Facebook Dönüşümler API'sı: Pazarlamacıların Bu Konuda Bilmesi Gerekenler

Eskiden Facebook Sunucu Tarafı API'si olarak bilinen Facebook Dönüştürme API'si, işletmelerin hedef kitlelere ve müşterilere kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sunmaktan ödün vermeden gizliliğin etkin bir şekilde korunmasını kolaylaştırmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Reklam, yıllar içinde manuel broşür basmaktan dijitale geçmeye çok gelişti. Ancak bugün işler farklı! Şu anda, reklam endüstrisi tamamen verilere bağımlıdır ve bunun için kredi teknolojideki en son gelişmelere gitmektedir.

Alışverişten doktora danışmaya kadar neredeyse her şey için daha fazla insanın internete erişmesiyle, reklam ve dijital pazarlama ajansları artık tarayıcılardan değerli bilgilere erişiyor.

Bu, reklam ajanslarının insanların ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını daha iyi anlamalarını sağlayarak, müşterilerin gereksinimlerine göre etkili dijital pazarlama kampanyaları düzenleyerek reklamcılık çabalarını en üst düzeye çıkarmalarına olanak tanır.

Gelişen Oyun

Evrim, gelişimin bir parçasıdır ve bu ajanslar için durum böyledir. Ancak işler onlar için her zaman kolay ve havadar değildir. Örneğin, dünya çapındaki müşteriler tarafından dile getirilen gizlilik endişeleri, arama motorlarını üçüncü tarafların arama geçmişine ve tanımlama bilgilerine erişmesini düzenlemeye veya kısıtlamaya zorladı.

Çerezler artık dijital pazarlama stratejilerinin çekirdeği olmadığı için, kullanıcıların gizliliğini korumaya yönelik son önlemler, tarayıcı verilerini diğer üçüncü taraf reklam ajanslarından tamamen gizli tutan Akıllı İzleme Önleme (ITP) sistemlerini içerir.

Mevcut durum buysa, bu karmaşıklıkları çözmenin çözümü nedir? Çözümün adı Facebook Dönüşüm API'si.

Facebook Dönüşüm API'si: Her Şey Nedir?

En iyi Facebook Dönüştürme API'si, tüm bunları çerezler gibi tarayıcı tabanlı araçlara bağımlı olmadan yapmasıdır. Facebook Conversion API, işletmelere müşteriler için etkili, kişiselleştirilmiş reklam deneyimlerini kolaylaştırmalarına yardımcı olan anlamlı bilgiler ve araçlar sağladığı için kapsamlıdır. Tekliflerinden bazıları şunlardır:

Doğru Veri Paylaşımı

Facebook'un Dönüştürme API'si ile veri paylaşan işletmelerin, verilerin doğruluğu konusunda endişelenmelerine gerek yoktur. Facebook Conversion API aracılığıyla paylaşılan veriler, alt huni veya orta hunide bulunan diğer yöntemlerden çok daha doğrudur. Bu nedenle işletmeler, bir reklam engelleyici veya benzeri görülmemiş bir tarayıcı çökmesi nedeniyle verilerin kaybolması konusunda ter dökmezler.

Dönüşüm Hunisinin Kapsamlı Görünürlüğü

İşletmeler Facebook Conversion API'yi kullandıklarında, onlara tam olarak istedikleri verileri paylaşma olanağı verir ve bundan başka bir şey olmaz. Bu, Facebook Pixel'in mevcut tekliflerinden çok daha iyi. Bir işletme, Facebook Conversion API ve Pixel'i başarılı bir şekilde bir araya getirebilirse, kapsamlı huni görünürlüğünün keyfini kolayca çıkarabilir.

Nasıl?

Bildiğimiz gibi Pixel, işletmelere web sitesinde gerçekleştirilen eylemler hakkında bir fikir veriyor ve bu eylemler, satın alma işleminden sayfa görüntülemeye kadar herhangi bir şey olabilir. Bununla birlikte, bunu dönüşüm API'si ile birleştirmek, bize müşteri yolculuğu hakkında gerçek, kapsamlı bilgiler sağlar.

Ayrıca, bu metodolojiyi kullanarak işletmeler, müşterilerin çevrimdışı alışveriş yapıp yapmadığı ve bir müşterinin ücretsiz deneme süresi sona erdikten sonra ödeme yapan bir müşteriye dönüşmesi gibi eylemler hakkında öngörüler üretebilir.

Veri Üzerinde Gelişmiş Otorite

Facebook Dönüştürme API'sini kullanan işletmeler, işletme tarafından paylaşılan veriler üzerinde gelişmiş kontrolün keyfini çıkarabilir.

Bu nedenle, Facebook Dönüştürme API'sini kullanan işletmeler, tarayıcıyla veri paylaşmak yerine sunucuyu Facebook ile veri paylaşmak için kullanabilir. Bu şekilde, birisi Facebook dışı etkinlikler yapmak için herhangi bir gizlilik aracı kullandığında, eylemleri Dönüşüm API'si aracılığıyla gönderilen verilere genişletilebilir.

