Facebook Conversions API：营销人员需要了解的内容

已发表: 2022-04-12

Facebook Conversion API，以前称为 Facebook 服务器端 API，旨在帮助企业促进有效维护隐私，同时不影响向目标受众和客户提供个性化广告体验。

多年来，广告已经从印刷手册到数字化发展了很多。然而，今天，情况有所不同！目前，广告行业完全依赖数据，这要归功于最新的技术进步。

随着越来越多的人访问互联网以进行从购物到咨询医生的几乎所有事情，广告和数字营销机构现在可以从浏览器访问有价值的信息。

这使广告代理商能够更好地了解人们的需求和兴趣，从而使他们能够根据客户的要求促进有效的数字营销活动，从而最大限度地发挥广告效果。

进化的游戏

进化是发展的一部分，这些机构也是如此。然而，事情对他们来说并不总是轻松愉快的。例如，全球客户提出的隐私问题迫使搜索引擎规范或限制第三方访问搜索历史和 cookie。

由于 cookie 不再是数字营销策略的核心，最近保护用户隐私的措施包括智能跟踪预防 (ITP) 系统，该系统使浏览器数据对其他第三方广告机构完全隐藏。

如果这是目前的情况，解决这些复杂性的解决方案是什么？好吧，解决方案称为 Facebook Conversion API。

Facebook 转换 API：它的全部内容是什么？

最好的 Facebook 转换 API 是它可以在不依赖任何基于浏览器的工具（例如 cookie）的情况下完成所有这些操作。 Facebook Conversion API 非常详尽，因为它为企业提供了有意义的见解和工具，帮助他们为客户提供有效的个性化广告体验。它的一些产品包括：

准确的数据共享

与 Facebook 的 Conversion API 共享数据的企业无需担心数据的准确性。通过 Facebook Conversion API 共享的数据比包含在下漏斗或中漏斗中的任何其他方法都要准确得多。因此，企业不会因为广告拦截器或前所未有的浏览器崩溃而丢失数据而烦恼。

漏斗的全面可见性

当企业使用 Facebook Conversion API 时，它使他们能够共享他们想要的确切数据，仅此而已。这比 Facebook Pixel 目前的产品要好得多。如果企业能够成功地将 Facebook Conversion API 和 Pixel 结合在一起，他们就可以轻松享受全面的渠道可见性。

如何？

众所周知，Pixel 可以让企业深入了解在网站上执行的操作，这些操作可以是从购买到页面浏览的任何内容。尽管如此，将其与转换 API 相结合，为我们提供了有关客户旅程的真实、广泛的信息。

此外，使用这种方法，企业可以生成有关行为的见解，例如客户是否在线下购买以及客户是否在免费试用结束后转换为付费客户。

增强数据权限

使用 Facebook Conversion API 的企业可以增强对企业共享数据的控制。

因此，使用 Facebook Conversion API 的企业可以使用服务器与 Facebook 共享数据，而不是与浏览器共享数据。这样，当有人使用任何隐私工具进行非 Facebook 活动时，他们的操作可以扩展到通过 Conversion API 发送的数据。

Facebook 转换 API：如何使用？

我们需要澄清的第一个误区是 Facebook Conversion API 不是 Facebook Pixel 的替代品或替代品。此外，针对 iOS 用户的企业必须了解，Facebook Conversion API 无法保持 iOS 14 发布前的状态。但企业可以将其与 Facebook Pixel 结合使用。

Facebook Pixel 有两个主要用途，包括跟踪和收集有关用户行为的见解，并将其与用户的 Facebook 个人资料联系起来。其次，它被用来衡量转化和事件，以监控广告活动的成功。

在 iOS 14 之前，所有这些都足够了，当时唯一的障碍是广告拦截器，它会导致导致报告数据不一致的问题。

这就是 Facebook Conversion API 发挥作用的地方。众所周知，Facebook 可以通过利用来自服务器和 Pixel 的数据来增强转化和报告测量事件。

是什么让 Facebook 转换 API 与众不同？

假设企业正在向 Facebook 提供所需的信息，包括 Facebook Pixel 的事件名称和 ID，Facebook Conversion API 中内置的自动复制程序可确保 Pixel 收集的任何类似事件不会被多次报告。

但话又说回来，人们可能想知道这是否会产生双重转换事件，其中一个来自 Facebook Conversion API 端，另一个来自 Facebook Pixel 端。尽管如此，没有必要担心这一点，因为 Facebook 已经对此进行了修复。

事件管理器功能中的事件匹配质量功能可用于在 Facebook Conversion API 的帮助下设置和发送事件。此外，此功能可用于每个功能，这使企业能够根据 Facebook 帐户上可用的信息，根据 Facebook 成功匹配的数量生成分数。

Facebook Conversion API 利用电话号码、用户名、城市、电子邮件地址、州、IP 地址甚至浏览器类型等所有内容来访问用户数据密钥。

不幸的是，这些用户数据密钥对访问者保持匿名，除非客户或访问者决定使用某个输入字段进行注册。这导致 Facebook Conversion API 使用不同的数据密钥，这些数据密钥对于浏览器 ID 或 IP 地址来说不是很可信。

Facebook 转换 API 的限制

这个世界上没有什么是完美的，同样地，企业在使用 Facebook Conversion API 时必须处理某些限制。人们通常认为 Facebook Conversion API 可以替代 Facebook Pixel，但实际上，由于不同的原因，它并不能完全替代 Pixel。

例如，转换 API 只能从客户旅程的最后部分收集数据。它无法为企业提供旅程的全面视图。因此，企业仍然需要 Facebook Pixel 来跟踪广告漏斗的中下层。

Facebook Conversion API 只能向商家提供客户提供并存储在网站服务器上的数据。因此，Facebook Conversion API 将始终需要联系详细信息（例如电话号码或电子邮件地址）来连接不同的事件，例如结帐、页面浏览量、添加到购物车等。

结论

总而言之，Facebook Conversion API 是全球营销人员和广告商使用的出色工具。它通过为企业提供有关客户漏斗之旅的宝贵见解，使企业能够取得更好的成果。这允许企业在没有任何额外复杂性的情况下个性化和定制广告体验。