Cum să eliminați și să suprimați rezultatele căutării negative

La Go Fish Digital, una dintre cele mai frecvente întrebări pe care ni le punem este „Cum elimin un articol negativ din rezultatele căutării?” Ca urmare a primirii acestei întrebări de mai multe ori, în 2011 am dezvoltat primul nostru set de strategii despre cum să suprimăm sau să eliminam conținutul negativ din rezultatele căutării Google. Continuăm să dezvoltăm noi tactici și să perfecționăm abordarea ca parte a serviciilor noastre de management al reputației online. Am lucrat cu mulți clienți diferiți, inclusiv companii din Fortune 500, muzicieni, autori, politicieni și alții pentru a ajuta la împingerea în jos a rezultatelor negative ale căutării în numele lor.

Pentru a retrage cortina, am decis să scriem un articol care detaliază procesul nostru de suprimare a căutărilor.

Cuprins

• Cum să eliminați rezultatele căutării negative
  • Contactați platforma despre o încălcare a ghidului
  • Solicitați eliminarea conținutului de pe Google
  • Contactați autorul
• Cum să suprimați conținutul negativ
  • Ce este suprimarea conținutului negativ?
  • Cercetare cuvinte cheie unde apare conținut negativ
  • Identificați sentimentul pentru conținutul de rang înalt
  • Urmăriți în mod regulat cuvintele cheie
  • Optimizați articolele pozitive și neutre deținute
  • Creați profiluri sociale
  • Creați site-uri web noi
  • Contribuiți la site-uri web ale terților
  • Creați backlink-uri din activele deținute
  • Optimizați pentru fragmente recomandate
  • Examinați alte variante ale cuvintelor cheie
• Studiu de caz
• Concluzie

Cum să eliminați rezultatele căutării negative:

Puteți elimina rezultatele de căutare negative urmând acești pași:

1. Solicitați eliminarea articolului pentru încălcarea regulilor de conținut
2. Utilizați formularul DMCA pentru a solicita ca rezultatele negative să nu apară în Google
3. Contactați autorul și cereți-i să elimine articolul
4. Suprimați rezultatul negativ prin îmbunătățirea clasamentului altor articole

Primul pas pe care veți dori să-l faceți este să încercați să eliminați complet conținutul negativ din rezultatele căutării. Dacă conținutul nemăgulitor este eliminat complet, Google nu va mai afișa articolul în rezultatele căutării. În teorie, această metodă este preferată, deoarece este cea mai rapidă modalitate de a vă asigura că rezultatele căutării dvs. conțin informații pozitive.

Cu toate acestea, realitatea nefericită este că acest lucru este adesea mult mai ușor de spus decât de făcut. În cele mai multe cazuri, constatăm că eliminarea totală a conținutului este rară. În general, autorii nu scot articole și poate fi dificil să apelezi direct la publicații sau platforme pentru eliminarea conținutului. Rețineți că aceste entități sunt monetizate în funcție de numărul de clicuri și de implicarea pe care o obține conținutul lor. Aceasta înseamnă că, în general, nu vor elimina conținut decât dacă este absolut necesar.

Desigur, este cu siguranță încă posibil să eliminați complet conținutul negativ. Mai jos sunt câteva dintre metodele care considerăm că sunt cele mai eficiente:

Contactați platforma despre o încălcare a ghidului

Majoritatea platformelor au reguli pe care trebuie să le respecte conținutul de pe site-ul lor. De exemplu, acest lucru implică, în general, un limbaj care spune că conținutul nu trebuie să fie instigator la ură, inadecvat, să folosească informații private și așa mai departe. Desigur, acest lucru variază în funcție de platformă. Dacă vă familiarizați cu aceste reguli, puteți evalua dacă există motive pentru eliminarea conținutului.

De exemplu, dacă o recenzie Yelp care apare pe Google menționează numele complet al unui angajat, puteți semnala echipei de asistență și puteți solicita să elimine conținutul, deoarece contravine regulilor Yelp. Dacă un videoclip YouTube negativ folosește conținut protejat prin drepturi de autor, puteți solicita, de asemenea, eliminarea videoclipului, deoarece aceasta încalcă regulile YouTube. Puteți chiar să eliminați pagini întregi Yelp dacă nu îndeplinesc cerințele de eligibilitate Yelp. Aceasta poate fi o modalitate foarte eficientă de a elimina direct conținutul negativ.

