TikTok anunță noi opțiuni de parteneriat pentru publicitate și conținut de marcă la TikTok World Event

Sunt multe de luat aici.

Astăzi, TikTok a organizat primul său eveniment de prezentare de afaceri TikTok World, în care a împărtășit o gamă de instrumente și opțiuni noi concepute pentru a ajuta mărcile să profite la maximum de platforma sa, oferind, de asemenea, o imagine mai clară a modului în care TikTok își va monetiza acum miliardul de bani. plus public și ajută creatorii să câștige bani pentru eforturile lor.

Au fost anunțate o grămadă de funcții noi, care au determinat o gamă largă de noi considerații pentru mărci. Iată o prezentare generală a tuturor elementelor cheie.

În primul rând, cu privire la parteneriatele brand/creator, un element cheie în maximizarea performanței mărcii. Principala actualizare pe acest front a fost lansarea unei versiuni actualizate a brandului TikTok Creator Marketplace și a platformei de conectare a creatorilor, care le permite mărcilor să găsească influenți în nișa lor care sunt deschiși să lucreze la promovarea afacerilor.

Noua versiune a Creator Marketplace include mai multe informații despre performanță și instrumente de sortare mai bune, pentru a ajuta mărcile să găsească influențatorul potrivit pentru eforturile lor.

După cum a explicat TikTok:

„ TikTok Creator Marketplace oferă instrumente de descoperire pentru a potrivi companiile cu o gamă diversă de creatori pentru fiecare campanie, voce de marcă și buget. Puteți filtra în funcție de tipul de conținut pe care îl postează, unde se află, vizionările lor medii și multe altele.”

Mărcile care folosesc Creator Marketplace vor avea acum și oportunitatea de a supraveghea elemente ale procesului creativ și de a monitoriza performanța campaniei în timp real prin intermediul aplicației. Acest lucru ar putea ajuta mărcile să țină o evidență mai bună a eforturilor campaniei lor de influență și să maximizeze rentabilitatea investiției din proces.

Un alt element nou este ceea ce TikTok numește „ Campanii pentru aplicații deschise”, care va permite mărcilor să-și listeze campaniile pentru ca creatorii interesați să se aplice singuri.

După cum puteți vedea aici, atunci când desfășurați o campanie de aplicație deschisă, creatorii vor putea apoi să aplice la prezentarea dvs., cu o listă scurtă, apoi prezentată în flux, afișând valorile de acoperire a publicului împreună cu mostre de clipuri.

Puteți consulta Piața creatorilor actualizată aici.

TikTok a anunțat, de asemenea, un nou Creator Marketplace API, care va permite platformelor terțe să ofere mai multe informații despre performanța creatorilor TikTok și să faciliteze conexiunea, subliniind în același timp parteneriatele inițiale pentru extindere.

„Partenerii au fost aleși pentru experiența lor în marketingul creatorilor. Aceștia sunt capabili să ofere mărcilor instrumente suplimentare și servicii care completează Creator Marketplace și facilitează gestionarea întregului proces de la capăt la capăt. Astăzi, suntem încântați să prezentăm Captiv8, Influential și Whalar drept partenerii noștri inaugurali Creator Marketplace și li se vor alătura mai mulți parteneri cu insignă în următoarele luni, pe măsură ce ecosistemul nostru Creator Marketplace continuă să crească.”

Aceasta va oferi o altă modalitate pentru branduri de a intra în legătură cu influenței TikTok, extinzând oportunitățile atât pentru creatori, cât și pentru mărci în eforturile sale mai ample de monetizare.

Completând actualizările pieței creatorilor, TikTok lansează, de asemenea, o nouă inițiativă numită „ The TikTok Creative Exchange”, un portal de autoservire care va potrivi mărcile cu furnizori de servicii creative verificați pentru a le ajuta să producă reclame de înaltă performanță, potrivite cu brio și obiective. .

„Prin acest portal, puteți gestiona proiecte, feedback, aprobări și perspective - toate într-un proces simplificat conceput pentru a vă ajuta să creați anunțuri de impact. Platforma Creative Exchange este un ghișeu unic care acoperă fiecare pas al procesului creativ, toate gestionate printr-un flux de lucru standardizat pentru a permite o producție rapidă și scalabilă și pentru a oferi volume mari de conținut creativ proaspăt.”

Inițiativa va permite TikTok să potrivească mai bine mărcile cu furnizori mai completi de creare de reclame, ceea ce îi va ghida în esență prin întregul proces - spre deosebire de Creator Marketplace, care încă necesită un management manual.

Ceea ce este, de asemenea, aproape opusul acestei funcții următoare – TikTok lansează și un nou Centru de creație, care este conceput pentru a ajuta agenții de publicitate să înțeleagă ce funcționează pe platformă, în timp real.

Prin intermediul Centrului de creație, mărcile vor putea să exploreze o prezentare a reclamelor cu cele mai bune performanțe, să vadă detalii despre cele mai recente tendințe ale platformei și să caute prin biblioteca audio TikTok pentru a le inspira procesul creativ.

Ar putea fi o modalitate bună de a identifica tendințele cheie și de a vă informa propria abordare.

Ajutând în acest sens, TikTok lansează și un nou editor video dedicat, care va ajuta la ghidarea mărcilor prin procesul de creare, inclusiv instrumente de editare vizuală și muzică protejată prin drepturi de autor, în timp ce colaborează cu Vimeo Create pentru a oferi noi șabloane video și instrumente pentru a eficientiza crearea de conținut. direct din aplicație.

