Unde să găsiți date pentru conținutul dvs. de povestire

Ați dori să vă duceți marketingul de conținut la următorul nivel?

Utilizarea datelor în marketingul de conținut este ceea ce vă va ajuta.

După cum sugerează și numele, povestirea bazată pe date creează povești bazate pe date.

De ce să folosiți datele pentru povestire?

Există două motive puternic interconectate aici:

• Datele fac poveștile mai demne de încredere
• Povestirea face datele mai ușor de înțeles și de relaționat.

Pe scurt, aceasta este potrivirea perfectă chiar acolo: datele ajută la influențarea modului în care oamenii percep un subiect. Poveștile sunt modul în care ajutăm numerele să aibă sens.

O poveste îi ajută pe marketerii să comunice idei complexe și să accelereze procesul de luare a deciziilor pentru factorii de decizie.

Datele fac poveștile demne de împărtășit și demne de linkuri.

Având toate acestea în minte, povestirea bazată pe date poate ajuta la creșterea performanței multor tactici de marketing actuale:

• Crearea de legături (se știe că aproape orice formă de date atrage link-uri, mai ales dacă este vorba de pachete ca poveste)
• Marketing viral (datele spuse ca o poveste îi determină pe oameni să descopere teorii și concepte la care nu s-au gândit niciodată anterior, așa că probabil că le vor împărtăși)
• Vânzări (mulțumită capacității sale de a simplifica și, prin urmare, de a accelera procesul de luare a deciziilor)

Cum să creezi o poveste bună bazată pe date

Există trei factori cheie care fac o poveste bună:

• Trebuie să fie relevant
• Trebuie să folosească imagini bune
• Trebuie să fie clar și ușor de identificat

Acum, adăugați date la acea ecuație.

Deoarece sună destul de vag, să ne uităm la un exemplu perfect al tuturor lucrurilor făcute în mod absolut ingenios. Faceți cunoștință cu raportul „ Examinând inegalitatea ” de la Fundația Bill & Melinda Gates. Raportul examinează modul în care oamenii se nasc de fapt inegali, vizualizând cum pentru cineva născut într-o țară săracă să ajungă la o viață sănătoasă și de calitate necesită depășirea „obstacol după obstacol după obstacol”.

Raportul folosește date disponibile public pentru a spune o poveste a unei fete născute în Sahel, una dintre cele mai sărace regiuni din lume, și cum îi ia mai mult timp pentru a realiza ceea ce oamenii din Statele Unite ar putea considera de la sine înțeles.

Trucul este că știam asta deja, dar modul în care este construită această poveste o face să deschidă ochii. Când terminăm de citit și privit imaginile, ne spunem: „Nu ar trebui să fie așa!”

Raportul se încheie cu o altă parte convingătoare: modul în care fundația face diferența (și cum puteți ajuta, de asemenea).

Acesta este un alt set de date care face o concluzie perfectă și conduce la acțiune.

Acesta este exact scopul povestirii bazate pe date: datele aduc puncte pe care să vă bazați povestea, iar apoi datele oferă soluții pentru a determina acțiunea cititorilor. Această poveste specială realizează totul, de la generarea de conversii (donații) până la atragerea de link-uri și distribuiri.

Poveștile bazate pe date pot fi bazate pe text și vizuale (sau ambele ca exemplul de mai sus). Ele se pot baza pe date publice și private (sau pe ambele ca, din nou, exemplul de mai sus).

Să vedem dacă putem învăța să creăm povești folosind date:

Utilizați datele publice pentru a spune povești

Există o mulțime de date disponibile public. Unele instrumente sunt gratuite, altele sunt plătite, dar există o varietate. Să ne uităm la cele trei instrumente principale:

Google

Google oferă o cantitate imensă de date pe care le puteți folosi pentru a reîmpacheta în povești frumoase. Iată câteva idei pentru a începe:

• Iată câteva idei grozave despre utilizarea Google Trends pentru scriitori: câteva sfaturi foarte utile pe care le puteți implementa în timp ce citiți.
• Iată un alt exemplu de utilizare a Google Trends pentru a spune o poveste a unei mărci în timpul blocajelor globale.
• Iată propriul meu ghid despre utilizarea Autocompletare de la Google ca sursă de date.

Există mai multe platforme care folosesc Google pentru a colecta și mai multe date. SE Ranking oferă un instrument avansat de sugestie de cuvinte cheie care raportează fluctuațiile de clasare, costurile de trafic și tendințele aferente. Este o sursă excelentă de date (deși nu este gratuită).

Sondaje Zoho

În timp ce instrumentele de mai sus sunt gratuite, Zoho oferă un instrument plătit care permite oricui să colecteze date prin sondajul oamenilor.

Sondajele de cercetare de piață Zoho oferă câteva opțiuni de direcționare care vă permit să colectați răspunsuri în funcție de industrie, vârstă, sex, locație și multe altele. 1000 de răspunsuri costă aproximativ 2000 USD.

Nu este ieftin, așa că trebuie să aveți o idee clară despre tipul de poveste pe care o modelați aici înainte de a investi. Există multe mai multe instrumente de cercetare de piață pe care le puteți folosi pentru a crea povești care se potrivesc nișei și produsului dvs.

Resurse GOV

Guvernul oferă o abundență de date liber accesibile pe care le puteți reambala în povești convingătoare. Puteți găsi o mulțime de date folosind Google și filtrul site:GOV pentru a forța Google să caute numai surse oficiale guvernamentale:

De asemenea, puteți filtra rezultatele după data publicării pentru a vedea date mai recente:

Wikipedia este o altă sursă excelentă atât de date, cât și de inspirație. Așa că aș recomanda cu căldură să monitorizați cele mai importante pagini Wikipedia din categoria dvs. Vizualizarea vă poate ajuta să faceți acest lucru cu ușurință, astfel încât să nu pierdeți niciodată cele mai recente actualizări sau date adăugate la orice pagină (sau pagini) Wikipedia.

Utilizați datele clienților dvs. pentru a spune povești

Acestea sunt datele pe care le dețineți (cu condiția ca clienții dvs. să vă fi acordat permisiunea de a utiliza acele date). Include:

• Informațiile dvs. de analiză web (inclusiv software pentru ochi și clic, cum ar fi hărțile termice )
• Datele sondajului dvs. despre clienți. Puteți utiliza formulare Google gratuite pentru a colecta răspunsuri de la clienții sau publicul dvs.

Acest tip de date poate face o dovadă socială perfectă , în special studii de caz care ilustrează poveștile de succes ale clienților tăi cu produsele tale.

Nextiva este un exemplu excelent de promovare a soluțiilor sale de contact center folosind poveștile clienților săi.

Pe lângă dovezile sociale disponibile public, poveștile private bazate pe date reprezintă materialul perfect pentru materialele de vânzări pe care echipa ta le poate utiliza pentru a închide vânzările. Studiile de caz vizuale fac conținut excelent Tumblr , postări pe Instagram și chiar panouri Pinterest .

Concluzie

Pe scurt, povestirea bazată pe date înseamnă mai mult decât utilizarea datelor pentru a crea imagini frumoase. Este vorba despre a face ca datele să explice viața reală.

Datele pot face orice poveste mai convingătoare și mai ușor de partajat, dacă o folosiți bine. Poveștile sunt acolo nu pentru a vă înfrumuseța datele, ci pentru a le face mai identificabile și mai ușor de înțeles. Poate dura destul de mult timp de brainstorming și cercetare înainte de a veni cu datele potrivite și povestea potrivită (precum și pachetul potrivit). Mult noroc!