Jak przyjąć trendy na Instagramie (przy zachowaniu marki)

Podążać czy nie podążać?

Nie, to nie jest kryzys egzystencjalny. To pytanie, które marketerzy na Instagramie zadają na temat trendów na Instagramie.

Czy powinieneś śledzić trendy na Instagramie? A jeśli tak, jak podążać za trendem, pozostając wiernym swojej marce na Instagramie?

Świetne pytania. Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci znaleźć odpowiedzi.

Czy to Insta Trend dla Ciebie? Najpierw rozważ te 8 wskazówek

Jak zdecydować, czy trend w mediach społecznościowych jest wart podążania dla Twojej marki?

Dla niektórych marek podążanie za trendami to łatwa i oczywista decyzja. Dla innych może to wydawać się nienaturalne, a czasem nawet głupie. Jak więc podjąć właściwą decyzję — bez osobistych uprzedzeń — aby upewnić się, że tworzysz najlepsze i najbardziej odpowiednie treści dla swojego konta na Instagramie?

Szczerze mówiąc? Sprowadza się to do poznania Twojej marki i poznania, czego oczekują od Ciebie Twoi odbiorcy. Ale czasami zastanawiamy się nadmiernie, analizujemy i lądujemy na złym wyborze. Więc… nie martw się, mamy kilka wskazówek, które pomogą Ci dowiedzieć się, które trendy są warte wysiłku, a którym powiedzieć „dziękuję”.

To zależy

Świetnie, miła, niejasna odpowiedź na początek. Dokładnie to, co zalecił lekarz. Ale czekaj, wysłuchaj nas.

Nie wszystkie trendy na Instagramie są sobie równe. Istnieje kilka większych, nadrzędnych trendów. Trendy te często się rozszerzają i dają wyobrażenie o ogólnym kierunku, w jakim zmierza Instagram.

Na przykład w tym tweecie Adama Mosseriego, szefa Instagrama, wyraźnie widać, że „więcej filmów, mniej zdjęć” będzie trendem na 2021 rok. Czy jako marka powinnaś podążać za tym trendem? Zdecydowanie tak!

Jeśli Twoja firma wykorzystuje Instagram jako kanał marketingowy, to na Tobie spoczywa obowiązek ewolucji wraz z rozwojem platformy. Jeśli więc treść zmierza w kierunku większej liczby filmów, mniejszej liczby zdjęć, to jest to trend, do którego w stu procentach powinieneś się dostosować.

Na platformie pojawia się też wiele mniejszych, mikro trendów. Trendy te są ulotne, często dość specyficzne i istotne tylko przez krótki czas, zanim przejmie kolejny trend. Na przykład, niektóre utwory muzyczne mają tendencję do używania Reel każdego tygodnia. A może trendem staje się określony rodzaj grafiki lub typografii.

O tych mikrotrendach czasem trudniej się zdecydować. W tym miejscu ważne jest, aby naprawdę poznać swoją markę, swoich odbiorców. Zadaj sobie ważne pytania, takie jak:

• Dlaczego warto podążać za tym trendem?
• Czy ma to znaczenie dla Twoich odbiorców?
• Czy pasuje do Twojej estetyki na Instagramie?
• Czy masz zasoby, aby przyjąć ten trend?
• Co z tego wyniosą Twoi odbiorcy?
• Co z tego wyjdziesz ?

Więc to, czy należy podążać za określonym trendem, zależy od rodzaju trendu. Jeśli nadal nie masz pewności, kilka następnych wskazówek pomoże ci znaleźć odpowiedzi na powyższe pytania i uzyskać dalszą jasność.

Jasno określ swoją markę i głos

Wszystko, co robisz (lub czego nie robisz) w mediach społecznościowych, ostatecznie sprowadza się do Twojej marki. Twoja obecność w mediach społecznościowych i działania marketingowe utrwalają Twoją markę w świadomości konsumentów.

