วิธีการใช้แนวโน้ม Instagram (ในขณะที่อยู่ในแบรนด์)

จะติดตามหรือไม่ติดตาม?

ไม่ มันไม่ใช่วิกฤตอัตถิภาวนิยม เป็นคำถามที่นักการตลาด Instagram ถามถึงแนวโน้มของ Instagram

คุณควรติดตามเทรนด์ Instagram หรือไม่? และถ้าเป็นเช่นนั้น คุณจะติดตามเทรนด์ในขณะที่ยังคงยึดมั่นในแบรนด์ของคุณบน Instagram ได้อย่างไร

คำถามที่ดี เราพร้อมช่วยคุณค้นหาคำตอบ

Insta Trend นี้เหมาะสำหรับคุณหรือไม่? พิจารณา 8 เคล็ดลับเหล่านี้ก่อน

คุณตัดสินใจอย่างไรว่าเทรนด์โซเชียลมีเดียน่าติดตามสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่?

สำหรับบางแบรนด์ การติดตามเทรนด์เป็นการตัดสินใจที่ง่ายและชัดเจน สำหรับคนอื่น อาจรู้สึกผิดธรรมชาติและบางครั้งก็ดูงี่เง่า ดังนั้นคุณจะตัดสินใจอย่างถูกต้องได้อย่างไร ปราศจากอคติส่วนบุคคล เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับบัญชี Instagram ของคุณ

อย่างจริงใจ? มันมาจากการรู้จักแบรนด์ของคุณและรู้ว่าผู้ชมคาดหวังอะไรจากคุณ แต่บางครั้ง เราคิดมาก วิเคราะห์มากเกินไป และตัดสินใจผิดทาง ดังนั้น... ไม่ต้องกังวล เรามีเคล็ดลับสองสามข้อที่จะช่วยให้คุณทราบว่าเทรนด์ใดควรค่าแก่ความพยายาม และเทรนด์ใดบ้างที่ควรกล่าว "ขอบคุณ ต่อจากนี้"

มันขึ้นอยู่กับ

เยี่ยมมาก คำตอบที่คลุมเครือดีเพื่อเริ่มต้นสิ่งต่างๆ ตามที่หมอสั่ง. แต่เดี๋ยวก่อนฟังเราออก

ไม่ใช่แนวโน้มของ Instagram ทั้งหมดจะเท่ากัน มีแนวโน้มที่ใหญ่กว่าและครอบคลุมอยู่บ้าง แนวโน้มเหล่านี้มักจะกว้างขึ้นและเสนอแนวคิดเกี่ยวกับทิศทางทั่วไปที่ Instagram กำลังมุ่งหน้าไป

ตัวอย่างเช่น ทวีตนี้จาก Adam Mosseri หัวหน้าของ Instagram ทำให้ชัดเจนว่า “วิดีโอมากขึ้น ภาพถ่ายน้อยลง” จะเป็นเทรนด์สำหรับปี 2021 อย่างชัดเจน ในฐานะแบรนด์ คุณควรทำตามเทรนด์นี้หรือไม่? ใช่แน่นอน!

หากบริษัทของคุณใช้ Instagram เป็นช่องทางการตลาด ความรับผิดชอบของคุณคือการพัฒนาเมื่อแพลตฟอร์มพัฒนาขึ้น ดังนั้นหากเนื้อหามีแนวโน้มไปสู่วิดีโอจำนวนมากขึ้น ภาพถ่ายน้อยลง นั่นคือเทรนด์ที่ร้อยเปอร์เซ็นต์ควรเรียนรู้ที่จะปรับตัว

นอกจากนี้ยังมีเทรนด์เล็กๆ น้อยๆ มากมายที่เริ่มต้นบนแพลตฟอร์ม แนวโน้มเหล่านี้เกิดขึ้นเพียงชั่วครู่ มักจะมีความเฉพาะเจาะจง และมีความเกี่ยวข้องเพียงช่วงเวลาสั้นๆ ก่อนที่เทรนด์ถัดไปจะเข้ามาครอบงำ ตัวอย่างเช่น แทร็กเพลงบางเพลงมีแนวโน้มการใช้วงล้อในแต่ละสัปดาห์ หรือบางทีอาจเป็นประเภทเฉพาะของกราฟิกหรือการพิมพ์ที่กลายเป็นเทรนด์

แนวโน้มย่อยเหล่านี้บางครั้งอาจเป็นสิ่งที่ยากต่อการตัดสินใจ นี่คือสิ่งสำคัญ ที่ ต้องรู้จักแบรนด์ของคุณ ผู้ชมของคุณอย่างแท้จริง ถามตัวเองด้วยคำถามสำคัญๆ เช่น

• ทำไมคุณควรติดตามแนวโน้มนี้?
• เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณหรือไม่?
• มันตรงกับความงามของ Instagram ของคุณหรือไม่?
• คุณมีทรัพยากรที่จะนำเทรนด์นี้ไปใช้หรือไม่?
• ผู้ชมจะได้อะไรจากมัน?
• คุณ จะได้อะไรจากมัน?