Solicitați eliminarea conținutului de pe Google

Dacă platforma nu va elimina conținutul, puteți face o solicitare direct la Google pentru a elimina pagina. Deși acest lucru nu va împiedica afișarea conținutului pe site-ul web al platformei, ar trebui să elimine articolul de la apariția în rezultatele Google.

Pe site-ul web Google, există un formular pe care îl puteți completa pentru a solicita eliminarea conținutului. Puteți invoca diferite motive, cum ar fi încălcarea drepturilor de autor și încălcarea mărcilor comerciale.

Deși acesta este cu siguranță un pas care merită făcut, din experiența noastră, considerăm că este destul de rar ca Google să elimine de fapt conținutul din motorul său de căutare.

Contactați autorul

Dacă conținutul este un articol negativ, ați putea lua în considerare contactul direct cu autorul pentru a vedea dacă îl vor elimina. Desigur, eliminarea directă a articolului ar trebui ca conținutul să își piardă clasamentul în timp, deoarece Google nu va mai putea vedea articolul.

Acest lucru funcționează bine mai ales atunci când aveți dovezi solide că faptele conținute în articol sunt incorecte. În trecut, am reușit să eliminăm conținutul în acest fel, furnizând dovezi, cum ar fi link-uri către povestiri noi despre cazuri de instanță anulate, care contestă faptele conținute în articolul original. Acest lucru poate duce la eliminarea conținutului de către autor, adăugarea unei etichete noindex sau cel puțin furnizarea de actualizări ale poveștii pentru a reprezenta informațiile cele mai precise.

Cum să suprimați rezultatele căutării negative:

Puteți suprima rezultatele negative ale căutării urmând acești pași:

1. Optimizați articolele deținute
2. Creați profiluri sociale
3. Publicați site-uri web noi
4. Contribuiți la site-uri web ale terților
5. Adăugați backlink de la activele deținute
6. Optimizați pentru fragmente recomandate
7. Examinați alte variante ale cuvintelor cheie

Ceea ce veți descoperi adesea este că eliminarea completă a conținutului negativ este extrem de dificilă. Chiar dacă este posibil, timpul necesar pentru a elimina conținutul poate afecta deja reputația dvs. Dacă pașii de mai sus nu funcționează, vă recomandăm să luați o abordare proactivă și să încercați să distrugeți articolul în loc să îl eliminați.

Ce este suprimarea conținutului negativ?

Suprimarea conținutului negativ este procesul prin care se încearcă obținerea unui conținut pozitiv pentru a depăși articolele negative în rezultatele căutării. Scopul acestui lucru este ca conținutul negativ să fie clasat pe pagina a doua a rezultatelor căutării, unde utilizatorii sunt mult mai puțin probabil să îl găsească.

Ca exemplu, să-l folosim pe actualul quarterback de la Dallas Cowboys Dak Prescott. El a făcut recent niște declarații controversate care păreau să-i accepte pe fani să trateze prost arbitrii și Sports Illustrated a scris un articol despre asta. Acum, când căutăm numele lui, putem vedea că articolul negativ (roșu) apare pe prima pagină a Google. Acest articol se clasează deasupra altor acoperiri pozitive sau neutre (verde), cum ar fi paginile sale bio de pe site-ul Cowboys și CBS Sports.

Suprimarea rezultatelor negative ale căutării ar fi acțiuni întreprinse pentru ca o parte din acoperirea pozitivă de la CBS Sports și DallasCowboys.com să depășească articolul său negativ, împingându-l în cele din urmă la pagina a doua. Acest lucru l-ar ajuta să își gestioneze mai bine reputația online, reducând rezultatele negative ale căutării.

Pagina a doua este ideală, deoarece clicurile utilizatorilor scad semnificativ după prima pagină. Conform celor mai recente date de la Advanced Web Ranking, CTR-ul celui de-al 11-lea rezultat este de aproximativ 1,05%.

Aceasta înseamnă că, dacă 100 de utilizatori caută numele tău, doar 1,5 utilizatori ar ajunge să facă clic pe articolul tău dacă acesta s-ar clasa pe poziția 11. Acest lucru face ca pagina a doua să fie standardul de aur pentru orice campanie de suprimare a conținutului.

