Facebook Conversions API:マーケターがそれについて知っておくべきこと

公開: 2022-04-12

Facebook Conversion API(以前はFacebook Server-Side APIと呼ばれていました)は、ターゲットオーディエンスや顧客にパーソナライズされた広告エクスペリエンスを提供することを損なうことなく、企業がプライバシーの効果的な維持を促進できるように設計されています。

広告は、マニュアルパンフレットの印刷からデジタル化へと何年にもわたって大きく進化してきました。 しかし、今日は状況が異なります! 現在、広告業界は完全にデータに依存しており、その功績はテクノロジーの最新の進歩にあります。

ショッピングから医師への相談まで、ほぼすべての目的でインターネットにアクセスする人が増えるにつれ、広告やデジタルマーケティングの代理店は、ブラウザから貴重な情報にアクセスするようになりました。

これにより、広告代理店は人々のニーズと関心をよりよく理解できるようになり、顧客の要件に基づいた効果的なデジタルマーケティングキャンペーンを促進することで、広告活動を最大限に活用できるようになります。

進化するゲーム

進化は開発の一部であり、これはこれらの機関の場合です。 しかし、物事は彼らにとって必ずしも簡単でさわやかなものではありません。 たとえば、世界中の顧客によって提起されたプライバシーの懸念により、検索エンジンはサードパーティによる検索履歴とCookieへのアクセスを規制または制限することを余儀なくされています。

Cookieはもはやデジタルマーケティング戦略の中核ではないため、ユーザーのプライバシーを保護するための最近の対策には、ブラウザのデータを他のサードパーティの広告代理店から完全に隠蔽するインテリジェント追跡防止(ITP)システムが含まれます。

それが現在の状況である場合、これらの複雑さを解決するための解決策は何ですか? そうですね、このソリューションはFacebookConversionAPIと呼ばれています。

Facebook Conversion API:それは何ですか-About?

最高のFacebook変換APIは、Cookieなどのブラウザベースのツールに依存せずにすべてを実行することです。 Facebook Conversion APIは、効果的でパーソナライズされた広告体験を顧客に提供するのに役立つ有意義な洞察とツールを企業に提供するため、網羅的です。 その提供物のいくつかは次のとおりです。

正確なデータ共有

FacebookのConversionAPIとデータを共有する企業は、データの正確性について心配する必要はありません。 Facebook Conversion APIを介して共有されるデータは、下部の目標到達プロセスまたは中間の目標到達プロセスに含まれる他のどの方法よりもはるかに正確です。 したがって、企業は、広告ブロッカーや前例のないブラウザのクラッシュによってデータが失われることに気を配ることはありません。

じょうごの包括的な可視性

企業がFacebookConversionAPIを使用すると、必要なデータを正確に共有できるようになります。 これは、FacebookPixelの現在の製品よりもはるかに優れています。 企業がFacebookConversionAPIとPixelをうまく統合できれば、目標到達プロセスの包括的な可視性を簡単に享受できます。

どのように?

ご存知のように、Pixelは企業に、ウェブサイトで実行されたアクションへの洞察を提供します。これらのアクションは、購入からページ表示まで何でもかまいません。 それでも、これを変換APIと組み合わせると、カスタマージャーニーに関する本物の広範な情報が得られます。

さらに、この方法論を使用すると、企業は、顧客がオフラインで購入を行っているかどうか、無料トライアルが終了した後に顧客が有料の顧客に変わったかどうかなどのアクションに関する洞察を生成できます。

データに対する権限の強化

Facebook Conversion APIを使用している企業は、企業が共有するデータの制御を強化できます。

したがって、Facebook Conversion APIを使用している企業は、ブラウザーとデータを共有する代わりに、サーバーを使用してFacebookとデータを共有できます。 このように、誰かがFacebook以外のアクティビティを実行するためにプライバシーツールを使用する場合、そのアクションをConversionAPIを介して送信されるデータに拡張できます。

Facebook Conversion API:どのように使用できますか?

明確にする必要がある最初の神話は、FacebookConversionAPIはFacebookPixelの代替または代替ではないということです。 さらに、iOSユーザーを対象とする企業は、Facebook ConversionAPIがiOS14のリリース前の状態を維持する方法ではないことを理解する必要があります。ただし、企業はそれをFacebookPixelと組み合わせて使用​​できます。

Facebook Pixelには、ユーザーの行動に関する洞察の追跡と収集、およびこれをユーザーのFacebookプロファイルとの接続を含む2つの主な用途があります。 次に、コンバージョンとイベントを測定して、広告キャンペーンの成功を監視するために使用されました。

iOS 14までは、それだけで十分でした。iOS14で唯一のハードルは、データからの不整合の報告につながる問題を引き起こす広告ブロッカーでした。

ここでFacebookConversionAPIが機能します。 ご存知のとおり、Facebookは、サーバーとPixelからのデータを活用することで、コンバージョンと測定イベントのレポートを強化できます。

FacebookコンバージョンAPIの違いは何ですか?

企業がFacebookPixelのイベント名やIDなどの必要な情報をFacebookに提供していると仮定すると、Facebook Conversion APIに組み込まれている自動複製手順により、Pixelによって収集された同様のイベントが複数回報告されないようになります。

しかし、繰り返しになりますが、これにより、一方がFacebook Conversion APIの終わりから、もう一方がFacebookPixelの終わりから来る二重変換イベントが作成されるのではないかと思うかもしれません。 それでも、Facebookにはすでに修正が加えられているので、それについて心配する必要はありません。

イベントマネージャーの機能にあるイベント一致品質機能を使用して、FacebookConversionAPIを使用してイベントを設定および送信できます。 さらに、この機能はすべての機能に使用できるため、企業はFacebookアカウントで利用可能な情報に基づいて、成功したFacebookの一致数に基づいてスコアを生成できます。

Facebook Conversion APIは、電話番号、ユーザー名、都市、電子メールアドレス、州、IPアドレス、さらにはブラウザーの種類まで、あらゆるものを活用してユーザーデータキーにアクセスします。

残念ながら、これらのユーザーデータキーは、顧客または訪問者が特定の入力フィールドを使用して登録することを決定しない限り、訪問者に対して匿名のままです。 これにより、Facebook Conversion APIは、ブラウザーIDまたはIPアドレスに対してあまり信頼できないさまざまなデータキーを使用することになります。

Facebook変換APIの制限

この世界で完璧なものはありません。同様に、FacebookConversionAPIを使用する際に企業が対処しなければならない特定の制限があります。 Facebook ConversionAPIはFacebookPixelの代わりになると思われることがよくありますが、実際には、さまざまな理由でPixelを完全に置き換えることはできません。

たとえば、コンバージョンAPIは、カスタマージャーニーの最後の部分からのみデータを収集できます。 それは企業に旅の包括的な見方を提供することはできません。 したがって、企業は広告ファネルの下位層と中間層を追跡するためにFacebookPixelを引き続き必要とします。

Facebook Conversion APIは、顧客から提供され、Webサイトのサーバーに保存されているデータのみを企業に提供できます。 したがって、Facebook Conversion APIは、チェックアウト、ページビュー、カートに追加などのさまざまなイベントを接続するために、電話番号や電子メールアドレスなどの連絡先の詳細を常に必要とします。

結論

全体として、Facebook Conversion APIは、世界中のマーケターや広告主が使用する優れたツールです。 これにより、企業は顧客の目標到達プロセスに関する貴重な洞察を提供することで、成果を高めることができます。 これにより、企業は追加の複雑さなしに広告体験をパーソナライズおよびカスタマイズできます。