ดังนั้นไม่ว่าคุณควรติดตามเทรนด์ใดหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับประเภทของเทรนด์ที่เป็นอยู่ หากคุณยังไม่แน่ใจ เคล็ดลับต่อไปนี้จะช่วยคุณค้นหาคำตอบสำหรับคำถามข้างต้นและได้ความชัดเจนยิ่งขึ้น

มีความชัดเจนเกี่ยวกับแบรนด์และเสียงของคุณ

ทุกสิ่งที่คุณทำ (หรือไม่ทำ) บนโซเชียลมีเดียในท้ายที่สุดก็ขึ้นอยู่กับแบรนด์ของคุณ การปรากฏตัวของโซเชียลมีเดียและความพยายามทางการตลาดทำให้แบรนด์ของคุณอยู่ในใจของผู้บริโภคต่อไป

คุณอาจรู้จักแบรนด์ของคุณทั้งภายในและภายนอกอยู่แล้ว ตอนนี้เป็นเวลาที่จะได้รับความชัดเจนในเรื่องนี้ ถ้าองค์กรของคุณมีเอกสารระบุตราสินค้า ให้อ้างถึงเป็นการทบทวน พิจารณาคำถามสำคัญเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ เช่น:

• บุคลิกของแบรนด์คุณเป็นอย่างไร?
• ความสวยงามของแบรนด์คุณเป็นอย่างไร? (สี การออกแบบ ตัวอักษร ฯลฯ)
• แบรนด์ของคุณใช้ภาษาอะไร (มืออาชีพ, สนทนา?
• ยี่ห้อ no-nos คืออะไร?
• แบรนด์ของคุณสร้างอารมณ์อะไร?

สิ่งสำคัญคือคุณต้องชัดเจนเกี่ยวกับน้ำเสียงของบริษัทคุณ หลายแบรนด์ใช้กระบวนการนี้ในการสร้างกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย ดังนั้นคุณอาจทราบเรื่องนี้อยู่แล้ว ถ้าคุณไม่ ตอนนี้เป็นเวลาที่จะคิดออกเช่นกัน

ตัวอย่างเช่น เป็นน้ำเสียงของคุณ:

• ไม่เป็นทางการหรือเป็นทางการ?
• จริงจังหรือตลก?
• ไม่เคารพ?
• เรื่องจริง?
• เผด็จการ?
• เกี่ยวกับการศึกษา?

การรู้ว่าแบรนด์ของคุณยืนหยัดเพื่ออะไรและไม่มีประโยชน์อะไรจะมีประโยชน์มากในการเลือกว่าจะทำตามเทรนด์หรือไม่ หากเทรนด์ไม่เหมาะกับเอกลักษณ์ของแบรนด์หรือน้ำเสียงของคุณ ให้ปฏิเสธเทรนด์และเดินหน้าต่อไป หากเป็นเช่นนั้น ให้พิจารณาและประเมินต่อไปโดยใช้ปัจจัยอื่นๆ ที่ระบุไว้ในบทความนี้

ตัวอย่างเช่น หาก Instagram ของคุณมีลักษณะเหมือนธุรกิจโดยสิ้นเชิง (ในแบรนด์และโทนสี) ก็ค่อนข้างชัดเจนว่าไมโครเทรนด์ที่ไม่เป็นทางการบางรายการไม่เหมาะสำหรับคุณ หากความงามของแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับการรักษา "ใบหน้า" แบบมืออาชีพอย่างเคร่งครัด คุณคงไม่อยากใช้รูปแบบตัวอักษรที่ดูสบายๆ ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมในขณะนี้ อย่างไรก็ตาม คุณยังสามารถนำเทรนด์ที่กว้างขึ้นมาใช้ เช่น การเพิ่มเนื้อหาวิดีโอหรือสร้างสรรค์ด้วย Reels