Așa că acum că știm care este scopul campaniei, să vorbim despre câteva strategii diferite pe care le puteți folosi pentru a împinge în jos sau pentru a elimina rezultatele negative de pe prima pagină a Google.

Cercetare cuvinte cheie unde apare conținut negativ

Primul pas pe care veți dori să îl faceți este să identificați cuvintele cheie în care apare conținutul dvs. negativ. De exemplu, dacă vă îngrijorează marca dvs. personală, rezultatele negative s-ar putea afișa atunci când cineva pur și simplu caută numele dvs. (cum ar fi exemplul Dak Prescott de mai sus). Dacă reprezentați o corporație, cuvântul cheie ar putea fi numele companiei dvs. Cuvintele cheie pot fi chiar mai specifice decât acestea, cum ar fi un nume de produs sau un detaliu despre un eveniment negativ („încălcarea datelor [companie]”). Dacă ați avut recenzii negative despre locurile de muncă ale companiei dvs. cuvântul cheie ar putea fi „[compania] este un loc bun pentru care să lucrați?”

Oricare ar fi cazul, veți dori să vă asigurați că identificați și păstrați o listă cu cele mai populare expresii pe care oamenii le-ar putea căuta, unde apare rezultatul negativ. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți mai bine peisajul căutării și ce conținut aveți nevoie pentru a încerca să urcați în clasament.

Identificați sentimentul pentru conținutul de rang înalt

Odată ce ați stabilit cuvântul cheie principal pe care îl veți optimiza, atunci ar trebui să inventariați sentimentul fiecărei pagini pentru acel cuvânt cheie. În procesul nostru, atribuim, în general, unul dintre cele trei sentimente fiecărui rezultat de căutare:

• Pozitiv
• Neutru
• Negativ

Rezultatele pozitive și negative ar trebui să se explice de la sine. Un rezultat neutru ar putea fi o pagină care nu oferă niciun sentiment pozitiv sau negativ pentru marca dvs. De exemplu, o pagină despre o altă persoană cu același nume poate fi considerată neutră. Deși s-ar putea să nu doriți să acordați prioritate pentru a ajuta rezultatele neutre să se claseze mai sus pe primul loc, aceste rezultate sunt cu siguranță preferate rezultatului negativ și pot fi încă folosite pentru a-l suprima dacă este necesar.

După ce ați etichetat toate rezultatele de clasare înaltă (în Top 20), veți avea o înțelegere mult mai bună a peisajului dvs. actual. Ar trebui să puteți vedea cu ușurință câte articole negative există și ce articole pozitive/neutre doriți să ajutați la promovare.

Urmăriți în mod regulat cuvintele cheie

După ce ați identificat cuvintele cheie țintă și sentimentul pentru fiecare articol, veți dori să urmăriți clasamentul acestor termeni în fiecare săptămână. Acest lucru vă va permite să vedeți progresul dvs. în timp și dacă conținutul negativ se mișcă mai departe în rezultatele Google.

La Go Fish Digital, folosim propriul nostru instrument intern de urmărire a clasamentului, care arată clasamentele fiecărei adrese URL în rezultatele căutării. Acest instrument suprapune, de asemenea, sentimentul fiecărui rezultat: verde pentru pozitiv, albastru pentru neutru și roșu pentru negativ

Putem vedea aici, în exemplul de mai sus, că există 2 articole pozitive, 2 neutre și 6 negative în primele 10 rezultate pentru „dak prescott playoffs”. Urmărirea acestui lucru de-a lungul timpului ne va permite să vedem cum ne descurcăm în ceea ce privește suprimarea articolelor negative.

Instrumente precum Ahrefs și Moz Pro vă vor permite să urmăriți clasarea cuvintelor cheie în timp (fără suprapunerea sentimentelor). Dacă nu aveți bugetul necesar pentru a plăti pentru un serviciu, puteți, de asemenea, să creați o foaie de calcul și să vă urmăriți manual clasamentele. Folosind extensii Chrome precum LinkClump, puteți copia cu ușurință toate SERP-urile și le puteți lipi într-o foaie de calcul. Desigur, acest lucru se poate complica atunci când urmăriți mai multe cuvinte cheie. Acest lucru vă va ajuta să vă definiți mai bine strategia pentru a merge mai departe și vă va permite să urmăriți progresul.

