Ce este o caracteristică SERP?

O caracteristică SERP este orice rezultat netradițional pe o pagină de rezultate a motorului de căutare Google (SERP). Acestea sunt modalitatea Google de a oferi rezultate rapide și relevante într-un format care este cel mai potrivit pentru informațiile prezentate. Caracteristicile SERP sunt adesea mai proeminente decât rezultatele tradiționale, așa că un plan SEO bun ar trebui să includă optimizarea site-ului dvs. pentru funcțiile SERP.

Google a implementat aproximativ șaptesprezece tipuri diferite de caracteristici SERP, care pot fi împărțite în două categorii: organice și plătite.

Caracteristici SERP organice

Caracteristicile SERP organice sunt cele cu rezultate care sunt determinate exclusiv de algoritmii Google.

1. Fragmente recomandate

Fragmentele recomandate extrag date de pe un site terță parte pentru a răspunde la întrebări directe din termenii de căutare. Se știe că această funcție are cea mai mare rată de clic. De exemplu, dacă ați căutat „Câți ani are Tim Cook?” ai putea sa primesti asta:

Fragmentele recomandate pot crește vizibilitatea site-ului dvs., ceea ce poate duce la mai mult trafic. Cu toate acestea, dacă utilizatorul obține toate informațiile de care are nevoie din fragmentul prezentat, ar putea fi mai puțin probabil să facă clic pe link, scăzând CTR-ul dvs. în unele cazuri.

2. Fragmente bogate

Fragmentele îmbogățite (sau microdate) sunt elemente de marcare a datelor structurate care permit unui motor de căutare să înțeleagă mai bine ce este conținut în pagină. Google poate folosi aceste informații pentru a determina dacă pagina se referă la o persoană, o companie sau un produs și să afișeze mai multe detalii în rezultatele căutării. În acest exemplu de fragment bogat, o evaluare agregată pentru unitate, precum și un interval de preț, sunt afișate sub link:

3. Pachete locale

Acestea oferă companii locale care oferă servicii care se potrivesc cu termenii de căutare. De exemplu, dacă ați căutat „pizza lângă Seattle WA”, puteți obține acest rezultat:

Pachetele locale de 3 oferă informații rapide despre evaluările medii, gama de prețuri și tipul de serviciu oferit (de exemplu, tipul de bucătărie oferită). Făcând clic pe oricare dintre companiile enumerate, un potențial client poate obține toate informațiile de contact și locație de care au nevoie fără a fi vizitat vreodată site-ul dvs. Proeminența acestei funcții poate face diferența pentru traficul clienților oricărei companii.

4. Pachete teaser locale

La fel ca un pachet local, acesta este o grupare de trei rezultate de afaceri locale prezentate pe o hartă cu informații suplimentare despre fiecare companie furnizate mai jos. Cu această funcție, puteți sorta și filtra pe o varietate de parametri și puteți ajusta rezultatele pentru afaceri cu disponibilitate într-un anumit interval de timp, toate acestea fără a face clic pe un singur link.

5. Pachete Twitter

Acestea sunt tweet-uri afișate direct în SERP-uri, amestecate cu rezultate organice. În general, sunt prezentate tweet-uri de la persoane publice proeminente sau cele relevante pentru cele mai recente știri.

6. Sitelinkuri

Această caracteristică este o îmbunătățire a link-urilor obișnuite prin furnizarea de link-uri suplimentare către anumite pagini din site-ul web în rezultat. Acest lucru ajută utilizatorul să navigheze mult mai rapid către destinația dorită pe site. Un motor de căutare local le însoțește de obicei, dacă site-ul are unul.

7. Articole aprofundate

Din punct de vedere vizual, acestea sunt adesea imposibil de distins de rezultatele obișnuite ale motoarelor de căutare, dar sunt clasificate diferit față de alte rezultate tradiționale și sunt de obicei extrase din publicații mari.

8. Casete de știri

Subiectele sensibile la timp și de știri sunt uneori returnate în blocuri de rapoarte de la Știri Google.

