Cum să derulezi un concurs care creează backlink-uri de înaltă calitate
Publicat: 2022-02-01Ce îți vine inițial în minte când te gândești la un concurs? În calitate de profesioniști în marketing digital, de obicei ne gândim la concursuri sau cadouri ca pe o strategie de social media cinstita de timp. Concursurile de rețele sociale sunt planuri elaborate cu atenție pentru a stimula implicarea publicului sau pentru a genera clienți potențiali. Dar ce zici de desfășurarea unui concurs ca strategie de PR digitală de vârf, concepută pentru a construi backlink-uri către site-ul tău?
Campaniile de marketing concurs pot fi o strategie fructuoasă de construire a legăturilor – atunci când sunt executate cu atenție. În cazul concursurilor, costurile generale de producție sunt extrem de scăzute, în timp ce potențialul de a asigura o cantitate mare de backlink-uri de la instituțiile media cu autoritate este mare. Cu campaniile de creare de link-uri, adesea ne întrebăm „Merită sucul strâns?” Ei bine, cu un unghi de știri și o recompensă uluitoare pentru câștigător, concursurile pot produce galoane de suc de link cu o stoarcere minimă!
Agenția noastră de PR digitală Go Fish Digital ne-a pus capul împreună pentru a alcătui o listă cu cele mai mari lucruri de făcut și ce nu trebuie făcute în concurs. Dar, mai întâi, iată o scurtă descriere a tipurilor de campanii de concurs pe care un expert în marketing de conținut le poate folosi și contestă idei pentru fiecare.
Campanii Binge-Watch
Campaniile de concurs de binge-watch sunt, în esență, postări de locuri de muncă, dar sarcina de lucru este de a viziona filme, un serial sau alte evenimente televizate. Participanții au potențialul de a câștiga un premiu tentant sau o mulțime de bani doar stând pe canapea și urmărind conținutul lor preferat!
La acest concurs de ceasuri Disney, iubitorii Disney au aplicat, împărtășind de ce le plac filmele Disney și de ce s-ar potrivi perfect pentru acest rol. Vizionatorul câștigător a fost însărcinat să vizioneze rapid 12 filme clasice Disney (de la Alice și Țara Minunilor la Regele Leu ) și remake-urile respective pentru a câștiga 1.000 de dolari. După finalizare, binge-watcher a raportat care versiune a fost mai puternică pentru toate cele 12 filme, originalul sau remake-ul.
Campaniile de binge-watch obțin adesea câștiguri media puternice datorită factorului lor de șoc – participanții pot câștiga o recompensă mare pentru îndeplinirea sarcinilor care sunt atât ușoare, cât și distractive. Filmele sau emisiunile cu urmăritori de cult și baze de fani hiper-loiali sunt încurajate! Gândiți -vă la Game of Thrones , Harry Potter, Disney sau Marvel.
Concursuri foto
Marketingul de conținut este un mediu vizual, iar campaniile de concurs nu fac excepție. Concursurile foto au potențialul de a funcționa foarte bine în premisele potrivite. Ele oferă o barieră scăzută la intrare, provoacă mai multă implicare pe rețelele sociale și fac minuni atunci când vine vorba de conținut generat de utilizatori.
Acest exemplu de concurs foto „Mask-terpiece” le-a cerut participanților să trimită o fotografie cu cea mai tare și mai creativă mască de față pentru a avea șansa de a câștiga 1.000 USD. Compania a prezentat 25 de finaliști pe pagina concursului, unde telespectatorii au putut vota măștile lor preferate. Concursul a fost inovator, relevant și interactiv, ceea ce a condus la rezultate destul de uimitoare în ceea ce privește traficul, distribuirile sociale și backlink-urile câștigate!
Afișări de locuri de muncă
Concursurile de postare de locuri de muncă constau în participanții care completează o cerere, iar participanții câștigători vor fi responsabil(i) pentru finalizarea unei anumite forme de sarcină. Putem folosi cuvântul „sarcină” în mod liberal aici, deoarece poate include aproape orice. Câteva idei de concurs care implică sarcini de lucru ar putea fi:
- Un distribuitor de bere care cere unui candidat câștigător să renunțe la alcool timp de șase luni și să-și raporteze experiențele
- O companie care trece printr-un rebrand care le cere solicitanților să creeze un nou logo
- Un lanț de ospitalitate care le cere câștigătorilor să stea gratuit la hotelurile lor din întreaga lume și să raporteze despre sejururile lor
Afișările de locuri de muncă pot necesita investiții mai mari și mai multe resurse, dar au, de asemenea, potențialul de a avea un succes extrem de mult, deoarece includ adesea sacrificii care îndreaptă capul sau oportunități o dată în viață.
Concurs de lucruri de făcut și de evitat
Acum, pentru piesa de rezistență – iată ce trebuie să faceți și ce să nu faceți atunci când vine vorba de organizarea unui concurs care creează backlink-uri de înaltă calitate.
