Facebook-Conversions-API: Was Vermarkter darüber wissen müssen

Die Facebook Conversion API, früher bekannt als Facebook Server-Side API, wurde entwickelt, um Unternehmen dabei zu unterstützen, die effektive Wahrung der Privatsphäre zu erleichtern, ohne Kompromisse bei der Bereitstellung personalisierter Werbeerlebnisse für Zielgruppen und Kunden einzugehen.

Die Werbung hat sich im Laufe der Jahre stark vom Druck manueller Broschüren zur Digitalisierung entwickelt. Heute ist das jedoch anders! Derzeit ist die Werbebranche vollständig von Daten abhängig, was den neuesten technologischen Fortschritten zu verdanken ist.

Da immer mehr Menschen auf das Internet zugreifen, um fast alles zu erledigen, vom Einkaufen bis zum Arztbesuch, greifen Werbeagenturen und Agenturen für digitales Marketing jetzt auf wertvolle Informationen aus Browsern zu.

Dies gibt Werbeagenturen ein besseres Verständnis für die Bedürfnisse und Interessen der Menschen und ermöglicht es ihnen, ihre Werbemaßnahmen zu maximieren, indem sie effektive digitale Marketingkampagnen basierend auf den Anforderungen der Kunden ermöglichen.

Das sich entwickelnde Spiel

Evolution ist ein Teil der Entwicklung, und das gilt auch für diese Agenturen. Allerdings haben sie es nicht immer leicht und luftig. Beispielsweise haben die von Kunden weltweit geäußerten Datenschutzbedenken Suchmaschinen dazu gezwungen, den Zugriff Dritter auf den Suchverlauf und Cookies zu regulieren oder einzuschränken.

Da Cookies nicht mehr der Kern digitaler Marketingstrategien sind, umfassen die jüngsten Maßnahmen zum Schutz der Privatsphäre der Benutzer die Intelligent Tracking Prevention (ITP)-Systeme, die Browserdaten vollständig vor anderen Werbeagenturen von Drittanbietern verbergen.

Wenn dies die aktuelle Situation ist, was ist die Lösung, um diese Komplexitäten zu lösen? Nun, die Lösung heißt Facebook Conversion API.

Facebook Conversion API: Worum geht es?

Die beste Facebook-Konvertierungs-API ist, dass sie all dies tut, ohne von browserbasierten Tools wie Cookies abhängig zu sein. Die Facebook Conversion API ist umfassend, da sie Unternehmen aussagekräftige Einblicke und Tools bietet, die ihnen helfen, effektive, personalisierte Werbeerlebnisse für Kunden zu ermöglichen. Einige seiner Angebote umfassen:

Genauer Datenaustausch

Unternehmen, die Daten mit der Conversion API von Facebook teilen, müssen sich keine Sorgen um die Genauigkeit der Daten machen. Die über die Facebook Conversion API geteilten Daten sind weitaus genauer als alle anderen Methoden, die im unteren oder mittleren Trichter enthalten sind. Daher kommen Unternehmen nicht ins Schwitzen, wenn Daten aufgrund eines Werbeblockers oder eines beispiellosen Browserabsturzes verloren gehen.

Umfassende Sichtbarkeit des Trichters

Wenn Unternehmen die Facebook Conversion API verwenden, können sie genau die Daten teilen, die sie möchten, und nicht mehr. Dies ist weitaus besser als die aktuellen Angebote von Facebook Pixel. Wenn ein Unternehmen Facebook Conversion API und Pixel erfolgreich zusammenbringen kann, genießt es leicht eine umfassende Sichtbarkeit des Trichters.

Wie?

Wie wir wissen, bietet Pixel Unternehmen einen Einblick in die Aktionen, die auf der Website ausgeführt werden, und diese Aktionen können alles sein, vom Kauf bis zum Seitenaufruf. Nichtsdestotrotz liefert uns die Kombination mit der Conversion API echte und umfassende Informationen über die Customer Journey.

Darüber hinaus können Unternehmen mit dieser Methode Einblicke in Aktionen gewinnen, z. B. ob Kunden offline einkaufen und ob ein Kunde nach Ablauf der kostenlosen Testversion zu einem zahlenden Kunden wird.

Erweiterte Autorität über Daten

Unternehmen, die die Facebook Conversion API verwenden, können eine verbesserte Kontrolle über die vom Unternehmen geteilten Daten genießen.

Daher können Unternehmen, die die Facebook Conversion API verwenden, den Server verwenden, um Daten mit Facebook zu teilen, anstatt Daten mit dem Browser zu teilen. Wenn jemand ein Datenschutztool für Nicht-Facebook-Aktivitäten verwendet, können seine Aktionen auf diese Weise auf die Daten ausgedehnt werden, die über die Conversion-API gesendet werden.

Facebook Conversion API: Wie kann es verwendet werden?

