API per le conversioni di Facebook: cosa devono sapere i marketer

L'API di conversione di Facebook, precedentemente nota come API lato server di Facebook, è progettata per aiutare le aziende a facilitare il mantenimento efficace della privacy senza compromettere la fornitura di esperienze pubblicitarie personalizzate al pubblico target e ai clienti.

La pubblicità si è evoluta molto dalla stampa di opuscoli manuali al passaggio al digitale nel corso degli anni. Oggi, invece, le cose sono diverse! Attualmente, l'industria pubblicitaria dipende interamente dai dati e il merito va agli ultimi progressi tecnologici.

Con più persone che accedono a Internet per quasi tutto, dallo shopping alla consultazione di un medico, le agenzie pubblicitarie e di marketing digitale ora accedono a preziose informazioni dai browser.

Ciò offre alle agenzie pubblicitarie una migliore comprensione dei bisogni e degli interessi delle persone, consentendo loro di massimizzare i propri sforzi pubblicitari facilitando efficaci campagne di marketing digitale basate sulle esigenze dei clienti.

Il gioco in evoluzione

L'evoluzione fa parte dello sviluppo, e questo è il caso di queste agenzie. Tuttavia, le cose non sono sempre facili e ventilate per loro. Ad esempio, i problemi di privacy sollevati dai clienti in tutto il mondo hanno costretto i motori di ricerca a regolamentare o limitare l'accesso di terze parti alla cronologia delle ricerche e ai cookie.

Poiché i cookie non sono più il nucleo delle strategie di marketing digitale, le recenti misure a tutela della privacy degli utenti includono i sistemi di Intelligent Tracking Prevention (ITP) che mantengono i dati dei browser completamente nascosti ad altre agenzie pubblicitarie di terze parti.

Se questa è la situazione attuale, qual è la soluzione per risolvere queste complessità? Bene, la soluzione si chiama API di conversione di Facebook.

API di conversione di Facebook: di cosa si tratta?

La migliore API di conversione di Facebook è che fa tutto ciò senza dipendere da strumenti basati su browser come i cookie. L'API di conversione di Facebook è esauriente in quanto fornisce alle aziende informazioni e strumenti significativi che le aiutano a facilitare esperienze pubblicitarie efficaci e personalizzate per i clienti. Alcune delle sue offerte includono:

Condivisione dei dati accurata

Le aziende che condividono i dati con l'API di conversione di Facebook non devono preoccuparsi dell'accuratezza dei dati. I dati condivisi tramite l'API di conversione di Facebook sono molto più accurati di qualsiasi altro metodo incluso nella canalizzazione inferiore o intermedia. Pertanto, le aziende non si preoccupano della perdita di dati a causa di un blocco degli annunci o di un arresto anomalo del browser senza precedenti.

Visibilità completa dell'imbuto

Quando le aziende utilizzano l'API di conversione di Facebook, offre loro la possibilità di condividere i dati esatti che desiderano e nient'altro. Questo è molto meglio delle attuali offerte di Facebook Pixel. Se un'azienda riesce a combinare con successo l'API di conversione di Facebook e Pixel, gode facilmente di una visibilità completa sulla canalizzazione.

Come?

Come sappiamo, Pixel offre alle aziende una panoramica delle azioni eseguite sul sito Web e queste azioni potrebbero essere qualsiasi cosa, dall'acquisto alla visualizzazione della pagina. Tuttavia, la combinazione di questo con l'API di conversione ci fornisce informazioni complete e autentiche sul percorso del cliente.

Inoltre, utilizzando questa metodologia, le aziende possono generare approfondimenti su azioni come se i clienti effettuano acquisti offline e se un cliente si converte in cliente pagante al termine della prova gratuita.

Autorità rafforzata sui dati

Le aziende che utilizzano l'API di conversione di Facebook possono godere di un maggiore controllo sui dati condivisi dall'azienda.

Pertanto, le aziende che utilizzano l'API di conversione di Facebook possono utilizzare il server per condividere dati con Facebook invece di condividere dati con il browser. In questo modo, quando qualcuno utilizza uno strumento per la privacy per svolgere attività non Facebook, le sue azioni possono essere estese ai dati inviati tramite l'API di conversione.

API di conversione di Facebook: come può essere utilizzata?

