설득력 있는 모금 캠페인 테마를 만드는 방법

주제 없는 모금운동은 슬로건 없는 시위와 같다. 집결할 명확한 메시지가 없습니다.

시위에서 진정으로 변화를 가져오려면 사람들을 같은 장소에 모으는 동시에 참여할 필요가 있습니다. 커뮤니케이션 전략이 부족하면 사람들이 당신의 임무를 수행하고 공유된 목표를 중심으로 주인의식을 갖고 행진하는 것이 훨씬 더 어려워집니다.

온라인 모금 캠페인에도 동일하게 적용됩니다. 커뮤니케이션 전략과 주제는 모금된 수천 달러의 차이가 될 수 있습니다. 그것은 당신이 디지털 공간에서 일하고 있기 때문입니다. 그곳에는 실제 행사에서와 같이 기부자를 위한 기금 마련 에너지를 공급할 분위기나 장식이 없습니다.

온라인에서 공유된 목적 의식은 신중하게 만들어져야 하며 테마는 이를 수행하는 도구입니다. 다음 팁은 테마를 설정하는 방법을 간략하게 설명하고 시작하는 데 도움이 되는 예를 제공합니다.

효과적인 모금 캠페인 테마

지지자들의 참여를 유도하는 테마를 만들려면 특정 요소를 포함해야 합니다. 최대한 많은 지원을 받으려면 캠페인 테마가 다음과 같은지 확인하세요.

• 행동 지향: 지지자들이 행동을 취하도록 영감을 줍니다.
• 목표 지향: 전체 캠페인과 조직 사명의 더 큰 목표와 관련이 있습니다.
• 원본: 아이디어가 신선합니다. 이전에 다른 비영리단체에서 사용한 적이 없습니다.
• 호기심 끌기: 지지자들이 이 캠페인의 초점에 대해 더 알고 싶어하도록 고무합니다.
• 짧고 공유 가능: 트윗의 140자를 모두 사용하지 않습니다. 그것은 업계 전문 용어를 피하고 그들이 당신의 대의에 연결되어 있다고 느끼는 방법과 이유에 관계없이 모든 지지자가 사용할 수 있습니다.
• "On Brand:" 브랜드 의 개성과 당신이 옹호하는 것과 일치합니다.

시작하는 방법

계획의 초기 단계에서 캠페인의 주요 이해 관계자와 주제 브레인스토밍 일정을 잡습니다.

브레인스토밍을 시작하려면 조직의 올해 모금 목표를 검토하세요. 아직 설정하지 않았다면 이 특정 이니셔티브에 대한 합리적인 금전적 모금 목표를 설정하십시오.

다음으로, 조직의 기존 또는 새로운 프로그램에 대해 달성할 수 있는 이 모금 캠페인 목표에 대해 생각해 보십시오. 그런 다음 레벨을 제공한다는 측면에서 더 큰 프로그램 목표에 대해 생각해 보십시오. 전반적인 프로그램 목표를 기부자가 관련될 수 있는 더 작은 요소로 어떻게 나눌 수 있습니까? 다양한 기부 수준을 만들고 기부자를 귀하의 작업에 연결하고 행동하도록 촉구하기 위해 결과적인 영향을 설명하십시오.

전반적인 금전적 캠페인 목표와 제공 수준을 고려하여 해당 수치를 테마에 통합하거나 전체 캠페인 목표를 기반으로 하는 테마가 현실적인지 여부를 알리는 데 사용할 수 있습니다. (아래의 기아 및 운동선수 4 암에 대한 조치를 참조하십시오.)

마지막으로, 이 모금 캠페인을 통해 달성하려는 목표를 나타내는 미션 중심 단어와 문구를 브레인스토밍하십시오.

성공적인 모금 캠페인 주제의 예

처음으로 테마 캠페인을 만들려는 경우든 영감을 새롭게 하려는 경우든 다른 사람의 사례를 찾는 것이 도움이 될 수 있습니다. 다음 온라인 모금 캠페인은 행동에 영감을 주는 주제를 디자인하는 데 필요한 사항을 보여줍니다.

자선: 물 | #아무것도미쳤어

우물을 만들어 전 세계에 깨끗한 물을 제공합니다.

이것은 2015년 연례 9월 캠페인의 자선: 물 캠페인 주제였습니다. 'Nothing is Crazy'는 이중적인 의미를 지닌 화려한 테마다. 첫 번째는 전 세계에 깨끗한 물을 제공하기 위해 아무것도 하지 않는 것이 "미친 짓"이라는 생각을 의미하고, 두 번째는 자선을 의미합니다. 레모네이드 가판대에서 미국 전역의 자전거 타기에 이르기까지 기금 모금자들이 무엇이든 하도록 격려하는 물의 추진력입니다. 대의를 위한 기금 마련을 위해.

