihre Inhalte erreichen, desto besser für Ihr Insta-Konto (und für Ihr Unternehmen), richtig? Nicht immer.

Haben Sie jemals Post-Memes einer Marke bemerkt, die absolut keine Relevanz für ihr Geschäft haben? Haben Sie sich als Vermarkter jemals gewundert, was der Zweck des Posts war? Wir auch.

Wenn Sie auf jeden zufälligen Trend aufspringen, ohne Ihrer Marke oder Ihrem Publikum Beachtung zu schenken, ist das sinnlos. Diese Posts verleihen diesen Konten oft einen vorübergehenden Reichweitenschub, aber führt dies zu messbarem Wachstum oder Erfolg für das Unternehmen? Selten!

Stellen Sie unabhängig von Trends immer die Relevanz Ihrer Inhalte über die potenzielle Reichweite eines viralen Trends. Nur weil etwas weltweit im Trend liegt, bedeutet das nicht, dass es für Ihr spezielles Publikum von Interesse ist.

Die konsequente Erstellung qualitativ hochwertiger und relevanter Inhalte für Ihr Publikum führt zu einem besseren und nachhaltigeren Instagram-Wachstum als die Jagd nach hohen Reichweiten.

Bleiben Sie am Puls der Zeit

Trends auf Instagram (oder anderen sozialen Kanälen) entwickeln sich tendenziell schneller, als vielen von uns bewusst ist. Als Vermarkter ist es unsere Aufgabe, die Augen offen zu halten und nach dem Ausschau zu halten, was auf Instagram abgeht.

Manchmal entwickeln sich Trends, wenn sich Benutzergewohnheiten ändern. So sollte beispielsweise der oben erwähnte Video-Pivot von Instagram niemanden wirklich überraschen. Wie wir alle wissen, dominieren Videos Instagram schon seit einiger Zeit. Wenn sich Ihre Marke noch nicht an Videos angepasst hat … ist es an der Zeit, das nachzuholen!

Zu anderen Zeiten nehmen Trends sehr schnell Fahrt auf. Diese Trends sind oft flüchtig. Sie haben vielleicht bemerkt, dass dies besonders für Reels gilt. Zum Beispiel heben bestimmte Songs ab und plötzlich erstellt jeder in Ihrem Feed seine Version eines Reels mit demselben Song neu. Es lohnt sich besonders, diese Trends im Auge zu behalten, da das Zeitfenster oft klein ist und Sie schnell handeln müssen.

Unser letzter Ratschlag lautet also: Seien Sie immer hektisch. Das heißt – als Inhaber der Schlüssel zum Instagram-Universum ist es entscheidend, dass Sie mit den Trends Schritt halten. Sie müssen wissen, was im Trend liegt, bevor Sie entscheiden können, ob es zu Ihrer Marke passt oder nicht.

Wie machst du das? Indem Sie Instagram (offensichtlich) verwenden und sehen, was andere Benutzer (Marken, Influencer und Event-Stammgäste) tun. Indem Sie am Puls der Zeit bleiben, können Sie Trends bei Bedarf schnell aufgreifen und Ihre Marke auf Instagram relevant halten.

Viral zu werden ist nicht alles

Es ist normal, dass Sie an einer trendigen Konversation teilnehmen oder auf einen viralen Challenge-Trend aufspringen möchten. Denn wenn es alle (einschließlich Ihres Konkurrenten) tun, warum sollten Sie dann nicht auch einsteigen?

Aber um zusammenzufassen, was wir oben gesagt haben – Sie müssen nicht alles tun. Wenn Sie sehen, dass ein Trend auftaucht, fragen Sie sich, warum Sie das tun. Denken Sie daran: Viral zu werden ist nicht das Ziel.

Entgegen der landläufigen Meinung ist Viralität nicht das, was Marken anstreben sollten. Beim Social Media Marketing geht es nicht nur darum, einen Beliebtheitswettbewerb zu gewinnen. Es geht in erster Linie darum, sich mit Ihrer Community zu verbinden.

Als Instagram-Vermarkter sollte es immer Ihre Priorität sein, Inhalte zu erstellen, die für Ihr Publikum relevant, nützlich und interessant sind. Folgen Sie den Trends – wenn es sinnvoll ist. Aber wenn sich ein bestimmter Trend markenfremd anfühlt, haben Sie keine Angst, ihn auszusitzen.