Acum că avem o mai bună înțelegere a situației în care ne aflăm și avem o urmărire adecvată, haideți să vorbim despre pașii pe care îi puteți lua pentru a elimina articolele negative.

1. Optimizați articolele deținute pozitive și neutre

Pentru început, cea mai mare prioritate ar trebui să fie optimizarea oricăror articole pozitive sau negative deținute, care se situează sub articolul negativ. Este important să alegeți conținut care se clasează sub articolul negativ, deoarece îmbunătățirile de clasare vor ajuta la mutarea conținutului negativ în jos în rezultatele căutării. De asemenea, este important să începeți cu conținutul pe care îl puteți controla direct. Paginile de pe site-urile web ale companiei, blogurile personale sau orice alt conținut pe care îl puteți edita direct ar trebui să aibă prioritate mai întâi.

Revenind la exemplul nostru Dak Prescott, ar putea avea sens să începem cu articolul de pe dallascowboys.com, deoarece se clasează direct sub conținutul negativ și probabil că ar putea controla conținutul de pe acel domeniu.

Optimizarea în pagină este procesul prin care se asigură că o pagină vizează cuvântul cheie principal pentru care încearcă să se clasifice. Aceasta implică pași precum:

1. Folosind cuvântul cheie din eticheta de titlu a paginii
2. Asigurarea că cuvântul cheie este integrat în titlurile paginii
3. Încorporarea cuvântului cheie țintă de mai multe ori în conținut
4. Legătură internă către pagină folosind cuvântul cheie țintă
5. Îmbunătățirea conținutului paginii, astfel încât să conțină informații mai relevante pentru subiectul principal
6. Asigurarea că pagina are imagini relevante cu nume de fișier optimizat și text alternativ

La Go Fish Digital, oferim clienților noștri un document care oferă oportunități de optimizare pentru articole pozitive și neutre.

Optimizările pe pagină pot fi implementate rapid și sunt unul dintre cele mai puternice lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți clasamentul paginilor. Optimizarea conținutului deținut care se clasează sub articolele negative vă va pune într-o poziție mult mai bună pentru a suprima articolul negativ. Deși există o mulțime de informații despre optimizarea pe pagină, vă recomand să începeți cu acest ghid de la Moz dacă sunteți nou în acest subiect.

2. Creați profiluri sociale

După ce ați optimizat articolele deținute, următorul pas pe care ne place să-l facem este să creăm profiluri sociale, mai ales dacă încercați să vă clasificați pentru cuvinte cheie care se potrivesc exact cu numele dvs. ("chris long") sau numele companiei ("go fish"). digital"). Crearea de profiluri sociale poate fi o strategie excelentă deoarece:

1. Sunt destul de rapid de creat
2. Ele există pe site-uri web cu autoritate care sunt capabile să se claseze bine
3. Ei creează pagini noi pe care Google le poate clasa în motoarele de căutare

De exemplu, dacă reprezentați o organizație și încercați să împingeți în jos un articol negativ care se clasează pentru numele companiei dvs., vă recomandăm să luați în considerare crearea de profiluri sociale. Dacă nu le aveți deja, puteți lua în considerare crearea de pagini pe TechCrunch, YouTube, Linkedin și alte site-uri sociale relevante.

Colegul meu Brian Patterson a efectuat anterior un studiu în care a găsit cele mai frecvente site-uri sociale pentru nume de mărci. El a descoperit că cele mai comune site-uri au fost:

1. LinkedIn
2. Facebook
3. Stare de nervozitate
4. YouTube
5. Instagram

Pentru a arăta puterea profilurilor sociale, poți să te uiți la rezultatele căutării pentru „mark cuban”. În timp ce Mark Cuban primește în mod evident o mulțime de acoperire de presă atunci când își caută numele, puteți vedea că atât Instagramul, cât și LinkedIn sunt pe prima pagină a Google.

Acest lucru ilustrează puterea profilurilor sociale. Aceste proprietăți ajung să se claseze foarte bine pentru o persoană extrem de publică care este constant citată pe site-uri web precum CNBC, Entrepreneur, Inc. și altele.

