Comment créer un thème de campagne de financement convaincant

Une campagne de financement sans thème est comme une manifestation sans slogan. Il n'y a pas de message clair derrière lequel se rallier.

Pour vraiment faire la différence lors d'une manifestation, vous devez non seulement rassembler les gens au même endroit et en même temps, vous avez également besoin qu'ils s'engagent. Si vous n'avez pas de stratégie de communication, il devient beaucoup plus difficile pour les gens d'assumer votre mission et de marcher avec un sentiment d'appartenance autour d'un objectif commun.

Il en va de même pour les campagnes de financement en ligne. Une stratégie et un thème de communication peuvent faire la différence entre des milliers de dollars amassés. C'est parce que vous travaillez dans un espace numérique, où il n'y a pas d'ambiance ou de décor pour alimenter l'énergie de collecte de fonds pour les donateurs comme il y en aurait lors d'un événement physique.

En ligne, un sens partagé de l'objectif doit être soigneusement élaboré, et un thème est l'outil pour le faire. Les conseils suivants expliquent comment établir votre thème et fournissent des exemples pour vous aider à démarrer.

Un thème de campagne de financement efficace

Pour créer un thème qui engage vos supporters, il doit inclure certains éléments. Pour obtenir le plus de soutien possible, assurez-vous que le thème de votre campagne est :

• Orienté vers l'action : il incite les supporters à passer à l'action.
• Orienté vers les objectifs : il se rapporte aux objectifs plus larges de la campagne globale et de la mission de votre organisation.
• Original : l'idée semble fraîche ; il n'a pas été utilisé par d'autres organisations à but non lucratif auparavant.
• Attire la curiosité : cela incite les supporters à vouloir en savoir plus sur l'objectif de cette campagne.
• Court et partageable : il ne consomme pas les 140 caractères d'un tweet. Il évite le jargon de l'industrie et peut être utilisé par tous les supporters, peu importe comment et pourquoi ils se sentent liés à votre cause.
• « Sur la marque : » Cela correspond à la personnalité de votre marque et à ce que vous représentez.

Comment commencer

Dans les premières étapes de votre planification, planifiez un brainstorming thématique avec les principales parties prenantes de la campagne.

Pour lancer le remue-méninges, passez en revue les objectifs de collecte de fonds de votre organisation pour l'année. Si vous ne l'avez pas encore fait, fixez-vous un objectif de collecte de fonds monétaire raisonnable pour cette initiative spécifique.

Ensuite, réfléchissez à cet objectif de campagne de financement en termes de ce qu'il peut accomplir pour un programme existant ou nouveau pour votre organisation. Ensuite, pensez à cet objectif plus large du programme en termes de niveaux de don. Comment votre objectif programmatique global peut-il être divisé en éléments plus petits auxquels les donateurs peuvent s'identifier ? Créez différents niveaux de dons et illustrez l'impact qui en résulte afin de connecter les donateurs à votre travail et de les inciter à agir.

En considérant votre objectif de campagne monétaire global et en donnant des niveaux, vous pouvez potentiellement incorporer ces chiffres dans votre thème ou les utiliser pour indiquer si un thème basé sur un objectif de campagne global est réaliste. (Voir ci-dessous les exemples d'Action contre la Faim et Athlètes 4 Cancer.)

Enfin, réfléchissez à des mots et des phrases axés sur la mission qui parlent de ce que vous essayez d'accomplir grâce à cette campagne de financement.

Exemples de thèmes de campagne de financement réussis

Que vous cherchiez à créer une campagne thématique pour la première fois ou que vous souhaitiez simplement renouveler votre inspiration, il peut être utile de se tourner vers d'autres pour obtenir des exemples. Les campagnes de collecte de fonds en ligne suivantes illustrent ce qu'il faut pour concevoir un thème qui inspire l'action.

charité : eau | #rienn'estfou

Construit des puits pour fournir de l'eau potable dans le monde entier.

C'était la charité : le thème de la campagne de l'eau pour leur campagne annuelle de septembre 2015. "Rien n'est fou" est un thème brillant car il a un double sens. Le premier fait référence à l'idée que ne rien faire pour aider à fournir de l'eau potable dans le monde est "fou", et le second fait référence à la charité : la poussée de l'eau pour encourager les collectes de fonds à faire tout et n'importe quoi - des stands de limonade au vélo à travers les États-Unis - pour amasser des fonds pour la cause.