선수 4 암 | #대기자 없음

야외 모험 프로그램을 통해 젊은 성인 암 생존자들이 암 이후의 삶을 재건할 수 있도록 돕습니다.

Athletes 4 Cancer는 매년 북미 최대의 아마추어 카이트보드 축제인 Kiteboard 4 Cancer를 개최합니다. 올해의 주제는 #NoWaitlist로, 조직의 대기자 명단에 있는 112명의 젊은 암 생존자 모두를 Camp Koru 생존 프로그램에 보낼 수 있을 만큼 충분한 기금을 조성한다는 공동의 목표를 중심으로 기금 모금가를 모았습니다. Athletes 4 Cancer는 생존자 1명을 캠프로 보내는 비용($1,500)과 전년도 행사에서 모금된 금액을 알고 대기자 명단을 없애기 위한 기금 마련이 현실적인 자금 조달 목표이자 P2P에 활력을 불어넣는 강력한 주제라고 결정했습니다. 모금자.

존 웨인 암 재단 | #ShowYourGrit

연구, 교육, 인식 및 지원을 통해 암 환자의 결과를 개선하고 생명을 구하는 프로그램에 자금을 지원합니다.

John Wayne의 생일인 5월 26일부터 올해 아버지의 날까지 John Wayne Cancer Foundation의 #ShowYourGrit 주제는 John Wayne의 본질과 성격에 대해 이야기했습니다. 주제는 후원자들이 "암에 맞서 용기, 힘, 투지를 보여준 사람들"을 기리기 위해 기금과 사회적 인식을 조성하도록 장려했습니다.

기아 대책 | #팀45

영양, 식량 안보 및 생계, 비상 대응, 위생 솔루션 및 프로그램을 통해 전 세계적으로 영양실조에 걸린 사람들의 생명을 구합니다.

캠페인 주제 #Team45는 현재 영양이 풍부한 식품을 통해 영양실조 아동을 건강하게 회복시키는 데 걸리는 45일 및 $45를 나타냅니다. Action Against Hunger는 "45"를 주제로 사용하여 문제와 솔루션에 대한 강력한 내러티브를 만들었습니다.

테마를 구현하는 방법

테마에 영향 수준 연결

캠페인의 주제 및 목표와 연결되는 영향력 수준을 만드십시오. 이렇게 하면 기부자가 캠페인을 지원하기 위해 할 수 있는 실질적인 기여로 개념을 전환할 수 있습니다. 기부자는 조직이 더 큰 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있다고 느끼도록 도와줍니다.

캠페인 브랜드화

캠페인 로고를 개발하고 모든 영상, 자료 및 커뮤니케이션에 해시태그를 통합하십시오. 이렇게 하면 캠페인이 기부자에게 집중되고 통합되어 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

다음은 Athletes 4 Cancer가 브랜드 캠페인 영상에 "#NoWaitlist" 테마를 연결한 방법의 예입니다. 아래의 "카운트다운" 그래픽은 Camp Koru 대기자 명단에 남아 있는 암 생존자의 수와 함께 지속적으로 업데이트되었으며, 이는 숫자가 감소하는 것을 보면서 모금 활동가에게 동기를 부여했습니다.

내러티브 구축

지지자들에게 주제를 간결하게 설명하는 방법을 생각해 보세요. 어떻게 이야기를 전달할 것이며 어떻게 창의적으로 전달할 수 있습니까? 인포그래픽, 비디오, 마이크로사이트와 같은 시각 자료와 도구에 투자하십시오. 이것은 귀하의 요점을 신속하게 전달할 수 있는 가장 강력한 방법입니다.

주제는 모금 캠페인 목표를 중심으로 지지자들을 모으는 데 매우 중요합니다. 그것은 기금 모금자와 기부자가 자신이 당신의 일의 일부이자 자신보다 더 큰 존재라고 느끼도록 도와줍니다. 이 강력한 동기 부여를 사용하기 위한 조치를 취하면 더 많은 기금을 조성하고 대의에 대한 인식을 높일 수 있습니다.

Noelle Smith는 미국에서 Classy의 첫 번째 공인 전략 파트너인 CauseMic의 계정 전략가입니다. CauseMic은 Classy 플랫폼에서 비영리 고객을 위해 600만 달러 이상을 모금했습니다. 트위터 @Cause_Mic에서 CauseMic Crew를 팔로우하세요.