如何採用 Instagram 趨勢（同時保持品牌）

跟隨還是不跟隨？

不，這不是生存危機。 這是 Instagram 營銷人員就 Instagram 趨勢提出的問題。

您應該關注 Instagram 趨勢嗎？ 如果是這樣，您如何在 Instagram 上忠於自己的品牌的同時追隨潮流？

好問題。 我們在這裡幫助您找到答案。

這是適合您的 Insta 趨勢嗎？ 首先考慮這 8 個技巧

您如何確定社交媒體趨勢是否值得您的品牌關注？

對於某些品牌來說，追隨潮流是一個簡單而明顯的決定。 對於其他人來說，它可能會感覺不自然，有時甚至很愚蠢。 那麼，您如何做出正確的決定（不受個人偏見的影響）以確保為您的 Instagram 帳戶創建最佳和最相關的內容？

誠實地？ 歸結為了解您的品牌並了解您的受眾對您的期望。 但有時，我們會過度思考和過度分析並做出錯誤的選擇。 所以……別擔心，我們有一些技巧可以幫助您確定哪些趨勢值得努力，哪些趨勢應該說“謝謝，接下來”。

這取決於

哦，太好了，一個很好的模糊答案來開始。 正是醫生吩咐的。 但是等等，聽我們說完。

並非所有 Instagram 趨勢都是平等的。 有一些更大的總體趨勢。 這些趨勢通常更廣泛，並提供了 Instagram 前進方向的總體思路。

例如，Instagram 負責人 Adam Mosseri 的這條推文清楚地表明，“更多視頻，更少照片”顯然將成為 2021 年的趨勢。作為一個品牌，你應該跟隨這個趨勢嗎？ 絕對是的！

如果您的公司使用 Instagram 作為營銷渠道，那麼您有責任隨著平台的發展而發展。 因此，如果內容趨向於更多的視頻、更少的照片，那麼你 100% 應該學會適應這種趨勢。

還有許多更小的、微觀的趨勢在平台上起飛。 這些趨勢轉瞬即逝，通常非常具體，並且僅在下一個趨勢接管之前的短時間內相關。 例如，每周某些音樂曲目的 Reel 使用趨勢。 或者也許是一種特定類型的圖形或排版成為趨勢。

這些微觀趨勢有時可能更難決定。 這是真正了解您的品牌和受眾的關鍵所在。 問自己一些重要的問題，例如：

• 為什麼要跟隨這個趨勢？
• 它與您的聽眾相關嗎？
• 它符合你的 Instagram 審美嗎？
• 您是否有資源採用這種趨勢？
• 你的觀眾會從中得到什麼？
• 你會從中得到什麼？

因此，您是否應該遵循特定趨勢歸結為趨勢的類型。 如果您仍然不確定，接下來的幾個提示將幫助您找到上述問題的一些答案並進一步明確。

清楚你的品牌和聲音

您在社交媒體上所做（或不做）的一切最終都歸結為您的品牌。 您的社交媒體存在和營銷努力使您的品牌在消費者心目中永存。

您可能已經從內到外了解您的品牌。 現在是時候搞清楚它了。 如果您的組織有品牌標識文件，請將其作為複習。 考慮有關您的品牌的重要問題，例如：

• 你的品牌個性是什麼？
• 你的品牌審美是什麼？ （顏色、設計、排版等）
• 您的品牌使用哪種語言？ （專業，健談？
• 什麼是品牌禁忌？
• 你的品牌會產生什麼樣的情感？

清楚公司的語氣也很重要。 許多品牌在創建他們的社交媒體營銷策略時已經完成了這個過程，所以你可能已經知道了。 如果你不這樣做，那麼現在也是解決這個問題的時候了。

例如，您的語氣是：

• 休閒還是正式？
• 是認真的還是有趣的？
• 不敬？
• 事實上？
• 權威性？
• 教育？

在選擇是否追隨潮流時，了解您的品牌代表什麼以及不代表什麼將非常有幫助。 如果趨勢不適合您的品牌標識或語氣，請拒絕趨勢並繼續前進。 如果確實如此，請考慮它，然後使用本文中概述的其他一些因素繼續對其進行評估。