Prawdopodobnie znasz już swoją markę od podszewki. Teraz nadszedł czas, aby uzyskać bardzo jasne informacje. Jeśli Twoja organizacja posiada dokument tożsamości marki, odnieś się do niego jako do przypomnienia. Rozważ ważne pytania dotyczące Twojej marki, takie jak:

• Jaka jest osobowość Twojej marki?
• Jaka jest estetyka Twojej marki? (kolory, design, typografia itp.)
• Jakiego języka używa Twoja marka? (Profesjonalne, konwersacyjne?
• Jakie są marki nie do przyjęcia?
• Jakie emocje wywołuje Twoja marka?

Niezwykle ważne jest również, aby mieć wyraźny ton głosu swojej firmy. Wiele marek już pracuje nad tym procesem podczas tworzenia strategii marketingowej w mediach społecznościowych, więc być może już o tym wiesz. Jeśli nie, teraz jest czas, aby to również rozgryźć.

Na przykład, czy twój ton:

• Swobodny czy formalny?
• Poważne czy śmieszne?
• Lekceważący?
• Faktycznie?
• Autorytatywny?
• Edukacyjny?

Wiedza o tym, co reprezentuje Twoja marka, a czego nie, będzie bardzo pomocna, jeśli chodzi o wybór, czy podążać za trendem. Jeśli trend nie pasuje do tożsamości marki lub tonu głosu, odrzuć go i przejdź dalej. Jeśli tak, rozważ to, a następnie kontynuuj ocenę, korzystając z niektórych innych czynników przedstawionych w tym artykule.

Na przykład, jeśli Twój Instagram jest czysto biznesowy (pod względem marki i tonu), to jest całkiem oczywiste, że niektóre z bardziej swobodnych mikrotrendów nie są dla Ciebie odpowiednie. Jeśli estetyka Twojej marki polega na utrzymaniu ściśle profesjonalnej „twarzy”, zdecydowanie nie chcesz przyjmować bardziej casualowej typografii, która jest obecnie modna. Możesz jednak nadal stosować szersze trendy, takie jak zwiększanie treści wideo lub kreatywność dzięki Reels.

Hubspot to świetny przykład konta na Instagramie, które podąża za trendami bez poświęcania tożsamości marki ani tonu głosu. W treściach na Instagramie marka zawsze utrzymuje pozycję coachingową i/lub edukacyjną, przybierając jednocześnie konwersacyjny, a czasem zabawny ton.

Poznaj swoich odbiorców

Ogromna część znajomości Twojej marki to także znajomość odbiorców. W tym przypadku mamy na myśli konkretną znajomość swoich odbiorców na Instagramie. Skorzystaj z dostępnych danych na Instagramie, aby dowiedzieć się, kim są Twoi obecni odbiorcy na Instagramie. Wiedza o tym, do kogo adresowane są Twoje treści, znacznie pomoże Ci zdecydować, czy dany trend jest dla nich odpowiedni.

Innym aspektem poznania swoich odbiorców jest również znajomość rodzaju treści, na które dobrze reagują. Informacje te są również dostępne za pośrednictwem statystyk na Instagramie i SkedSocial. Ponadto możesz chcieć pamiętać, że różne grupy demograficzne preferują różne rodzaje postów lub treści.

Na przykład, jeśli jesteś marką modową skierowaną do kobiet, prawdopodobnie dobrym pomysłem jest zapoznanie się ze wszystkimi trendami mody na Instagramie, od OOTD po wiele przymierzalni strojów na Kołowrotkach. Możesz także udostępnić odpowiednie popularne memy.

Poznaj też swoją konkurencję

Każdy dobry marketer zna swojego konkurenta i zawsze ma oko na to, co zamierzają konkurenci. To po prostu dobry sens biznesowy.

Prawdopodobnie i tak już to robisz na Instagramie. Widzisz, co Twoi konkurenci udostępniają na Instagramie, a czym nie. To jest niesamowite, jeśli chodzi o wyznaczanie standardów i często jest również cenne jako źródło inspiracji (nie, nie powiedzieliśmy, że kopiuj swoich konkurentów).