3. Creați site-uri web noi

Un alt pas grozav de făcut dacă încercați să îngropați un rezultat negativ al căutării este să creați site-uri web noi. Aceste site-uri web ar trebui să conțină nume de domenii care includ cuvântul cheie pentru care încercați să vă clasificați. Site-urile web cu cuvinte cheie în numele domeniului (numite adesea Domenii cu potrivire exactă) încă tind să aibă rezultate foarte bune în rezultatele căutării Google.

Observați cum pentru termenul „jk rowling” site-ul ei personal de jkrowling.com se clasează pe locul #1:

Să presupunem că sunteți autor și doriți să suprimați unele rezultate negative ale căutării care apar pe prima pagină. Puteți crea un domeniu care să vă folosească direct numele în adresa URL:

• www.authorname.com

Acest domeniu ar avea șanse mari de a se clasa bine pentru numele dvs. în timp, deoarece conține cuvântul cheie pentru care încercați să îl optimizați.

Cu toate acestea, crearea altor domenii ar putea fi, de asemenea, benefică. Chiar dacă nu conțin cuvintele cheie exacte pentru care încercați să vă clasificați, dacă Google le consideră relevante din punct de vedere tematic, ele s-ar putea clasa în continuare bine pentru cuvintele dvs. cheie.

Revenind la exemplul autorului nostru, dacă doriți să deveniți mai agresiv cu suprimarea unui articol negativ, puteți crea și mai multe domenii. Puteți achiziționa și domenii asociate cărților dvs. Dacă ai scris două cărți, ai putea avea următorul clasament pe domenii:

• www.authorname.com
• www.bookone.com
• www.booktwo.com

Crearea acestor domenii multiple ți-ar oferi și mai multe oportunități de a împinge rezultatul negativ al căutării în prima pagină, deoarece toate acestea ar fi site-uri web capabile să se claseze pentru numele tău.

4. Contribuiți la site-uri web ale terților

Contribuția la site-uri terțe este o altă modalitate excelentă de a adăuga conținut mai relevant la Google, care este capabil să se clasifice pentru cuvintele cheie de bază. Avantajul site-urilor terțe este că, la fel ca platformele sociale, aceste site-uri și-au acumulat multă autoritate de-a lungul timpului. Această autoritate le face mai ușor să se claseze bine în motoarele de căutare.

De exemplu, autorul Malcom Gladwell contribuie atât la The New Yorker, cât și conduce un blog pe Typepad. Ca urmare, ambele pagini apar pe prima pagină a rezultatelor căutării pentru numele său:

IdeaMensch este un site web care intervievează CEO, antreprenori și alte personalități de afaceri. Aceste interviuri sunt postate în format articol pe site-ul lor. Ca rezultat, aceste articole sunt capabile să se claseze pentru cuvinte cheie în jurul numelui intervievatului.

De asemenea, vedem adesea succes atunci când recomandăm clienților să înceapă să scrie blog pe Medium. Medium este un site web care conține multă autoritate, ceea ce îl face un bun avantaj pentru a se clasa bine în motoarele de căutare. Bloggingul continuu pe această platformă poate duce la o poziție bună a paginilor de autor pentru cuvintele cheie țintă.

Găsirea oportunităților de a contribui la aceste site-uri terțe poate fi o modalitate excelentă de a stabili conținut nou care se poate clasa deasupra rezultatelor negative de căutare în Google. Conținutul, cum ar fi interviurile, blogurile pentru invitați, paginile de autori și multe altele, pot fi active digitale fantastice pentru clasarea cuvintelor cheie principale.

5. Creați backlink-uri din activele deținute

Nu numai că ar trebui să vă concentrați pe crearea de conținut nou care poate fi clasat pentru cuvintele cheie principale, dar veți dori, de asemenea, să încercați să găsiți oportunități de a vă conecta la acel conținut folosind activele digitale deținute de dvs. În algoritmul Google, linkurile către alte pagini acționează ca „vot”. În general, cu cât o anumită pagină (sau site web) are mai multe „voturi”, cu atât sunt mai mari șansele ca aceasta să se claseze bine. Puteți citi acest ghid de la Moz pentru a afla mai multe despre modul în care linkurile ajută site-urile web să se claseze.