例如，如果你的 Instagram 完全是商業風格（在品牌和語氣上），那麼很明顯，一些更隨意的微趨勢並不適合你。 如果你的品牌審美就是要保持一個嚴格專業的“面孔”，那麼你肯定不想採用目前流行的更隨意的排版。 但是，您仍然可以採用更廣泛的趨勢，例如增加視頻內容或使用 Reels 獲得創意。

Hubspot 是 Instagram 帳戶的一個很好的例子，它在不犧牲其品牌標識或語氣的情況下跟隨趨勢。 在整個 Instagram 內容中，該品牌始終保持指導和/或教育立場，同時採用對話式，有時甚至是有趣的語氣。

了解你的聽眾

了解您的品牌的很大一部分也是了解您的受眾。 在這種情況下，我們的意思是專門了解您的 Instagram 受眾。 使用您可用的 Instagram 數據來了解您現有的 Instagram 受眾是誰。 了解您的內容所針對的對象將大大有助於您確定特定趨勢是否與他們相關。

了解您的受眾的另一個方面是了解他們反應良好的內容類型。 您也可以通過 Instagram 洞察和 SkedSocial 獲得此信息。 此外，您可能需要記住，不同的人口統計數據更喜歡不同類型的帖子或內容。

例如，如果您是一個以女性為目標的時尚品牌，那麼您最好了解 Instagram 上的所有時尚趨勢，從 OOTD 到 Reels 上的多種服裝試穿。 您還可以分享相關的趨勢模因。

也了解你的競爭對手

每個優秀的營銷人員都了解他們的競爭對手，並始終關注競爭對手的動態。 這只是普通的良好商業意識。

無論如何，您可能已經為 Instagram 執行此操作。 您可以看到競爭對手在 Instagram 上分享的內容和未分享的內容。 這對於設定標準非常棒，而且通常對靈感也很有價值（不，我們沒有說要復制你的競爭對手。）

如果您的競爭對手正在接受某些趨勢，並且受眾對它們反應良好，那麼您可能也值得花時間研究一下趨勢。 另一方面，如果他們全力以赴的流行模因，它讓你畏縮 - 遠離它。

注意：我們並不是說將自己限制在競爭對手正在做的事情上。 我們只是說在決定趨勢時觀察你的競爭對手可能會有所幫助。 您的工作是確保您的 Instagram 與市場上的其他產品區分開來。 因此，請隨意發揮創造力，做一些他們沒有做的事情，成為潮流引領者。

始終牢記您的社交媒體目標

您的 Instagram 目標是什麼？ 在創建任何類型的社交媒體內容時，記住你的目標是很重要的。 然後，考慮內容如何服務於這些目標。

這條規則也適用於趨勢。 趨勢將不斷湧現。 但是，如果遵循這一趨勢不支持您的總體目標或您的 Instagram 策略，那麼我們很難拒絕。

假設你是一個豪華家具品牌。 您的 Instagram 目標包括建立一個參與度較高的社區並推動更多銷售（顯然！）您可以選擇為您的帳戶加入用戶生成內容 (UGC) 趨勢。 您展示客戶的照片和視頻，以實現您的社區目標。 當您的社區看到這些真實的人在家中使用您的家具的照片時，這會激起他們的興趣，您也會為您的網站帶來更多流量，從而帶來更多的銷售。 耶！