Ultimul element nou de creație este un nou instrument numit „Scena dinamică”, care va folosi învățarea automată pentru a vă împărți videoclipurile în mai multe scene.

„Aceste scene sunt apoi reasamblate în sute de variații în funcție de preferințele publicului. Poate adăuga elemente precum muzică și efecte de tranziție, păstrând creația proaspătă și prelungindu-i durata de viață. Testăm apoi rapid aceste variante de anunțuri cu diferite audiențe, asigurând distribuția numai a reclamei cu cele mai bune performanțe.”

Cu alte cuvinte, Dynamic Scene va crea în esență clipuri TikTok pentru dvs., pe baza activelor dvs. existente, pe care apoi le puteți testa în aplicație și va promova cei mai buni performanți. Aceasta ar putea fi o altă cale de acces la reclamele TikTok, simplificând procesul pentru cei care nu sunt la fel de familiarizați cu tendințele platformei și tehnicile de editare video.

Aceste opțiuni publicitare mai generale vor ajuta cu siguranță TikTok să atragă mai multe cheltuieli publicitare, dar într-adevăr, comerțul electronic este locul în care platforma este setată să înregistreze cea mai semnificativă creștere și unde se concentrează în mod deosebit în ultimele sale anunțuri.

Instrumentele de cumpărături in-stream ale TikTok continuă să evolueze, platforma lucrând pentru a-și extinde listarea de produse și opțiunile de afișare, prin noi parteneriate cu Shopify , Square , Ecwid , PrestaShop . TikTok mai spune că Wix , SHOPLINE , OpenCart și BASE vor fi, de asemenea, acceptate în curând, oferind listare directă a produselor și opțiuni de conectare la o gamă largă de mărci de comerț electronic.

TikTok's. dezvoltarea de noi link-uri de produse în clipuri video:

„Comercianții TikTok Shopping pot alege să afișeze un link către unul sau mai multe produse din catalogul lor în orice videoclipuri care conțin acele produse. Utilizatorii care văd videoclipul vor putea explora cu ușurință produsele prezentate fără a părăsi aplicația. Linkurile de produse sunt un instrument excelent pentru companii pentru a profita de entuziasmul paginii Pentru tine, unde utilizatorii sunt pregătiți pentru noi descoperiri. ”

De asemenea, lucrează la noi anunțuri de colecție, care vor permite mărcilor să includă carduri de produse în promoțiile lor în feed.

Și pentru acele mărci de comerț electronic care nu au experiență în crearea de anunțuri, TikTok dezvoltă, de asemenea, o nouă opțiune numită Dynamic Showcase Ads, care va permite mărcilor să-și promoveze automat produsele, cu anunțuri aliniate la preferințele și interesele specifice ale utilizatorilor.

„Anunțurile de prezentare dinamice pot fi folosite pentru a genera conștientizare și pentru a genera descărcări de aplicații prin promovarea unor produse populare și relevante pentru clienții potențiali. De asemenea, pot crește intenția de cumpărare prin direcționarea bazată pe inventarul de produse și activitatea clienților, cum ar fi vizualizarea unui produs sau adăugarea în coș. ”

Formatul permite în esență crearea de anunțuri simplificată, aliniată la comportamentele și interesele utilizatorilor, care ar putea fi o altă modalitate de a vă maximiza acoperirea TikTok.

În ceea ce privește performanța generală a anunțurilor, TikTok caută, de asemenea, să îmbunătățească experiența publicitară cu Pagini Instant Personalizate:

„...o pagină de destinație mobilă ușoară, care se încarcă la viteza fulgerului - de până la 11 ori mai rapid decât paginile mobile standard. Acest lucru elimină orice timp de așteptare: din momentul în care un utilizator atinge un îndemn, începe imediat să primească informații de la marcă.”

De asemenea, adaugă noi autocolante pentru a ilustra produsele în clipuri, reclame cu gesturi pentru a recompensa utilizatorii care se implică și alegeți propriile reclame „S tory Selection” în stilul de aventură pentru a stimula mai multă interacțiune în clipuri.

TikTok adaugă, de asemenea, Acoperirea și Frecvența de cumpărare a reclamelor, concepute pentru a ajuta la maximizarea gradului de cunoaștere și acoperire a mărcii, în timp ce a anunțat, de asemenea, noi parteneriate cu Integral Ad Science ( IAS ) și Zefr pentru a oferi mai multe asigurări cu privire la plasarea și performanța anunțurilor.

După cum s-a menționat, există o grămadă de luat aici, iar TikTok tocmai depășind pragul de un miliard de utilizatori, puteți paria că interesul pentru aceste noi funcții va fi mare, mai ales pe măsură ce ne îndreptăm spre sezonul sărbătorilor.

Nu toate aceste instrumente vor fi încă disponibile pentru toate mărcile, dar foaia de parcurs pentru TikTok este destul de clară. Comerțul electronic rămâne principalul obiectiv, facilitând oportunitățile de monetizare atât pentru creatori, cât și pentru mărci, în timp ce parteneriatele îmbunătățite de marcă/creator vor contribui, de asemenea, la maximizarea performanței.

Considerații cheie pentru abordarea dvs.

Înregistrarea completă TikTok World va fi disponibilă pentru vizualizare mai târziu în această săptămână.