9. Grafice și panouri de cunoștințe

Aceste elemente sunt afișate într-un panou din partea dreaptă a paginii pentru a oferi informații concrete despre subiectul de căutare. Graficele și panourile arată foarte asemănător între ele, dar există o diferență distinctă în modul în care funcționează. De obicei, Google răzuiește datele pentru grafice de cunoștințe de la Google și din surse externe, în timp ce datele pentru panourile de cunoștințe sunt obținute de obicei doar din Hărți Google sau Lista Companiei mele.

Graficul de cunoștințe:

Panoul de cunoștințe:

10. Recenzii

Recenziile oferă evaluări cu stele cumulate cu rezultatele căutării:

11. Pachete de imagini

Pachetele de imagini sunt returnate atunci când Google stabilește că conținutul vizual este vital pentru o pagină cu rezultate cuprinzătoare:

12. Videoclipuri

Similar cu pachetele de imagini, fragmentele video sunt uneori incluse în rezultatele căutării dacă Google consideră că adaugă valoare paginii cu rezultate:

13. Card de cunoștințe

Cardurile de cunoștințe extrag date pentru a oferi un rezultat destul de succint unui termen de căutare. Ele sunt utilizate în mod obișnuit pentru a afișa date numerice. Datele pe care le prezintă pot fi extrase dintr-o varietate de surse:

14. Casete de căutare

Acestea apar de obicei împreună cu sitelink-urile și le permit utilizatorilor să caute conținut pe un site direct din SERP-uri. Site-ul ar trebui să aibă deja un motor de căutare pentru ca acest lucru să funcționeze.

15. Oamenii întreabă și cardul

Acest card afișează întrebări generate algoritmic despre care Google le consideră relevante pentru căutarea dvs. Fiecare întrebare are o săgeată derulantă și se extinde pentru a dezvălui răspunsuri la întrebare și un link către site-ul de pe care a fost obținut răspunsul. Locația cardurilor Oamenii întreabă poate varia și sunt amestecate în rezultatele căutării organice:

Caracteristici SERP plătite

Spre deosebire de caracteristicile organice, caracteristicile SERP plătite sunt achiziționate de o entitate pentru a crește vizibilitatea produselor și serviciilor sale. Cele mai frecvente sunt:

1. Rezultatele cumpărăturilor : acestea sunt achiziționate de entitățile comerciale pentru a-și vinde produsele și serviciile:

2. AdWords (sus/jos) : acestea se găsesc de obicei în primele patru locuri ale unei pagini cu rezultate. De asemenea, uneori apar în partea de jos a rezultatelor. AdWords arată similar cu rezultatele obișnuite, cu excepția faptului că au de obicei un marcator care indică starea lor „anunț” și sunt foarte eficiente în creșterea traficului pe pagină. Din nou, aceste locuri sunt achiziționate de un vânzător pentru a genera trafic către site-ul lor.

Ce înseamnă asta pentru tine

În general, scopul caracteristicilor SERP este de a îmbunătăți UX sau „experiența utilizatorului”. Cu cât rezultatele căutării sunt mai ușor de interpretat, cu atât experiența este mai plăcută. După cum este probabil aparent, liniile de distincție între diferitele trăsături nu sunt întotdeauna clare. Un SERP poate include elemente ale mai multor caracteristici. Optimizarea unui site astfel încât să poată fi preluat de SERP-urile va fi esențială pentru a câștiga proeminență în rezultatele căutării și, prin urmare, pentru a genera trafic și vânzări pe site.

Coalition Technologies este aici pentru a ajuta

A învăța cum să profitați de funcțiile SERP poate face o lume de diferență în afacerea dvs. Nu lăsați SEO rău să vă țină afacerea jos. Ca o echipă de profesioniști SEO de renume mondial și o firmă SEO de top din Los Angeles, experții de la Coalition Technologies au resursele și cunoștințele necesare pentru a vă duce site-ul la următorul nivel. De asemenea, suntem partener certificat Google AdWords și experți în generarea de clienți potențiali și SEO local. Contactați-ne astăzi pentru a începe!