Der erste Mythos, den wir aufklären müssen, ist, dass die Facebook Conversion API kein Ersatz oder Ersatz für Facebook Pixel ist. Darüber hinaus müssen Unternehmen, die auf iOS-Benutzer abzielen, verstehen, dass die Facebook Conversion API keine Möglichkeit ist, die Dinge so zu halten, wie sie vor der Einführung von iOS 14 waren. Unternehmen können sie jedoch mit Facebook Pixel kombinieren und verwenden.

Facebook-Pixel hat zwei Hauptzwecke, nämlich das Verfolgen und Sammeln von Erkenntnissen über das Benutzerverhalten und das Verbinden mit dem Facebook-Profil der Benutzer. Zweitens wurden Conversions und Events gemessen, um den Erfolg der Werbekampagne zu überwachen.

All das reichte bis iOS 14, als die einzige Hürde Werbeblocker waren, die Probleme verursachten, die dazu führten, dass Inkonsistenzen aus den Daten gemeldet wurden.

Hier kommt die Facebook Conversion API ins Spiel. Wie wir wissen, kann Facebook die Konvertierung verbessern und Messereignisse melden, indem es die Daten vom Server und Pixel nutzt.

Was unterscheidet Facebook Conversion APIs?

Unter der Annahme, dass ein Unternehmen Facebook die erforderlichen Informationen zur Verfügung stellt, einschließlich des Ereignisnamens und der ID des Facebook-Pixels, stellt ein automatisiertes Duplizierungsverfahren, das in die Facebook-Conversion-API integriert ist, sicher, dass ähnliche Ereignisse, die von Pixel gesammelt werden, nicht mehr als einmal gemeldet werden.

Aber andererseits könnte man sich fragen, ob dies ein doppeltes Konvertierungsereignis erzeugt, bei dem eines vom Ende der Facebook-Konvertierungs-API und das andere vom Ende des Facebook-Pixels kommt. Trotzdem besteht kein Grund zur Sorge, denn Facebook hat bereits eine Lösung dafür.

Die Event-Match-Qualitätsfunktion, die in der Event-Manager-Kapazität zu finden ist, kann verwendet werden, um Events mit Hilfe der Facebook Conversion API einzurichten und zu versenden. Darüber hinaus kann diese Funktion für jede Funktion verwendet werden, die es Unternehmen ermöglicht, Punkte basierend auf der Anzahl erfolgreicher Facebook-Matches auf der Grundlage der im Facebook-Konto verfügbaren Informationen zu generieren.

Die Facebook Conversion API nutzt alles von Telefonnummer, Benutzernamen, Stadt, E-Mail-Adresse, Staat, IP-Adresse und sogar Browsertyp, um auf den Benutzerdatenschlüssel zuzugreifen.

Leider bleiben diese Benutzerdatenschlüssel für Besucher anonym, es sei denn, der Kunde oder Besucher entscheidet sich, sich über ein bestimmtes Eingabefeld zu registrieren. Dies führt dazu, dass die Facebook Conversion API verschiedene Datenschlüssel verwendet, die für die Browser-ID oder IP-Adresse nicht sehr vertrauenswürdig sind.

Einschränkungen der Facebook Conversion API

Nichts auf dieser Welt ist perfekt, und ebenso gibt es bestimmte Einschränkungen, mit denen Unternehmen bei der Verwendung der Facebook Conversion API fertig werden müssen. Die Leute gehen oft davon aus, dass die Facebook Conversion API ein Ersatz für Facebook Pixel ist, aber in Wirklichkeit kann sie Pixel aus verschiedenen Gründen nicht vollständig ersetzen.

Beispielsweise kann die Conversion-API nur Daten aus dem letzten Teil der Customer Journey sammeln. Es kann Unternehmen keinen umfassenden Überblick über die Reise geben. Daher benötigen Unternehmen weiterhin Facebook Pixel, um die unteren und mittleren Ebenen des Werbetrichters zu verfolgen.

Die Facebook Conversion API kann Unternehmen nur Daten zur Verfügung stellen, die von den Kunden bereitgestellt und auf dem Server der Website gespeichert werden. Daher benötigt die Facebook Conversion API immer Kontaktdaten wie Telefonnummern oder E-Mail-Adressen, um verschiedene Ereignisse wie Checkouts, Seitenaufrufe, In den Warenkorb legen und mehr zu verbinden.

Fazit

Alles in allem ist die Facebook Conversion API ein großartiges Tool, das von Vermarktern und Werbetreibenden weltweit verwendet wird. Es ermöglicht Unternehmen, bessere Ergebnisse zu erzielen, indem es ihnen wertvolle Einblicke in die Trichterreise des Kunden liefert. Auf diese Weise können Unternehmen die Werbeerlebnisse ohne zusätzliche Komplexität personalisieren und anpassen.