Facebook Dönüşüm API'si: Nasıl Kullanılabilir?

Açıklığa kavuşturmamız gereken ilk efsane, Facebook Conversion API'nin Facebook Pixel'in yerini almadığı veya ikame olmadığıdır. Ek olarak, iOS kullanıcılarını hedefleyen işletmeler, Facebook Dönüşüm API'sinin, iOS 14'ün piyasaya sürülmesinden önce olduğu gibi kalmanın bir yolu olmadığını anlamalıdır. Ancak işletmeler, Facebook Pixel ile birleştirebilir ve kullanabilir.

Facebook Pixel, kullanıcı davranışı hakkında bilgi toplama ve izlemeyi ve bunu kullanıcıların Facebook profiline bağlamayı içeren iki temel kullanıma sahiptir. İkinci olarak, reklam kampanyasının başarısını izlemek için dönüşümleri ve olayları ölçmek için kullanıldı.

Tüm bunlar iOS 14'e kadar yeterliydi, tek engel verilerden raporlama tutarsızlıklarına yol açan sorunlara neden olan reklam engelleyicilerdi.

Facebook Dönüşüm API'sinin devreye girdiği yer burasıdır. Bildiğimiz gibi Facebook, sunucudan ve Pixel'den gelen verilerden yararlanarak dönüşüm ve raporlama ölçüm olaylarını iyileştirebilir.

Facebook Dönüşüm API'lerini Farklı Kılan Nedir?

Bir işletmenin Facebook Pixel'in etkinlik adını ve kimliğini içeren gerekli bilgileri sağladığını varsayarsak, Facebook Dönüştürme API'sinde yerleşik bir otomatik çoğaltma prosedürü, Pixel tarafından toplanan benzer olayların birden fazla kez raporlanmamasını sağlar.

Ama yine de, bunun, birinin Facebook Dönüşüm API'sinin sonundan ve diğerinin Facebook Pixel'in sonundan geldiği bir çift dönüşüm olayı yaratıp yaratmadığını merak edebilirsiniz. Bununla birlikte, bunun için endişelenmenize gerek yok çünkü Facebook'un zaten bir düzeltmesi var.

Etkinlik yöneticisi kapasitesinde bulunan Etkinlik Eşleştirme Kalitesi özelliği, Facebook Dönüştürme API'si yardımıyla etkinlikleri ayarlamak ve göndermek için kullanılabilir. Ayrıca bu özellik her özellik için kullanılabilir ve işletmelerin Facebook hesabında bulunan bilgilere dayalı olarak başarılı Facebook eşleşmelerinin sayısına göre puanlar oluşturmasını sağlar.

Facebook Conversion API, kullanıcı verileri anahtarına erişmek için telefon numarası, kullanıcı adları, şehir, e-posta adresi, eyalet, IP adresi ve hatta tarayıcı türünden her şeyi kullanır.

Ne yazık ki, müşteri veya ziyaretçi belirli bir giriş alanını kullanarak kaydolmaya karar vermedikçe, bu kullanıcı veri anahtarları ziyaretçiler için anonim kalır. Bu, Facebook Dönüştürme API'sinin tarayıcı kimliği veya IP adresi için pek güvenilir olmayan farklı veri anahtarları kullanmasına neden olur.

Facebook Dönüşüm API'sinin Sınırlamaları

Bu dünyadaki hiçbir şey mükemmel değildir ve benzer şekilde, Facebook Conversion API'yi kullanırken işletmelerin uğraşması gereken belirli sınırlamalar vardır. İnsanlar genellikle Facebook Dönüştürme API'sinin Facebook Pixel'in yerine geçtiğini varsayar, ancak gerçekte, farklı nedenlerle Pixel'in yerini tamamen alamaz.

Örneğin, dönüşüm API'si yalnızca müşteri yolculuğunun son bölümünden veri toplayabilir. İşletmelere yolculuğun kapsamlı bir görünümünü sağlayamaz. Bu nedenle, işletmelerin reklam dönüşüm hunisinin alt ve orta katmanlarını takip etmek için Facebook Pixel'e ihtiyacı olacak.

Facebook Conversion API, işletmelere yalnızca müşteriler tarafından sağlanan ve web sitesinin sunucusunda depolanan verileri sağlayabilir. Bu nedenle, Facebook Dönüştürme API'si, Ödemeler, Sayfa Görüntülemeleri, Sepetlere Ekleme ve daha fazlası gibi farklı etkinlikleri bağlamak için her zaman telefon numaraları veya e-posta adresleri gibi iletişim bilgilerine ihtiyaç duyacaktır.

Çözüm

Sonuç olarak, Facebook Conversion API, dünya çapında pazarlamacılar ve reklamcılar tarafından kullanılan harika bir araçtır. Müşterinin huni yolculuğuna ilişkin değerli bilgiler sağlayarak işletmelerin gelişmiş sonuçlar elde etmelerini sağlar. Bu, işletmelerin reklam deneyimlerini herhangi bir ek karmaşıklık olmadan kişiselleştirmesine ve özelleştirmesine olanak tanır.