Facebook Conversions API：營銷人員需要了解的內容

已發表: 2022-04-12

Facebook Conversion API，以前稱為 Facebook 服務器端 API，旨在幫助企業促進有效維護隱私，同時不影響向目標受眾和客戶提供個性化廣告體驗。

多年來，廣告已經從印刷手冊到數字化發展了很多。然而，今天，情況有所不同！目前，廣告行業完全依賴數據，這要歸功於最新的技術進步。

隨著越來越多的人訪問互聯網以進行從購物到諮詢醫生的幾乎所有事情，廣告和數字營銷機構現在可以從瀏覽器訪問有價值的信息。

這使廣告代理商能夠更好地了解人們的需求和興趣，從而使他們能夠根據客戶的要求促進有效的數字營銷活動，從而最大限度地發揮廣告效果。

進化的遊戲

進化是發展的一部分，這些機構也是如此。然而，事情對他們來說並不總是輕鬆愉快的。例如，全球客戶提出的隱私問題迫使搜索引擎規範或限制第三方訪問搜索歷史和 cookie。

由於 cookie 不再是數字營銷策略的核心，最近保護用戶隱私的措施包括智能跟踪預防 (ITP) 系統，該系統使瀏覽器數據對其他第三方廣告機構完全隱藏。

如果這是目前的情況，解決這些複雜性的解決方案是什麼？好吧，解決方案稱為 Facebook Conversion API。

Facebook 轉換 API：它的全部內容是什麼？

最好的 Facebook 轉換 API 是它可以在不依賴任何基於瀏覽器的工具（例如 cookie）的情況下完成所有這些操作。 Facebook Conversion API 非常詳盡，因為它為企業提供了有意義的見解和工具，幫助他們為客戶提供有效的個性化廣告體驗。它的一些產品包括：

準確的數據共享

與 Facebook 的 Conversion API 共享數據的企業無需擔心數據的準確性。通過 Facebook Conversion API 共享的數據比包含在下漏斗或中漏斗中的任何其他方法都要準確得多。因此，企業不會因為廣告攔截器或前所未有的瀏覽器崩潰而丟失數據而煩惱。

漏斗的全面可見性

當企業使用 Facebook Conversion API 時，它使他們能夠共享他們想要的確切數據，僅此而已。這比 Facebook Pixel 目前的產品要好得多。如果企業能夠成功地將 Facebook Conversion API 和 Pixel 結合在一起，他們就可以輕鬆享受全面的渠道可見性。

如何？

眾所周知，Pixel 可以讓企業深入了解在網站上執行的操作，這些操作可以是從購買到頁面瀏覽的任何內容。儘管如此，將其與轉換 API 相結合，為我們提供了有關客戶旅程的真實、廣泛的信息。

此外，使用這種方法，企業可以生成有關行為的見解，例如客戶是否在線下購買以及客戶是否在免費試用結束後轉換為付費客戶。

增強數據權限

使用 Facebook Conversion API 的企業可以增強對企業共享數據的控制。

因此，使用 Facebook Conversion API 的企業可以使用服務器與 Facebook 共享數據，而不是與瀏覽器共享數據。這樣，當有人使用任何隱私工具進行非 Facebook 活動時，他們的操作可以擴展到通過 Conversion API 發送的數據。

Facebook 轉換 API：如何使用？

我們需要澄清的第一個誤區是 Facebook Conversion API 不是 Facebook Pixel 的替代品或替代品。此外，針對 iOS 用戶的企業必須了解，Facebook Conversion API 無法保持 iOS 14 發布前的狀態。但企業可以將其與 Facebook Pixel 結合使用。

Facebook Pixel 有兩個主要用途，包括跟踪和收集有關用戶行為的見解，並將其與用戶的 Facebook 個人資料聯繫起來。其次，它被用來衡量轉化和事件，以監控廣告活動的成功。

在 iOS 14 之前，所有這些都足夠了，當時唯一的障礙是廣告攔截器，它會導致導致報告數據不一致的問題。

這就是 Facebook Conversion API 發揮作用的地方。眾所周知，Facebook 可以通過利用來自服務器和 Pixel 的數據來增強轉化和報告測量事件。

是什麼讓 Facebook 轉換 API 與眾不同？

假設企業正在向 Facebook 提供所需的信息，包括 Facebook Pixel 的事件名稱和 ID，Facebook Conversion API 中內置的自動複製程序可確保 Pixel 收集的任何類似事件不會被多次報告。

但話又說回來，人們可能想知道這是否會產生雙重轉換事件，其中一個來自 Facebook Conversion API 端，另一個來自 Facebook Pixel 端。儘管如此，沒有必要擔心這一點，因為 Facebook 已經對此進行了修復。

事件管理器功能中的事件匹配質量功能可用於在 Facebook Conversion API 的幫助下設置和發送事件。此外，此功能可用於每個功能，這使企業能夠根據 Facebook 帳戶上可用的信息，根據 Facebook 成功匹配的數量生成分數。

Facebook Conversion API 利用電話號碼、用戶名、城市、電子郵件地址、州、IP 地址甚至瀏覽器類型等所有內容來訪問用戶數據密鑰。

不幸的是，這些用戶數據密鑰對訪問者保持匿名，除非客戶或訪問者決定使用某個輸入字段進行註冊。這導致 Facebook Conversion API 使用不同的數據密鑰，這些數據密鑰對於瀏覽器 ID 或 IP 地址來說不是很可信。

Facebook 轉換 API 的限制

這個世界上沒有什麼是完美的，同樣地，企業在使用 Facebook Conversion API 時必須處理某些限制。人們通常認為 Facebook Conversion API 可以替代 Facebook Pixel，但實際上，由於不同的原因，它並不能完全替代 Pixel。

例如，轉換 API 只能從客戶旅程的最後部分收集數據。它無法為企業提供旅程的全面視圖。因此，企業仍然需要 Facebook Pixel 來跟踪廣告漏斗的中下層。

Facebook Conversion API 只能向商家提供客戶提供並存儲在網站服務器上的數據。因此，Facebook Conversion API 將始終需要聯繫詳細信息（例如電話號碼或電子郵件地址）來連接不同的事件，例如結帳、頁面瀏覽量、添加到購物車等。

結論

總而言之，Facebook Conversion API 是全球營銷人員和廣告商使用的出色工具。它通過為企業提供有關客戶漏斗之旅的寶貴見解，使企業能夠取得更好的成果。這允許企業在沒有任何額外複雜性的情況下個性化和定制廣告體驗。