Il primo mito che dobbiamo chiarire è che l'API di conversione di Facebook non è un sostituto o sostituto di Facebook Pixel. Inoltre, le aziende che prendono di mira gli utenti iOS devono capire che l'API di conversione di Facebook non è un modo per mantenere le cose come erano prima del lancio di iOS 14. Ma le aziende possono combinarla e utilizzarla con Facebook Pixel.

Facebook Pixel ha due usi principali che includono il monitoraggio e la raccolta di informazioni sul comportamento degli utenti e il collegamento con il profilo Facebook degli utenti. In secondo luogo, è stato utilizzato per misurare le conversioni e gli eventi per monitorare il successo della campagna pubblicitaria.

Tutto ciò è stato sufficiente fino a iOS 14, quando l'unico ostacolo erano i blocchi degli annunci che causavano problemi che portavano a segnalare incoerenze dai dati.

È qui che entra in azione l'API di conversione di Facebook. Come sappiamo, Facebook può migliorare la conversione e segnalare gli eventi di misurazione sfruttando i dati dal server e da Pixel.

Cosa rende diverse le API di conversione di Facebook?

Supponendo che un'azienda fornisca a Facebook le informazioni richieste, che includono il nome dell'evento e l'ID di Facebook Pixel, una procedura di duplicazione automatizzata integrata nell'API di conversione di Facebook garantisce che eventuali eventi simili raccolti da Pixel non vengano segnalati più di una volta.

Ma poi di nuovo, ci si potrebbe chiedere se questo crea un evento di doppia conversione in cui uno proviene dalla fine dell'API di conversione di Facebook e l'altro dalla fine di Facebook Pixel. Tuttavia, non c'è bisogno di preoccuparsi perché Facebook ha già una soluzione per questo.

La funzione Event Match Quality che si trova nella capacità del gestore eventi può essere utilizzata per impostare e inviare eventi con l'aiuto dell'API di conversione di Facebook. Inoltre, questa funzione può essere utilizzata per ogni funzione, che consente alle aziende di generare punteggi in base al numero di partite di Facebook riuscite in base alle informazioni disponibili sull'account Facebook.

L'API di conversione di Facebook sfrutta tutto, dal numero di telefono, ai nomi utente, alla città, all'indirizzo e-mail, allo stato, all'indirizzo IP e persino al tipo di browser per accedere alla chiave dei dati dell'utente.

Sfortunatamente, queste chiavi di dati utente rimangono anonime per i visitatori a meno che il cliente o il visitatore non decida di registrarsi utilizzando un determinato campo di immissione. Ciò si traduce nell'API di conversione di Facebook che utilizza chiavi di dati diverse che non sono molto affidabili per l'ID del browser o l'indirizzo IP.

Limitazioni dell'API di conversione di Facebook

Niente in questo mondo è perfetto e, allo stesso modo, ci sono alcune limitazioni che le aziende devono affrontare durante l'utilizzo dell'API di conversione di Facebook. Le persone spesso presumono che l'API di conversione di Facebook sia un sostituto di Facebook Pixel, ma in realtà non può sostituire completamente Pixel per diversi motivi.

Ad esempio, l'API di conversione può raccogliere dati solo dalla parte finale del percorso del cliente. Non può fornire alle aziende una visione completa del viaggio. Pertanto, le aziende avranno ancora bisogno di Facebook Pixel per tenere traccia degli strati inferiore e medio della canalizzazione pubblicitaria.

L'API di conversione di Facebook può fornire alle aziende solo i dati forniti dai clienti e archiviati sul server del sito Web. Pertanto, l'API di conversione di Facebook avrà sempre bisogno di dettagli di contatto come numeri di telefono o indirizzi e-mail per collegare diversi eventi come Checkout, Visualizzazioni di pagina, Aggiungi al carrello e altro.

Conclusione

Tutto sommato, l'API di conversione di Facebook è un ottimo strumento utilizzato da esperti di marketing e inserzionisti in tutto il mondo. Consente alle aziende di ottenere risultati migliori fornendo loro preziose informazioni sul percorso verso la canalizzazione del cliente. Ciò consente alle aziende di personalizzare e personalizzare le esperienze pubblicitarie senza ulteriori complessità.