API de conversions Facebook : ce que les spécialistes du marketing doivent savoir à ce sujet

L'API de conversion Facebook, anciennement connue sous le nom d'API Facebook Server-Side, est conçue pour aider les entreprises à faciliter le maintien efficace de la confidentialité sans compromettre la fourniture d'expériences publicitaires personnalisées aux publics cibles et aux clients.

La publicité a beaucoup évolué, passant de l'impression de brochures manuelles au passage au numérique au fil des ans. Aujourd'hui, cependant, les choses sont différentes! Actuellement, l'industrie de la publicité dépend entièrement des données, et le mérite en revient aux dernières avancées technologiques.

Avec de plus en plus de personnes accédant à Internet pour presque tout, des achats à la consultation d'un médecin, les agences de publicité et de marketing numérique accèdent désormais à des informations précieuses à partir des navigateurs.

Cela donne aux agences de publicité une meilleure compréhension des besoins et des intérêts des gens, leur permettant de maximiser leurs efforts publicitaires en facilitant des campagnes de marketing numérique efficaces basées sur les exigences des clients.

Le jeu en évolution

L'évolution fait partie du développement, et c'est le cas de ces agences. Cependant, les choses ne sont pas toujours faciles et aérées pour eux. Par exemple, les problèmes de confidentialité soulevés par les clients du monde entier ont obligé les moteurs de recherche à réglementer ou à empêcher les tiers d'accéder à l'historique de recherche et aux cookies.

Comme les cookies ne sont plus le noyau des stratégies de marketing numérique, les mesures récentes pour protéger la vie privée des utilisateurs incluent les systèmes Intelligent Tracking Prevention (ITP) qui gardent les données des navigateurs complètement cachées aux autres agences de publicité tierces.

Si telle est la situation actuelle, quelle est la solution pour résoudre ces complexités ? Eh bien, la solution s'appelle Facebook Conversion API.

API de conversion Facebook : de quoi s'agit-il ?

La meilleure API de conversion Facebook est qu'elle fait tout cela sans dépendre d'outils basés sur un navigateur tels que les cookies. L'API de conversion de Facebook est exhaustive car elle fournit aux entreprises des informations et des outils significatifs qui les aident à faciliter des expériences publicitaires efficaces et personnalisées pour les clients. Certaines de ses offres incluent :

Partage précis des données

Les entreprises qui partagent des données avec l'API de conversion de Facebook ne sont pas tenues de s'inquiéter de l'exactitude des données. Les données partagées via l'API de conversion Facebook sont beaucoup plus précises que toutes les autres méthodes incluses dans l'entonnoir inférieur ou l'entonnoir intermédiaire. Par conséquent, les entreprises ne s'inquiètent pas de la perte de données en raison d'un bloqueur de publicités ou d'un crash de navigateur sans précédent.

Visibilité complète de l'entonnoir

Lorsque les entreprises utilisent l'API de conversion Facebook, cela leur donne la possibilité de partager les données exactes qu'elles souhaitent et rien de plus. C'est bien mieux que les offres actuelles de Facebook Pixel. Si une entreprise peut combiner avec succès l'API de conversion Facebook et Pixel, elle bénéficie facilement d'une visibilité complète de l'entonnoir.

Comment?

Comme nous le savons, Pixel offre aux entreprises un aperçu des actions effectuées sur le site Web, et ces actions peuvent aller de l'achat à la consultation de la page. Néanmoins, la combinaison de cela avec l'API de conversion nous fournit des informations authentiques et complètes sur le parcours client.

De plus, en utilisant cette méthodologie, les entreprises peuvent générer des informations sur des actions telles que si les clients effectuent des achats hors ligne et si un client se convertit en client payant après la fin de son essai gratuit.

Autorité renforcée sur les données

Les entreprises utilisant l'API de conversion Facebook peuvent bénéficier d'un contrôle accru sur les données partagées par l'entreprise.

Par conséquent, les entreprises utilisant l'API de conversion Facebook peuvent utiliser le serveur pour partager des données avec Facebook au lieu de partager des données avec le navigateur. De cette façon, lorsqu'une personne utilise un outil de confidentialité pour effectuer des activités autres que Facebook, ses actions peuvent être étendues aux données envoyées via l'API de conversion.

API de conversion Facebook : comment peut-elle être utilisée ?

