Comment adopter les tendances Instagram (tout en restant sur la marque)

Suivre ou ne pas suivre ?

Non, ce n'est pas une crise existentielle. C'est la question que se posent les spécialistes du marketing Instagram sur les tendances d'Instagram.

Faut-il suivre les tendances Instagram ? Et si oui, comment suivre une tendance tout en restant fidèle à sa marque sur Instagram ?

Grande(s) question(s). Nous sommes là pour vous aider à trouver les réponses.

Cette tendance Insta est-elle faite pour vous ? Considérez d'abord ces 8 conseils

Comment décidez-vous si une tendance des médias sociaux vaut la peine d'être suivie pour votre marque ?

Pour certaines marques, suivre les tendances est une décision facile et évidente. Pour d'autres, cela peut sembler anormal et parfois même idiot. Alors, comment prendre la bonne décision, sans préjugés personnels, pour vous assurer de créer le contenu le meilleur et le plus pertinent pour votre compte Instagram ?

Franchement? Il s'agit de connaître votre marque et de savoir ce que votre public attend de vous. Mais parfois, nous réfléchissons trop, analysons trop et atterrissons sur le mauvais choix. Alors… ne vous inquiétez pas, nous avons quelques conseils pour vous aider à déterminer quelles tendances valent la peine et lesquelles dire « merci, ensuite ».

Ça dépend

Oh super, une belle réponse vague pour lancer les choses. Juste ce que le docteur à prescrit. Mais attendez, écoutez-nous.

Toutes les tendances Instagram ne sont pas égales. Il existe des tendances globales plus importantes. Ces tendances sont souvent plus larges et offrent une idée de la direction générale dans laquelle se dirige Instagram.

Par exemple, ce tweet d'Adam Mosseri, responsable d'Instagram, indique clairement que "plus de vidéos, moins de photos" va clairement être la tendance pour 2021. En tant que marque, devriez-vous suivre cette tendance alors ? Définitivement oui!

Si votre entreprise utilise Instagram comme canal marketing, il vous incombe d'évoluer à mesure que la plateforme évolue. Donc, si le contenu tend vers plus de vidéos, moins de photos, alors c'est une tendance à laquelle vous devriez à cent pour cent apprendre à vous adapter.

Il existe également de nombreuses micro-tendances plus petites qui décollent sur la plate-forme. Ces tendances sont éphémères, souvent assez spécifiques et pertinentes seulement pendant une courte période avant que la tendance suivante ne prenne le relais. Par exemple, certaines pistes musicales ont tendance à être utilisées par Reel chaque semaine. Ou peut-être est-ce un type spécifique de graphique ou de typographie qui devient la tendance.

Ces micro-tendances peuvent parfois être les plus difficiles à trancher. C'est là qu'il est crucial de bien connaître votre marque, votre public. Posez-vous des questions importantes telles que :

• Pourquoi suivre cette tendance ?
• Est-ce pertinent pour votre public ?
• Est-ce que cela correspond à votre esthétique Instagram?
• Avez-vous les ressources pour adopter cette tendance ?
• Qu'est-ce que votre public en retirera ?
• Qu'allez- vous en retirer ?

Donc, que vous deviez ou non suivre une tendance particulière dépend du type de tendance dont il s'agit. Si vous n'êtes toujours pas sûr, les quelques conseils suivants vous aideront à trouver des réponses aux questions ci-dessus et à gagner en clarté.

Soyez clair sur votre marque et votre voix

Tout ce que vous faites (ou ne faites pas) sur les réseaux sociaux dépend en fin de compte de votre marque. Votre présence sur les réseaux sociaux et vos efforts de marketing perpétuent votre marque dans l'esprit de vos consommateurs.

Vous connaissez probablement déjà votre marque de fond en comble. Il est maintenant temps d'être très clair là-dessus. Si votre organisation dispose d'un document d'identité de marque, consultez-le comme rappel. Considérez des questions importantes sur votre marque telles que :

• Quelle est la personnalité de votre marque ?
• Quelle est l'esthétique de votre marque ? (couleurs, design, typographie, etc.)
• Quel type de langage votre marque utilise-t-elle ? (Professionnel, conversationnel ?
• Quels sont les non-non de la marque ?
• Quelles émotions votre marque produit-elle ?

Il est également crucial que vous soyez clair sur le ton de votre entreprise. De nombreuses marques suivent déjà ce processus lors de la création de leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, vous le savez peut-être déjà. Si vous ne le faites pas, il est maintenant temps de le découvrir également.

Par exemple, votre ton est-il :

• Décontracté ou formel ?
• Sérieux ou drôle ?
• Irrévérencieux?
• En fait?
• Autoritaire ?
• Éducatif?

Savoir ce que votre marque représente et ce qu'elle ne représente pas sera très utile lorsqu'il s'agira de choisir de suivre ou non une tendance. Si la tendance ne correspond pas à l'identité de votre marque ou à votre ton de voix, rejetez la tendance et passez à autre chose. Si c'est le cas, considérez-le et continuez à l'évaluer en utilisant certains des autres facteurs décrits dans cet article.