Imagine de pe SEObility.net

Acest lucru înseamnă că veți dori să identificați oportunitățile de a crea linkuri interne la pagini de rang înalt care se clasifică sub articolele pe care doriți să le îngropați în rezultatele căutării. Acest lucru va ajuta să le confere acestor pagini mai multă „autoritate” și o șansă mai bună de a se clasa deasupra acoperirii negative.

Întorcându-ne la exemplul nostru Dak Prescott, putem vedea că pagina sa CBS Sports ar putea fi o pagină bună către care să trimiteți, deoarece se clasează chiar sub articolul negativ.

Drept urmare, Dak Prescott ar putea lua în considerare linkul către această pagină de pe Instagram, pagina DallasCowboys.com, site-urile personale și orice alte pagini în care controlează conținutul.

În timp ce optimizați activele existente și creați conținut nou, ar trebui să vă gândiți întotdeauna la modalități prin care vă puteți conecta intern la articolele dvs. pozitive sau neutre care au performanțe bune. În textul ancora, ar trebui să încercați să utilizați cuvintele cheie principale.

Există o mulțime de oportunități de a vă conecta la activele digitale existente din proprietățile dvs. deținute. Deși este imposibil să faci o listă a tuturor modalităților în care poți adăuga link-uri interne, iată câteva modalități comune prin care ajutăm clienții să adauge aceste link-uri:

• Conectarea la profiluri sociale în subsolurile site-ului
• Găsirea oportunităților de link-uri în postările relevante de blog
• Asigurați-vă că profilurile sociale sunt conectate la alte profiluri sociale
• Utilizarea site-urilor personale și corporative pentru a face linkuri către conținut de rang înalt
• Legături către conținut relevant din biografiile autorului

6. Optimizați pentru fragmente recomandate

Dacă rezultatele căutării pentru cuvântul cheie principal afișează un fragment special, ar putea fi o oportunitate excelentă de a reduce rezultatele căutării negative. Fragmentele recomandate sunt funcții de căutare în care Google răspunde la o interogare direct în rezultatele căutării. Acest lucru se întâmplă în general prin utilizarea a două până la trei propoziții de text sau a unei liste cu marcatori.

Fragmentele recomandate pot fi foarte puternice din punct de vedere al gestionării reputației:

1. Se clasează pe primul loc : revendicarea fragmentului prezentat poate ajuta la obținerea unui rezultat pozitiv chiar în prima poziție pentru cuvântul cheie principal.
2. Google poate răzui orice rezultat de pe prima pagină : aceasta înseamnă că puteți optimiza o clasare a paginii în poziția #8 pentru fragmentul prezentat, potențial propulsând la locul #1.
3. Ele spun povestea direct în rezultatele căutării : fragmentele prezentate pot fi una dintre primele impresii pe care utilizatorii le au despre o anumită poveste.

De exemplu, iată un fragment de informații pozitiv pentru Facebook (acum Meta). Când caut pe Google „încălcarea datelor Facebook”, pot vedea că apare un fragment special. Observați cum aceasta începe să spună povestea a ceea ce s-a întâmplat în timpul încălcării datelor Facebook, fără ca utilizatorii să fie nevoiți să facă clic pe un singur rezultat.

Privind doar fragmentul prezentat, puteți vedea că utilizatorii obțin următoarele informații:

1. Facebook a susținut că datele sunt vechi
2. Facebook a negat faptele greșite
3. Facebook a spus că informația este disponibilă publicului

În timp ce o încălcare a datelor este cu siguranță un lucru foarte îngrijorător pentru o companie de date, acest fragment de informații ar putea atenua perspectiva unui utilizator despre cât de gravă a fost încălcarea. Drept urmare, acest fragment prezentat arată că Facebook este o lumină mai pozitivă, având în vedere gravitatea acestei interogări.

Lucrul grozav despre fragmentele prezentate este că le puteți folosi în avantajul dvs. dacă apare unul pentru cuvântul cheie principal. Prin optimizarea oricăror active deținute, acest lucru poate ajuta la obținerea conținutului pe care doriți să apară în primul rezultat și vă poate ajuta să controlați narațiunea.

