Facebook Conversions API: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing despre el

Facebook Conversion API, cunoscut anterior ca Facebook Server-Side API, este proiectat pentru a ajuta companiile să faciliteze menținerea eficientă a confidențialității fără a compromite oferirea de experiențe publicitare personalizate pentru publicul țintă și clienți.

Publicitatea a evoluat foarte mult de la tipărirea de pamflete manuale la digitalizarea de-a lungul anilor. Astăzi, însă, lucrurile stau altfel! În prezent, industria de publicitate depinde în întregime de date, iar meritul pentru acestea se datorează celor mai recente progrese în tehnologie.

Cu mai multe persoane care accesează internetul pentru aproape orice, de la cumpărături până la consultarea unui medic, agențiile de publicitate și marketing digital accesează acum informații valoroase din browsere.

Acest lucru oferă agențiilor de publicitate o mai bună înțelegere a nevoilor și intereselor oamenilor, permițându-le să își maximizeze eforturile de publicitate prin facilitarea campaniilor eficiente de marketing digital bazate pe cerințele clienților.

Jocul în evoluție

Evoluția este o parte a dezvoltării și acesta este cazul acestor agenții. Cu toate acestea, lucrurile nu sunt întotdeauna ușoare și ușoare pentru ei. De exemplu, preocupările privind confidențialitatea ridicate de clienții din întreaga lume au forțat motoarele de căutare să reglementeze sau să restricționeze terții să acceseze istoricul căutărilor și cookie-urile.

Întrucât cookie-urile nu mai reprezintă nucleul strategiilor de marketing digital, măsurile recente de salvgardare a confidențialității utilizatorilor includ sistemele Intelligent Tracking Prevention (ITP) care păstrează datele browserului complet ascunse de alte agenții de publicitate terțe.

Dacă aceasta este situația actuală, care este soluția pentru a rezolva aceste complexități? Ei bine, soluția se numește Facebook Conversion API.

Facebook Conversion API: despre ce este vorba?

Cel mai bun Facebook Conversion API este că face toate acestea fără a depinde de vreun instrument bazat pe browser, cum ar fi cookie-urile. Facebook Conversion API este exhaustiv, deoarece oferă companiilor informații și instrumente semnificative care le ajută să faciliteze experiențe de publicitate eficiente și personalizate pentru clienți. Unele dintre ofertele sale includ:

Partajarea precisă a datelor

Companiile care partajează date cu API-ul de conversie al Facebook nu trebuie să-și facă griji cu privire la acuratețea datelor. Datele partajate prin Facebook Conversion API sunt mult mai precise decât orice alte metode incluse în pâlnia inferioară sau în pâlnia mijlocie. Prin urmare, companiile nu se lasă de cap cu privire la pierderea datelor din cauza unui blocaj de anunțuri sau a unei blocări fără precedent a browserului.

Vizibilitatea cuprinzătoare a pâlniei

Când companiile folosesc Facebook Conversion API, le oferă capacitatea de a partaja datele exacte pe care le doresc și nimic mai mult decât atât. Acest lucru este mult mai bun decât ofertele actuale ale Facebook Pixel. Dacă o companie poate reuni cu succes API-ul de conversie Facebook și Pixel, se bucură cu ușurință de o vizibilitate completă a pâlniei.

Cum?

După cum știm, Pixel oferă companiilor o perspectivă asupra acțiunilor desfășurate pe site, iar aceste acțiuni pot fi orice, de la achiziție până la vizualizarea paginii. Cu toate acestea, combinarea acestui lucru cu API-ul de conversie ne oferă informații autentice și extinse despre călătoria clientului.

În plus, folosind această metodologie, companiile pot genera informații despre acțiuni, cum ar fi dacă clienții fac achiziții offline și dacă un client se transformă într-un client plătitor după terminarea perioadei de încercare gratuită.

Autoritate sporită asupra datelor

Companiile care folosesc API-ul Facebook Conversion se pot bucura de un control sporit asupra datelor partajate de companie.

Prin urmare, companiile care utilizează API-ul de conversie Facebook pot folosi serverul pentru a partaja date cu Facebook în loc să partajeze date cu browserul. În acest fel, atunci când cineva folosește orice instrument de confidențialitate pentru a face activități non-Facebook, acțiunile sale pot fi extinse la datele trimise prin API-ul de conversie.