Athlètes 4 Cancer | #NoWaitlist

Aide les jeunes adultes survivants du cancer à reconstruire leur vie après le cancer grâce à des programmes d'aventures en plein air.

Athletes 4 Cancer accueille chaque année le plus grand festival de kitesurf amateur en Amérique du Nord, appelé Kiteboard 4 Cancer. Le thème de cette année était #NoWaitlist, qui a rassemblé des collecteurs de fonds autour de l'objectif commun de collecter suffisamment de fonds pour envoyer chacun des 112 jeunes survivants du cancer inscrits sur la liste d'attente de l'organisation à leur programme de survie du Camp Koru. Connaissant le coût de l'envoi d'un survivant au camp (1 500 $) et le montant recueilli lors de l'événement de l'année précédente, Athletes 4 Cancer a déterminé que la collecte de fonds pour éliminer la liste d'attente était un objectif de financement réaliste et un thème fort pour galvaniser les pairs. collectes de fonds.

Fondation John Wayne contre le cancer | #MontrezVotreGrit

Finance des programmes qui améliorent les résultats des patients atteints de cancer et sauvent des vies grâce à la recherche, à l'éducation, à la sensibilisation et au soutien.

De l'anniversaire de John Wayne le 26 mai jusqu'à la fête des pères cette année, le thème #ShowYourGrit de la John Wayne Cancer Foundation a parlé de l'essence et du caractère de John Wayne. Le thème a encouragé les supporters à collecter des fonds et à sensibiliser les réseaux sociaux en honorant "ceux qui ont fait preuve de courage, de force et de courage face au cancer".

Action contre la faim | #Team45

Sauver la vie de personnes souffrant de malnutrition dans le monde entier grâce à la nutrition, à la sécurité alimentaire et aux moyens de subsistance, aux interventions d'urgence et aux solutions et programmes d'assainissement.

Le thème de la campagne #Team45 fait actuellement référence aux 45 jours et 45 $ nécessaires pour rétablir la santé d'un enfant malnutri grâce à des aliments riches en nutriments. Action contre la faim a utilisé « 45 » comme thème pour créer un récit fort autour du problème et de la solution.

Comment implémenter votre thème

Liez les niveaux d'impact à votre thème

Créez des niveaux d'impact liés au thème et à l'objectif de la campagne. Cela vous permettra de transformer votre concept en une contribution tangible que n'importe quel donateur peut apporter pour soutenir votre campagne. Cela aidera les donateurs à sentir qu'ils peuvent aider votre organisation à atteindre le plus grand objectif.

Personnalisez votre campagne

Développez un logo de campagne et intégrez votre hashtag dans tous vos visuels, supports et communications. Cela aidera votre campagne à se sentir ciblée et unifiée pour les donateurs, ce qui renforce la confiance.

Voici un exemple de la façon dont Athletes 4 Cancer a lié le thème « #NoWaitlist » dans les visuels de sa campagne de marque. Le graphique "compte à rebours" ci-dessous a été continuellement mis à jour avec le nombre de survivants du cancer restant sur la liste d'attente du Camp Koru, ce qui a motivé les collecteurs de fonds alors qu'ils regardaient le nombre baisser.

Construisez votre récit

Réfléchissez à la manière d'expliquer succinctement votre thème à vos supporters. Comment allez-vous raconter l'histoire et comment pouvez-vous la raconter de manière créative ? Investissez dans des éléments visuels et des outils tels que des infographies, des vidéos et des microsites. Ce sont les moyens les plus convaincants de faire passer votre message rapidement.

Un thème est essentiel pour rallier les partisans autour de votre objectif de campagne de financement. Cela aide les collecteurs de fonds et les donateurs à sentir qu'ils font partie de votre travail et quelque chose de plus grand qu'eux-mêmes. Prenez des mesures pour utiliser ce puissant facteur de motivation et vous pourrez collecter plus de fonds et sensibiliser à votre cause.

Noelle Smith est stratège de compte chez CauseMic, le premier partenaire stratégique certifié de Classy dans le pays. CauseMic a collecté plus de 6 millions de dollars pour ses clients à but non lucratif sur la plateforme Classy. Suivez l'équipe CauseMic sur Twitter à @Cause_Mic.