Par exemple, si votre Instagram est strictement professionnel (en termes de marque et de ton), il est assez évident que certaines des microtendances les plus décontractées ne vous conviennent pas. Si l'esthétique de votre marque consiste à conserver un «visage» strictement professionnel, vous ne voulez certainement pas adopter la typographie plus décontractée qui est actuellement à la mode. Cependant, vous pouvez toujours adopter des tendances plus larges telles que l'augmentation de votre contenu vidéo ou faire preuve de créativité avec Reels.

Hubspot est un excellent exemple de compte Instagram qui suit les tendances sans sacrifier son identité de marque ou son ton de voix. Tout au long du contenu Instagram, la marque maintient toujours une position de coaching et/ou d'éducation tout en adoptant un ton conversationnel et parfois drôle.

Connaissez votre public

Une grande partie de la connaissance de votre marque consiste également à connaître votre public. Dans ce cas, nous entendons spécifiquement connaître votre audience Instagram. Utilisez les données Instagram dont vous disposez pour savoir qui est votre audience Instagram existante. Savoir à qui s'adresse votre contenu vous aidera grandement à décider si une tendance particulière est pertinente ou non pour eux.

Un autre aspect de la connaissance de votre public est également de connaître le type de contenu auquel il répond bien. Ces informations sont également disponibles via Instagram Insights et SkedSocial. De plus, vous voudrez peut-être garder à l'esprit que différentes données démographiques préfèrent différents types de publications ou de contenu.

Par exemple, si vous êtes une marque de mode ciblant les femmes, c'est probablement une bonne idée pour vous de sauter sur toutes les tendances de la mode sur Instagram, de OOTD aux multiples essayages de tenues sur Reels. Vous pouvez également partager des mèmes tendance pertinents.

Connaissez aussi votre concurrence

Chaque bon spécialiste du marketing connaît son concurrent et garde toujours un œil sur ce que font ses concurrents. C'est tout simplement du bon sens commercial.

Vous le faites probablement déjà pour Instagram de toute façon. Vous voyez ce que vos concurrents partagent sur Instagram et ce qu'ils ne partagent pas. C'est génial pour établir la norme et souvent aussi précieux pour l'inspiration (non, nous n'avons pas dit copier vos concurrents.)

Si vos concurrents adoptent certaines tendances et que le public y réagit bien, cela peut valoir la peine de vous pencher également sur la tendance. D'un autre côté, s'ils ont tout fait pour un mème tendance et que cela vous fait grincer des dents, restez à l'écart.

Remarque : Nous ne disons pas que vous vous limitez à ce que font vos concurrents. Nous disons simplement qu'observer vos concurrents peut être utile pour décider d'une tendance. Votre travail consiste à vous assurer que votre Instagram se différencie des autres sur le marché. Alors n'hésitez pas à être créatif et à faire quelque chose qu'ils ne font pas et à devenir le pionnier.

Ayez toujours à l'esprit vos objectifs sur les réseaux sociaux

Quels sont vos objectifs pour votre Instagram ? Lors de la création de tout type de contenu sur les réseaux sociaux, il est important de se rappeler quels sont vos objectifs. Ensuite, réfléchissez à la manière dont le contenu sert ces objectifs.

Cette règle s'applique également aux tendances. Les tendances continueront à venir. Mais si suivre cette tendance ne prend pas en charge vos objectifs généraux ou votre stratégie Instagram, nous vous en dissuadons.

Dites que vous êtes une marque de meubles de luxe. Vos objectifs Instagram incluent la création d'une communauté engagée et également la génération de plus de ventes (évidemment !). Vous pouvez choisir de sauter sur la tendance du contenu généré par l'utilisateur (UGC) pour votre compte. Vous présentez les photos et les vidéos de vos clients, pour poursuivre vos objectifs communautaires. Au fur et à mesure que votre communauté voit ces photos de vraies personnes utilisant vos meubles dans leur maison, cela pique leur intérêt et vous générez également plus de trafic vers votre site Web, ce qui entraîne ensuite plus de ventes. Yay!

Créer un processus décisionnel

Tant de choses à retenir ! Croyez-le ou non, pour la plupart des spécialistes du marketing, ce processus d'évaluation des tendances commence à devenir très naturel une fois qu'ils l'ont fait plusieurs fois.

C'est une bonne idée de créer un processus de prise de décision pour vous aider à simplifier davantage cela. Ceci est particulièrement utile lorsque vous gérez le compte d'un client et que vous souhaitez obtenir son accord pour suivre les tendances au nom de son entreprise.