創建決策過程

有很多事情要記住！ 信不信由你，對於大多數營銷人員來說，這種趨勢評估過程一旦完成幾次就會變得非常自然。

創建一個決策過程來幫助您進一步簡化它是一個好主意。 當您管理客戶的帳戶並希望代表他們的公司了解趨勢時，這尤其有用。

• • 創建清單
    這可以包括品牌標識、語氣、適合您的受眾等。如果趨勢選中了這些框，請繼續下一步。
  • 如果相關，設置一攬子“是”或“否”規則
    如果您的客戶同意，請制定一些規則（除了上述清單之外），讓您始終對某些趨勢說“是”或“永遠”說“不”。 這些一攬子規則將有助於進一步加快趨勢採用過程。 例如，您的品牌可能對任何涉及宣誓內容的趨勢都表示反對。

建立審批流程

除了上述規則之外，還要決定誰對趨勢是成功還是否有最終決定權。 通常，客戶很樂意將這個決定留給專家（即您）。 但是，有些客戶更喜歡親力親為，因此您可能需要弄清楚他們希望在您創建時尚內容方面有多少投入。

優先考慮相關性而不是覆蓋面

在 Instagram 上解決問題。 您的內容覆蓋的人越多，對您的 Insta 帳戶（以及您的業務）就越好，對吧？ 不總是。

有沒有註意到與他們的業務完全零相關的品牌帖子模因？ 作為營銷人員，曾經畏縮並想知道帖子的目的是什麼？ 我們也是。

如果你在沒有註意到你的品牌或你的觀眾的情況下跟隨每一個隨機趨勢——那是沒有意義的。 這些帖子通常會給這些帳戶帶來暫時的影響，但這是否會為企業帶來任何可衡量的增長或成功？ 很少！

無論趨勢如何，始終優先考慮您的內容的相關性，而不是病毒式趨勢的潛在影響。 僅僅因為某件事在全球流行，並不意味著它對您的特定受眾感興趣。

始終如一地為您的受眾創建高質量和相關的內容將帶來更好、更可持續的 Instagram 增長，而不是追求高覆蓋率。

隨時掌握脈搏

Instagram（或任何社交渠道）上的趨勢往往比我們許多人意識到的發展得更快。 作為營銷人員，我們的工作是密切關注 Instagram 上正在發生的事情。

有時趨勢會隨著用戶習慣的變化而變化。 例如，上面提到的 Instagram 視頻支點應該不會讓任何人感到意外。 眾所周知，視頻已經主導了 Instagram 一段時間。 如果您的品牌還沒有適應視頻……是時候迎頭趕上了！

在其他時候，趨勢會迅速起飛。 這些趨勢往往轉瞬即逝。 您可能已經註意到，對於 Reels 來說尤其如此。 例如，某些歌曲開始流行，突然間，您的訂閱源上的每個人都在用同一首歌曲重新創建他們的 Reel 版本。 這些趨勢特別值得關注，因為機會之窗通常很小，您必須迅速採取行動。

所以我們的最後一條建議是——永遠忙碌。 意義——作為 Instagram 世界鑰匙的持有者，緊跟潮流至關重要。 在決定是否適合您的品牌之前，您必須先了解流行趨勢。

你這是怎麼做到的？ 通過使用 Instagram（顯然）並查看其他用戶（品牌、影響者和活動常客）在做什麼。 通過掌握脈搏，您將在必要時迅速採用趨勢，並保持您的品牌在 Instagram 上的相關性。

病毒式傳播並不是一切

想要加入熱門話題或加入病毒式挑戰趨勢是很正常的。 畢竟，如果每個人（包括你的競爭對手）都在這樣做，那你為什麼不也加入進來呢？

但總結一下我們上面所說的——你不必全部做。 當你看到一種趨勢突然出現時——問問自己為什麼要這麼做。 請記住：傳播病毒不是目標。

與流行的看法相反，病毒式傳播並不是品牌應該追求的。 社交媒體營銷不僅僅是贏得人氣競賽。 這是關於與您的社區建立聯繫 - 首先也是最重要的。

作為 Instagram 營銷人員，您的首要任務應該始終是為您的受眾創建相關、有用和有趣的內容。 跟隨趨勢——當它有意義的時候。 但是，如果一種特定的趨勢感覺不合品牌，不要害怕置之不理。