Să folosim Cash App ca exemplu. Putem vedea că atunci când căutăm „este sigură aplicația cash”, vedem că apar câteva articole care ar putea fi considerate negative:

Aceste articole ar putea dăuna cu siguranță reputației Cash App, deoarece ar putea face utilizatorii să se întrebe cât de sigură este de fapt Cash App. Cu toate acestea, Cash App a făcut o treabă grozavă optimizând propriul site pentru un fragment special care apare. Drept urmare, se clasează pe primul loc, mai presus de toate articolele negative:

Acesta este rezultatul pe care utilizatorii îl vor citi cel mai probabil și cu care vor interacționa. Asigurându-se că au o pagină creată și optimizată pentru acest termen, acest lucru îi ajută să ofere utilizatorilor o asociere pozitivă a mărcii direct în rezultatele căutării.

Dacă vedeți un fragment special care apare pentru cuvântul cheie principal, cu siguranță veți dori să îl optimizați cu orice material deținut. Aceasta va implica rescrierea și restructurarea paginilor într-un mod care să ofere răspunsul direct pe pagină într-o manieră concisă. Pentru mai multe informații, am scris un ghid detaliat despre cum să optimizați pentru fragmentul prezentat.

7. Examinați alte variante ale cuvintelor cheie

Odată ce începeți să fiți mulțumit de rezultatele pe care le vedeți pe prima pagină și ați suprimat cu succes tot conținutul negativ pentru cuvântul cheie principal, este timpul să treceți la alte cuvinte cheie.

Revenind pentru ultima dată la exemplul nostru Dak Prescott, am început prin a revizui rezultatele căutării pentru numele său („dak prescott”). Cu toate acestea, odată ce aceste rezultate arată bine, puteți începe să examinați alte rezultate ale căutării. Termenii de căutare, cum ar fi „fani dak prescott” sau „comentarii lui dak prescott” ar putea să arate în continuare rezultate negative.

Dacă aceste căutări ar putea fi totuși în detrimentul reputației dvs., este posibil să doriți să lucrați la suprimarea sau eliminarea oricărui conținut negativ pe care îl vedeți aici. Veți dori să începeți să aplicați pașii de mai sus pentru orice alte rezultate de căutare pentru aceste variante de cuvinte cheie. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că reputația dvs. este îmbunătățită în toate variantele probabile de cuvinte cheie pe care utilizatorii le-ar putea căuta.

Studiu de caz

La Go Fish Digital, suntem capabili să aplicăm această metodologie pentru a ne ajuta clienții. Deși nu putem dezvălui unele dintre nume și adrese URL, suntem capabili să demonstrăm cum acest proces a reușit să îngroape rezultatele negative ale căutării și să îmbunătățească scorul de reputație online al clientului.

Captura de ecran de mai jos vă arată primele zece rezultate din clasament atunci când un client cu o presă negativă ne-a abordat. Puteți vedea cum cele patru dintre primele 10 rezultate au fost articole pe care clientul le-a considerat negative. De asemenea, articolul numărul unu a fost un rezultat „neutru”.

Scor de reputație online : 60

Cu toate acestea, după ce am aplicat multe dintre strategiile de mai sus, am reușit să mutăm toate cele patru articole negative și articolul neutru de pe prima pagină complet.

Scor de reputație online : 100

Astăzi, primul rezultat negativ nici măcar nu apare până când un utilizator ajunge pe a treia pagină a rezultatelor căutării. Scorul de sentiment SERP al clientului s-a îmbunătățit cu +40 de puncte de la 60 la 100.

Concluzie

Dacă vedeți rezultate mai puțin decât cele dorite pentru cuvintele cheie legate de numele dvs. sau de afacerea dvs., cu siguranță merită să analizați cum să vă îmbunătățiți scorul de sentiment în rezultatele căutării. Deși eliminarea rezultatelor negative de pe Google este cea mai rapidă modalitate de a face acest lucru, este adesea extrem de dificilă. În schimb, s-ar putea să trebuiască să pivotați pentru a suprima rezultatele negative prin îmbunătățirea clasamentului altor conținuturi pozitive sau neutre. Urmând procesul de mai sus, vă veți îmbunătăți semnificativ șansele de a ascunde rezultate negative și de a vă controla mai bine narațiunea mărcii.

Dacă vedeți rezultate negative pe care doriți să le îngropați, consultați serviciile noastre de suprimare a căutărilor la Go Fish Digital.

Acesta este capitolul 3 al ghidului nostru de management al reputației online.