Hubspot เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของบัญชี Instagram ที่ติดตามเทรนด์โดยไม่สูญเสียเอกลักษณ์ของแบรนด์หรือน้ำเสียง ตลอดเนื้อหาใน Instagram แบรนด์จะรักษาตำแหน่งการฝึกสอนและ/หรือการศึกษาไว้เสมอ ในขณะที่ใช้น้ำเสียงในการสนทนาและบางครั้งก็ตลก

รู้จักผู้ชมของคุณ

ส่วนใหญ่ในการรู้จักแบรนด์ของคุณคือการรู้จักผู้ชมของคุณด้วย ในกรณีนี้ เราหมายถึงการรู้จักผู้ชม Instagram ของคุณโดยเฉพาะ ใช้ข้อมูล Instagram ที่มีให้คุณเพื่อทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมาย Instagram ที่คุณมีอยู่ การรู้ว่าเนื้อหาของคุณกล่าวถึงใครจะช่วยให้คุณตัดสินใจว่าเทรนด์ใดมีความเกี่ยวข้องกับพวกเขาหรือไม่

อีกแง่มุมหนึ่งของการรู้จักผู้ชมของคุณคือการรู้ประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาตอบสนองได้ดีด้วย ข้อมูลนี้ยังมีให้คุณดูผ่านข้อมูลเชิงลึกของ Instagram และ SkedSocial นอกจากนี้ คุณอาจต้องการทราบว่ากลุ่มประชากรต่างๆ ชอบโพสต์หรือเนื้อหาประเภทต่างๆ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแบรนด์แฟชั่นที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิง อาจเป็นความคิดที่ดีที่คุณจะก้าวเข้าสู่เทรนด์แฟชั่นทั้งหมดบน Instagram ตั้งแต่ OOTD ไปจนถึงการลองเสื้อผ้าหลายๆ แบบใน Reels คุณยังสามารถแชร์มส์ที่กำลังมาแรงที่เกี่ยวข้องได้

รู้จักคู่แข่งของคุณด้วย

นักการตลาดที่ดีทุกคนรู้จักคู่แข่งของตนและคอยจับตาดูสิ่งที่คู่แข่งกำลังทำอยู่เสมอ นี่เป็นเพียงความรู้สึกทางธุรกิจที่ดี

คุณอาจทำสิ่งนี้สำหรับ Instagram อยู่แล้ว คุณเห็นสิ่งที่คู่แข่งของคุณแบ่งปันบน Instagram และสิ่งที่พวกเขาไม่ได้แบ่งปัน สิ่งนี้ยอดเยี่ยมสำหรับการกำหนดมาตรฐานและมักจะมีค่าสำหรับแรงบันดาลใจด้วย (เราไม่ได้บอกว่าลอกเลียนคู่แข่งของคุณ)

หากคู่แข่งของคุณยอมรับแนวโน้มบางอย่างและผู้ชมตอบสนองต่อพวกเขาได้ดี อาจคุ้มค่าที่จะใช้เวลาพิจารณาแนวโน้มเช่นกัน ในทางกลับกัน หากพวกเขาใช้มีมที่กำลังเป็นที่นิยมและมันทำให้คุณประจบประแจง—อยู่ให้ห่างจากมัน

หมายเหตุ: เราไม่ได้บอกว่าจำกัดตัวเองให้อยู่กับสิ่งที่คู่แข่งทำ เราแค่บอกว่าการสังเกตคู่แข่งของคุณอาจมีประโยชน์ในการตัดสินใจเทรนด์ งานของคุณคือทำให้แน่ใจว่า Instagram ของคุณแตกต่างจากที่อื่นในตลาด ดังนั้นอย่าลังเลที่จะมีความคิดสร้างสรรค์และทำในสิ่งที่พวกเขาไม่ได้ทำและกลายเป็นผู้นำเทรนด์

มีเป้าหมายในโซเชียลมีเดียอยู่เสมอ

เป้าหมายของคุณสำหรับ Instagram คืออะไร? เมื่อสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียใดๆ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร จากนั้น ให้นึกถึงวิธีที่เนื้อหาตอบสนองเป้าหมายเหล่านี้

กฎนี้ใช้กับแนวโน้มด้วย เทรนด์จะมีมาเรื่อยๆ แต่ถ้าการติดตามเทรนด์นั้นไม่สนับสนุนเป้าหมายโดยรวมของคุณหรือกลยุทธ์ Instagram ของคุณ ก็ไม่ใช่เรื่องยากสำหรับเรา

สมมติว่าคุณเป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์สุดหรู เป้าหมาย Instagram ของคุณรวมถึงการสร้างชุมชนที่มีส่วนร่วมและกระตุ้นยอดขาย (แน่นอน!) คุณอาจเลือกที่จะก้าวเข้าสู่เทรนด์เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) สำหรับบัญชีของคุณ คุณนำเสนอรูปภาพและวิดีโอของลูกค้า เพื่อติดตามเป้าหมายของชุมชนของคุณ เมื่อชุมชนของคุณเห็นรูปถ่ายของคนจริงๆ ที่ใช้เฟอร์นิเจอร์ของคุณในบ้าน พวกเขาจึงดึงดูดความสนใจของพวกเขา และคุณดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้มากขึ้นด้วย ซึ่งจะนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้น เย้!