• • Créer une liste de contrôle
    Cela peut inclure l'identité de la marque, le ton de la voix, l'adéquation à votre public, etc. Si une tendance coche ces cases, passez à l'étape suivante.
  • Définissez des règles générales "oui" ou "non" le cas échéant
    Si c'est d'accord avec votre client, établissez quelques règles (au-delà de la liste de contrôle ci-dessus) qui vous permettent de toujours dire oui ou toujours dire non à certaines tendances. Ces règles générales permettront d'accélérer encore le processus d'adoption des tendances. Par exemple, votre marque peut avoir un refus général pour toutes les tendances qui impliquent de jurer dans le contenu.

Établir le processus d'approbation

Au-delà des règles ci-dessus, décidez également qui a le dernier mot sur le fait de savoir si une tendance est acceptable ou non. Souvent, les clients sont heureux de laisser cette décision aux experts (c'est-à-dire vous). Cependant, certains clients préfèrent être un peu plus pratiques, vous devrez donc peut-être préciser la quantité d'informations qu'ils aimeraient avoir sur vous pour créer du contenu à la mode également.

Privilégiez la pertinence à la portée

Atteindre les sujets sur Instagram. Plus votre contenu touche de personnes, mieux c'est pour votre compte Insta (et pour votre entreprise), n'est-ce pas ? Pas toujours.

Avez-vous déjà remarqué qu'une marque publie des mèmes qui n'ont absolument aucune pertinence pour son entreprise ? En tant que spécialiste du marketing, avez-vous déjà reculé et vous êtes-vous déjà demandé quel était le but de la publication ? Nous aussi.

Si vous sautez sur toutes les tendances au hasard sans prêter attention à votre marque ou à votre public, cela ne sert à rien. Ces publications donneront souvent à ces comptes une portée temporaire, mais cela entraîne-t-il une croissance ou un succès mesurable pour l'entreprise ? Rarement!

Priorisez toujours la pertinence de votre contenu, quelles que soient les tendances, par rapport à la portée potentielle d'une tendance virale. Ce n'est pas parce que quelque chose est à la mode à l'échelle mondiale que cela intéresse votre public particulier.

La création constante de contenu de qualité et pertinent pour votre public conduira à une croissance Instagram meilleure et plus durable que la poursuite des chiffres de grande portée.

Gardez un doigt sur le pouls

Les tendances sur Instagram (ou n'importe quel canal social) ont tendance à se développer plus rapidement que beaucoup d'entre nous ne le pensent. En tant que spécialistes du marketing, il est de notre devoir de garder les yeux ouverts et de surveiller ce qui décolle sur Instagram.

Parfois, les tendances évoluent à mesure que les habitudes des utilisateurs changent. Par exemple, le pivot vidéo d'Instagram mentionné ci-dessus ne devrait vraiment surprendre personne. Comme nous le savons tous, la vidéo domine Instagram depuis un certain temps maintenant. Si votre marque ne s'est pas encore adaptée à la vidéo… il est temps de vous rattraper !

À d'autres moments, les tendances décollent très rapidement. Ces tendances sont souvent passagères. Vous avez peut-être remarqué que cela est particulièrement vrai pour les Reels. Par exemple, certaines chansons décollent et tout à coup tout le monde sur votre flux recrée sa version d'un Reel avec la même chanson. Ces tendances méritent d'autant plus d'être surveillées que la fenêtre d'opportunité est souvent restreinte et qu'il faut agir rapidement.

Donc, notre dernier conseil est le suivant : soyez toujours pressé. Cela signifie qu'en tant que détenteur des clés de l'univers Instagram, il est crucial que vous suiviez les tendances. Vous devez savoir ce qui est tendance avant de pouvoir décider si cela convient ou non à votre marque.

Comment faites-vous cela? En utilisant Instagram (évidemment) et en voyant ce que font les autres utilisateurs (marques, influenceurs et habitués de l'événementiel). En gardant un doigt sur le pouls, vous adopterez rapidement les tendances lorsque cela sera nécessaire et garderez votre marque pertinente sur Instagram.

Devenir viral n'est pas tout

Il est normal de vouloir rejoindre une conversation tendance ou sauter sur une tendance de défi viral. Après tout, si tout le monde (y compris votre concurrent) le fait, alors pourquoi ne devriez-vous pas monter à bord également ?

Mais pour résumer ce que nous avons dit ci-dessus, vous n'êtes pas obligé de tout faire. Lorsque vous voyez une tendance apparaître, demandez-vous pourquoi vous le faites. Rappelez-vous : devenir viral n'est pas le but.

Contrairement aux idées reçues, la viralité n'est pas ce à quoi les marques devraient aspirer. Le marketing des médias sociaux ne consiste pas seulement à gagner un concours de popularité. Il s'agit de se connecter avec votre communauté, d'abord et avant tout.

En tant que spécialiste du marketing Instagram, votre priorité doit toujours être de créer un contenu pertinent, utile et intéressant pour votre public. Suivez les tendances, quand cela a du sens. Mais si une tendance particulière vous semble hors marque, n'ayez pas peur de vous y attarder.