Jeśli twoi konkurenci przyjmują pewne trendy, a publiczność dobrze na nie reaguje, warto poświęcić czas na przyjrzenie się trendowi. Z drugiej strony, jeśli wyszli na modny mem i to sprawia, że ​​się wzdrygasz – trzymaj się od niego z daleka.

Uwaga: nie ograniczamy się do tego, co robią Twoi konkurenci. Mówimy po prostu, że obserwacja konkurencji może być pomocna przy decydowaniu o trendzie. Twoim zadaniem jest upewnienie się, że Twój Instagram wyróżnia się na tle innych na rynku. Więc nie krępuj się być kreatywnym i zrobić coś, czego nie robią i stać się twórcą trendów.

Zawsze miej na uwadze swoje cele w mediach społecznościowych

Jakie są Twoje cele na Instagramie? Tworząc wszelkiego rodzaju treści w mediach społecznościowych, ważne jest, aby pamiętać, jakie są Twoje cele. Następnie zastanów się, w jaki sposób treść służy tym celom.

Ta zasada dotyczy również trendów. Trendy będą nadchodzić. Ale jeśli podążanie za tym trendem nie wspiera twoich ogólnych celów lub strategii na Instagramie, to z naszej strony ciężko nam nie mówić.

Załóżmy, że jesteś marką luksusowych mebli. Twoje cele na Instagramie obejmują budowanie zaangażowanej społeczności, a także zwiększanie sprzedaży (oczywiście!). Możesz przejść do trendu treści generowanych przez użytkowników (UGC) na swoim koncie. Prezentujesz zdjęcia i filmy swoich klientów, aby realizować cele społeczności. Gdy Twoja społeczność widzi te zdjęcia prawdziwych ludzi korzystających z Twoich mebli w swoich domach, wzbudza to ich zainteresowanie i zwiększasz ruch w witrynie, co z kolei prowadzi do większej sprzedaży. Tak!

Stwórz proces decyzyjny

Tyle rzeczy, o których należy pamiętać! Wierz lub nie, ale dla większości marketerów ten proces oceny trendów staje się bardzo naturalny, gdy zrobią to kilka razy.

Dobrym pomysłem jest stworzenie procesu decyzyjnego, który pomoże ci to jeszcze bardziej uprościć. Jest to szczególnie przydatne, gdy zarządzasz kontem klienta i chcesz uzyskać zgodę na śledzenie trendów w imieniu swojej firmy.

• • Utwórz listę kontrolną
    Może to obejmować tożsamość marki, ton głosu, przydatność dla odbiorców itp. Jeśli trend zaznacza te pola, przejdź do następnego kroku.
  • W razie potrzeby ustaw ogólne zasady „tak” lub „nie”
    Jeśli klientowi to odpowiada, ustal kilka zasad (poza powyższą listą kontrolną), które pozwolą Ci zawsze mówić tak lub zawsze odmawiać pewnym trendom. Te ogólne zasady pomogą jeszcze bardziej przyspieszyć proces przyjmowania trendów. Na przykład Twoja marka może mieć koc „nie” dla wszelkich trendów, które wiążą się z przeklinaniem w treści.

Ustanów proces zatwierdzania

Poza powyższymi zasadami, zdecyduj również, kto ma ostatnie słowo w kwestii tego, czy trend jest pozytywny, czy nie. Często klienci chętnie zostawiają tę decyzję ekspertom (tj. Tobie). Jednak niektórzy klienci wolą być nieco bardziej praktyczni, więc być może trzeba będzie jasno określić, jak duży wkład chcieliby mieć w tworzeniu modnych treści.

Nadaj priorytet trafności nad zasięgiem

Docieraj do spraw na Instagramie. Im więcej osób dociera do Twoich treści, tym lepiej dla Twojego konta Insta (i dla Twojej firmy), prawda? Nie zawsze.