สร้างกระบวนการตัดสินใจ

มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องจำไว้! เชื่อหรือไม่ สำหรับนักการตลาดส่วนใหญ่ กระบวนการประเมินแนวโน้มนี้เริ่มกลายเป็นเรื่องธรรมชาติมาก เมื่อพวกเขาได้ทำไปแล้วสองสามครั้ง

เป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างกระบวนการตัดสินใจเพื่อช่วยให้คุณง่ายขึ้น ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณจัดการบัญชีของลูกค้าและต้องการให้พวกเขาทำตามแนวโน้มในนามของบริษัทของพวกเขา

• • สร้างรายการตรวจสอบ
    ซึ่งอาจรวมถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ น้ำเสียง ความเหมาะสมสำหรับผู้ชมของคุณ ฯลฯ หากเทรนด์เลือกช่องเหล่านี้ ให้ไปยังขั้นตอนถัดไป
  • ตั้งกฎครอบคลุม 'ใช่' หรือ 'ไม่ใช่' หากเกี่ยวข้อง
    หากลูกค้าของคุณไม่เป็นไร ให้สร้างกฎสองสามข้อ (นอกเหนือจากรายการตรวจสอบด้านบน) ที่อนุญาตให้คุณตอบตกลงหรือปฏิเสธต่อแนวโน้มบางอย่างเสมอ กฎแบบครอบคลุมเหล่านี้จะช่วยเร่งกระบวนการรับเอาเทรนด์ให้เร็วขึ้น ตัวอย่างเช่น แบรนด์ของคุณอาจมีส่วนครอบคลุมสำหรับแนวโน้มที่เกี่ยวข้องกับการสบถในเนื้อหา

กำหนดกระบวนการอนุมัติ

นอกเหนือจากกฎข้างต้นแล้ว ให้ตัดสินใจว่าใครเป็นคนสุดท้ายที่บอกว่าเทรนด์กำลังจะไปหรือไม่ไป บ่อยครั้งที่ลูกค้ายินดีที่จะมอบการตัดสินใจนี้ให้กับผู้เชี่ยวชาญ (เช่นคุณ) อย่างไรก็ตาม ลูกค้าบางรายชอบที่จะลงมือปฏิบัติจริงมากกว่าเล็กน้อย ดังนั้นคุณอาจต้องทำความเข้าใจว่าพวกเขาต้องการให้คุณสร้างเนื้อหาที่ทันสมัยมากน้อยเพียงใดเช่นกัน

จัดลำดับความสำคัญของความเกี่ยวข้องมากกว่าการเข้าถึง

เข้าถึงเรื่องบน Instagram ยิ่งเนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้คนได้มากเท่าไร บัญชี Insta ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้น (และสำหรับธุรกิจของคุณ) ใช่ไหม ไม่เสมอ.

เคยสังเกตโพสต์มส์ของแบรนด์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของพวกเขาเลยใช่หรือไม่? ในฐานะนักการตลาด เคยประจบประแจงและสงสัยว่าจุดประสงค์ของโพสต์คืออะไร? พวกเราด้วย

หากคุณกำลังก้าวเข้าสู่ทุกเทรนด์แบบสุ่มโดยไม่แจ้งแบรนด์หรือผู้ชมของคุณ มันไม่มีประโยชน์ โพสต์เหล่านี้มักจะทำให้บัญชีเหล่านี้เข้าถึงได้ยาก แต่จะนำไปสู่การเติบโตหรือความสำเร็จที่วัดผลได้สำหรับธุรกิจหรือไม่ นาน ๆ ครั้ง!

จัดลำดับความสำคัญของความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณเสมอโดยไม่คำนึงถึงแนวโน้มมากกว่าการเข้าถึงแนวโน้มของไวรัส เพียงเพราะบางสิ่งกำลังเป็นที่นิยมทั่วโลก ไม่ได้หมายความว่าสิ่งนี้จะเป็นที่สนใจของผู้ชมเฉพาะของคุณ

การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและมีความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ชมของคุณจะนำไปสู่การเติบโตของ Instagram ที่ดีขึ้นและยั่งยืนกว่าการไล่ตามจำนวนการเข้าถึงที่สูง

จับนิ้วบนชีพจร

เทรนด์บน Instagram (หรือช่องทางโซเชียลใดๆ) มีแนวโน้มที่จะพัฒนาเร็วกว่าที่พวกเราหลายคนตระหนัก ในฐานะนักการตลาด เป็นหน้าที่ของเราที่จะคอยจับตาดูและมองหาสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมบน Instagram

บางครั้งแนวโน้มจะเปลี่ยนแปลงไปตามนิสัยของผู้ใช้ที่เปลี่ยนไป ตัวอย่างเช่น การหมุนวิดีโอของ Instagram ที่กล่าวถึงข้างต้นไม่ควรทำให้ใครแปลกใจเลย อย่างที่เราทราบกันดีว่าวิดีโอได้ครอบงำ Instagram มาระยะหนึ่งแล้ว หากแบรนด์ของคุณยังไม่ได้ปรับให้เข้ากับวิดีโอ… ก็ถึงเวลาที่ต้องตามให้ทัน!

ในช่วงเวลาอื่นๆ แนวโน้มจะดำเนินไปอย่างรวดเร็ว แนวโน้มเหล่านี้มักจะหายวับไป คุณอาจสังเกตเห็นว่าสิ่งนี้เป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับวงล้อ ตัวอย่างเช่น เพลงบางเพลงเริ่มต้นขึ้นและทันใดนั้น ทุกคนในฟีดของคุณก็กำลังสร้าง Reel เวอร์ชันของพวกเขาขึ้นใหม่ด้วยเพลงเดียวกัน แนวโน้มเหล่านี้ควรค่าแก่การจับตามองเป็นพิเศษ เนื่องจากโอกาสที่มักมีน้อย และคุณต้องดำเนินการอย่างรวดเร็ว

คำแนะนำสุดท้ายของเราคือ จงเร่งรีบอยู่เสมอ ความหมาย—ในฐานะผู้ถือกุญแจสู่จักรวาลของ Instagram คุณจำเป็นต้องตามให้ทันเทรนด์ คุณต้องรู้ว่าอะไรกำลังเป็นที่นิยมก่อนจึงจะตัดสินใจได้ว่าเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณหรือไม่

ทำไงดีล่ะทีนี้? โดยใช้ Instagram (ชัดเจน) และดูว่าผู้ใช้รายอื่น (แบรนด์ ผู้มีอิทธิพล และบุคคลทั่วไปในกิจกรรม) กำลังทำอะไรอยู่ การติดตามความเคลื่อนไหวจะช่วยให้คุณนำเทรนด์มาใช้ได้อย่างรวดเร็วเมื่อจำเป็น และทำให้แบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้องบน Instagram

การแพร่ระบาดไม่ใช่ทุกอย่าง

เป็นเรื่องปกติที่จะต้องการเข้าร่วมการสนทนาที่กำลังเป็นที่นิยมหรือเข้าสู่กระแสความท้าทายแบบไวรัล ท้ายที่สุดแล้ว ถ้าทุกคน (รวมถึงคู่แข่งของคุณ) กำลังทำแบบนั้น ทำไมคุณถึงไม่กระโดดขึ้นเครื่องด้วยล่ะ?

แต่เพื่อสรุปสิ่งที่เรากล่าวข้างต้น—คุณไม่จำเป็นต้องทำทั้งหมด เมื่อคุณเห็นเทรนด์ปรากฏขึ้น ให้ถามตัวเองว่าทำไมคุณถึงทำอย่างนั้น จำไว้ว่า การแพร่ระบาดไม่ใช่เป้าหมาย

ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยม ความนิยมชมชอบไม่ใช่สิ่งที่แบรนด์ควรมุ่งหวัง การตลาดบนโซเชียลมีเดียไม่ใช่แค่การชนะการประกวดความนิยมเท่านั้น มันเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับชุมชนของคุณ—อย่างแรกและสำคัญที่สุด

ในฐานะนักการตลาดบน Instagram คุณควรให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง มีประโยชน์ และน่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณเสมอ ทำตามเทรนด์—เมื่อมีเหตุผล แต่ถ้าเทรนด์ใดรู้สึกว่าไม่อยู่ในแบรนด์ อย่ากลัวที่จะมองข้ามมันไป