A face: stimulați participanții cu un premiu atrăgător
Evitați premiile specifice mărcii, cum ar fi cardurile cadou sau „oferta de X luni” de produse sau servicii. Aceste recompense sunt adesea văzute ca fiind prea auto-promoționale în lumea marketingului de conținut. De obicei, acestea nu sunt suficiente pentru a atrage un public larg de participanți și vor fi de obicei trecute cu vederea de jurnaliști în timpul procesului de prezentare. În schimb, un premiu în bani de 1.000 USD sau o ședere de o săptămână pe malul mării, combinată cu un concept de concurs captivant, are puterea de a opri jurnaliştii pe calea lor și de a acoperi conținutul de la instituțiile media cu autoritate, ceea ce duce la backlink-uri din abundență.
Nu: Oferiți participanților o barieră ridicată la intrare
Dacă participanții trebuie să sară prin cercuri de foc pentru a intra în concurs, ei vor fi mai puțin motivați să participe, indiferent cât de atrăgător ar fi premiul. Timpul e prețios. Asigurați-vă că concurenții pot intra cu ușurință, cu un timp redus. De exemplu, alegeți ca participanții să trimită fotografii (probabil deja stocate pe rolele lor) sau scurte depuneri scrise, mai degrabă decât materiale care consumă mult timp, cum ar fi un videoclip produs sau trimiteri scrise lungi de lungimea unei lucrări de cercetare.
Faceți: creați un concept de concurs care se aliniază cu ciclul de știri sau cu cultura pop
Conceptul de concurs ar trebui să aibă un cârlig în timp util, un titlu puternic și o legătură puternică cu ciclul actual de știri pentru a încuraja înscrierile și preluarea de la jurnaliști de top. De exemplu, concursul Mask-terpiece de mai sus nu a fost doar creativ din punct de vedere vizual, ci a inclus un subiect care a valorificat ciclul de știri despre pandemie. O campanie de concurs de binge-watch care a derulat în toamna anului 2021 trecută, „ Fii plătit cu 1.000 USD pentru a urmări filme spațiale ”, a strâns mai multe backlink-uri de la instituțiile de știri de top, aliniindu-se la cursa miliardarului spațial.
Nu: creați un concept de concurs care este Subiectele care sunt prea generale sau care nu au o legătură puternică cu cultura populară nu sunt de obicei unice sau suficient de relevante pentru a obține o acoperire mediatică utilă, ceea ce limitează capacitatea concursului de a câștiga backlink, trafic organic și trimiteri. O idee de concurs precum „Împărtășește-ți nunta de vis pentru a avea șansa de a câștiga X” este mult mai puțin puternică decât un concept precum „Fii plătit X pentru a renunța la TikTok timp de un an”. Acesta din urmă este specific, convingător, incluzând o platformă online extrem de relevantă (și captivantă ), în timp ce prima este puțin prea generică și nu ar trece o verificare a unicității.
Faceți: creați și prezentați un concurs în jurul unui eveniment sau sărbători oportune
Jurnalistii cauta continut creativ pe care sa il acopere in jurul evenimentelor virale sau al sarbatorilor, asa ca un concurs care se aliniaza perfect cu evenimentul respectiv este un fruct care nu se asterne. Un concurs de costume pentru animale de companie înainte de Halloween sau un concurs de baschet slam dunk înainte de March Madness sunt două exemple puternice.
Faceți: setați termenul limită potrivit pentru trimiterile la concurs
Fiți inteligent cu privire la termenele limită pentru trimiteri. După ce ați postat concursul pe site-ul dvs., lăsați timp mai mult decât suficient (șase până la opt săptămâni) pentru ca o echipă de PR digitală să prezinte concursul reporterilor relevanți și să câștige acoperire înainte de termenul limită. Expunerea la concurs prin acoperirea media de top este, de obicei, ceea ce provoacă trafic și trimiteri, deoarece exponențial mai mulți oameni vor avea ochi asupra concursului.
Nu: dați instrucțiuni neclare despre cum să aplicați
Furnizați o secțiune clară de Termeni și condiții și instrucțiuni pas cu pas despre cum să aplicați. Dacă participanții nu au clar unde trebuie să meargă sau ce trebuie să facă pentru a intra în concurs, atunci vor cădea ca muștele. Includeți orice restricții de eligibilitate, cum ar fi vârsta sau locația geografică, pe pagina de concurs. Clarificați orice alți parametri ai concursului, cum ar fi un număr maxim de intrări sau orice tip de conținut care nu va fi permis.
Faceți: Profitați de conținutul generat de utilizatori cu permisiune
Odată ce permisiunea persoanelor fizice este acordată , distribuiți conținutul câștigătorilor și finaliștilor concursului pe site-ul dvs. și canalele de socializare pentru a vă implica publicul și a vă dezvolta urmăritori. În conformitate cu legile drepturilor de autor, participantul are drepturi exclusive asupra conținutului său original (fotografii, lucrări de artă, povești scrise, videoclipuri etc.), așa că asigurați-vă că ați primit permisiunea explicită de a partaja conținutul înainte de a posta. Aceste detalii ar trebui să fie clar subliniate într-o secțiune de Termeni și condiții.
Cu asta, aveți instrumentele de care aveți nevoie pentru a începe să produceți concursuri captivante online. Ca parte a strategiei tale de construire a linkurilor și de PR digital , concursurile pot fi o modalitate eficientă de a atrage noi audiențe, de a crește expunerea mărcii și de a-ți da un impuls SEO! Cum va arăta următorul tău concurs?
Căutați știri direct în căsuța dvs. de e-mail
*Necesar