Czy zauważyłeś kiedyś memy marki, które nie mają absolutnie żadnego związku z ich działalnością? Jako marketer kiedykolwiek kuliłeś się i zastanawiałeś, jaki był cel postu? Nas też.

Jeśli skaczesz na każdy losowy trend bez zwracania uwagi na swoją markę lub odbiorców – to bez sensu. Te posty często powodują tymczasowy wzrost zasięgu tych kont, ale czy prowadzi to do wymiernego wzrostu lub sukcesu firmy? Rzadko!

Zawsze traktuj priorytetowo trafność swoich treści — niezależnie od trendów — przed potencjalnym zasięgiem trendu wirusowego. To, że coś zyskuje popularność na całym świecie, nie oznacza, że ​​jest interesujące dla konkretnej grupy odbiorców.

Konsekwentne tworzenie wysokiej jakości i odpowiednich treści dla odbiorców doprowadzi do lepszego, bardziej zrównoważonego wzrostu na Instagramie niż gonienie za wysokimi liczbami zasięgu.

Trzymaj rękę na pulsie

Trendy na Instagramie (lub dowolnym kanale społecznościowym) rozwijają się szybciej, niż wielu z nas zdaje sobie sprawę. Jako marketerzy naszym zadaniem jest mieć oczy szeroko otwarte i zwracać uwagę na to, co się dzieje na Instagramie.

Czasami trendy ewoluują wraz ze zmianą nawyków użytkowników. Na przykład wspomniana powyżej oś wideo na Instagramie nie powinna nikogo dziwić. Jak wszyscy wiemy, wideo od jakiegoś czasu zdominowało Instagram. Jeśli Twoja marka nie dostosowała się jeszcze do wideo… czas nadrobić zaległości!

Innym razem trendy wystartują bardzo szybko. Te trendy są często ulotne. Być może zauważyłeś, że dotyczy to szczególnie Reels. Na przykład, niektóre piosenki startują i nagle wszyscy na Twoim kanale odtwarzają swoją wersję Reel z tą samą piosenką. Te trendy są szczególnie warte uwagi, ponieważ okno możliwości jest często niewielkie i trzeba działać szybko.

A więc nasza ostatnia rada brzmi: zawsze się spiesz. Oznacza to, że jako posiadacz kluczy do uniwersum Instagrama, musisz być na bieżąco z trendami. Musisz wiedzieć, co jest na topie, zanim zdecydujesz, czy pasuje do Twojej marki, czy nie.

Jak to robisz? Korzystając z Instagrama (oczywiście) i obserwując, co robią inni użytkownicy (marki, influencerzy i zwykli ludzie). Trzymając rękę na pulsie, będziesz w razie potrzeby szybko dostosowywać trendy i utrzymywać swoją markę na Instagramie.

Stawanie się wirusowe to nie wszystko

To normalne, że chcesz dołączyć do popularnej rozmowy lub wskoczyć na wirusowy trend wyzwań. W końcu, jeśli wszyscy (w tym twój konkurent) to robią, to dlaczego nie miałbyś również wskoczyć na pokład?

Ale podsumowując to, co powiedzieliśmy powyżej – nie musisz robić wszystkiego. Kiedy zauważysz, że pojawia się trend — zadaj sobie pytanie, dlaczego to robisz. Pamiętaj: bycie wirusowym nie jest celem.

Wbrew powszechnemu przekonaniu, wirusowość nie jest tym, do czego powinny dążyć marki. Marketing w mediach społecznościowych to nie tylko wygranie konkursu popularności. Chodzi o nawiązanie kontaktu ze społecznością — przede wszystkim.

Jako marketer na Instagramie Twoim priorytetem powinno być zawsze tworzenie treści, które są odpowiednie, przydatne i interesujące dla Twoich odbiorców. Podążaj za trendami — kiedy ma to sens. Ale jeśli dany trend wydaje się niemarkowy, nie bój się go przeczekać.