Facebook Conversion API: Cum poate fi folosit?

Primul mit pe care trebuie să-l lămurim este că Facebook Conversion API nu este un înlocuitor sau un substitut pentru Facebook Pixel. În plus, companiile care vizează utilizatorii iOS trebuie să înțeleagă că Facebook Conversion API nu este o modalitate de a menține lucrurile așa cum erau înainte de lansarea iOS 14. Dar companiile îl pot combina și utiliza cu Facebook Pixel.

Facebook Pixel are două utilizări principale, care includ urmărirea și colectarea de informații despre comportamentul utilizatorilor și conectarea acestora cu profilul Facebook al utilizatorilor. În al doilea rând, a fost folosit pentru a măsura conversiile și evenimentele pentru a monitoriza succesul campaniei de publicitate.

Toate acestea au fost suficiente până la iOS 14, când singurul obstacol au fost blocarea reclamelor care au cauzat probleme care duceau la raportarea inconsecvențelor din date.

Aici intră în acțiune Facebook Conversion API. După cum știm, Facebook poate îmbunătăți conversia și raportarea evenimentelor de măsurare prin valorificarea datelor de la server și Pixel.

Ce face API-urile de conversie Facebook diferite?

Presupunând că o companie furnizează Facebook informațiile necesare, care includ numele evenimentului și ID-ul Facebook Pixel, o procedură de duplicare automată încorporată în Facebook Conversion API asigură că orice evenimente similare colectate de Pixel nu sunt raportate de mai multe ori.

Dar, din nou, s-ar putea întreba dacă acest lucru creează un eveniment de conversie dublă în care unul provine de la sfârșitul Facebook Conversion API și celălalt de la sfârșitul Facebook Pixel. Cu toate acestea, nu trebuie să vă faceți griji pentru că Facebook are deja o soluție pentru asta.

Caracteristica Event Match Quality găsită în capacitatea managerului de evenimente poate fi utilizată pentru a configura și trimite evenimente cu ajutorul API-ului de conversie Facebook. În plus, această caracteristică poate fi utilizată pentru fiecare caracteristică, ceea ce permite companiilor să genereze scoruri pe baza numărului de meciuri de succes Facebook pe baza informațiilor disponibile pe contul Facebook.

Facebook Conversion API folosește totul, de la numărul de telefon, numele de utilizator, orașul, adresa de e-mail, statul, adresa IP și chiar tipul de browser pentru a accesa cheia de date a utilizatorului.

Din păcate, aceste chei de date ale utilizatorului rămân anonime pentru vizitatori, cu excepția cazului în care clientul sau vizitatorul decide să se înregistreze folosind un anumit câmp de introducere. Acest lucru are ca rezultat API-ul de conversie Facebook care utilizează diferite chei de date care nu sunt foarte demne de încredere pentru ID-ul browserului sau adresa IP.

Limitările API-ului de conversie Facebook

Nimic în această lume nu este perfect și, în mod similar, există anumite limitări cu care companiile trebuie să le facă față în timp ce folosesc API-ul de conversie Facebook. Oamenii presupun adesea că API-ul de conversie Facebook este un înlocuitor pentru Facebook Pixel, dar, în realitate, nu poate înlocui în întregime Pixel din diferite motive.

De exemplu, API-ul de conversie poate colecta date numai din partea finală a călătoriei clientului. Nu poate oferi companiilor o imagine cuprinzătoare a călătoriei. Prin urmare, companiile vor avea în continuare nevoie de Facebook Pixel pentru a urmări straturile inferioare și mijlocii ale pâlniei publicitare.

Facebook Conversion API poate furniza companiilor numai date furnizate de clienți și stocate pe serverul site-ului web. Prin urmare, API-ul de conversie Facebook va avea întotdeauna nevoie de detalii de contact, cum ar fi numere de telefon sau adrese de e-mail, pentru a conecta diferite evenimente, cum ar fi Părți, Vizualizări de pagină, Adăugați în coșuri și multe altele.

Concluzie

Una peste alta, Facebook Conversion API este un instrument grozav folosit de agenții de marketing și agenții de publicitate din întreaga lume. Permite companiilor să obțină rezultate îmbunătățite, oferindu-le informații valoroase despre călătoria în canal a clientului. Acest lucru permite companiilor să personalizeze și să personalizeze experiențele publicitare fără complexități suplimentare.