Le premier mythe que nous devons clarifier est que l'API de conversion Facebook ne remplace ni ne remplace Facebook Pixel. De plus, les entreprises ciblant les utilisateurs d'iOS doivent comprendre que l'API de conversion Facebook n'est pas un moyen de garder les choses telles qu'elles étaient avant le lancement d'iOS 14. Mais les entreprises peuvent la combiner et l'utiliser avec Facebook Pixel.

Facebook Pixel a deux utilisations principales qui incluent le suivi et la collecte d'informations sur le comportement des utilisateurs et la connexion avec le profil Facebook des utilisateurs. Deuxièmement, il a été utilisé pour mesurer les conversions et les événements afin de surveiller le succès de la campagne publicitaire.

Tout cela était suffisant jusqu'à iOS 14, lorsque le seul obstacle était les bloqueurs de publicités qui provoquaient des problèmes entraînant des incohérences dans les rapports à partir des données.

C'est là que l'API de conversion Facebook entre en action. Comme nous le savons, Facebook peut améliorer les conversions et signaler les événements de mesure en exploitant les données du serveur et de Pixel.

Qu'est-ce qui différencie les API de conversion Facebook ?

En supposant qu'une entreprise fournisse à Facebook les informations requises, notamment le nom de l'événement et l'identifiant de Facebook Pixel, une procédure de duplication automatisée intégrée à l'API de conversion Facebook garantit que tout événement similaire collecté par Pixel n'est pas signalé plus d'une fois.

Mais encore une fois, on peut se demander si cela crée un événement de double conversion où l'un vient de la fin de l'API de conversion Facebook et l'autre de la fin de Facebook Pixel. Néanmoins, il n'y a pas lieu de s'en inquiéter car Facebook a déjà un correctif pour cela.

La fonctionnalité Event Match Quality trouvée dans la capacité du gestionnaire d'événements peut être utilisée pour configurer et envoyer des événements à l'aide de l'API de conversion Facebook. De plus, cette fonctionnalité peut être utilisée pour chaque fonctionnalité, ce qui permet aux entreprises de générer des scores basés sur le nombre de correspondances Facebook réussies en fonction des informations disponibles sur le compte Facebook.

L'API de conversion Facebook exploite tout, du numéro de téléphone, des noms d'utilisateur, de la ville, de l'adresse e-mail, de l'état, de l'adresse IP et même du type de navigateur pour accéder à la clé de données utilisateur.

Malheureusement, ces clés de données d'utilisateur restent anonymes pour les visiteurs, à moins que le client ou le visiteur ne décide de s'enregistrer en utilisant un certain champ de saisie. Il en résulte que l'API de conversion Facebook utilise différentes clés de données qui ne sont pas très fiables pour l'ID du navigateur ou l'adresse IP.

Limites de l'API de conversion Facebook

Rien dans ce monde n'est parfait, et de même, il existe certaines limitations auxquelles les entreprises doivent faire face lors de l'utilisation de l'API de conversion Facebook. Les gens supposent souvent que l'API de conversion Facebook remplace Facebook Pixel, mais en réalité, elle ne peut pas entièrement remplacer Pixel pour différentes raisons.

Par exemple, l'API de conversion ne peut collecter des données qu'à partir de la dernière partie du parcours client. Il ne peut pas fournir aux entreprises une vision globale du parcours. Par conséquent, les entreprises auront toujours besoin de Facebook Pixel pour suivre les couches inférieure et intermédiaire de l'entonnoir publicitaire.

L'API de conversion Facebook ne peut fournir aux entreprises que les données fournies par les clients et stockées sur le serveur du site Web. Par conséquent, l'API de conversion Facebook aura toujours besoin de coordonnées telles que des numéros de téléphone ou des adresses e-mail pour connecter différents événements tels que les paiements, les pages vues, l'ajout aux paniers, etc.

Conclusion

Dans l'ensemble, l'API de conversion Facebook est un excellent outil utilisé par les spécialistes du marketing et les annonceurs du monde entier. Il permet aux entreprises d'obtenir de meilleurs résultats en leur fournissant des informations précieuses sur le parcours d'entonnoir du client. Cela permet aux entreprises de personnaliser et de personnaliser les expériences publicitaires sans aucune complexité supplémentaire.